傳播設(shè)計(jì)：2024-2025

24年末，我們接到小紅書(shū)的委托，完成了「小紅書(shū)谷子大賞」這樣一場(chǎng)事件活動(dòng)。我們與小紅書(shū)及AppletoPie和U-solution合作完成了從內(nèi)容、視覺(jué)到展覽落地的系列工作，和小紅書(shū)一起向大家分享二次元、谷子和與「谷子」相關(guān)的一切。

周邊：故事從這里開(kāi)始

周邊另一個(gè)名字叫做「谷子」，在英文中它是「goods（商品）」，日語(yǔ)直接引入音譯為「グッズ（guzzu）」，谷子也由此音譯而來(lái)。

「吃谷」吃的是神食糧。以熱愛(ài)為源，根植于二次元文化，是對(duì)“烏托邦”的向往，是以興趣為基礎(chǔ)的情感投射，存在于二次元，也落在三次元的世界。

我們這次的展覽便以「周邊」為命題，圍繞「在你周邊」做好一次展覽，追尋那些在你我周邊的感人谷事。

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認(rèn)知：做一個(gè)什么樣的展覽

讓我們暫且放下次元壁，來(lái)看看“展覽”這件事。

說(shuō)到底「展」的實(shí)質(zhì)是：“給你看看我的好東西”。博物館的文物展，展的是國(guó)家厚重的歷史文化；美術(shù)館的藝術(shù)展，展的是畫(huà)家嘔心瀝血的作品······

*圖片作者 Fred Romero from Paris, France - Paris - Musée du Louvre

小紅書(shū)谷子展，展的是周邊，展的是熱愛(ài)，展的是共鳴，讓對(duì)「二次元的熱愛(ài)」的光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

周邊正是「二次元的熱愛(ài)」具體的承載，有人買(mǎi)周邊為來(lái)收藏，收藏偉大的作品；有人收藏是因?yàn)閻?ài)，“人”是虛擬的，而我的愛(ài)意是具象的，愛(ài)讓虛構(gòu)的世界真實(shí)存在；有人讓周邊陪伴在身邊，當(dāng)微風(fēng)吹動(dòng)次元壁模糊之時(shí)感受到那個(gè)“你”在我的周邊。

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小紅書(shū)是一個(gè)多次元生活方式平臺(tái)，愛(ài)吃谷的人、愛(ài)玩谷的人、愛(ài)分享的人、愛(ài)二次元小紅書(shū)的人都在這里相聚。我們看到同好的熱烈，看到多次元的生活，看到越來(lái)越多的吃谷人發(fā)出自己的頻率共享自己的世界·····我知道你的世界，你也知道，我的心跳有多劇烈。

我們也希望和小紅書(shū)一起，支持這些充滿溫度的珍貴情感，擴(kuò)大小紅書(shū)二次元的影響力，傳遞“曬谷就上小紅書(shū)”的認(rèn)知。周邊的意義，是在你的周邊。周邊背后的故事讓更多的人能夠更好的理解與欣賞周邊。我們希望從用戶的視角出發(fā)，不僅是分享周邊，更是分享你我與周邊的故事。

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同時(shí)，站在一扇多次元匯合的窗口面前，我們希望，無(wú)論哪個(gè)次元的人來(lái)逛展，都會(huì)有心滿意足的感覺(jué)。

展覽名稱：閃亮登場(chǎng)啦
Kirakira DokidokiCosmos GoodsLand

確定落地的命名與設(shè)計(jì)方案前，我們進(jìn)行了多輪構(gòu)思。

命名的第一輪方向，我們從“曬”這個(gè)詞出發(fā)，用「展出谷子即曬出谷子，讓谷子沐浴在光下」為概念點(diǎn)，提出「GoodsBarn沐光谷倉(cāng)」的主題名稱。好谷子，值得被更多人看見(jiàn)，小紅書(shū)的谷倉(cāng)天然就是提供目光之處，被展出的谷子同時(shí)也迎來(lái)它的高光時(shí)刻。

第二輪重新考量展覽名稱，我們認(rèn)為或許需要更偏向二次元群體喜好，同時(shí)兼顧小紅書(shū)自身平臺(tái)調(diào)性；于是有了「KiraKira~ BlingBling~ Cosmos Light Goods Club 閃閃晶晶布靈布靈銀河眩光谷子俱樂(lè)部」、「Wow 谷展/斬」、「我愿稱之為藝術(shù)品」「KiraKira 沐光集會(huì)」、「Goods Round 谷子回合」、「流光谷島」等初步的名稱構(gòu)思。

