創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）
公益單元-公益類（銀）
2019年，銀聯(lián)「詩(shī)歌POS機(jī)」在上海陸家嘴地鐵站首次亮相。走到第七年，我們重新回到出發(fā)的地方，在上海黃浦江畔、陸家嘴前，用大山孩子詩(shī)里的漢字，打造了一座詩(shī)歌樂(lè)園——
大山里的孩子們，把孤單、思念寫(xiě)進(jìn)詩(shī)行，更把天真浪漫與可愛(ài)的想象力寫(xiě)進(jìn)字里行間。寫(xiě)詩(shī)，對(duì)他們而言是一件快樂(lè)的事。正如這位小朋友說(shuō)的：
是啊，詩(shī)是孩子成長(zhǎng)最好的樂(lè)園，因?yàn)榭鞓?lè)就是最好的詩(shī)。
所以，我們創(chuàng)造了這座詩(shī)歌樂(lè)園，將孩子們的快樂(lè)具象化：「風(fēng)」會(huì)推著你蕩秋千，「?jìng)恪棺兂娠w的搖搖椅，「大」是能當(dāng)蹺蹺板的，「林」手牽著手變成吊床，「人」字是滑滑梯……“風(fēng)、傘、大、林、人”這些字，也是孩子們?cè)娎锩枥L最多的意象。
用漢字建造的詩(shī)歌樂(lè)園
蕩秋千的動(dòng)作與「風(fēng)」的意象完美融合，在藍(lán)調(diào)的天空下，晃蕩著獨(dú)屬于漢字的詩(shī)意：
小朋友最喜歡趴在「?jìng)恪构垂瓷匣斡?，“一天班沒(méi)上過(guò)的狀態(tài)”與陸家嘴極之繁華的反差很妙：
「大」字的長(zhǎng)橫上，排排坐滿了小朋友，一起玩集體蹺蹺板：
躺進(jìn)「林」字的吊床上發(fā)呆，讀讀小朋友的詩(shī)，時(shí)間就慢下來(lái)了：
「人」字變成滑滑梯，大家都不害臊，排隊(duì)滑了一次又一次：
孩子們?cè)娎锏目鞓?lè)，在這里變成了親切、可愛(ài)的真切體驗(yàn)。這是獨(dú)屬于銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)的，一字一句的浪漫。在這里，每個(gè)人都是小孩，被詩(shī)意與快樂(lè)感染的小孩。一位家長(zhǎng)帶著孩子說(shuō)：“又多認(rèn)了5個(gè)字了”，這應(yīng)該是小朋友學(xué)得最快樂(lè)的5個(gè)字吧！
所有的漢字裝置全部采用玻璃鋼材質(zhì)，表面經(jīng)過(guò)嚴(yán)格打磨，確保使用安全。裝置的不同構(gòu)件采用傳統(tǒng)榫卯工藝拼接，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定耐用，可以半永久使用。
我們將這個(gè)過(guò)程，用動(dòng)畫(huà)的方式記錄下來(lái)，作為整個(gè)項(xiàng)目的宣導(dǎo)片。一個(gè)看過(guò)的朋友留言說(shuō)：“我遵紀(jì)守法，勤勞能干，讓我刷到這么可愛(ài)的視頻是應(yīng)該的?！睙o(wú)論你看過(guò)沒(méi)有，都?xì)g迎你再看一遍：
除了漢字裝置，我們還把小詩(shī)人詩(shī)里常見(jiàn)的“蘑菇”“種”在了詩(shī)歌樂(lè)園里。夜幕降臨，一朵兩層樓高的大磨菇開(kāi)始發(fā)光，如同黃浦江邊的新地標(biāo)，與東方明珠塔隔岸相望，大山與大城在這一刻交融，不分彼此。
走進(jìn)大蘑菇之中，是另一個(gè)詩(shī)意的世界，墻面上投影著南宋馬遠(yuǎn)的《踏歌圖》，和著小詩(shī)人誦讀詩(shī)歌的節(jié)奏，可以體驗(yàn)古人踏歌而行的瀟灑。
大蘑菇和十幾根3、4米高的蘑菇一起，組成了一片白色的“蘑菇森林”，每一根蘑菇都裝有噴霧裝置，水霧在降溫的同時(shí)，也營(yíng)造出山間雨后的浪漫氛圍。通過(guò)蘑菇身上的詩(shī)歌POS機(jī)支付1元錢(qián)，可以在吐出的POS單上讀到更多孩子們創(chuàng)作的詩(shī)。
詩(shī)歌樂(lè)園上線后，線下與線上都收獲了大量好評(píng)與自來(lái)水，這證明了好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是自帶流量、極具力量的：
