東跨院 X 京東超級(jí)免息日：一場(chǎng)無(wú)聲無(wú)息的促銷
在這個(gè)促銷都開始內(nèi)卷的時(shí)代，很多人都有被聒噪的促銷廣告轟炸、因復(fù)雜的活動(dòng)規(guī)則困惑的經(jīng)歷，東跨院X京東超級(jí)免息日基于此，決定來(lái)一場(chǎng)既能避免引發(fā)購(gòu)物焦慮，又能將活動(dòng)信息完整表達(dá)的促銷。
沒(méi)有花哨的鏡頭，亦沒(méi)有復(fù)雜的套路，同時(shí)又能傳遞“京東超級(jí)免息日，至高24期免息”的利益點(diǎn)，于是“一場(chǎng)無(wú)聲無(wú)息的促銷”的idea就順勢(shì)冒了出來(lái)。
我們做到了！促銷廣告可以是無(wú)聲
方向有了，無(wú)息也有了，那要怎樣呈現(xiàn)“無(wú)聲”無(wú)息的促銷呢？
恰巧，近期綜藝《一年一度喜劇大賽》正在熱播，其中憑滿腔熱愛、用默劇傳遞快樂(lè)的王梓脫穎而出。默劇=無(wú)聲？就是他了！
為了讓觀眾更有代入感，首先在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上我們精心還原了《一年一度喜劇大賽》的舞臺(tái)場(chǎng)景，其次在創(chuàng)意內(nèi)容上以“一人分飾兩角”的方式展現(xiàn)，王梓分別扮演默劇演員和觀眾兩個(gè)角色，依靠雙方的表情、肢體動(dòng)作串聯(lián)劇情，其中默劇演員通過(guò)反復(fù)露出”無(wú)聲無(wú)息”動(dòng)作符號(hào)，傳達(dá)“京東超級(jí)免息日，至高24期免息”的信息。
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默劇的重點(diǎn)在于演員的肢體表達(dá)，在拍攝過(guò)程中，王梓憑借自己對(duì)于生活細(xì)節(jié)的高度敏感，通過(guò)肢體隨心所欲地演繹京東售賣的典型產(chǎn)品，如手機(jī)、電視、熱水器等，期間我們選擇不打斷、不干擾，只對(duì)精彩瞬間進(jìn)行及時(shí)抓取。沒(méi)有臺(tái)詞支撐，也使得這支TVC非常考驗(yàn)剪輯邏輯，后期同學(xué)反復(fù)調(diào)試反復(fù)修改，終于有了這支“看得明明白白”的成片。
被整破防了！大牌好物組了CP還無(wú)息
除了在TVC中扮演雙重角色，王梓化身東跨院好物推薦官，在強(qiáng)調(diào)免息的前提下，為大家推薦新奇又有料的跨界CP，讓知名大牌爆款產(chǎn)品萌生嗑點(diǎn)，拉進(jìn)用戶距離，一不小心就讓人破防了~
希望在2021年的最后一個(gè)月，這場(chǎng)無(wú)聲無(wú)息的促銷可以幫你在保持熱愛的同時(shí)，于無(wú)聲處收獲更多美好。
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