原標(biāo)題：2025十大品牌啟示錄：真實(shí)至上、關(guān)系重構(gòu)、資產(chǎn)轉(zhuǎn)化、未來(lái)主權(quán)爭(zhēng)奪

2025品牌敘事與建設(shè)，發(fā)生了根本性遷移。

【從強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意到真實(shí)至上】
【從商品買賣到用戶關(guān)系重構(gòu)】
【從短期賦能爆發(fā)到長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)】
【以及未來(lái)主權(quán)爭(zhēng)奪】

單純的廣告創(chuàng)意再也無(wú)法打動(dòng)人，真實(shí)敘事成為主流：

無(wú)論是耐克“媽媽給我縫了個(gè)耐克書包”真情公關(guān)；
還是蒙?！对谏衬锓N牛奶的人》真實(shí)ESG奇跡；
以及Lacoste將標(biāo)志鱷魚改成品牌大使德約科維奇的真實(shí)綽號(hào)山羊（Goat）；
基于真實(shí)的人、事、物、情感，成為品牌敘事的主流內(nèi)核。

商品買賣關(guān)系時(shí)代結(jié)束，用戶成中心的人本關(guān)系正重構(gòu)：

無(wú)論是特侖蘇推出“專屬定制營(yíng)養(yǎng)”「嗨MILK」，邀消費(fèi)者共創(chuàng)下一款“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”奶品；
還是支付寶2025年度報(bào)告變“AI手辦盒加持的年度寶貝大賞”；
以及華為提出「Now is Yours(此刻由你)」主張，與全球用戶同行；
以用戶、人本為中心的新品牌時(shí)代，正全面鋪開(kāi)。

IP/AI賦能的短期爆發(fā)，正在運(yùn)維為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)：

無(wú)論是阿里云給NBA裝上“AI大腦”，改寫「NBA全明星2026投票」AI陣容分析，革新AI+觀賽體驗(yàn)與互動(dòng)；
還是蒙牛瑞哺恩將全球爆火《哪吒2》，從聯(lián)名IP全年運(yùn)維為品牌專有認(rèn)知資產(chǎn)“吒實(shí)長(zhǎng)肉”；
以及特斯拉“飛碟餐廳”與全球第一座明日之城NEXTOPIA，品牌都在瞄準(zhǔn)未來(lái)布局，奠定“未來(lái)主權(quán)”。

上千個(gè)成功案例中，007淬煉出2025十大品牌啟示錄，涵蓋：真實(shí)公關(guān)、用戶關(guān)系、場(chǎng)景創(chuàng)新、內(nèi)容直播、文化爆發(fā)、體育營(yíng)銷、品牌形象、實(shí)效整合、AI賦能、未來(lái)戰(zhàn)略，足以引領(lǐng)與改寫未來(lái)格局。

一、真實(shí)公關(guān)
耐克|蒙牛|天貓雙11|絲芙蘭

【媽媽縫了個(gè)”耐克”書包】青年曬出十年前媽媽縫的“仿版”耐克書包，耐克沒(méi)有送律師函，第一時(shí)間送上“ 媽媽 縫得真棒！”，并于一個(gè)月后，送出媽媽刺繡同款T恤與禮物。這一真情公關(guān)，成了感動(dòng)全網(wǎng)2025集體記憶，也收獲了單條視頻1400萬(wàn)贊的溫暖形象。

【蒙牛“在沙漠里種牛奶的人”】烏蘭布和是中國(guó)第八大沙漠，被譽(yù)為“死亡之沙”，怎么可能種出牛奶？如今在蒙牛與一代代治沙人的貢獻(xiàn)下，變成了9800萬(wàn)棵綠植、300多種植物、100多種珍稀動(dòng)物群居的生命綠洲與有機(jī)奶生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。這一真實(shí)治沙史實(shí)、真實(shí)“沙漠種奶”奇跡，消除了消費(fèi)者疑慮，也給出了高于ESG的“人與自然如何雙向奔赴”生命循環(huán)答卷。

