始于一個美好的約定：劇院見
與陜劇的故事中，總少不了三個字：“劇院見”。這也是本次陜西大劇院五周年主題的最初來源。對于劇院來說，每逢精彩演出，“劇院見”是對觀眾發(fā)出的真摯邀約。對劇院工作人員來說，“劇院見”是日常對白中出現(xiàn)頻率最高的三個字。對觀眾來說，相約一同觀演時，總以“劇院見”結(jié)束線上對話，開始期盼見面。而真正讓“劇院見”三個字擁有扎實分量的，恐怕就是劇院的座椅了。
或許在一場演出中 你只是普通觀眾
而在這把座椅的眼中 你卻是主角
見面
TVC文案
一直覺得
見面
好過萬語千言
每當場燈亮起 都能與你相遇有時你見我
是想和自己坐坐
安靜地 聽聽別人的對白有時你見我
是為了見Ta
你的內(nèi)心戲 比臺上精彩有時我們見面
是因為Ta的一個“夢”
Ta眼里的光 比童話更讓你感動偶然的一次見面
讓我發(fā)現(xiàn)
藏得住一輩子的情感
藏不住一瞬間的波瀾每次見面
都能邂逅你人生的一個片段
片段之外
你仍會一筆一劃
寫出新的故事一次次的大幕開合
無數(shù)次的情緒交錯
數(shù)不清的人來人往
有相見 就有再見陜西大劇院五周年
劇院見
影片中出鏡的幾位主人公，原型均來自陜劇真實觀眾。在無數(shù)征集來的故事中，我們選了“獨自一人”“情侶”“親子”“老人”四類人的故事，力求影片擁有真實的力量感。
大幕開合，光影明滅，無數(shù)次的開場離場，不管一人前往，或是三兩好友相伴，不論經(jīng)歷甜蜜、孤獨抑或悲傷，座椅始終是不變的見證者，見證著故事的花火。來來往往，總有故事相連。它，它們安靜整齊地排列在那里，默默與我們一同感受著那些銘心動人的片段。
五年，你在座椅上留下了深深淺淺的變化。這些變化中，有好的，也有不怎么好的。有激動的、雀躍的，也有冷靜的、鋒利的。你跳動，你激情，你歡欣，你鋒利，你戀愛，你失戀，你一個人，兩個人，你三個人，你被時間刻畫，你也刻畫時間。
然而不管你曾經(jīng)歷過什么，此刻正經(jīng)歷著什么，在劇院的2小時中，座椅，都能分明感受到，你未來的火光，你的憧憬，你的向往，你向上生長面向自由的力量。至少在這么一個片段中，座椅與你共同經(jīng)歷著，成長著，感受著。
在五周年這個特殊節(jié)點，我們將目光從臺上轉(zhuǎn)移至臺下，轉(zhuǎn)移至那些見證臺下無數(shù)悲歡離合的座椅。這一次，我們讓座椅作為講述者，將你與陜劇的故事，娓娓道來。
疫情還未消散的當下，不確定的日子里，雖聚散離合，變化無常，你仍會一筆一劃，寫出新的故事。
未來，要繼續(xù)相見，彼此分享。
不怕2小時太短，因為還有無數(shù)的2小時。
不怕很快散場，因為每次散場，都走向更好的開場。
有相見，就有再見。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：王佳欣
攝影指導(dǎo)：李晨光
EVN、滿格
數(shù)英獎參賽項目說明 - REHA 熱海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
與陜劇的故事中，總少不了三個字：“劇院見”。這也是本次陜西大劇院五周年主題的最初來源。
對于劇院來說，每逢精彩演出，“劇院見”是對觀眾發(fā)出的真摯邀約。對劇院工作人員來說，“劇院見”是日常對白中出現(xiàn)頻率最高的三個字。對觀眾來說，相約一同觀演時，總以“劇院見”結(jié)束線上對話，開始期盼見面。
通過一支簡單溫暖、走心的短片，喚起觀眾與劇院的情感鏈接，并且這種情緒的傳遞，不僅僅聚焦陜西大劇院，而是讓劇院行業(yè)、因疫情無法“見面”的行業(yè)的人們都產(chǎn)生共鳴。
【洞察與策略】
見面越溫暖，無法見面時，就越懷念這種溫暖。五年開業(yè)三年疫情，讓粉絲與劇院的見面越來越難。本次傳播，我們希望在大眾心智層面，傳遞一個觀點：大劇院不僅僅是買票賣票，進場離場的一個地方，不僅僅是一座建筑，它還是一個有溫度、有故事、有情緒交錯的一個空間。你也曾在劇院里發(fā)生種種故事，人生變遷。而這一切，劇院看在眼里，不管幾年，歷歷在目。在這樣特殊的日子里，每個人都期待再次見面。
通過呈現(xiàn)每個人在劇院發(fā)生的真實故事，建立起大眾與劇院的情感聯(lián)系。
【創(chuàng)意闡述】
或許在一場演出中，你只是普通觀眾。而在這把座椅的眼中，你卻是主角。影片中出鏡的幾位主人公，原型均來自陜劇真實觀眾。在無數(shù)征集來的故事中，我們選了“獨自一人”“情侶”“親子”“老人”四類人的故事，力求影片擁有真實的力量感。
