最近發(fā)現(xiàn)很多人拍照都開始在照片下方加參數(shù)條。
全世界各大經(jīng)典攝影設(shè)備品牌，都紛紛和國內(nèi)手機(jī)品牌簽約。但其中的鼻祖，也是操作最成功的，仍然是小米。小米和徠卡的合作，真正把全球百年以來積累的街拍文化，通過人手一個(gè)的手機(jī)，下放到了中國老百姓手中。
表面看這是徠卡品牌在拉升小米手機(jī)的攝影技術(shù)指標(biāo)與品牌格調(diào)，但本質(zhì)上，甚至可以說，這是小米帶動(dòng)了街拍藝術(shù)和徠卡品牌在廣大民間的一次重生。
這次合作衍生出了各種各樣的營銷事件，小米13Ultra最近找了國內(nèi)外十幾位街拍攝影師，以“松弛”為主題，記錄了疫情之后中國社會(huì)的快速修復(fù)。然后又把這些照片在時(shí)間線里串起來，變成了一段旋律化的影像。
視頻
文案：
一條街上所有的閑
時(shí)間過得很快
但花不知道
風(fēng)不在乎
河水不著急
斑馬線也不懂
冰淇淋無所謂
大街還躺著呢
臺(tái)階也有的是耐心
狗更不關(guān)心
好像真的只有我們忙
但閑暇明明就在那里
只要無緣無故地站住，隨意舉起手機(jī)
用快門給人間一個(gè)wink
你會(huì)發(fā)現(xiàn)
小石橋一軟
貓到處流
風(fēng)像肥皂味的白襯衫
風(fēng)箏放飛孩子
人們跳舞、笑、活著、喝水……
整個(gè)世界為之一松
真實(shí)的生活就裸露了出來
所以別著急
否則對(duì)不起下午三四點(diǎn)的陽光
別著急
先到街上去
小米13 Ultra
別著急，先到街上去
整體的主旨非常簡單：拍就是了。抄起手機(jī)走在街上就拍。
攝影本是一個(gè)很簡單、很松弛的事情。攝影甚至不是藝術(shù)，而是人的本能行為。當(dāng)普通人不拿它當(dāng)成藝術(shù)的時(shí)候，正是它生命力最鼎盛的階段。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 清晨馬路 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
最近發(fā)現(xiàn)很多人拍照都開始在照片下方加參數(shù)條。全世界各大經(jīng)典攝影設(shè)備品牌，都紛紛和國內(nèi)手機(jī)品牌簽約。
小米和徠卡的合作，真正把全球百年以來積累的街拍文化，通過人手一個(gè)的手機(jī)，下放到了中國老百姓手中。
【洞察與策略】
攝影本是一個(gè)很簡單、很松弛的事情。攝影甚至不是藝術(shù)，而是人的本能行為。當(dāng)普通人不拿它當(dāng)成藝術(shù)的時(shí)候，正是它生命力最鼎盛的階段。
整體的主旨非常簡單：拍就是了。抄起手機(jī)走在街上就拍。
【創(chuàng)意闡述】
小米13Ultra最近找了國內(nèi)外十幾位街拍攝影師，以“松弛”為主題，記錄了疫情之后中國社會(huì)的快速修復(fù)。然后又把這些照片在時(shí)間線里串起來，變成了一段旋律化的影像。
【結(jié)果與影響】
表面看這是徠卡品牌在拉升小米手機(jī)的攝影技術(shù)指標(biāo)與品牌格調(diào)，但本質(zhì)上，甚至可以說，這是小米帶動(dòng)了街拍藝術(shù)和萊卡品牌在廣大民間的一次重生。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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看似不經(jīng)意的街拍執(zhí)行，提升了小米品牌的質(zhì)感，也有效呼應(yīng)到了TA們的情緒價(jià)值。 -
很強(qiáng)的影響的力量，不只是品牌單方面輸出，特別喜歡文案：用快門給人間一個(gè)wink
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用平面做成影像，與產(chǎn)品高度相關(guān)，手法很特別，文案也很打動(dòng)人
技藝單元-文案類
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其實(shí)角度很正常，但寫的很靈氣，好文案真的可以點(diǎn)金。 -
文案組全體起立。話說回來，這篇文案也只能搭配照片或者動(dòng)畫服用，執(zhí)行要么是想得非常清楚，要么是確實(shí)沒錢。 -
改得越少結(jié)果越好。
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