【天貓雙11“全年真優(yōu)惠”】瘋狂剁手的雙11，已經(jīng)變成了全民理性消費(fèi)、反“福利套路”的第17個(gè)雙十一。天貓11讓一切變得更簡(jiǎn)單更純粹，就是“全年真優(yōu)惠”。同時(shí)結(jié)合淘寶閃購(gòu)、飛豬旅行接入，以“惠”創(chuàng)意為主線，通過(guò)三大主播、三大明星、10+品牌CEO等“惠”演與“惠”報(bào)，讓雙11完成了一次「吃喝玩樂(lè)購(gòu)」全場(chǎng)景全生活的真優(yōu)惠體驗(yàn)。

【絲芙蘭“自閉癥”美之權(quán)利】何為美？絲芙蘭拍攝自閉癥青年Tanner（男）的真實(shí)生活vlog，引起轟動(dòng)。才讓我們一窺特殊人群的真實(shí)情感，他們也渴望美，渴望美的約會(huì)，渴望家人更美。美不是濾鏡，不是完美，美是每個(gè)人的權(quán)利。美不該被篩選，美的敘事不該只有精致妝容，也應(yīng)有“殘缺“但渴望的真實(shí)之美。

二、用戶關(guān)系
特侖蘇|淘寶|華為|極氪

【特侖蘇“專屬定制營(yíng)養(yǎng)”】從“奶源”到“人源”，2026新年之際，特侖蘇打破奶品源頭邏輯，“以人為中心”，攜「嗨MILK」全新專屬定制營(yíng)養(yǎng)、易烊千璽Say嗨對(duì)話、“名仕合伙人”共創(chuàng)計(jì)劃等，一整套精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案，為細(xì)分人群提供專屬定制方案。這標(biāo)志著奶業(yè)的邏輯與奶品的角色正在被全新改寫，引領(lǐng)奶業(yè)向“人為中心”的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代邁進(jìn)。

【淘寶2025年度報(bào)告】今年報(bào)告刷屏，不再是數(shù)字，而是“年度寶貝大賞”與臉部精妝修大師、人類幼崽飼養(yǎng)員等趣味消費(fèi)標(biāo)簽，以及33種AI手辦交互等全新體驗(yàn)。年度寶貝、生日彩蛋、深夜訂單、公益捐贈(zèng)等生活化數(shù)據(jù)，無(wú)一不再?gòu)?qiáng)化淘寶與用戶的關(guān)系，不止是購(gòu)物，而是涵蓋購(gòu)物、旅行、外賣在內(nèi)的“大生活服務(wù)”。

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【華為“此刻由你”同行】華為在用戶心中的印象一直是“科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”的角色?！癗ow is Yours 此刻由你”主張的提出與全球青年連接的品牌片演繹，標(biāo)志著華為將敘事主角從華為讓渡全球用戶，傳遞華為“Make It Possible”的一切都是為了賦能用戶一起“Go Further Feel More去探索 去感受”，是全球用戶同行的支持者、陪伴者與情感共鳴者。

【極氪從理工男走向好玩大男孩】作為豪華汽車科技品牌，今年極氪與用戶的關(guān)系，從豪華車?yán)砉つ?，邁向積極主動(dòng)、陽(yáng)光真誠(chéng)、好玩的大男孩。古天樂(lè)提極氪009驚現(xiàn)“神雕”迎接，幫車主辦婚禮，接網(wǎng)友“彩虹照”，陪小孩哥成長(zhǎng)，主動(dòng)關(guān)注和車主交流，都可以看出，極氪將“用戶社群”建設(shè)作為了品牌建設(shè)的核心之一。

三、場(chǎng)景創(chuàng)新
京東|庫(kù)迪|蒙牛悠瑞|得力|樂(lè)事

【京東邪修場(chǎng)景無(wú)邊】顛覆品類聯(lián)想，跳出傳統(tǒng)家電家居家庭空間，植入KTV、浴湯、海灘、草地、公園高樓等，反常理但又合情合理的戶外場(chǎng)景。眾多閃電新品賣點(diǎn)，通過(guò)顛覆性場(chǎng)景，形象又生動(dòng)展現(xiàn)，刷新消費(fèi)者認(rèn)知。開(kāi)創(chuàng)出家電家居全新“邪修”營(yíng)銷新賽道。

