東阿阿膠寫(xiě)實(shí)風(fēng)AIGC短片：邀你一同探尋清涼秘境

數(shù)英評(píng)分

收藏4 評(píng)論

舉報(bào) 2024-07

掃描,分享朋友圈

酷暑可「逃」，逃離城市喧鬧，進(jìn)入一場(chǎng)悠然自在的清涼之旅；

酷暑可“桃”，桃花姬喚醒好氣色，人與時(shí)歲，共豐盈～

該圖片由AI生成（前期部分概念畫(huà)面）

在今年這個(gè)炎熱的夏天，尋光收到了東阿阿膠的邀請(qǐng)，為其創(chuàng)作一條“不一樣”的節(jié)氣短片，由此開(kāi)啟了AIGC桃花姬產(chǎn)品故事片的創(chuàng)作之路，這次短片我們將Ai元素融合大暑節(jié)氣，講述一段女孩從炎熱的現(xiàn)實(shí)世界穿梭進(jìn)入異世界，游覽體驗(yàn)異世界的奇幻風(fēng)景和千姿百態(tài)后，回到現(xiàn)實(shí)世界的故事。希望這個(gè)故事：“在這個(gè)炎熱的夏季給大家的工作和生活帶來(lái)一絲自在的涼爽，體會(huì)生活的美好?！?/p>

視頻

影片整體基調(diào)節(jié)奏：輕松、自在、小清新。內(nèi)容主要講述的是一位現(xiàn)代年輕女性在炎熱的夏季，因?yàn)槌韵乱豢谔一?，穿梭到異世界，欣賞到雨后荷花池，體會(huì)愜意自然，漫游到阿膠古鎮(zhèn)，在熱鬧市集中，感受阿膠匠心傳承。

早期轉(zhuǎn)場(chǎng)測(cè)試

相比跟今年市場(chǎng)中的AIGC影片有很大的不同的點(diǎn)：我們突破性的采用寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，同時(shí)真正意義上來(lái)實(shí)現(xiàn)每個(gè)畫(huà)面的統(tǒng)一性，包括鏡頭切換后，非相鄰鏡頭之間的元素的相似性甚至完全一致性。當(dāng)時(shí)做這個(gè)寫(xiě)實(shí)風(fēng)格算是有比較大的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)而言全球能實(shí)現(xiàn)寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的Ai視頻，只有Runaway和sora，那個(gè)時(shí)間點(diǎn)Luma、可靈、即夢(mèng)（Dreamina）等并沒(méi)有完全推出。市場(chǎng)中大部分Ai商業(yè)影片，都會(huì)采用Stable Diffusion來(lái)進(jìn)行“風(fēng)格化濾鏡”和“derorum轉(zhuǎn)場(chǎng)”做一些二維風(fēng)格的Ai影片。

創(chuàng)作心得及經(jīng)驗(yàn)分享

● 影片前期風(fēng)格階段

我們使用Ai+合成的方式，創(chuàng)作了多風(fēng)格的設(shè)定圖，做了很多探索，從二維風(fēng)格，到2.5D風(fēng)格，再到最后的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。（PS：實(shí)際中間的風(fēng)格圖我們大概抽了1w張以上，太多了放不下了，就不在這里展示了）

● 與其他形式（三維、AI換臉）的結(jié)合

相信看了我們這個(gè)影片的觀眾，一定會(huì)注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：就是凡上出現(xiàn)產(chǎn)品（盒子）的畫(huà)面，產(chǎn)品基本跟實(shí)物一樣，同時(shí)產(chǎn)品形狀沒(méi)有出現(xiàn)變化，外包裝的字也沒(méi)有不正常，甚至產(chǎn)品還能跟環(huán)境（花瓣等）進(jìn)行交互。給大家揭曉下，產(chǎn)品、部分場(chǎng)景，其實(shí)我們采用了三維創(chuàng)作，進(jìn)行實(shí)景跟蹤合成，融入到Ai畫(huà)面。

在創(chuàng)作過(guò)程，我們不斷吸收理解客戶(hù)的品牌故事和屬性的過(guò)程，將其具有濃厚歷史文化的元素，在不影響整體影片年輕、放松的節(jié)奏調(diào)性基礎(chǔ)上適當(dāng)加入情節(jié)和畫(huà)面中。因?yàn)橛腥S的優(yōu)勢(shì)，我們將其標(biāo)識(shí)性的建筑“阿膠井”、“阿膠古鎮(zhèn)”、“阿膠古城”進(jìn)行建模和Ai化處理制作，加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)性。

● 轉(zhuǎn)場(chǎng)

關(guān)于轉(zhuǎn)場(chǎng)方面，這個(gè)影片制作過(guò)程中，我們嘗試運(yùn)用去年已使用過(guò)的技術(shù)Deforunm和AnimateDiff來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)表現(xiàn)，但是在轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)程中，寫(xiě)實(shí)的元素很容易出現(xiàn)不合理的畫(huà)面，最后我們采用三維來(lái)進(jìn)行基本場(chǎng)景搭建、實(shí)景合成，搭配Ai風(fēng)格化，以及生成部分元素的方式來(lái)創(chuàng)作出更加眼前一亮的畫(huà)面和motion的運(yùn)鏡感。

大家在創(chuàng)作過(guò)程中也跟國(guó)內(nèi)最前沿的Ai視頻的“同道中人”甚至開(kāi)發(fā)人員一起進(jìn)行討論AIGC的可行性。我們創(chuàng)作的時(shí)候經(jīng)常會(huì)自嗨鼓勵(lì)自己“在試試，說(shuō)不定就可以成功”、“給客戶(hù)更好的版本”，當(dāng)然實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程中，確實(shí)會(huì)遇到諸多問(wèn)題：寫(xiě)實(shí)風(fēng)格腦子會(huì)代入現(xiàn)實(shí)參照物，運(yùn)鏡不太好控制、物體在形變，沒(méi)辦法用二維的方式來(lái)彌補(bǔ)等等....

