金典×天貓大牌日：在杭州濕地上，開了一座減碳花園
碳中和、循環(huán)經(jīng)濟、土壤修復、可降解……和環(huán)境保護相關的專業(yè)詞匯有很多，但好像都有點距離感，有點太學術(shù)。
如果你也和我一樣：聽過環(huán)保相關概念，但不清楚碳排放計算公式；樂意支持環(huán)保品牌，但別超出日常消費預算。如果它能輕松點，方便點，直觀點！讓我看到成果——
作為一個普通人支持環(huán)保的小小精神獎勵——那就更好了。
基于這個篩選邏輯，我們其實有很多小事可以隨手做起來：騎自行車上班，午休點開螞蟻森林種一顆梭梭樹，還有下班順手買一提明早喝的牛奶。
買牛奶這件事怎么和環(huán)保掛鉤？金典給出了一個輕盈的答案。今年的世界地球日，金典聯(lián)合天貓大牌日，在杭州西溪濕地落下一座「減碳花園」，回答你金典是如何和你一起保護土地、樹木和花朵的。
讓減碳不止是一個「數(shù)字」
本次項目以“碳息少一點，春天久一點”為活動主題，在主視覺中將抽象的減碳量具象化成了花卉種植面積。
1提金典減碳有機純牛奶的減碳量
=1.3746kg
≈0.26㎡「垂絲海棠」的年減碳量
≈0.39㎡「紅牡丹」的年減碳量
≈0.42㎡「月季」的年減碳量
≈0.75㎡「薔薇」的年減碳量
拋開復雜的計算和說教，從冰冷數(shù)字到柔軟可觸摸的花瓣，以可視化的自然成果，提升了參與者們的理解度和記憶點。
可以被循環(huán)利用7次的廣告牌
在濕地水域和曲折小徑之間，是使用了再生牛皮紙制作的瓦楞紙廣告牌，搭配水彩手繪的薔薇、月季、紅牡丹和垂絲海棠四種花卉，以淡雅柔和的色調(diào)呈現(xiàn)自然生機，也讓其本身就成為了一件環(huán)保作品：
可降解和循環(huán)使用的再生材質(zhì)、不規(guī)整的造型，是為了避讓樹木的生長軌跡，讓鮮花坦然呼吸。
而關于廣告牌標語背后的減碳細節(jié)，我們是指——
金典早在2016年便長期攜手世界自然基金會(WWF)共同開展?jié)竦乇Ｗo項目；
簽署聯(lián)合國《企業(yè)與生物多樣性承諾書》，用實際行動為生物多樣性公益保護提供切實幫助；
2022年就推出了行業(yè)首個“無印刷無油墨”環(huán)保新包裝，采用行業(yè)首發(fā)的植物基夢幻蓋，用部分原料來自甘蔗的瓶蓋減少碳足跡和對化石資源的依賴；
減油墨牛皮紙的電商專供產(chǎn)品采用由80%社會回收紙再利用纖維抄造而成的牛皮紙箱，結(jié)合減油墨印刷工藝，減少了相對于原包裝60%以上的油墨；
外箱包裝上，采用金典首款回收牛奶盒的制作工藝，將10個相當于250ML普通利樂磚的牛奶盒回收再制成外箱的瓦楞紙，實現(xiàn)真正意義上的自循環(huán)；
使用紙?zhí)崾?，減少塑料使用，每10萬個外箱約減少了260KG的塑料……
以上這些，你都可以不用在意。
因為金典幫你走完了這一條綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從上游綠色生產(chǎn)、中游低碳流通、下游消費服務、末端循環(huán)再生的種種環(huán)節(jié)，最終將這些融合到你手中一提小巧的木色紙箱里。
留下空瓶 捧回鮮花
在河畔碼頭，互動點位被搭成了一座牛奶盒小屋。
完成環(huán)保小知識答題，或留下你的牛奶空瓶給金典開展「地球空瓶回收計劃」，就可以領取種植盒子和花朵盆栽。
一個環(huán)保減碳的公益行為就這樣絲滑的開始和完成，又在一盆盆被領養(yǎng)回家的鮮花培育和日常生活之間得以延續(xù)。
「環(huán)?！谷绾闻c你息息相關
本次項目選址，杭州西溪濕地的自然環(huán)境成為了環(huán)保行動意義的最佳注腳。氧氣充沛，植被茂密。
在岸上完成互動、與春日花叢合影留念后，十余艘搖櫓船已經(jīng)在岸邊一字排開，等待游客游覽自然之美。
在春日里喝著牛奶賞花游船，眺望一朵可愛的大型氦氣球，一場品牌活動就這樣在水波蕩漾之間被消解了商業(yè)氣息，喚起人們輕松、平靜、愉悅的情感共鳴。
以一座花園的形態(tài)，這次活動將碳中和、循環(huán)經(jīng)濟等宏大概念，通過花卉換算、有機廣告牌、空瓶換花、濕地漫游等一系列輕盈、直觀、可感的觸點，轉(zhuǎn)化為人們樂于參與并分享的美好體驗。環(huán)?；顒拥拇蜷_方式，也可以像春天一樣，生動、簡單、充滿希望。
數(shù)英獎案例展示