經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的多輪腦暴與投票，我們把名稱鎖定在「Kirakira Dokidoki Cosmos Goods Land」。我們用漫畫(huà)常見(jiàn)的「擬聲詞」，從日語(yǔ)“閃亮”的羅馬音kira出發(fā)，Kirakira「キラキラ」意思是閃閃晶晶，當(dāng)光照在谷子上時(shí)我們的熱愛(ài)閃閃發(fā)光的樣子，Dokidoki「ドキドキ」用來(lái)形容心臟劇烈跳動(dòng)，緊張又期待的狀態(tài)。熱愛(ài)是閃閃發(fā)亮的，我們?cè)诙鄠€(gè)詞語(yǔ)之間反復(fù)斟酌，希望盡可能貼合二次元群體的語(yǔ)言風(fēng)格，在傳播過(guò)程中令大家眼前一亮。

在展覽名稱之下，我們構(gòu)建了「我愿稱之為藝術(shù)品」的內(nèi)容表達(dá)。

藝術(shù)品是什么？貢布里希曾將整個(gè)藝術(shù)的發(fā)展史描述為觀念和要求的變化史，并不是只有擺在博物館供人欣賞的展品或是十分華貴精美的工藝品才能被稱為藝術(shù)品。藝術(shù)品的意義是可以被人構(gòu)建的，我們將吃谷人吃到的「神谷」與「藝術(shù)品」劃上等號(hào)，用現(xiàn)代藝術(shù)品陳列的形式將谷子帶進(jìn)藝術(shù)展。

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同時(shí)「我愿稱之為藝術(shù)品」天然自帶話題性，也比較符合二次元群體的話語(yǔ)特征。我們的展品源自小紅書(shū)博主，是由百萬(wàn)周邊共同構(gòu)建的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，我們希望展出谷美界各式各樣的“藝術(shù)品”，也展出我們最寶貴、最熱忱的感動(dòng)。

視覺(jué)：構(gòu)建豐富的視覺(jué)系統(tǒng)

在「我愿稱之為藝術(shù)品」的內(nèi)容表達(dá)之下，我們需要用清晰的視覺(jué)符號(hào)以及開(kāi)放的視覺(jué)邏輯來(lái)貫穿整個(gè)展覽的視覺(jué)表達(dá)。

我們通過(guò)「幾何化」的表達(dá)抽象概括出不同谷子的「外觀形態(tài)」與藝術(shù)展覽中「畫(huà)框」的形式，在幾何化的元素之下增添了多樣的色彩拉伸在平面中的空間感受，同時(shí)在字符的處理上提取了動(dòng)漫作品中的二維要素「對(duì)話框」，通過(guò)形的表達(dá)與元素的變換交錯(cuò)，讓主視覺(jué)的符號(hào)性帶來(lái)深刻的印象與現(xiàn)代藝術(shù)的色彩。

在視覺(jué)的延展與主視覺(jué)的應(yīng)用，我們將字體拆解，用帶有濃烈情緒的色彩與幾何化的圖形相結(jié)合，用色彩表現(xiàn)出谷子閃閃亮亮讓人心動(dòng)的感受，通過(guò)變換，形成不同又具有構(gòu)成節(jié)奏感的視覺(jué)圖形符號(hào)。

主視覺(jué) 線下風(fēng)格

被概括提煉的圖形充滿表現(xiàn)力與趣味性，在視覺(jué)上形成強(qiáng)烈的沖擊力和辨識(shí)性。同時(shí)它靈活可變的組合方式，保證了一致性并不是依靠相同元素的復(fù)制粘貼，而是通過(guò)躍動(dòng)的多元的組合方式，對(duì)外傳遞一致的品牌調(diào)性。

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在空間應(yīng)用上，我們將不同元素的應(yīng)用方式拆分成幾大塊。從谷子的「外觀形態(tài)」抽象出來(lái)的圖形與谷子進(jìn)行結(jié)合「Highlight」，將對(duì)話框元素用來(lái)表達(dá)各位博主老師們想說(shuō)的話，用線引導(dǎo)突出關(guān)鍵信息，通過(guò)留白帶來(lái)視覺(jué)喘息與當(dāng)下審美共容的落地性保證。

體驗(yàn)：塑造多層的空間體驗(yàn)

空間是整個(gè)展覽與觀眾接觸最為關(guān)鍵的一環(huán)，如何合理規(guī)劃好空間的動(dòng)線？如何讓內(nèi)容表現(xiàn)更加豐富？如何能在空間中讓觀眾與內(nèi)容產(chǎn)生更深層次的鏈接？如何帶來(lái)更好的體驗(yàn)？都是在展覽過(guò)程中我們關(guān)注的問(wèn)題。
展覽空間劃分了六個(gè)區(qū)域，分別是「登陸區(qū)」、「百萬(wàn)谷子大賞區(qū)」、「住進(jìn)夢(mèng)中情房區(qū)」、「故事永不完結(jié)區(qū)」、「FUN販區(qū)和ED區(qū)」，通過(guò)對(duì)空間的劃分，引導(dǎo)參觀者在展覽空間中移動(dòng)與層層深入地感受整個(gè)展覽內(nèi)容。

