NIKE 618：用24集趣味穿搭干貨視頻，讓大家好用好玩變好看

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舉報(bào) 2024-05

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轉(zhuǎn)眼又到了618，相較以往，近幾年的購(gòu)物節(jié)用戶都理智了不少。NIKE 6.18 Collection希望在天貓主陣地推出一波節(jié)點(diǎn)戰(zhàn)役，通過(guò)一系列輕內(nèi)容，讓用戶在理性消費(fèi)的同時(shí)能找到適合自己的潮流單品。

一樣是618，一樣是賣貨，在電商平臺(tái)到底怎么賣？我們?cè)趧?chuàng)意角度的理解，一是有用，二是開(kāi)心。一樣是賣貨，不如開(kāi)心賣點(diǎn)干貨。讓各種不同應(yīng)用性，不同場(chǎng)景的潮流干貨，通過(guò)趣味而直接的方式呈現(xiàn)給手指快速滑動(dòng)的消費(fèi)者。

于是就有了以下的“趣味干貨”系列短視頻，根據(jù)不同主推款，不同應(yīng)用場(chǎng)景，分成24集推送給用戶。每一集都有主題明確的封面，自帶一個(gè)輕松實(shí)用的穿搭小貼士。

在DUNK主推款的版塊，我們推出了《VS對(duì)決系列》。無(wú)論是“E人vs I人”，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)vs新中式”，男女版“高個(gè)子vs矮個(gè)子”，影片整體版式均以左右對(duì)比為基礎(chǔ)，去呈現(xiàn)不同類型人物的穿搭風(fēng)格，以表現(xiàn)DUNK可以承載和適配的多樣性。

而在《KILLSHOT去班味女子圖鑒》中，我們以茶水間為舞臺(tái)，展示各種女生的去班味穿搭。通過(guò)雜志封面人物的形式區(qū)別風(fēng)格，用Wes Anderson人物品鑒式鏡頭語(yǔ)言，為每個(gè)女生做相應(yīng)的風(fēng)格注腳。

同時(shí)我們還推出了《一周穿搭平行宇宙》展示一周五個(gè)工作日的去班味KILLSHOT穿搭，讓每個(gè)出現(xiàn)在一個(gè)辦公空間里的自己都不重樣。在《打工暫停，DUNK去班味指南》中給出了去班味行動(dòng)指南，每個(gè)方法都有具體示范，配上幽默風(fēng)趣的解說(shuō)旁白，讓DUNK成為有效行動(dòng)第一步?！禗UNK開(kāi)箱之班味改造》通過(guò)無(wú)厘頭風(fēng)格用DUNK做班味改造，畫面分解展示穿搭過(guò)程和技巧。

在AIR FORCE 1和GAMMA FORCE版塊，我們首先推出了“出游MOOD”系列。無(wú)論是夏日出游的“快樂(lè)顯眼包”，還是假日標(biāo)配的“松弛感”，或者CP感爆棚的“甜酷出行”，都是滿滿的陽(yáng)光情緒氛圍感。

同時(shí)在這個(gè)版塊，我們還推出了《玩轉(zhuǎn)AF1系列》，通過(guò)鞋襪/褲裙/系帶等各種好用好看的Tips，教你玩轉(zhuǎn)AF1。而在《趣味測(cè)試短片》中，則用趣味洗腦的“Just Go”反轉(zhuǎn)，鼓勵(lì)大家在實(shí)踐中測(cè)試Pegasus Trail4 Gore-tex 和AF1惡劣環(huán)境下的耐穿屬性。

到POLO衫主推款的版塊，我們首先推出了當(dāng)下流行的聽(tīng)勸模式，用《POLOs聽(tīng)勸改造》呈現(xiàn)聽(tīng)勸幾天的美型效果。每一天改變的身影都會(huì)留在屏幕上，讓用戶看到聽(tīng)勸改造一周的趣味進(jìn)化。

隨后推出的《POLO進(jìn)階穿搭》則展示了創(chuàng)意變裝的過(guò)程，讓有意思的衣物不斷上身，看到主角一步步變得更加有型。《POLO街拍訪問(wèn)》營(yíng)造了真實(shí)街頭抓拍和采訪的感覺(jué)，抓取型男型女，展示他們的POLO穿搭心得。《POLO穿搭導(dǎo)師》通過(guò)教程式的詳細(xì)講解，直觀展示換裝+包裝的品質(zhì)干貨。

這波6.18 Collection系列短視頻從5月下旬開(kāi)始陸續(xù)上線，兩周內(nèi)在NIKE天貓平臺(tái)持續(xù)更新。作為穿搭干貨分享和導(dǎo)購(gòu)指南，用各種“好用好看好開(kāi)心”的形式為消費(fèi)者種草和提供購(gòu)買建議。

而團(tuán)隊(duì)也在日夜奔突的一周內(nèi)極限操作，也是克服了高速高效執(zhí)行的又一次挑戰(zhàn)。相信陽(yáng)光漸濃的夏日，也會(huì)迎來(lái)更多氛圍感滿滿的季節(jié)主題內(nèi)容。Just enjoy sunlight, fresh air and have fun~~