20+組新能源汽車文案，各領(lǐng)風(fēng)騷
這兩年，連我一個原來不怎么了解車的人，也開始在路上認車了：
小米、極氪、蔚來、特斯拉、比亞迪……
今年出圈的事件，有比亞迪和吉利的海報大戰(zhàn)，有雷軍的“為小米汽車而戰(zhàn)！”，還有周鴻祎北京車展當(dāng)“車?！薄?/p>
新能源汽車亂戰(zhàn)之下，車企從圈里火到了圈外。
不過各家車企，比產(chǎn)品、比參數(shù)，也比營銷。
我搜羅了20+組汽車文案，包括品牌文案，也包括產(chǎn)品文案。
希望以此作為參考，讓大家能夠了解到新能源車企&車型清晰的風(fēng)格屬性。
一、
風(fēng)格各異的產(chǎn)品文案，但魅力共存。
首先，我們將視角轉(zhuǎn)向具體的產(chǎn)品。一般來說，強功能性的文案，都相對枯燥。
但在新能源品牌產(chǎn)出的內(nèi)容里，在風(fēng)格和寫法上，他們有著自己的思路。
有些品牌的文案，在寫法上，“果味兒”十足。
如果我們用幾個詞來形容Apple的文案，我想的是：簡潔、易讀、易懂。
理想的文案，就有這種感覺。
L6
靈動車身，好開好停。
全新設(shè)計，
處處是亮點。舒適是剛需，標(biāo)配即頂配。
全家人的大模型助手，
大事小事交給它。越級舒適體驗，
看得見摸得著。家里的用料，
更要超可靠。
L8
回到家的感覺。
貼心配置，易用更好用。
全新芯片，全新理想同學(xué)。
每一公里都是幸福的里程。
L9
舒服，坐著躺著都舒服。
安靜的家庭移動城堡。
理想MEGA
理想MEGA，大不同。
充得更快，跑得更遠。
超長續(xù)航，遠近都陪家人去。
排排都寬敞，人人都舒展。
L6的文案，聚焦在新產(chǎn)品設(shè)計與舒適體驗上；
L8和L9寫作重心放在產(chǎn)品與家庭關(guān)聯(lián)上，強調(diào)車帶來的移動家庭體驗；
理想MEGA作為大型MPV，則突出超大空間與舒適的組合。
盡管每輛車的溝通重點不同，但易讀易懂的風(fēng)格保持了一致。
相比之下，蔚來的產(chǎn)品文案，風(fēng)格上則更時尚與先鋒。
蔚來ET5
一觸即發(fā)
不錯過 完美天空
全景玻璃天幕，可隔絕 99.9% 的紫外線。采光面積達到 1.28平米，遠超同級車型；
讓你不錯過每一寸完美天空。溜背造型 流暢輕盈
車頂線條流暢輕盈，自然向后延伸，與突出的肩線在尾部交匯，
形成上翹鴨尾，驚鴻一瞥。光鋒尾燈 一眼入心
纖細尾燈造型與尾部極具雕塑感的線條立體組合，層次分明。
在新能源品牌的產(chǎn)品線中，一些slogan是直給的，直接讓消費者明確車輛的定位——
例如小鵬G6 "超智駕轎跑SUV"，簡潔而有力地概括了車型的智能駕駛特性和運動化設(shè)計。
還有一些slogan符合品牌調(diào)性，以精練的語言精準(zhǔn)傳達了車型的核心特點——
極氪009 「超然于世，超越豪華」
結(jié)合豪華商務(wù)定位，009不僅凸顯了車型的豪華定位，更傳遞出一種超脫世俗、追求極致的生活態(tài)度。
蔚來ES8「從容，有度」
作為六座SUV產(chǎn)品，ES8突出工作、家庭、社交等全場景探索，而無論是空間上還是設(shè)計上，從容，有度這四個字，能夠很好概括ES8產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的核心差異點。
小米SU7 —「人車合一，我心澎湃」
作為小米汽車的第一個作品，SU7不僅強調(diào)操控，更強調(diào)首發(fā)的澎湃激情，以此點燃大眾的情緒氛圍。
