這些數(shù)英評分9+的爆款案例，藏著春日營銷的秘密
品牌們攢了三年的勁兒，終于在這個春天集中爆發(fā)出來了。
翻翻最近網(wǎng)站內(nèi)春天相關(guān)的項目，在評論區(qū)中，“治愈”、“希望”、“溫暖”這些美好的詞匯頻繁出現(xiàn)，更有一些案例的收藏量沖破400+，不知道現(xiàn)在在看我這篇文章的你，是否也默默收藏了這些廣告作品。
今天，我們篩選出了14組近3年來數(shù)英評分在9分以上的春日營銷案例，并總結(jié)出品牌在春日里善用的5大營銷方向。
話不多說，就讓我們一起感受重啟的春天。
01
情緒
這兩年，“情緒價值”這個詞意外地火了。
這個詞最初是由美國愛達(dá)荷大學(xué)商學(xué)院的Jeffrey J. Bailey教授（2001）提出，他從營銷視角將情緒價值定義為顧客感知的情緒收益和情緒成本之間的差值，情緒收益為顧客的積極情緒體驗，情緒成本則為負(fù)面情緒體驗。
盡管我們現(xiàn)在多用這個概念來描述親密關(guān)系，但回歸其最原本的定義，品牌為消費者提供更多的情緒收益，則會在消費者心中獲得更多的品牌好感度。
這個春天，很多品牌都意識到了這一點。
情緒關(guān)鍵詞：
希望/治愈/溫暖
今年春天，天貓用一首用23年前的經(jīng)典老歌，唱出23年后的希望和祝福。車水馬龍的街道、重新開張的老面館、改期無數(shù)次的婚禮和同學(xué)聚會，在一個個充滿情緒共鳴的生活場景中，天貓用這支TVC治愈大眾。今年，春天和理想生活都回來了。
《春天花會開》
情緒關(guān)鍵詞：
幽默/輕松/快樂
《狂飆》爆了。作為放開后的第一個春天，出游也爆了。
出游場景+狂飆熱點=？
三月中，美團酒店結(jié)合賈冰在《狂飆》里的人設(shè)與熱度，制作了一支“讓大哥不像大哥”的視頻。
《像哥一樣享受春天》
因為銅鑼灣只能有一個浩南。因為京海也只能有一個徐江。但偏偏在美團，誰都可以像大哥一樣享受春天。
“像哥一樣享受春天”這句slogan是TVC的點睛之筆。即使我沒看過《狂飆》，卻依然能get到賈冰劇中角色那種大哥大的形象，這種角色的反差和情景中的喜劇色彩，都讓人在這個春天獲得一些簡單的快樂。
02
色彩
色彩營銷理論中曾提到：“在短短的0.67秒里，消費者就會產(chǎn)生對產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%?！?/p>
就如品牌設(shè)定自己的品牌色一樣，顏色在營銷中的作用猶如一把“視覺錘”，能夠快速抓住消費者的眼球，并將色彩記憶深深印刻在消費者心中。
如果讓你說一種顏色代表春天，你覺得會是什么顏色？
iPhone的明黃色
3月Apple發(fā)售新色產(chǎn)品，并上線了一支宣傳片。片子以明黃色為主視覺色彩，通過春日出行場景展現(xiàn)手機功能，跟隨輕松歡快的音樂，一個天馬行空的插畫世界展現(xiàn)在我們面前。
明黃，亮出來！
岡本的櫻花曙粉
去年春天，岡本打造了一組春日森林系列海報與日系插畫故事《春的七重夢》，6只動物構(gòu)成截然不同的6個場景，搭配岡本產(chǎn)品的櫻花曙粉，打響了一場粉色戰(zhàn)役。
格力高×櫻桃小丸子的春日色彩
今年三月，格力高上線櫻花為主口味的產(chǎn)品。此次格力高采用更符合品牌國別的表達(dá)，聯(lián)合日本的超級IP櫻桃小丸子，不僅升級了產(chǎn)品包裝和貨架堆頭，還通過一句句和風(fēng)詩句打造出春日的詩意氛圍。
法國麥當(dāng)勞的New colors
在春日即將到來之際，法國麥當(dāng)勞上線一支歡快的魔法廣告《New colors（新色彩）》。綠色的狗狗、藍(lán)色的房子、粉絲的售賣亭...日常的生活場景變換為了新的顏色。
“New colors”為概念的海報還出現(xiàn)在戶外印刷和電影活動中，卓別林、佐羅、英國警衛(wèi)、吸血鬼，他們的顏色變得繽紛，與蔬菜薯條相得益彰。
03
風(fēng)光
春日，生機勃勃、風(fēng)光無限。
在中國古詩詞中，有一種描寫手法叫做“寓情于景”，即在景色的描寫中寄托情感。
在春日的品牌營銷中，我們也能看到很多品牌借春景表達(dá)品牌理念，在消費者心中一步步描繪出更有生動的品牌印象。
藏在古詩詞里的春味
1000年前春天的味道是怎樣的？
小熊電器今年開啟了大地食裝秀的第二季，通過充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復(fù)刻古詩詞中的美食美景美物，讓春日浪漫結(jié)合味蕾享受，向消費者呈現(xiàn)出詩意的東方意境和生活美學(xué)，致敬當(dāng)代年輕人的生活新理念。
巍巍高山之志
當(dāng)外界以始祖鳥為時尚潮流時，始祖鳥卻將秀場搬到了香格里拉，以此表明戶外品牌的高山意志。
在海拔三千米的高原，完成一場「向上致美」主題大秀。始祖鳥將對戶外的探索和對高山的熱忱融入到TVC和秀場設(shè)計中，專注與思考自然共生和可持續(xù)發(fā)展命題，將「乘峰，造極」戶外精神展現(xiàn)得淋漓盡致。
大秀物料設(shè)計
04
具象化
如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一個一定是花。
在天貓的《春天花會開》中，他們選擇了花作為春的代表。
對于不同品牌，他們心中的春的具象化代表不盡相同，它可以是春日的一朵花、一縷風(fēng)、一滴雨，抑或是等待發(fā)芽的竹筍，一些活躍起來的動物朋友...