前期創(chuàng)意部分場(chǎng)景設(shè)定圖分享

萬(wàn)物華發(fā)的盛夏，愜意泛舟在隱秘而盛大的荷塘深處，輕巧即食的桃花姬，成為大暑的“悠閑單品”。通過(guò)這場(chǎng)異世界穿梭之旅，也讓我們與桃花姬一起打開(kāi)了更多的可能性！再次感謝桃花姬活力加持，與大家一同忘卻熾熱、get夏日清涼的好氣色！

創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌：東阿阿膠
創(chuàng)意代理：尋光文化
制作公司：異數(shù)文化、尋光文化

創(chuàng)作人員名單

監(jiān)制Producer：大魏
Ai：Willie Zhen、劉義航、李其諾、孟锜、叁兒
三維3D Animation：孟锜、劉義航、李其諾、金龍
合成Compositor：孟锜、李其諾、劉義航、Willie Zhen
剪輯Editor：Willie Zhen
文案Copy: 薿薿
商務(wù)BD：李宜航、大山

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CaptureLight 尋光文化深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

小滿(mǎn)、芒種、小雪……傳統(tǒng)節(jié)氣已成為當(dāng)代年輕人的生活節(jié)日，在這背后，是無(wú)數(shù)品牌方們對(duì)傳統(tǒng)文化出色的探索與重構(gòu)。
今年，在炎熱的夏天，尋光收到了東阿阿膠的邀請(qǐng)，希望用AIGC技術(shù)，為「大暑」創(chuàng)作一條“不一樣”的節(jié)氣影片。
我們?cè)噲D從東阿阿膠成熟的節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)策略和大量的成功經(jīng)驗(yàn)上理解這次的“不一樣”：
2023年“像春天一樣滋養(yǎng)希望”、“立春膠好運(yùn)”、大雪“為愛(ài)冬藏”將節(jié)氣滋補(bǔ)的觀念深深種在了大眾心中，也讓古老的阿膠與年輕觀眾產(chǎn)生了不錯(cuò)的互動(dòng)。
2024年，東阿阿膠更進(jìn)一步，將更多注意力放在豐富的阿膠創(chuàng)新產(chǎn)品上，創(chuàng)作出可以“隨時(shí)隨地撒個(gè)嬌”的小金條、“人間四月膠好運(yùn)”的桃花姬等等。

【洞察與策略】

回顧這些節(jié)氣內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)東阿阿膠的節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)不止有新形勢(shì)、更加重內(nèi)容。一次次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，總能巧妙地挖掘到傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的情感連接，構(gòu)建出「節(jié)氣 – 時(shí)令 – 滋補(bǔ)」的滋補(bǔ)理念與生活哲學(xué)，成為更多年輕受眾的滋補(bǔ)啟蒙與傳統(tǒng)文化風(fēng)向標(biāo)。
「大暑」節(jié)氣，我們也得益于東阿阿膠多年積累出的觀眾慣性，用AIGC作為創(chuàng)意敘事工具深耕阿膠文化底蘊(yùn)、鞏固“節(jié)氣-滋補(bǔ)”的品牌敘事。
傳承與創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)與幻想，桃花姬的穿越之旅。

【創(chuàng)意闡述】

伴隨創(chuàng)作的深入，最終我們選擇了阿膠糕產(chǎn)品「桃花姬」作為大暑的主角。
一方面在直覺(jué)上，我們像很多年輕受眾一樣，被“從元曲中走出的桃花姬”這個(gè)美學(xué)概念深深打動(dòng)。
另一方面，通過(guò)現(xiàn)代科技的研發(fā)改進(jìn)，我們看到古人食用阿膠的滋補(bǔ)傳統(tǒng)，在當(dāng)代碎片化快節(jié)奏的生活得以繼承。拿起一片輕巧、便攜的桃花姬放入口中，即是一種輕滋補(bǔ)，也是千年傳統(tǒng)能被隨身打開(kāi)的奇妙時(shí)刻基于這樣的想法，從“一口桃花姬，任你好氣色”出發(fā)，我們很快構(gòu)建出「通過(guò)桃花姬，打開(kāi)奇幻穿越」的故事思路。
基于這樣的想法，從“一口桃花姬，任你好氣色”出發(fā)，我們很快構(gòu)建出「通過(guò)桃花姬，打開(kāi)奇幻穿越」的故事思路。
講述一位女孩在炎熱的現(xiàn)實(shí)世界通過(guò)一口桃花姬真的進(jìn)入異世界、逃離城市喧囂與酷暑、遍覽大暑盛景、親歷古法匠心……總之，充分體驗(yàn)桃花姬帶來(lái)的清涼、自在與悠閑，用桃花姬的好滋養(yǎng)KEEP住夏日的好氣色。

【結(jié)果與影響】

影片在客戶(hù)內(nèi)部有取得了良好評(píng)價(jià) 和不錯(cuò)的傳播效果。