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【庫(kù)迪場(chǎng)景生活宇宙】庫(kù)迪可謂2025“跨界之王”。通過(guò)《哪吒》、《名偵探柯南》、國(guó)際雪聯(lián)大賽、《英雄聯(lián)盟》總決賽、金雞百花電影節(jié)等海量IP，無(wú)縫滲入娛綜、體育、電競(jìng)等各類生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“咖啡品牌”到“萬(wàn)能生活搭子”的自然蛻變。

【蒙牛悠瑞廣場(chǎng)舞到央視舞臺(tái)】跨越六省、覆蓋百場(chǎng)、總曝光近15億，蒙牛悠瑞聯(lián)合央視等，打造了貫穿2025全年的廣場(chǎng)舞盛典《勁舞開(kāi)跳吧！》，不僅讓普通銀發(fā)舞者首次登上國(guó)家級(jí)熒屏；更讓廣場(chǎng)舞從社區(qū)角落走向全民視野；同時(shí)引領(lǐng)“積極老齡化”與“銀發(fā)群體社會(huì)價(jià)值再定義”公共議題。

【得力頂級(jí)商圈“超級(jí)文具節(jié)”】跳出開(kāi)學(xué)季文具促銷場(chǎng)景，集蠟筆小新、全職高手、黃油小熊、“葬送的芙莉蓮”等十大熱門IP，在網(wǎng)紅地標(biāo)上海靜安大悅城，打造了1000平米線下沉浸體驗(yàn)空間，將“買文具”這一功能性消費(fèi)，重構(gòu)為一場(chǎng)面向年輕人的“文創(chuàng)探索與打卡社交”超級(jí)文具節(jié)。

【樂(lè)事×吳磊“分享薯片”】心智場(chǎng)景也可以創(chuàng)新。樂(lè)事無(wú)限罐裝系列，煥新上市，抽屜式開(kāi)罐設(shè)計(jì)，通過(guò)吳磊“分享”TVC與核心商圈“裸眼3D”廣告，將薯片價(jià)值升級(jí)為「分享場(chǎng)景=樂(lè)事無(wú)限」新認(rèn)知，引領(lǐng)年輕群體「分享時(shí)刻」新消費(fèi)場(chǎng)景。

四、內(nèi)容直播
天貓|抖音商城小天鵝|甲亢哥|AppleTV

【天貓“即看即買”秀】天貓打造橫跨九月“造風(fēng)煥新月”：70+品牌集結(jié)、4大沉浸式官方秀場(chǎng)輪轉(zhuǎn)、24場(chǎng)單品牌專場(chǎng)秀，日均一場(chǎng)創(chuàng)新內(nèi)容電商，培養(yǎng)年輕人每晚8點(diǎn)看秀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)“邊看秀邊即時(shí)買”新電商潮流。

【抖音“全民回憶殺”】國(guó)民電器小天鵝×抖音商城「全民回憶殺」IP，共創(chuàng)《開(kāi)封府疑案調(diào)查局· 你被“補(bǔ)”了》主題直播：產(chǎn)品化身案件主角，劇情傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，國(guó)補(bǔ)等福利成為體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)IP劇情自然觸發(fā)購(gòu)買節(jié)奏內(nèi)容直播間。

【甲亢哥中國(guó)行全球直播】首次國(guó)際超級(jí)網(wǎng)紅甲亢哥，一鏡到底、無(wú)剪輯無(wú)濾鏡全球直播中國(guó)。以外國(guó)人第一時(shí)間，真實(shí)展現(xiàn)文化中國(guó)、科技中國(guó)、友好中國(guó)三大特色，成為全球傳遞的中國(guó)超級(jí)符號(hào)。

【Apple TV劇組中央車站直播】爆火驚悚科幻美劇《Severance》（人生分割）第2季，將劇組置于紐約中央車站玻璃立方體中進(jìn)行全程直播。這一噱頭實(shí)現(xiàn)了TV播出、線下劇組直播、公司領(lǐng)英賬號(hào)同步解析，三位一體社會(huì)實(shí)驗(yàn)直播。