7年的持之以恒，銀聯(lián)「詩(shī)歌POS機(jī)」公益行動(dòng)讓越來(lái)越多的人看見(jiàn)了山里孩子的才華。那些曾經(jīng)孤單的山村孩子，詩(shī)句中漸漸綻放出自信與歡愉，他們不再只是等待外界肯定的孩子，而是成長(zhǎng)為自己精神世界的建造者。寫(xiě)詩(shī)陪伴著他們健康長(zhǎng)大，這本身就是一個(gè)充滿詩(shī)意的旅程，不是嗎？
黃浦江畔的三代詩(shī)會(huì)
8月28日晚，在詩(shī)歌樂(lè)園里舉行了一場(chǎng)盛大的詩(shī)會(huì)，來(lái)自安徽、青海的小詩(shī)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，和大詩(shī)人、兒童文學(xué)作家高洪波與少年詩(shī)人姜二嫚一起相聚，三代詩(shī)人一起朗誦詩(shī)歌，交流心得。
央視新聞對(duì)詩(shī)會(huì)進(jìn)行了直播，總臺(tái)主持人李峙與總臺(tái)記者李京京共同主持，手風(fēng)琴演奏家李楚然現(xiàn)場(chǎng)伴奏……詩(shī)意與善意乘著黃浦江上的清風(fēng)，飛抵千萬(wàn)人心底。山里孩子的才華和快樂(lè)，再一次被更多的人看見(jiàn)。
我們還有一組文字，關(guān)于詩(shī)以及復(fù)雜年代里快樂(lè)這件事：
世界很復(fù)雜，
但快樂(lè)的人不過(guò)一撇一捺。
中國(guó)起風(fēng)了，
當(dāng)一個(gè)孩子開(kāi)始做夢(mèng)。
除了糧食，我們還需要一些
在天空下晃蕩的日子。
歲數(shù)有大有小，
快樂(lè)沒(méi)大沒(méi)小。
詩(shī)歌的林子大了，
自由的鳥(niǎo)就多了。
愿所有的城市，
都能到詩(shī)里站一會(huì)兒。
當(dāng)我們把想象力種在漢字的土地上，
一首詩(shī)就長(zhǎng)了出來(lái)。
詩(shī)是孩子最好的樂(lè)園，
快樂(lè)是大人最好的詩(shī)。
行動(dòng)的七年
今年的詩(shī)歌樂(lè)園，是小詩(shī)人將大山里的快樂(lè)帶到城市的一次分享，也是銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)響應(yīng)鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略，積極助力鄉(xiāng)村教育的一次成果展示。
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)已走進(jìn)安徽、河南、四川、貴州、云南、新疆等地的400多所山區(qū)學(xué)校，累計(jì)幫助7000多名山區(qū)兒童接受藝術(shù)素質(zhì)教育，收集詩(shī)歌 6000多首，出版了詩(shī)集《大山里的小詩(shī)人》。第一座銀聯(lián)公益圖書(shū)館和114個(gè)公益圖書(shū)角已在安徽金寨投入使用。
謝謝七年來(lái)，幫助過(guò)我們與這個(gè)項(xiàng)目的每一個(gè)朋友。
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)得到過(guò)太多人的愛(ài)和守護(hù)，才能一路綿延生長(zhǎng)，讓一棵樹(shù)搖動(dòng)另一棵樹(shù)，一朵云推動(dòng)另一朵云。
但作為創(chuàng)作者，我們最想感謝的是那些大山里寫(xiě)詩(shī)的孩子們，以及這塊詩(shī)的土地。是那些赤誠(chéng)的漢字，感動(dòng)著、激勵(lì)著、啟發(fā)著創(chuàng)意人，幫助他們從陸家嘴地鐵站一路出發(fā)，在廈門(mén)唱過(guò)歌，在北京開(kāi)過(guò)小詩(shī)人簽售會(huì)，在張家界武陵源懸掛過(guò)一條「詩(shī)歌長(zhǎng)河」，在廣州白云機(jī)場(chǎng)打造了一座「詩(shī)歌長(zhǎng)亭」，在云南保山留下了一塊「發(fā)光的石頭」。在這段漫長(zhǎng)的旅程里，我們一同經(jīng)歷過(guò)《普杰的冬天》，仰望過(guò)李白的《三千尺》，閱讀過(guò)《詩(shī)的童話》。