除了這些新能源品牌，還有傳統(tǒng)燃油廠商的新能源車型。
盡管這些老牌車企在電動化略顯被動，明明是知名車企，卻屢屢被人戲稱為新能源中的“雜牌車”。
不過在內(nèi)容輸出上，這些車企有著自己的獨到之處。
比如老牌跑車路特斯的純電產(chǎn)品文案，更簡潔、更有格調(diào)。
路特斯純電超跑轎車EMEYA
是轎車 更是超跑
源于超跑的孔隙式設(shè)計，極具視覺張力，風(fēng)和目光，皆可輕松駕馭
穿上風(fēng) 才拉風(fēng)
孔隙式超跑設(shè)計，洞見會呼吸的性能美學(xué)
LOTUS ELETRE純電超跑SUV
7組風(fēng)道
這很路特斯以風(fēng)塑形的空隙式設(shè)計
傳承空氣動力學(xué)基因
實現(xiàn)馭風(fēng)降阻與性能美學(xué)的完美平衡
駕馭風(fēng)，而非對抗風(fēng)輕如飛鳥，而非鴻毛
輕盈羽翼的設(shè)計主題，對稱式儀表臺
貫穿式箭矢等待，呈現(xiàn)靈動開闊的視覺美感
高能超充
把時間還給駕駛賽道級底盤，再一次驚艷
完美繼承路特斯賽道競速底蘊眼觀34路，更清，更遠
更多算法
更多勝算心里美 樂開花
“會呼吸”的主動進氣格柵，如蓮花般綻放，
打開時，幫助傳動系統(tǒng)和電池降溫散熱；
關(guān)閉時降低風(fēng)阻，提升至多23km續(xù)航；讓風(fēng)為自己所用讓風(fēng)乖乖排隊
8155芯片很強
來兩顆關(guān)上車門，演出開始
Uni-Core? 同樣是 KEF 的創(chuàng)新杰作，超緊湊箱體中發(fā)出澎湃的高品質(zhì)低音，只聞聲動，不見抖動
端的平 才行得穩(wěn)
50:50前后軸荷比與超低質(zhì)心，讓平衡盡在掌握，
不論加速、轉(zhuǎn)彎、或變道，都能游刃有余，盡享操控樂趣
路特斯與風(fēng)的互動貫穿始終，品牌所出的文案不僅高級，且能給到你更多關(guān)于駕駛的想象。
LOTUS EVIJA純電超跑旗艦
航空級空氣動力學(xué)，著陸
巨大的尾部開口邊緣處，安裝有 LED 燈帶式的尾燈。
當(dāng) Evija 在夜間掠過時，宛如一臺貼地飛行的噴氣式戰(zhàn)斗機。讓空氣掠過，讓空氣穿過
采用孔隙式設(shè)計語言的 Evija，高效利用穿過車身內(nèi)部的氣流提升空氣動力學(xué)性能。
貫穿車身側(cè)面到車尾的兩條文丘里風(fēng)道，無疑是 Evija 的點睛之筆頭頸后仰，嘴角上揚
純電動力的瞬時響應(yīng)，扭曲空間般的加速表現(xiàn)，都來自路特斯多年的前瞻性工程能力。
由英國賽車技術(shù)孕育，為駕駛者而生。
在燃油車的時代，MINI的文案一直是業(yè)界矚目的焦點，它以獨特的風(fēng)格贏得了無數(shù)車迷的心。
隨著電動化浪潮，MINI再次憑借其別具一格的"兒"話音，贏得了一波關(guān)注度。
我們將目光投向MINI的電動車產(chǎn)品文案，它既繼承了MINI品牌的經(jīng)典元素，又不失現(xiàn)代感和個性化表達。
生來經(jīng)典，絕對MINI
標(biāo)志性的經(jīng)典設(shè)計，繼承黃金車身比例
于傳承中創(chuàng)新，堅持65年經(jīng)典不動搖100%純粹的COOPER
從起點開始，就如此智能
MINI的有趣，是嚴(yán)謹(jǐn)中，帶著一絲打破常規(guī)的活潑；是達成重要的事要重復(fù)三遍這種約定俗成，讓人會心一笑。
今晚該期待點什么？
OLED, OLED OLED OLED.