五、文化爆發(fā)
瑞哺恩|康師傅|抖音|美團(tuán)外賣|九牧|口味王

【瑞哺恩×《哪吒2》“吒實(shí)長(zhǎng)肉”】瑞哺恩是少數(shù)將哪吒IP貫穿全年運(yùn)維，并沉淀為品牌“吒實(shí)長(zhǎng)肉”專屬認(rèn)知的聯(lián)名品牌。從番外爆梗開(kāi)創(chuàng)“吒實(shí)長(zhǎng)肉”認(rèn)知，到首部育兒奇幻劇《天庭傲嬌三太子淪為人間保姆》加固，再到線下“吒實(shí)長(zhǎng)肉”萬(wàn)場(chǎng)公益課堂深植心智。哪吒IP納入瑞哺恩“IP+科研+普惠行動(dòng)”戰(zhàn)略體系，助力品牌雙位數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

【康師傅冰紅茶凍凍茶×《瘋狂動(dòng)物城2》】康師傅冰紅茶凍凍茶，作為“果凍+冰紅茶”開(kāi)創(chuàng)性新品，瓶身同款兔朱迪、狐尼克、蛇蓋瑞三大角色，同步線上線下“痛快Dong起來(lái)”主題Campaign。30天爆賣300萬(wàn)瓶，并創(chuàng)紀(jì)錄霸榜“茶飲料、爆款好物”等13項(xiàng)抖音榜單冠軍。

【抖音「百young非遺計(jì)劃」】開(kāi)創(chuàng)“非遺+創(chuàng)作者+品牌”共創(chuàng)新模式，牽手13萬(wàn)創(chuàng)作者與凌博士等品牌，打造了非遺×美妝、非遺×手工藝、非遺×科普等，多款非遺爆款新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化傳承、商業(yè)力量、內(nèi)容傳播三合一良性互動(dòng)。

【美團(tuán)外賣“范德彪”到“飯得飆”】《走進(jìn)彪學(xué)，尋找冬季范德彪的秘密》，掀開(kāi)美團(tuán)外賣首個(gè)與東北教父級(jí)IP《馬大帥》共創(chuàng)營(yíng)銷。范德彪名場(chǎng)面中“飯得飆”妙梗，精準(zhǔn)戳中東北區(qū)域寒冷冬日里點(diǎn)外賣必須“吃口熱乎飯”剛需。

【九牧、口味王，音樂(lè)營(yíng)銷】中秋在敦煌鳴沙山月牙泉開(kāi)唱的“九牧全球音樂(lè)季”，實(shí)現(xiàn)線下線上超五百萬(wàn)人集體歡歌。九牧還設(shè)計(jì)了敦煌旅游[敦煌凈界]完整文旅動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)“科技改善生活，創(chuàng)新守護(hù)文明”品牌價(jià)值共振。

口味王草莓音樂(lè)節(jié)，從“冠名商”轉(zhuǎn)型為“氛圍組”，通過(guò)“人貨場(chǎng)”情緒重構(gòu)，將“秒來(lái)勁”特質(zhì)，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)數(shù)十萬(wàn)人可感、可嚼、可玩的來(lái)勁體驗(yàn)，打造音樂(lè)營(yíng)銷新標(biāo)桿。

六、體育營(yíng)銷
Lacoste|天貓冰雪季|中國(guó)移動(dòng)全球通|每日鮮語(yǔ)|好人家

【Lacoste標(biāo)志從鱷魚變山羊】Lacoste為致敬品牌大使德約科維奇，網(wǎng)球史上無(wú)數(shù)傳奇和難以被超越的紀(jì)錄，將其標(biāo)志性logo，從鱷魚變成了山羊GOAT。GOAT是史上最佳的含義，也是德約科維奇的綽號(hào)，這創(chuàng)造了體育營(yíng)銷史上，品牌為代言人改變logo標(biāo)志的歷史性創(chuàng)舉。