七年起止，豈止七年。祝福這個(gè)美好的公益項(xiàng)目。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：黃海波
創(chuàng)意合伙人：石頭
創(chuàng)意總監(jiān)：Joyce、李猛
創(chuàng)意副總監(jiān)：黃婕
創(chuàng)意組長(zhǎng)：洪瑩
美術(shù)指導(dǎo)：周俊博
文案實(shí)習(xí)生：施炯遠(yuǎn)
資深品牌經(jīng)理：阿茶
品牌實(shí)習(xí)生：唐亞詞
中國(guó)銀聯(lián)品牌營(yíng)銷部經(jīng)理：寧金星
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【項(xiàng)目背景】
2019年，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)，首次在上海陸家嘴地鐵站亮相，在吐出的POS單上有大山里孩子們寫(xiě)的詩(shī)，讓山里孩子的才華第一次被外界看見(jiàn)。2025年，公益項(xiàng)目的第7年，我們重新回到上海，通過(guò)全新的創(chuàng)意表達(dá)方式，呈現(xiàn)7年來(lái)山區(qū)孩子在詩(shī)歌公益幫助下的新變化。
【項(xiàng)目目標(biāo)】
1、持續(xù)擴(kuò)大公益IP的影響力，提升中國(guó)銀聯(lián)的品牌形象。
2、讓公益更走進(jìn)生活，讓山里孩子的才華被更多人看見(jiàn)。
【洞察與策略】
【核心洞察】
大山里的小詩(shī)人，是在詩(shī)里長(zhǎng)大的孩子。
快樂(lè)就是最好的詩(shī)，詩(shī)是成長(zhǎng)最好的樂(lè)園。
從孩子們新詩(shī)中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：以前他們的詩(shī)多寫(xiě)留守的孤獨(dú)和思念的苦悶，現(xiàn)在“快樂(lè)”越來(lái)越常見(jiàn)，甚至有人寫(xiě)出了“快樂(lè)就是最好的詩(shī)”這樣的句子。
【創(chuàng)意策略】
把孩子們?cè)娎锏目鞓?lè)具像化，變成一座可見(jiàn)可感可玩的樂(lè)園。
【創(chuàng)意闡述】
【創(chuàng)意闡述】
在上海北外灘，用大山孩子詩(shī)里的漢字，打造了一座“詩(shī)歌樂(lè)園”。
我們擷取孩子詩(shī)中的高頻字，變成一座可感可玩的樂(lè)園，將孩子們的快樂(lè)具象化：「風(fēng)」會(huì)推著你蕩秋千，「?jìng)恪故菚?huì)飛的，「大」是蹺蹺板，「林」變成吊床，「人」是滑滑梯……大人小孩都可以走進(jìn)文字里玩耍、讀詩(shī)，體驗(yàn)POS機(jī)。
每個(gè)漢字裝置高達(dá)3-5m，都用手寫(xiě)體設(shè)計(jì)，玻璃鋼材質(zhì)制作，采用中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯工藝拼接，可以半永久使用，是第一個(gè)由漢字搭成的東方樂(lè)園。
【結(jié)果與影響】
【結(jié)果】
微博話題累積閱讀量達(dá)4.1億，項(xiàng)目傳播曝光量超1.4億，互動(dòng)量超500萬(wàn)。
【影響】
“詩(shī)歌樂(lè)園”成功出圈，獲得大量真實(shí)的社會(huì)參與，線下與線上都收獲了大量好評(píng)與自來(lái)水。網(wǎng)友紛紛建議裝置永久保留，全國(guó)巡展。漢字裝置也將會(huì)二次利用，在中國(guó)銀聯(lián)大廈/全國(guó)其他城市等持續(xù)展出。
從一張?jiān)姼鑀OS單，到一座真實(shí)的詩(shī)歌樂(lè)園。這是銀聯(lián)助力鄉(xiāng)村教育7年的一次成果展示，活動(dòng)獲得央視新聞直播和新華社等權(quán)威媒體報(bào)道，山里孩子的才華被越來(lái)越多的人看見(jiàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）
公益單元-公益類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
