世界博物館日：西安交響樂團(tuán)，把兵馬俑叫“手辦”
原標(biāo)題：敢把兵馬俑叫“手辦”？西安交響樂團(tuán)合唱團(tuán)：有何不可！
2021年春節(jié)開工第一天，我們收到了“今年份”的任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)：
為獻(xiàn)禮建黨100周年，彰顯民族文化自信，XSO西安交響樂團(tuán)已經(jīng)與國(guó)家級(jí)博物館——秦始皇帝陵博物院達(dá)成合作意向，于5.18世界博物館日發(fā)布一場(chǎng)具有XSO特色”文化事件的社會(huì)化傳播，向全社會(huì)展示陜西乃至中華文化圖騰的影響力。
我們以此為目的，結(jié)合2021年世界博物館日的主題：恢復(fù)與重塑 · Recover and Reimagine，開發(fā)屬于XSO的本年度的“傳統(tǒng)藝能”。
經(jīng)過幾番討論，雙方團(tuán)隊(duì)確定了本輪“整活”的主角——XSOC西安交響樂團(tuán)合唱團(tuán)。2017年一經(jīng)成團(tuán)，XSOC就以一部陜西大劇院自制歌劇《圖蘭朵》驚艷亮相，在業(yè)內(nèi)留下了極佳聲譽(yù)。令人意想不到的是，這支有著極高藝術(shù)素養(yǎng)的青年歌唱藝術(shù)家，竟然是一群“人均95后”組成的硬核團(tuán)體。Z世代的年輕人+高雅藝術(shù)的演繹者，這個(gè)沖突感十足的屬性組合，也成了這場(chǎng)創(chuàng)作的思想基礎(chǔ)。
先來(lái)看一下完整的影片，在充足的“笑果”中，感受屬于華夏民族的高光時(shí)刻！
一、 一個(gè)令人發(fā)笑的問題，一場(chǎng)關(guān)于文化價(jià)值的思考
面對(duì)這樣一群年輕人，我們要求自己必須以絕對(duì)年輕的心態(tài)審視“交響樂+美聲歌劇+歷史文物”這樣的條件組合，的到底如何才能讓這樣三個(gè)都足夠厚重的元素，變得“招年輕人待見”呢？在熱火朝天的頭腦風(fēng)暴會(huì)上，我們捕捉到了一個(gè)令所有人虎軀一震的問題：
兵馬俑不會(huì)是秦始皇的手辦吧？
我們承認(rèn)，在會(huì)議室里大家就這個(gè)問題笑了好久，但是也從每個(gè)人的反應(yīng)中真實(shí)地感受到了一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)——如今的年輕人，可能絕大多數(shù)并不知道“歷史、博物館、文物”這些東西，對(duì)于一個(gè)民族而言究竟意味著什么。如果僅僅追求一味地娛樂化、博眼球，那么兩個(gè)文化單位的文化屬性將變得無(wú)足輕重，那么我們將兵馬俑喻作“手辦”，是否會(huì)顯得單薄了點(diǎn)？帶著這樣的問題，我們特地拜見了秦始皇帝陵博物院的專家老師們。
博物院李崗院長(zhǎng)
兵馬俑修復(fù)專家蘭德省先生
接待我們的是博物院李崗院長(zhǎng)、兵馬俑修復(fù)專家蘭德省先生，我們上一次見到兩位老師還是在電視里，而如今竟然可以與二位老師坐在同一間辦公室，共同探討一場(chǎng)關(guān)于文化的創(chuàng)意事件，這份經(jīng)歷不禁令人感嘆這機(jī)會(huì)的彌足珍貴。
最終，大家達(dá)成了一致的結(jié)論，“梗”一定要玩，“活”也一定要整，但是更要讓年輕人看過之后，能夠留下關(guān)于歷史與文化意義的正確觀點(diǎn)。所以在“秦始皇被氣醒”之后，還需要觀眾傳達(dá)一個(gè)清晰的觀點(diǎn)：如果不是手辦，那到底是什么——是華夏的根與脈，是民族的自信與傳承。
二、大膽，敢管朕的萬(wàn)千將士叫手辦？
于是乎，一場(chǎng)舞臺(tái)“反轉(zhuǎn)劇”的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生，一場(chǎng)“被氣醒的秦始皇舌戰(zhàn)眾游客”的歌劇戲碼，即將在西安音樂廳和兵馬俑一號(hào)坑的舞臺(tái)上演。