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【“飛向米蘭”天貓冰雪季】冰雪運(yùn)動(dòng)不再是專業(yè)運(yùn)動(dòng)。天貓“包月”在北京冬奧主場(chǎng)空降「天貓飛行空港」慢閃空間，聯(lián)合鴨鴨、李寧打造「雪樂(lè)園」，高臺(tái)滑雪上演“飛向米蘭”品牌大秀，淘小寶、貓?zhí)焯炫c馬墩墩、Tina&Milo 等吉祥擊掌交接，完成了從冰雪營(yíng)銷到冰雪文化與冬奧精神傳遞的新坐標(biāo)。

【中國(guó)移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”】當(dāng)別人還在學(xué)著如何“辦一場(chǎng)馬拉松”，全球通2025-2026賽季，已不再局限于一場(chǎng)賽事、而是以“平臺(tái)化”思維，聯(lián)動(dòng)AI科技、文旅、健康、消費(fèi)、內(nèi)容、社交、公益等，構(gòu)建起“全民跑馬生態(tài)”。

【每日鮮語(yǔ)、好人家，運(yùn)動(dòng)融合】馬拉松已成為品牌營(yíng)銷重要陣地，但品牌各有特色。好人家百城馬拉松，跑一程煙火，吃一城厚味，錨定長(zhǎng)期價(jià)值，打造“體育+美食+文化”融合新范本。

每日鮮語(yǔ)櫻花季，升級(jí)“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)”，以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景推進(jìn)、助力用戶春日行動(dòng)。既打透產(chǎn)品“新鮮”價(jià)值，又注入“幸?！鼻榫w價(jià)值，書寫高端鮮奶塑造新模板。

七、品牌形象
伊利|中國(guó)銀聯(lián)|淘寶阿里公益|滴滴|南孚|零跑

【伊利《三千》孤兒入內(nèi)蒙】國(guó)慶之際，伊利以微電影《三千》，將三千孤兒內(nèi)蒙這段閃光的歷史推向全民。影片立意動(dòng)人，立足一個(gè)家，照見(jiàn)一個(gè)國(guó)；敘事升華，用個(gè)體微光，照亮民族的公共情感“大愛(ài)無(wú)疆”。這讓同樣來(lái)自大草原的伊利品牌形象，立于“尋找來(lái)路，愛(ài)是歸途”，有擔(dān)當(dāng)、有情懷、有愛(ài)的坐標(biāo)之上。

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【中國(guó)銀聯(lián)“詩(shī)歌樂(lè)園”】中國(guó)銀聯(lián)7年寫下詩(shī)意公益長(zhǎng)跑，從一張小票到一座樂(lè)園。2025年，大山里的“小詩(shī)人們”一起在上海外灘，組建了“風(fēng)、林、傘、人、大”游樂(lè)園，讓大山與城際連接，讓善意傳遞與文化共鳴。中國(guó)銀聯(lián)超越了金融品牌角色，擔(dān)當(dāng)起了社會(huì)多元連接的“搭建者”使命。

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【淘寶阿里公益《寶貝經(jīng)驗(yàn)告訴她》】中國(guó)有約317萬(wàn)留守女孩。5.28國(guó)際月經(jīng)日，淘寶聯(lián)合阿里巴巴公益等，號(hào)召城市女性，將月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為山區(qū)留守女孩缺失的成長(zhǎng)必修課。腰封將生理科普創(chuàng)意為女生彼此懂的貼心蜜語(yǔ)，帶著“寶貝經(jīng)驗(yàn)”，成為跨越山海的溫暖力量。

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【升級(jí)煥新：滴滴、南孚】今年不少品牌進(jìn)行了煥新與升級(jí)。滴滴用7個(gè)字“去往每一種生活”，完成品牌新定位，從“出行服務(wù)提供者”升級(jí)為“生活場(chǎng)景陪伴者”，真誠(chéng)陪伴用戶，去體驗(yàn)每一種生活。

成長(zhǎng)38年的南孚推出首個(gè)IP「大孚」，將品牌核心資產(chǎn)“聚能環(huán)”進(jìn)行人格化顯化。此舉旨在讓南孚從“幕后英雄”走到陪伴用戶的日常“為愛(ài)發(fā)電”，這是產(chǎn)品價(jià)值到情緒價(jià)值時(shí)代的水到渠成，也是南孚品牌人格化的關(guān)鍵一躍。