讓我們一起登陸二次元來(lái)到「Kirakira Dokidoki Cosmos Goods Land」的世界。在充滿殿堂感受的空間內(nèi)，我們可以掀開(kāi)墻壁的一角，跨進(jìn)世界的裂縫，踏上前往異次元谷子的世界。

層層帷幕緩緩拉開(kāi)，故事開(kāi)篇。沿著紅毯向前走，我們穿過(guò)異次元通道。

正式抵達(dá)OP區(qū)域，在這里有Coser和工作人員為你分發(fā)無(wú)料和展冊(cè)，同時(shí)Kirakira的交互小元素在腳下綻放。

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接下來(lái)進(jìn)入「百萬(wàn)谷子大賞區(qū)」，在這里集結(jié)了百萬(wàn)周邊，我們可以逛谷子展覽，欣賞來(lái)自小紅書(shū)谷子藏家的珍稀藏品和故事，我們也可以帶谷打卡，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)谷美老師們的精美作品。

我們?cè)诿總€(gè)關(guān)鍵展區(qū)都設(shè)計(jì)了大家的故事，除了二次元博主喜歡的谷子還有展示他們的故事和生活。在相應(yīng)的展陳區(qū)，我們都進(jìn)行了相應(yīng)的設(shè)計(jì)，針對(duì)不同的博主我們完成了不同的設(shè)計(jì)。

@地三鮮少爺：展出的展品以原畫(huà)為主，多白綠主調(diào)的展品，levi的代表色就是綠色，角色的戰(zhàn)斗服裝也是綠色，展柜側(cè)邊的色彩我們也用“一抹綠色”進(jìn)行表達(dá)。

巧合的是，levi生日在圣誕節(jié)，開(kāi)展也在圣誕，所以我們?cè)谡故緯r(shí)與博主商議，利用展格側(cè)面為鏡面這個(gè)設(shè)計(jì)擺出一個(gè)谷子圣誕樹(shù)，背面也有圖案，可以通過(guò)鏡面展示出來(lái)。

@不愿透露姓名的好心人：谷子是“泳裝通訊”立牌，比較清透，所以展柜也是盡量使用透明材質(zhì)去搭配谷子，整體干凈輕盈。

@西湖醋魚(yú)：博主喜愛(ài)的角色——星宮莓是一個(gè)元?dú)鉂M滿的少女，粉色是她的代表色，我們?yōu)樵獨(dú)馀枷駱?gòu)建了粉粉嫩嫩的空間。

@MidousuziKolta：角色的代表色為紫色，所在賽隊(duì)的隊(duì)服除了白、紫，肩頭的紅色圓圈也是隊(duì)服的代表印象，所以我們?cè)谡构裆虾魬?yīng)的使用紫色+白色、紅色線條進(jìn)行裝飾。

@紫色月光馬戲團(tuán)：博主展出的是數(shù)十件亞克力材質(zhì)的紫色谷美收藏，她推的角色代表色是紫色，所以我們將紫色亞克力作為這位博主的亮點(diǎn)材質(zhì)。

@Tubéreuse：角色的形象是黑衣服+亮橙色頭發(fā)，我們將大痛柜布置成黑色展臺(tái)+橙色以配合角色的印象。

@時(shí)光代理人：新品系列作為本次展出的重點(diǎn)產(chǎn)品之一，我們?cè)谡龟惖谰叩倪x擇上，配合挑選了呼應(yīng)的配色。

@時(shí)空中的繪旅人：5個(gè)不同角色的隔層種有對(duì)應(yīng)的5套置景道具，根據(jù)每個(gè)人的代表色與代表花卉進(jìn)行柜內(nèi)布置。

@Mintchoco：博主的展品是可打卡吧唧的痛板，我們依據(jù)展品風(fēng)格，桌內(nèi)用黑白銀色的網(wǎng)紗、蕾絲、餐具類(lèi)裝飾物進(jìn)行搭配，同時(shí)用背光+面光的形式進(jìn)行燈光的處理。

我們根據(jù)博主喜歡的ip或者人物設(shè)定定制了展柜細(xì)節(jié)，最后在軟膜的頂光布置了一些均勻的光，以減少燈光折射在塑料制品上產(chǎn)生的光斑對(duì)觀看谷子時(shí)的影響。

每個(gè)博主的展陳方案我們都是根據(jù)提供的展品做設(shè)計(jì)，采購(gòu)不同的道具、定制多種支架、cnc亞克力杯墊展示框等道具，希望能讓展品有良好的呈現(xiàn)。