曾經(jīng)為【西安交響樂團(tuán)·唐詩(shī)吟誦音樂會(huì)】操刀的作曲家孫暢老師也對(duì)這支創(chuàng)意深表肯定，用最高的效率完成了由4支經(jīng)典歌劇元素“串燒”而成的作曲編曲工作。但是合唱團(tuán)同期也有其他演出與外出計(jì)劃在并行交織，最終除去制作前的“導(dǎo)演講戲”，實(shí)際留給我們的拍攝時(shí)間加起來(lái)僅有一天。就連首次舞臺(tái)排練，都是在拍攝當(dāng)天早上完成的……
給力的XSO合唱團(tuán)青年藝術(shù)家們，深深受到了劇情氛圍地感染，幾乎無(wú)NG地如期完成了廳內(nèi)的拍攝。然而，真正的挑戰(zhàn)還在后面……
三、如何在日均流量5萬(wàn)人的博物館完成國(guó)寶拍攝？
為了還原博物館現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際觀感，與世界級(jí)文化奇跡的震撼與魅力，我們將全片拍攝的重頭都押在了兵馬俑一號(hào)坑的現(xiàn)場(chǎng)。然而如何在“平日5w+、節(jié)日10w+”的世界旅游目的地里完成表演與拍攝，成為了拍攝過程中最大的挑戰(zhàn)。
經(jīng)過多番討論，我們拆分了拍攝計(jì)劃，將表演部分與空鏡分別安排在兩次不同的時(shí)間日期，并根據(jù)團(tuán)員的時(shí)間檔期各自單獨(dú)安排拍攝，同時(shí)也多引入了兩個(gè)攝制小組分別在同一時(shí)間開機(jī)，確保在有限的檔期里，能夠在同樣的時(shí)間、光線條件下完成不同場(chǎng)次的拍攝，最終用剪輯手法串聯(lián)到一起，成為一個(gè)觀感自然的成片。
四、“當(dāng)年克林頓最多也就站在你們這個(gè)位置看了”
秦始皇帝陵博物院幾經(jīng)協(xié)調(diào)匯報(bào)，最大程度上支持了本次創(chuàng)意影片的執(zhí)行。攝制組的小伙伴有幸踏足堪稱普通游客“禁區(qū)”的一號(hào)坑開放修復(fù)區(qū)，零距離用鏡頭記錄工作人員的修復(fù)過程。
身旁林立的待修復(fù)兵馬俑和精密儀器，讓小伙伴們大氣都不敢出，每個(gè)人從修復(fù)區(qū)拍攝出來(lái)之后，都是緊張+興奮得滿身是汗，那份近距離與國(guó)寶接觸的激動(dòng)心情難以用語(yǔ)言形容。蘭德省先生半開玩笑地告訴我們說，這次“綠燈”開得夠大了，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓來(lái)看兵馬俑，也不過是走到了這個(gè)位置而已。
五、強(qiáng)力執(zhí)行+頭部渠道=文化傳播的完整鏈路
2021年5月18日——世界博物館日，這部幾經(jīng)波折的作品終于發(fā)布了！秦始皇陵博物院特地邀請(qǐng)了XSO西安交響樂團(tuán)&合唱團(tuán)前往博物院舉辦的「世界博物館日活動(dòng)暨銅車馬新館開館儀式」現(xiàn)場(chǎng)，演唱了這首“兵馬俑定制”歌曲《你膽敢叫他手辦？》，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)媒體的強(qiáng)烈反響，競(jìng)相報(bào)道。于此同時(shí)，在線上渠道，更有新華社+央視頻等諸多央級(jí)新聞媒體進(jìn)行線上首發(fā)，更引發(fā)了各省市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)載和關(guān)注。