大幕開合，光影明滅，無數(shù)次的開場離場，不管一人前往，或是三兩好友相伴，不論經(jīng)歷甜蜜、孤獨抑或悲傷，座椅始終是不變的見證者，見證著故事的花火。來來往往，總有故事相連。它，它們安靜整齊地排列在那里，默默與我們一同感受著那些銘心動人的片段。
【結(jié)果與影響】
劇院在大家心中向來是偏向殿堂的一個地方。通過本次傳播，成功引起觀眾情緒波瀾，引發(fā)大量討論，為陜西大劇院建立起更為有溫度的品牌形象，提高陜西大劇院品牌好感度。同時，在劇院行業(yè)引發(fā)了討論與關(guān)注。在廣告營銷垂直領(lǐng)域，亦被大量轉(zhuǎn)發(fā)。作為一支沒有太多媒介預(yù)算的TVC，本次引起的破圈傳播是意外之喜，感謝大家捧場。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 樂檬文化，制作公司
【背景與目標】
與陜劇的故事中，總少不了三個字：“劇院見”。這也是本次陜西大劇院五周年主題的最初來源。
對于劇院來說，每逢精彩演出，“劇院見”是對觀眾發(fā)出的真摯邀約。對劇院工作人員來說，“劇院見”是日常對白中出現(xiàn)頻率最高的三個字。對觀眾來說，相約一同觀演時，總以“劇院見”結(jié)束線上對話，開始期盼見面。
通過一支簡單溫暖、走心的短片，喚起觀眾與劇院的情感鏈接，并且這種情緒的傳遞，不僅僅聚焦陜西大劇院，而是讓劇院行業(yè)、因疫情無法“見面”的行業(yè)的人們都產(chǎn)生共鳴。
【洞察與策略】
見面越溫暖，無法見面時，就越懷念這種溫暖。五年開業(yè)三年疫情，讓粉絲與劇院的見面越來越難。本次傳播，我們希望在大眾心智層面，傳遞一個觀點：大劇院不僅僅是買票賣票，進場離場的一個地方，不僅僅是一座建筑，它還是一個有溫度、有故事、有情緒交錯的一個空間。你也曾在劇院里發(fā)生種種故事，人生變遷。而這一切，劇院看在眼里，不管幾年，歷歷在目。在這樣特殊的日子里，每個人都期待再次見面。
通過呈現(xiàn)每個人在劇院發(fā)生的真實故事，建立起大眾與劇院的情感聯(lián)系。
【創(chuàng)意闡述】
或許在一場演出中，你只是普通觀眾。而在這把座椅的眼中，你卻是主角。影片中出鏡的幾位主人公，原型均來自陜劇真實觀眾。在無數(shù)征集來的故事中，我們選了“獨自一人”“情侶”“親子”“老人”四類人的故事，力求影片擁有真實的力量感。
大幕開合，光影明滅，無數(shù)次的開場離場，不管一人前往，或是三兩好友相伴，不論經(jīng)歷甜蜜、孤獨抑或悲傷，座椅始終是不變的見證者，見證著故事的花火。來來往往，總有故事相連。它，它們安靜整齊地排列在那里，默默與我們一同感受著那些銘心動人的片段。
【結(jié)果與影響】
劇院在大家心中向來是偏向殿堂的一個地方。通過本次傳播，成功引起觀眾情緒波瀾，引發(fā)大量討論，為陜西大劇院建立起更為有溫度的品牌形象，提高陜西大劇院品牌好感度。同時，在劇院行業(yè)引發(fā)了討論與關(guān)注。在廣告營銷垂直領(lǐng)域，亦被大量轉(zhuǎn)發(fā)。作為一支沒有太多媒介預(yù)算的TVC，本次引起的破圈傳播是意外之喜，感謝大家捧場。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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很不錯的視角換位，概念簡潔堅實，不是傳統(tǒng)意義的宏觀敘事，但不失為扎實有力的“大文本”佳作。 -
劇院擬人化，角度很好，執(zhí)行也不錯 -
較高消費者洞察力度
技藝單元-文案類
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“見面”“相約”，都讓劇院變得浪漫而感性
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角度其實挺好的，用默默無聲的座椅去見證每一位觀眾的狀態(tài)和心理，但兩者接觸的是人的屁股，也許用屁股的角度與椅子見面，會更恰當，更重要的是更有趣。 -
一般
技藝單元-視頻制作類
-
視角的轉(zhuǎn)換很棒，從舞臺看觀眾，講觀眾的故事，video的色調(diào)與質(zhì)感也都很好地表達了對觀眾的聚焦，及故事性。 -
以劇院的視角，“見”盡人生百態(tài)。制作手法雖然不難，但創(chuàng)意所傳遞的品牌人格化，體現(xiàn)得很棒。 -
合適的旁白配了合適的畫面，通過黑白風格的畫面讀懂劇院情懷
專業(yè)評分
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