雨
誰看見雨落下，誰就會想起
那個時候，幸福的命運
向他呈現(xiàn)了一朵叫做玫瑰的花
和它奇妙的，鮮紅的色彩。
——博爾赫斯《雨》
春天的最后一個節(jié)氣是谷雨，去年四月，OPPO將雨作為禮物，將雨生百谷，萬物新生的美好祝福放在這場雨里，將這場雨里，和春天有關(guān)的美好都送給大眾，治愈去年那些沒辦法出門好好過春天的人。
竹
聯(lián)想在春分這天上線了一支片子，是與人民日報新媒體、國際竹藤組織、貴州赤水市啟動的“你好，中國竹”以竹代塑全球傳播計劃。片子以竹的生命形態(tài)“竹跡”引導(dǎo)大眾思考萬事萬物之間的聯(lián)系。
視頻文案：
竹行過千帆 深長天地間??
高節(jié)慰風(fēng)雨 青枝萬物生
動物
春是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，隨著天氣變暖，動物園成了熱門打卡地之一。聯(lián)想今年關(guān)注到“人類尋求和自然和諧共處”意識提升，通過科技力賦能動物園，幫助動物園進(jìn)行經(jīng)營模式和園區(qū)功能上的轉(zhuǎn)變，并攜手西寧野生動物園一同許下“未來持續(xù)打破動物園邊界”的承諾。
05
真實世界
快閃、市集、展覽……這個春天，越來越多年輕人邁向室外，尋求與自然和世界更真實的連接。
當(dāng)室外空間作為品牌觸達(dá)用戶的重要場域，春日營銷品牌到底能玩出什么花？
「核酸亭」變身「鮮花亭」
韓寒《后會無期》所說：「每一次告別，最好用力一點」。
核酸亭作為過去的縮影，即將跟我們說再見。今年三月，天貓將杭州的核酸亭改造成了鮮花亭，希望通過春天的鮮花過去的我們好好道別，并祝福大眾未來能夠生機勃勃、無限生長。
「鮮花亭」
花，象征不可阻擋的春天，
入侵，覆蓋，向上無限生長。
寒冬已過，在這個久違的春天里，
你一定也有很多計劃，想要重新綻放。
想送你一束小花花，
像相信“春天花會開”的真理一樣，
相信，你所期許的生活，會一件一件發(fā)生。
讓我們在花開時相見。
用櫥窗描繪春日綺景
櫥窗作為展示和傳播品牌氣質(zhì)的空間，去年3月，愛馬仕邀請法國藝術(shù)家 Pierre Ardouvin 先生呈現(xiàn)了春季櫥窗“春意盈至”。通過瑰麗奇幻的詩句語言勾勒出藝術(shù)家的畫室，櫥窗中的鏡子如同萬花筒呈現(xiàn)春日綺景。
城市限定公交站
去年浪漫春日時，餓了么深挖廈門城市氣質(zhì)，通過一支《來自春天的手寫信》TVC，為用戶打造了“外賣一份鷺島春色”的別樣浪漫，線下四個立體公交站，將春日風(fēng)景搬到市中心，為城市增添滿園春色。
結(jié)語
最近一段時間，每每感覺自己失去能量的時候，都會去翻一翻這些春日營銷項目的評論區(qū)。
總有一些人和一些評論，就如春日一般溫暖，能夠治愈生活的彷徨和無奈。
留言來自項目《天貓「鮮花亭」派發(fā)春天：永別了寒冬，用鮮花祝福你我》
真好，春天回來了。
我們還會有更多個美好春天，請盡情享受每一次春暖花開。
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