我們要特別感謝客戶XSO西安交響樂團(tuán)·合唱團(tuán)品牌部，更要感謝青年藝術(shù)家們的傾情演出與配合，感謝樂團(tuán)指揮家在藝術(shù)上的極致追求；感謝秦始皇帝陵博物院的領(lǐng)導(dǎo)與專家們的拳拳支持，讓我們得以有幸參與到如此有意義的一場(chǎng)創(chuàng)作中來(lái)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - DIGITAL BABEL 八寶數(shù)字 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2017年起，最會(huì)“整活兒”西安交響樂團(tuán)憑借《掃黑除惡》、《車讓人》等公益交響樂作品頻頻出圈。2020年在西安博物院上演的“云上國(guó)寶音樂會(huì)”、2021年在文昌火箭發(fā)射中心舉辦的“大國(guó)重器·飛向太空交響音樂會(huì)”等等，西安交響樂團(tuán)在助力城市文化發(fā)展的同時(shí)，還肩負(fù)著共建文明城市、弘揚(yáng)民族文化的社會(huì)責(zé)任。
2021年，西安交響樂團(tuán)為了獻(xiàn)禮建黨百年，彰顯民族文化自信，與秦始皇林博物院達(dá)成合作意向，計(jì)劃于5.18日博物館日發(fā)布一場(chǎng)具有“XSO特色”的文化事件。
【洞察與策略】
“都2021年了，如何讓年輕人聽到兵馬俑還能興奮起來(lái)？”
西安交響樂團(tuán)與西安交響樂·合唱團(tuán)的成員，都是年輕且充滿創(chuàng)造力的95后硬核藝術(shù)家，Z世代的年輕人+高雅藝術(shù)的演繹者，這個(gè)沖突感十足的屬性組合，也成了這場(chǎng)創(chuàng)作的思想基礎(chǔ)。
“?！币欢ㄒ?，“活”也一定要整，更要讓年輕人看過之后，能夠留下關(guān)于歷史與文化意義的正確觀點(diǎn)：我們將兵馬俑喻作“秦始皇的手辦”，演繹了一場(chǎng)“秦始皇被氣醒”的戲碼，但是被我們”戲稱“為手辦的兵馬俑，更是華夏的根與脈，是民族的自信與傳承。
【創(chuàng)意闡述】
交響樂+美聲歌劇+歷史文化
1、權(quán)威專家的協(xié)助
為了保證闡述的準(zhǔn)確性，我們拜訪了秦始皇林博物院的李崗院長(zhǎng)和兵馬俑修復(fù)專家蘭德省先生，進(jìn)行了專業(yè)知識(shí)的講解，保證了內(nèi)容的完整與準(zhǔn)確性。
2、演唱曲目的選擇
我們邀請(qǐng)了作曲家孫暢老師，用最高效率完成了由4支經(jīng)典歌劇元素“串燒”而成的作曲編曲工作。
3、拍攝執(zhí)行
為了還原博物館現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際觀感，與世界級(jí)文化奇跡的震撼與魅力，我們將全片拍攝的重頭都押在了兵馬俑一號(hào)坑的現(xiàn)場(chǎng)。然而如何在“平日5w+、節(jié)日10w+”的世界旅游目的地里完成表演與拍攝，成為了拍攝過程中最大的挑戰(zhàn)。
經(jīng)過多番討論，我們拆分了拍攝計(jì)劃，將表演部分與空鏡分別安排在兩次不同的時(shí)間日期，并根據(jù)團(tuán)員的時(shí)間檔期各自單獨(dú)安排拍攝，同時(shí)也多引入了兩個(gè)攝制小組分別在同一時(shí)間開機(jī)，確保在有限的檔期里，能夠在同樣的時(shí)間、光線條件下完成不同場(chǎng)次的拍攝，最終用剪輯手法串聯(lián)到一起，成為一個(gè)觀感自然的成片。
【結(jié)果與影響】
2021年5月18日世界博物館日當(dāng)天，秦始皇陵博物院特地邀請(qǐng)了XSO西安交響樂團(tuán)&合唱團(tuán)前往博物院舉辦的「世界博物館日活動(dòng)暨銅車馬新館開館儀式」現(xiàn)場(chǎng)，演唱了這首“兵馬俑定制”歌曲《你膽敢叫他手辦？》，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)媒體的強(qiáng)烈反響，競(jìng)相報(bào)道。于此同時(shí)，在線上渠道，更有新華社和央視頻等諸多央級(jí)新聞媒體進(jìn)行線上首發(fā)，更引發(fā)了各省市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)載和關(guān)注。
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