-
像孩子一樣單純，如春風(fēng)拂面般美好 -
用漢字這個(gè)形式把詩(shī)歌ip很好地延續(xù)了下去，能感覺(jué)到ip的連貫性和升級(jí)感。出街的物料也很有詩(shī)意。 -
詩(shī)歌pose機(jī)的第七年，勝在創(chuàng)新，超強(qiáng)的執(zhí)行力讓消費(fèi)者參與其中，形成了話題和事件。 -
該作品以一個(gè)持續(xù)七年的公益IP為基礎(chǔ)，通過(guò)場(chǎng)景化升級(jí)再次激活公眾對(duì)鄉(xiāng)村兒童情感世界的關(guān)注。銀聯(lián)的角色早已超越單純的支付工具，而是穩(wěn)定的公益平臺(tái)和情感連接器?！耙还P捐款，一首詩(shī)”的簡(jiǎn)單邏輯因POS機(jī)而變得獨(dú)特且可感知。略顯遺憾的是，在龐大的線下流量中，如何將瞬時(shí)感動(dòng)轉(zhuǎn)化為對(duì)鄉(xiāng)村美育議題更持續(xù)的關(guān)注與行動(dòng)，或許是未來(lái)可以深化的方向。這并非一個(gè)從零開(kāi)始的全新創(chuàng)意，而是一次成熟的公益IP如何通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自我迭代的卓越示范。它證明了真正動(dòng)人的公益項(xiàng)目，不僅在于一時(shí)的轟動(dòng)，更在于年復(fù)一年地用更美好、更深入的方式回歸公眾視野，這是一次兼具恒久溫度與創(chuàng)新精神的公益實(shí)踐。 -
輕巧完整的表達(dá)和落地。立意本身作為隱形的線將目標(biāo)、目的、形式、內(nèi)容有效連接。小朋友們的詩(shī)歌與線下裝置的結(jié)合，讓不算新的落地形式靈動(dòng)起來(lái)，瑕不掩瑜。 -
這一次的詩(shī)歌系列，有了可見(jiàn)的人感 -
童趣的傳播力 -
執(zhí)行很完整，視覺(jué)很棒，將詩(shī)歌與漢字的雅趣融入到城市空間的肌理中，佩服創(chuàng)意的執(zhí)行力。 -
挺有心意的作品，裝置藝術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)也很棒。
-
不容易，搞了這么多年。
-
銀聯(lián)一脈相傳的詩(shī)歌系列，很童真，很治愈，具備很好的傳播力 -
-
將詩(shī)歌貫徹到底，對(duì)品牌形成了長(zhǎng)期的有情感的效應(yīng)
-
。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
-
品質(zhì)如一，金獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧
-
以"詩(shī)歌樂(lè)園"的創(chuàng)造性形式，將公益IP從單向傳播升級(jí)為可感知、可互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，完美呈現(xiàn)了七年公益行動(dòng)的累積價(jià)值。 -
用詩(shī)歌為載體，還用了這么多年。人類需要詩(shī)歌。這個(gè)是個(gè)項(xiàng)目，如果一直做，我希望它一直能拿到金獎(jiǎng)。 -
本年度最喜歡的案例，無(wú)論是策略、洞察、創(chuàng)意、視覺(jué)、線下展現(xiàn)形式都非常完美 -
連干七年，依然每年都有新創(chuàng)意，比難得還難得 -
連續(xù)7年的公益項(xiàng)目，連續(xù)7年的不斷推陳出新。這次的視覺(jué)呈現(xiàn)兼顧互動(dòng)性和美感，很完整。 -
詩(shī)歌的公益ip價(jià)值能數(shù)年長(zhǎng)期的做下去，單純的表達(dá)出來(lái)，真心不易
-
年年做，年年新，本身就是了不起的事 -
真誠(chéng)如一
-
銀聯(lián)已經(jīng)不是第一次拿漢字做文章了，這個(gè)案例的執(zhí)行很不錯(cuò) -
回歸到了營(yíng)銷的本質(zhì)，讓大家看得到，讓大家玩起來(lái)
-
大山里的小詩(shī)人不斷進(jìn)化 -
延續(xù)了七年的治愈，請(qǐng)繼續(xù)堅(jiān)持下去。