世界首創(chuàng)的圓形OLED中央顯示屏采用先進的 OLED 技術(shù)，直徑達 240 毫米，外觀獨特簡約。
這不僅是儀表盤，也是車載信息娛樂及輔助中心。
卡丁車般的駕駛樂趣
預(yù)備，保持專注。
當(dāng)綠燈亮起，像駕駛卡丁車一樣全力出擊。前后左右，有我們幫你看著點
有了行車安全輔助系統(tǒng)，應(yīng)對繁忙的交通變得易如反掌。
而作為MINI母公司的寶馬，它的純電系列產(chǎn)品文案，則更加動感。
BMW ix3
它發(fā)出的聲音仿佛群山中的雷鳴，它的光芒又讓路途上萬物生長，它炙熱像火卻不輕易點燃。
一段又一段值得講述的經(jīng)歷之后，
純電動BMW iX3 & BMW X3 & 新BMW X3 M又將踏上新的旅程，
以棱角撐起駕駛的樂趣，每一程都了不起。讓電動更運動
純電動BMW iX3的外觀設(shè)計
以純電風(fēng)格演繹動感姿態(tài)。
BMW ix4
借風(fēng)行之速，塑靈動身段
聲色動人，落腳靈感新章。
純電動BMW i4正面采用星幕進氣格柵設(shè)計，
側(cè)面搭配長軸距、短懸掛和車頂弧線，
一同勾勒出了車輛動感流暢的線條和優(yōu)雅纖長的身形比例。
運動風(fēng)采，以自由流動的姿態(tài)傾瀉而出。
二、
車企宣言，是不同側(cè)向的。
一些新能源汽車品牌，在自誕生之初，就展現(xiàn)出了獨特的品牌理念。
這些品牌的名字和品牌理念，遠不止是簡單的標(biāo)識，更在傳遞一種品牌暢想、倡導(dǎo)一種生活方式是一種對自身出行理念和價值觀的詮釋。
與此同時，這些文案也展現(xiàn)了不同的側(cè)向。
1、油電迭代，未來出行
有的品牌以油電迭代作為區(qū)分，突出電動車相比傳統(tǒng)燃油車的進化與升級，他們以此代表著未來出行的新趨勢。
特斯拉
加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變
特斯拉，作為電動車領(lǐng)域的代表品牌，其以可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變作為品牌使命。
不過它之前的口號，更加深入人心。
特斯拉“Go Electric”和“加速未來”表達品牌引導(dǎo)電車時代的變革，簡潔而有力。
蔚來
Blue Sky Coming，蔚來已來
這句話代表著蔚來對美好未來和清朗天空的愿景，也是蔚來自公司創(chuàng)立伊始一直秉持的初心。
其傳遞的可持續(xù)理念，“蔚來”與“未來”的諧音，與特斯拉之前的“加速未來”有異曲同工之妙。
其中，“Blue Sky Coming”又與品牌標(biāo)識相呼應(yīng)。
LOGO上方是天空，象征開放、遠見和美好的未來；
下方是延伸向地平線的道路，象征方向、行動和前進的動力。
極狐汽車
生而破界Born Free
極狐品牌以其不斷突破界限，塑造新規(guī)則的理念。
品牌與年輕進取的先鋒派受眾形成了高度契合，極狐的理念對傳統(tǒng)燃油車的挑戰(zhàn)，也代表著它在電車行業(yè)的探索和突破。
2、極致駕駛，性能體驗
路特斯
For the drivers
一切為了駕馭者
專注于純粹駕駛的老牌豪華跑車品牌——路特斯，如今有了新的改變，它從燃油車轉(zhuǎn)向新能源時代。
在電動化潮流下，路特斯推陳出新，出了幾款純電車型。