【零跑十年：樸實(shí)“工程師”】中國(guó)新能源汽車與零跑的十年，零跑用一場(chǎng)樸素的慶典，將品牌“真誠(chéng)、低調(diào)、堅(jiān)守”的工程師形象推向大眾。創(chuàng)始人朱江明彩排演講三次哽咽，連說(shuō)22次謝謝，《以終為始》+《零跑10報(bào)》樸素伴手禮，6000名工程師，120萬(wàn)零跑車主，十年“全域自研”堅(jiān)守，從“被劃掉的新勢(shì)力”到年銷近60萬(wàn)的頭部品牌，這些故事，共同構(gòu)成了零跑最動(dòng)人的品牌敘事。

八、實(shí)效整合
淘寶閃購(gòu)|美團(tuán)閃購(gòu)|天貓小黑盒|58同城抖音

【淘寶閃購(gòu)“立刻買提”】從國(guó)慶節(jié)出行大半個(gè)中國(guó)被“范丞丞×淘寶閃購(gòu)”痛“丞”；到雙11尼格買提改名“立刻買提”，一個(gè)改名梗，引爆淘寶閃購(gòu)雙11新體驗(yàn)；再到40萬(wàn)家品牌門店集體接入淘寶閃購(gòu)、線下“萬(wàn)店同慶”；淘寶閃購(gòu)兌現(xiàn)線上線下“立刻買提”的同時(shí)，探索出“即時(shí)零售+大促”融合的消費(fèi)提振新模式。

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【美團(tuán)閃購(gòu)“給你指條明道”】繼618首秀后，美團(tuán)閃購(gòu)雙11續(xù)以獨(dú)立品牌身份入局雙11大戰(zhàn)，牽手明星明道諧音?！半p11給你指條明道”閃電出擊、打出“百大品牌抽免單”利益直球、地鐵動(dòng)線、跨全域APP聯(lián)動(dòng)，從市場(chǎng)“闖入者”升級(jí)為大促“新主角”。

【天貓上新“電商邂逅時(shí)尚”】天貓小黑盒上演天貓雙11上新盛典×VOGUE二十周年「自由花園」，從線下奇境花徑、藝術(shù)裝置，到線上「上新盛典·開(kāi)新live」直播“由冬入春”逆四季場(chǎng)景，重寫“賣貨”到“文化”新敘事，以全周期霸屏品效合一，讓“上新即超級(jí)新品” 成為確定性增長(zhǎng)新路徑。

【58同城抖音“事事發(fā)”】58同城在抖音發(fā)起“58免費(fèi)發(fā) 有事發(fā)58”social活動(dòng)，造字的【發(fā)】，將“發(fā)58”和“58發(fā)”（我發(fā)）結(jié)合，動(dòng)作與“好事爆發(fā)”的結(jié)果一脈貫通，吸引B端（中小商家）和C端（大眾用戶）共同完成了一次“事事發(fā)事事成”實(shí)效價(jià)值對(duì)接。

九、AI賦能
AI創(chuàng)意與產(chǎn)品|阿里云NBA|AI+短劇

【從AI創(chuàng)意到AI系列創(chuàng)新產(chǎn)品】OpenAI點(diǎn)畫法動(dòng)畫“ChatGPT intelligent（智能時(shí)代）”引領(lǐng)人工智能創(chuàng)意廣告。百事旗下激浪飲料，通過(guò)AI設(shè)計(jì)出全新海豹格萊美歌手，重唱《Kiss from a Rose玫瑰之吻》，幽默出圈。

谷歌、Meta、雷朋AI眼鏡、中興豆包AI手機(jī)、以及AI人形機(jī)器人等AI人工智能產(chǎn)品全面爆發(fā)，并運(yùn)用到翻譯、跳舞、數(shù)字生活、綜合服務(wù)等各個(gè)場(chǎng)景。

【阿里云NBA全明星2026投票AI分析】阿里云首次通過(guò)千問(wèn)大模型，給NBA全明星2026投票裝上“AI大腦”，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和可視化決策，讓每個(gè)球迷都變身“籃球教練”。這不止是一次AI創(chuàng)意營(yíng)銷，更是一次AI技術(shù)革新，賦予球迷“AI增強(qiáng)型認(rèn)知”基礎(chǔ)之上，全新的觀賽、體驗(yàn)與互動(dòng)球迷文化。