-
將大山孩子的快樂(lè)與詩(shī)意傳遞到城市，為鄉(xiāng)村教育注入力量與溫暖。
-
用七年時(shí)間，堅(jiān)持做一件浪漫的事——這就是最堅(jiān)實(shí)的品牌建設(shè)。本案讓我們看到，當(dāng)營(yíng)銷從追逐熱點(diǎn)變?yōu)槭刈o(hù)一個(gè)文化據(jù)點(diǎn)，它終將收獲“時(shí)間的玫瑰”，讓品牌在用戶心中生根開(kāi)花。 -
多年的詩(shī)歌主題非常好，好在一直持續(xù)的做下去，持續(xù)不斷的種下美好的種子，銀聯(lián)的品牌力也在不斷的深入人心。
-
創(chuàng)意切入的角度很好 小而美而精 文案簡(jiǎn)單富有生活氣息 很戳人
-
很有人文氣質(zhì)和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的出品。為城市增加了一分美好。 -
整體很詩(shī)意，設(shè)定也很有創(chuàng)意，互動(dòng)性強(qiáng) -
。
-
延續(xù)老主題，但創(chuàng)出了新的玩法，強(qiáng)化了互動(dòng)參與體驗(yàn)。文字裝置非常吸睛！ -
持續(xù)7年讓一個(gè)IP化的品牌創(chuàng)意有新意，品牌和創(chuàng)意人都很用心，這本身也是個(gè)令人刮目相看的事件。
-
一個(gè)IP持續(xù)多年，還能持續(xù)創(chuàng)新，今年讓詩(shī)歌具象化成為樂(lè)園更讓事件對(duì)觀眾更高有吸引力，也更有傳播的能量。 -
在追求實(shí)效的時(shí)代，我們更需要浪漫的表達(dá)，欽佩銀聯(lián)一直做一件事的恒心，用一首首短詩(shī)，把不同地域的人聚合在一起，也聚成一個(gè)長(zhǎng)情的對(duì)生活的告白。 -
詩(shī)歌 Pos 機(jī)第七年，品質(zhì)終于回來(lái)了
技藝單元-美術(shù)類
-
很持久又年年創(chuàng)新的品牌活動(dòng)，很棒！這次的驚喜來(lái)自簡(jiǎn)單清爽的孩子們，謝謝銀聯(lián)專注搞文字活動(dòng)，這是只有中國(guó)人能體會(huì)的浪漫。 -
當(dāng)漢字變成蕩秋千、滑滑梯和發(fā)光蘑菇，孩子的詩(shī)句就在城市邊緣吹起童年的風(fēng)。用創(chuàng)意把鄉(xiāng)村孩子的快樂(lè)和想象具象化，它不僅是一次視覺(jué)與美學(xué)的盛宴，更是一場(chǎng)真正把“快樂(lè)就是最好的詩(shī)”落地成真的互動(dòng)美術(shù)作品。”
-
詩(shī)意的當(dāng)代藝術(shù)視覺(jué)化 -
造字為景，寓詩(shī)于游。裝置的城市選址也具有標(biāo)志性。視覺(jué)語(yǔ)言符合品牌調(diào)性且氛圍統(tǒng)一。“實(shí)景互動(dòng)”用字意喚起身體記憶，以“游樂(lè)園”連接品牌使命與大眾感知。整體美術(shù)完成度高，互動(dòng)也具有溫度，是一場(chǎng)又持續(xù)深化“讓山里孩子的才華被看見(jiàn)”的公益內(nèi)核，是一次形式與立意匹配的品牌公共藝術(shù)銷
-
一個(gè)裝置 同時(shí)也是一個(gè)平面，詩(shī)歌如畫(huà)的感覺(jué)特別強(qiáng)烈
-
很童真，很打動(dòng)人，銀聯(lián)做了很多年的詩(shī)，這次因?yàn)楣矐敉饪臻g的加成，有了更好的效果。
-
今年看到的最喜歡的美術(shù)類案例，帶著童真與浪漫，完成了客戶的托付，也宣揚(yáng)了漢字之美的，喜歡！ -
這應(yīng)該是我今年在國(guó)內(nèi)看過(guò)最好的商業(yè)戶外裝置了。 -
很有意義的 IP，很標(biāo)桿的創(chuàng)意。 -
一個(gè)老的Campaign詩(shī)歌pose機(jī)又一次創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，同樣用詩(shī)歌文字的元素來(lái)創(chuàng)作環(huán)境藝術(shù)跟人群產(chǎn)生互動(dòng)，非常有感的創(chuàng)意與良好的設(shè)計(jì)執(zhí)行。 -