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THINKPARK 思庫傳播、金典、天貓
客戶總監(jiān)：郭江航、謝芳
客戶經(jīng)理：邊雷云
客戶執(zhí)行：趙祎好、林雅如
策劃：林月影
平面設計：滕麗旭
三維設計：湯靈潔
項目經(jīng)理：唐家輝
采購：張蒙蒙
數(shù)英獎參賽項目說明 - THINKPARK 思庫傳播 ，公關公司
【背景與目標】
【背景】
1. 品牌希望結(jié)合世界地球日節(jié)點，強化“有機低碳”定位，提升差異化競爭力。
2. 消費者對“減碳”概念大多停留于抽象認知，傳統(tǒng)環(huán)保宣傳缺乏互動性與傳播力。
【目標】
1. 強化品牌低碳形象：通過環(huán)保主題營銷、活動環(huán)保材料使用和減碳成果可視化，深度落實和傳遞品牌減碳實踐。
2. 鞏固消費者認同感：鞏固消費者對金典品牌的認知與信任，在可持續(xù)理念的切口下提升消費者品牌“有機低碳”的認同感。
3. 提升互動傳播效能：以創(chuàng)意線下裝置、互動機制激發(fā)用戶參與，驅(qū)動社交裂變傳播，擴大品牌聲量。
4. 促進商業(yè)轉(zhuǎn)化：聯(lián)動天貓大牌日，提升線上流量，促進銷售增長。
【洞察與策略】
【洞察】
1. 消費者環(huán)保概念模糊：傳統(tǒng)環(huán)保營銷使用的減碳術(shù)語過于專業(yè)，增加理解成本、難以觸達大眾，消費者對減碳量級無感知依據(jù)。
2. 環(huán)保行動需要新形態(tài)：消費者認可環(huán)保理念，但缺乏低門檻、富有趣味性的參與路徑。用兼顧社交價值與便捷性的低碳行動，提升用戶參與度和曝光量。
3. 平衡品牌商業(yè)表達與環(huán)保活動性質(zhì)：項目選址于杭州西溪濕地，濕地、花田的自然場景與環(huán)保主題高度契合，易引發(fā)情感共鳴與社交傳播，但傳統(tǒng)廣告牌易被視為干擾源，需把握好商業(yè)價值和環(huán)保屬性的平衡感。
【策略】
以“碳息少一點，春天久一點”為主題，將減碳量轉(zhuǎn)化為可感知的自然體驗。
1. 產(chǎn)品層面：推出減碳有機奶，強化減少油墨印刷的環(huán)保牛皮紙包裝與牧場背書。
2. 傳播層面：通過創(chuàng)意廣告牌、KOL直播、線下互動形成立體傳播。
3. 體驗層面：結(jié)合花卉種植、回收行動，讓消費者親身參與減碳。
【創(chuàng)意闡述】
1.品牌減碳意義的可視化轉(zhuǎn)譯
● 環(huán)保公式："每提奶減碳量≈種植X㎡花卉年減碳量"的可視化環(huán)保數(shù)據(jù)，將減碳術(shù)語轉(zhuǎn)化為生活場景類比，建立消費者直觀認知。
● 視覺載體：以再生牛皮紙為基底，搭配水彩手繪的薔薇、月季、紅牡丹、垂絲海棠四類花卉，通過淡雅色調(diào)呼應自然生機。
2.兼具環(huán)保理念和自然美學的落地呈現(xiàn)
● 材料溯源：廣告牌采用品牌回收牛奶紙盒再生制作，踐行品牌環(huán)保承諾；
● 工藝減碳：立體凸印工藝技術(shù)替代傳統(tǒng)油墨印刷，減少化學污染，保留質(zhì)樸質(zhì)感，藝術(shù)化傳遞金典有機、低碳的核心理念；
● 場景共生：將瓦楞紙廣告牌與現(xiàn)場樹木形態(tài)融合呈現(xiàn)，使品牌信息成為西溪濕地景觀的有機延伸。
3.自然共生式互動
● 自然打卡點：現(xiàn)場廣告牌、16艘花卉搖櫓船、互動點位共同形成構(gòu)圖式打卡點，在線下構(gòu)建出一個完整而富有感染力的環(huán)保視覺體系；
● 花卉主題互動：碼頭牛奶盒小屋設計互動，以“答題領種植盒+空瓶換盆栽”機制，將產(chǎn)品回收轉(zhuǎn)化為種植行動，引導用戶響應低碳號召；
● 氦氣球裝置：在氦氣球上布置巨型海報，品牌減碳號召懸浮半空，擴大可視范圍，放大活動聲量。
【結(jié)果與影響】
以輕改造、重體驗的自然場景賦能品牌活動，實現(xiàn)從單向說教式傳播到共生式參與的升級。
活動總曝光超30w，其中線上品牌直播間流量20w+，線下活動曝光量10w+；線下活動開展2天內(nèi)，共計1015人乘坐金典游船體驗，400份植物禮盒完成發(fā)放。
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