【AI短劇“手搓”百億增長(zhǎng)】比短劇更上頭的是AI短劇。一人一劇組，分分鐘手搓百級(jí)劇情，如《九尾狐男》漫劇系列50元搓3集收1.8億播放量。AIGC生成的魔幻劇、《三星推》等中國(guó)AI短劇，更是火爆海外。AI+短劇成為品牌植入、出海國(guó)際的新內(nèi)容陣地與新品牌營(yíng)銷擴(kuò)張點(diǎn)。

十、未來(lái)戰(zhàn)略
蒙牛|李寧|特斯拉|明日之城

【蒙?！?6種要強(qiáng)”】從年初《哪吒》聯(lián)名到國(guó)慶賈玲《要強(qiáng)列車號(hào)》，再到年末啟動(dòng)“56種要強(qiáng)”系列片，蒙牛用鏡頭照見(jiàn)每一種真實(shí)的「要強(qiáng)」：柯?tīng)柨俗稳饲О倌暧?xùn)鷹相伴，帕米爾高原三代護(hù)邊員，獨(dú)龍江畔溜索求生，女性溫柔托舉起山河刺繡與獨(dú)龍?zhí)骸Ｔ诳旃?jié)奏的流量時(shí)代，蒙牛反而沉下心來(lái)，將要強(qiáng)敘事從品牌自身轉(zhuǎn)向每一位平凡人的生存智慧、勇氣堅(jiān)韌、生活底色與精神信念。

【中國(guó)榮耀 李寧同行】李寧，以四十余載“中國(guó)榮耀 李寧同行”為品牌精神，續(xù)寫2025-2028奧運(yùn)新周期新華章：發(fā)布2026米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并將航天科研成果首次應(yīng)用轉(zhuǎn)化于領(lǐng)獎(jiǎng)服，領(lǐng)獎(jiǎng)鞋寓意2026生肖馬年中國(guó)健兒“一馬當(dāng)先”。李寧的戰(zhàn)略，始終堅(jiān)持“體育為根、科技為骨、文化為魂”，不斷打破定式，刷新中國(guó)品牌“世界表達(dá)”新高地。

【特斯拉全球飛碟餐廳】特斯拉全球首家24小時(shí)飛碟餐廳Tesla Diner，融合“美食+充電+觀影+機(jī)器人”，其背后的戰(zhàn)略不止是餐廳，而是空間延展，爭(zhēng)奪品牌未來(lái)空間主權(quán)。類似的戰(zhàn)略還有路易威登THE PLACE、奔馳ICONIC YOU等。

【NEXTOPIA明日之城】全球第一座“未來(lái)城市”「NEXTOPIA」于泰國(guó)曼谷百麗宮商城揭幕。遵循永續(xù)、時(shí)尚、藝術(shù)、科技與循環(huán)的理念；集懸浮地球，走路能發(fā)電的地板，垂直農(nóng)場(chǎng)，回收材料藝術(shù)裝置，4D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互，品牌與藝術(shù)家共創(chuàng)，店鋪、人，社區(qū)共同展覽生活其中，呈現(xiàn)“未來(lái)城市”原型。

【結(jié)語(yǔ)】

以上十大類品牌趨勢(shì)與變革，正在清晰預(yù)示：

品牌建設(shè)已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分野，品牌與品牌之間的距離，正在被迅速拉開(kāi)，2025年的跌宕與遷移，已為未來(lái)奠定品牌“主權(quán)”格局。

那些敢于顛覆自我、持續(xù)經(jīng)營(yíng)關(guān)系、提前布局未來(lái)的品牌，將在2026—2027年持續(xù)放大優(yōu)勢(shì)；而停留在舊邏輯中的品牌，則會(huì)被時(shí)間淘汰。

品牌正在進(jìn)入“真實(shí)為根、關(guān)系為本、資產(chǎn)為基、主權(quán)為終”的「水瓶時(shí)代」。