盡管迎合時代趨勢，但它的內(nèi)核沒有改變，依舊把“駕駛”和“駕馭者”放在最重要的位置。
ZEEKR極氪
共創(chuàng)極致體驗的出行生活
吉利旗下的極氪品牌，也將極致追求刻在了骨子里。
在極氪的命名中，“極”對產(chǎn)品極致性能、用戶極致體驗的追求，而“氪”是通電時發(fā)光的稀有氣體，也是象征著汽車智能時代的科技符號。
3、面向消費者，引領(lǐng)生活方式
有些品牌的品牌理念則是直接面向消費者群體，展現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的精神追求和生活態(tài)度。
哪吒
科技平權(quán)，為人民造車
科技平權(quán)和為人民造車，揭示了哪吒的大眾定位。
品牌致力于打破科技的壁壘，讓先進的汽車科技惠及每一個普通家庭，是一種平等、開放、共享價值的追求。
深藍
年輕，就去深藍
深藍則將目標(biāo)受眾聚焦年輕消費者群體上。
這句slogan傳達品牌對年輕態(tài)度的認同，也彰顯了深藍與年輕消費者理念上的共通，讓他們感受到深藍不僅僅是一個品牌，更是一種代表年輕、時尚和前瞻性的生活態(tài)度。
理想
創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家
有著“冰箱、彩電、大沙發(fā)”的理想，另辟蹊徑狙擊中國消費者的需求點，將車與家庭、與幸福生活鎖定在一起，理想讓自己變成一種生活方式的代表。
在中國家庭的用車賽道上，理想以獨特的視角和創(chuàng)新的思維，開辟了一條屬于自己的道路。
4、科技創(chuàng)新，卓越智駕
還有些品牌，更專注于出行體驗，以智能駕駛為核心，強調(diào)產(chǎn)品科技創(chuàng)新。
比亞迪
build your dreams
用技術(shù)創(chuàng)新，滿足人們對美好生活的向往
小鵬汽車
用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活
比亞迪和小鵬汽車這兩個品牌，以極其相似的句式和表達，強調(diào)了自身的技術(shù)實力，并與追求美好生活的理念緊密相連。
智己
智能時代出行變革的實現(xiàn)者
零跑汽車
創(chuàng)新型的智能電動汽車品牌
長安啟源
數(shù)智進化新汽車
這三個品牌，以其精煉而直接的語言表達，突出了智能、創(chuàng)新、電動等核心詞匯。
簡潔明了，又傳遞出品牌的核心價值和追求。
結(jié)語
看完這些，新能源勢力與傳統(tǒng)車企在內(nèi)容風(fēng)格上的差異顯而易見：
新能源品牌致力于創(chuàng)新和駕駛體驗的革新，它們緊密聯(lián)系特定消費者群體和生活場景，展現(xiàn)出與眾不同的活力和前瞻性。
而傳統(tǒng)車企在產(chǎn)品創(chuàng)新同時，也堅守調(diào)性傳承，維護品牌的獨特性和一致性，展現(xiàn)其深厚的歷史底蘊和品牌魅力。
理想，深受中國家庭的喜愛，成為家庭溫馨與和諧的延伸；
極氪，作為車圈極客，它代表著探索與創(chuàng)新；
深藍，吸引年輕一代攜手同行；
路特斯，受到追求極致駕駛的喜愛追求；
……
品牌們從文案中流露出的風(fēng)格與態(tài)度，與其消費者群體，相互對應(yīng)。
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