這個(gè)campaign這么多季下來(lái)還能玩出新意，而且還是那么有詩(shī)意和童真，這可能是不矯情的公益的正面范例。 -
一只對(duì)小朋友的詩(shī)歌有著莫名的喜歡，但是該項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值關(guān)聯(lián)并沒(méi)有得到很好的呈現(xiàn)。
-
創(chuàng)意形式很好，制作設(shè)計(jì)也不錯(cuò) -
人文雅意和視覺(jué)趣味兼具，完成度高。
-
。
-
做了7年的IP還能玩出新意，還依然有詩(shī)意
-
巨型漢字，強(qiáng)記憶點(diǎn)，但印著山里孩子詩(shī)作的長(zhǎng)長(zhǎng)票據(jù)，在字里行間中確實(shí)能摸到溫度 -
沒(méi)想到詩(shī)歌pos機(jī)這個(gè)創(chuàng)意做到第七年，還是有這么鮮活生動(dòng)的創(chuàng)意表達(dá)，這個(gè)風(fēng)的秋千太美太具詩(shī)意。創(chuàng)意和落地都很成功。 -
很好的執(zhí)行出一個(gè)詩(shī)意的樂(lè)園，有趣且特別 -
輕巧有趣有記憶點(diǎn) -
童趣成為了城市景觀，孩子的想象成了最美麗的風(fēng)景。
公益單元-公益類
-
做了7年的IP還能玩出新意，詩(shī)歌內(nèi)容與裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)結(jié)合，有詩(shī)意。
-
國(guó)企的童心，為創(chuàng)意人和買(mǎi)單的人點(diǎn)贊 -
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)做了這么多年，每年都有新的創(chuàng)意表達(dá)。今年的詩(shī)歌樂(lè)園依然保持了極高的創(chuàng)意水準(zhǔn)，相比以往，這座用漢字做的游樂(lè)園更加富有詩(shī)意和浪漫氣質(zhì)，平凡人的生活也許不需要太多的詩(shī)歌，但詩(shī)意的生活卻是每個(gè)人的向往
-
很有愛(ài)，大城市里上演大山孩子的快樂(lè)，強(qiáng)烈的對(duì)比，深刻洞察的文案都引人思考，銀聯(lián)連續(xù)7年本身重公益已經(jīng)是最有力的勛章 -
創(chuàng)意與公益結(jié)合，助力鄉(xiāng)村教育，品牌形象提升。 -
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
能延續(xù)的IP，才是好IP -
從項(xiàng)目發(fā)心到呈現(xiàn)效果都無(wú)可挑剔，真正能讓大眾參與的項(xiàng)目，非常有記憶點(diǎn)
-
將商業(yè)、文化與公益進(jìn)行了有創(chuàng)意的結(jié)合與展現(xiàn)。
-
喜歡
-
記憶深刻。但易顯得形式多于內(nèi)核。 -
長(zhǎng)效的公益，每年都有新的精彩 -
貴在持續(xù)和進(jìn)入第七年后在創(chuàng)意層面的創(chuàng)新，讓有點(diǎn)疲勞的公益IP煥然一新，再次煥發(fā)公益之光。
-
詩(shī)歌系列以為很難再有突破，但，創(chuàng)意的力量突破瓶頸
-
7年每年都有創(chuàng)意，很難
-
漢字巨物化+場(chǎng)景化敘事，詩(shī)歌IP與公益?zhèn)鞑トの豆采?/div>
將孩子們?cè)娎锏目鞓?lè)具象化為漢字樂(lè)園，創(chuàng)意詩(shī)意又溫暖，公益與城市互動(dòng)結(jié)合得極具感染力，視覺(jué)與情感雙重打動(dòng)人心。
同樣一個(gè)公益活動(dòng)，能夠每年不同，每年讓人印象深刻是件很難的是事情，但今天仍舊給出了不錯(cuò)的答卷，小朋友與文字結(jié)合形成強(qiáng)視覺(jué)記憶
策略/創(chuàng)意/執(zhí)行都不錯(cuò)，但作為事件缺乏互動(dòng)參與度。
“銀聯(lián)詩(shī)歌“IP貴在持久，貴在創(chuàng)新，希望持續(xù)能真正幫助更多小朋友。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（27條）