我們的展柜的設(shè)計(jì)和動(dòng)線展位安排也是反復(fù)調(diào)試，平等且用心的盡力找到適配每個(gè)博主展品和故事的展示方式。

哪個(gè)二次元不想住進(jìn)理想痛屋？！「住進(jìn)夢(mèng)中情房區(qū)」將理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將痛屋搬進(jìn)展覽。一間放滿谷子的房間，讓我們可以走進(jìn)痛房無(wú)痛（不是）體驗(yàn)二次元宅家生活。

故事到這里還沒(méi)有結(jié)束，因?yàn)椤腹适掠啦煌杲Y(jié)」！在這里，有可互動(dòng)的溫感臺(tái)詞墻，用溫度讓臺(tái)詞顯現(xiàn)，讓愛(ài)意浮現(xiàn)。這些名臺(tái)詞和參展老師的故事相關(guān)、和展品的臺(tái)詞相關(guān)、和我們內(nèi)心的相信有關(guān)···在許愿墻，我們播下一顆美好的種子，期待好（言）運(yùn)（出）到（法）來(lái)（隨）！

這里還擁有一塊谷美擺臺(tái)的區(qū)域。我們可以把自己的谷子放在相框中與摩天輪場(chǎng)景的谷美進(jìn)行一個(gè)打卡的動(dòng)作，同時(shí)在展覽場(chǎng)地大悅城的9樓天臺(tái)上，我們也設(shè)置了同樣的大型谷美打卡現(xiàn)場(chǎng)，我們可以站在大相框里和摩天輪打卡，兩個(gè)打卡點(diǎn)交相呼應(yīng)，讓打卡更有趣好玩。

聽(tīng)說(shuō)谷子線下活動(dòng)都要有場(chǎng)販，來(lái)都來(lái)了，在「FUN販區(qū)」再吃一口（不白來(lái)，都不白來(lái)）。這里還有可互動(dòng)的涂鴉墻和谷子身份證制作，老師們?cè)趬ι贤客慨?huà)畫(huà)留下大作，在隔壁也能順手給自家谷子做一個(gè)身份證件。

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在「ED區(qū)」，我們用鏡面搭建了一個(gè)次元出口，眾多鏡面相連接，我們站在它的面前能和眾多分身（殘影）合影。像經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)分鏡一般，被眾多熱愛(ài)包圍著持續(xù)前行的我們，將帶著二次元的光，回到三次元繼續(xù)閃閃發(fā)光。

故事：永不完結(jié)

谷子不僅僅是谷子本身，谷子展展的也不僅僅是谷子。

每個(gè)谷子對(duì)個(gè)人都有著獨(dú)特意味，它需要很多很多的愛(ài)來(lái)灌溉滋養(yǎng)，也點(diǎn)亮了大家的生命旅程。這次展覽是一次非常特別的體驗(yàn)，我們希望為谷展搭建一個(gè)好的內(nèi)容框架；我們?yōu)槊恳环菡蛊芳?xì)細(xì)裝飾，用閃光燈將它打亮；我們看到眾多觀眾因?yàn)楣餐臒釔?ài)在這里相聚也在玻璃柜前停下腳步；我們看著大家?guī)е酝苼?lái)參展，把自己的愛(ài)從收藏的房間帶到大家目光交匯的地方···

這束光打亮了二次元，也照亮三次元的世界。小紅書(shū)谷子展也希望把谷子和用戶連接起來(lái)，通過(guò)人與人之間情感的連結(jié)，讓吃谷人擁有更多的價(jià)值感與認(rèn)同感，讓二次元找到“快樂(lè)老家”般的場(chǎng)域與擁有同樣熱愛(ài)的伙伴，讓三次元的世界也閃閃亮亮。

周邊的意義是在你周邊，祝夢(mèng)想閃光，熱愛(ài)永遠(yuǎn)！讓我們帶著二次元的光一起去三次元閃閃發(fā)光吧～　　　

創(chuàng)作名單

CLIENT 小紅書(shū)
DESIGN AREA 1000m2
LOCATION 上海市靜安區(qū)大悅城北座 l2-n204

PROJECT MANAGER：LUKE
DESIGN DIRECTOR：MON
STRATEGY MANAGER：ASPIRIN

GRAGHIC MAIN DESIGNER：LILYA
GRAGHIC DESIGNER：LILYA、 MON、 XIAOYU、 ROLLI、 SAM、 XIAOCHEN、 JIAHUI
CREATIVE TEAM：ASPIRIN、 MON、 XIAOYU、 ZHIZHI、 MENGXI、 SAM   

SPACE DESIGN：COOPERATION AppletoPie
COCREATIVE：U-solution
COPY：XIAOYU