3月3日世界野生動(dòng)植物日，聯(lián)想×西寧野生動(dòng)物園發(fā)布《「園」的更多可能》先導(dǎo)片。在國家倡導(dǎo)的“人與自然和諧共生”大背景下，聯(lián)想×西野對(duì)新時(shí)代下“先進(jìn)的動(dòng)物園”提出了一種新的可能和解法。
在過去，動(dòng)物們被圈養(yǎng)在狹小的籠中，滿足人們娛樂和獵奇的需求。如今，隨著公眾自然、動(dòng)物保護(hù)意識(shí)逐漸提高，動(dòng)物園的價(jià)值開始被人類重新審視，動(dòng)物福利和自然保護(hù)逐漸成為許多動(dòng)物園的工作重心。
動(dòng)物園經(jīng)營方式和功能轉(zhuǎn)變，是“人類尋求和自然和諧共處”意識(shí)提升展現(xiàn)，唯有將他們的行動(dòng)和理念向公眾傳遞，才能輻射更多人對(duì)自然、動(dòng)物產(chǎn)生尊重保護(hù)意識(shí)。這也是聯(lián)想科技賦能西野，在先導(dǎo)片中攜手西野一同許下“未來持續(xù)打破動(dòng)物園邊界”承諾的原因。
聯(lián)想希望幫助動(dòng)物園價(jià)值轉(zhuǎn)變下的“先行者”——西寧野生動(dòng)物園，以科技賦能其野生動(dòng)物保護(hù)及繁育工作，號(hào)召更多人關(guān)注動(dòng)物園內(nèi)動(dòng)物的生存境遇，以此不斷刷新動(dòng)物「園」的新可能。
今天的我們，到底需要怎樣的動(dòng)物園？看完下面這條聯(lián)想的先導(dǎo)片，我相信你將會(huì)有新的答案。
先導(dǎo)片
01 深耕ESG多年的聯(lián)想集團(tuán)
聯(lián)想深耕ESG領(lǐng)域多年，旨在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
聯(lián)想從服務(wù)于國家、行業(yè)、民生和環(huán)境四個(gè)方面為出發(fā)點(diǎn)，以科技創(chuàng)新賦能，做出貢獻(xiàn)，落實(shí)在生活的方方面面。
多年來，聯(lián)想集團(tuán)一直在積極探索如何發(fā)揮自身“新IT”優(yōu)勢，通過數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新，賦能自然與生態(tài)保護(hù)。
“所謂“新IT”，就是基于“端（智能物聯(lián)網(wǎng)終端）—邊（邊緣計(jì)算）—云（云計(jì)算）—網(wǎng)（5G）—智（行業(yè)智能）”技術(shù)架構(gòu)賦能各行各業(yè)，實(shí)現(xiàn)智能化變革所需要的技術(shù)、服務(wù)與解決方案?！?/p>
在過去，聯(lián)想已成功打造天鵝洲江豚智慧生態(tài)保護(hù)標(biāo)桿案例、“大江之歌”長江生物多樣性公益等科普項(xiàng)目。
此次，他們將目光鎖定在——西寧野生動(dòng)物園，一家號(hào)稱“中國最窮的動(dòng)物園”，卻是一家有良心、受人尊重的動(dòng)物園。聯(lián)想希望通過“端-邊-云-網(wǎng)-智”的新IT技術(shù)架構(gòu)，從基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)、智慧醫(yī)療、智慧繁育三大層面賦能其開展野生動(dòng)物保護(hù)及繁育工作，助力珍稀物種的保護(hù)，展現(xiàn)人與自然和諧共處的品牌價(jià)值觀。
這次先導(dǎo)片的發(fā)布，就是聯(lián)想在社會(huì)前做出對(duì)西野科技助力的重要承諾。整個(gè)科技賦能西野項(xiàng)目，也將在2023年5-6月落地完成。
02 為什么是西寧野生動(dòng)物園？
西寧野生動(dòng)物園坐落在青藏高原上，是高原上唯一的、海拔最高的大型綜合野生動(dòng)物園，是一處集野生動(dòng)物觀賞、保護(hù)、科研、繁育、科普教育為一體的國家級(jí)科普教育基地。
西野在極其有限的條件下，共計(jì)救助野生動(dòng)物1600余只，成功了繁育中國第一只禿鷲、第一只兔猻等，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)物保護(hù)界的奇跡。在網(wǎng)絡(luò)上，西野更以自身力量，向公眾不斷科普動(dòng)物們的生活，引導(dǎo)公眾參與生態(tài)保護(hù)。
雪豹-凌霜的救助&雪豹-凌蟄放歸
但園里一直修修補(bǔ)補(bǔ)的硬件、落后的軟件，科技人才的缺乏，一直阻礙著西野往前發(fā)展的腳步，西野急需社會(huì)各界的幫助，更需要科技的助力。
急需升級(jí)的西野
在這個(gè)大背景下，西野作為動(dòng)物園新模式的探索者+急需幫助的現(xiàn)實(shí)情況，成為了聯(lián)想看重和選擇西野的原因。但更重要的是，聯(lián)想看到了西野是一個(gè)未來在科技幫助下，能不斷構(gòu)建人和自然和諧相處的潛在示范點(diǎn)。
借助“新IT”技術(shù)賦能賦能自然與生態(tài)保護(hù)，是聯(lián)想努力的目標(biāo)。而這和一直在爭取“破圈”的西野不謀而合，在雙方的協(xié)作下，這次的合作也就這樣自然而然的達(dá)成了。
03 洞察切入點(diǎn)&創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出
項(xiàng)目開始初期，我們?cè)谖饕斑M(jìn)行了持續(xù)3天的實(shí)地考察，對(duì)園長和飼養(yǎng)員進(jìn)行了大量的采訪。
我們發(fā)現(xiàn)，西野可以挖掘的動(dòng)物小故事數(shù)不勝數(shù)，但總的來說，西野所做一切改變和努力，都繞不開為“為動(dòng)物謀更多福利”這個(gè)重心。為了動(dòng)物們，西野一直在突破著傳統(tǒng)意義上動(dòng)物園的邊界，聯(lián)想的加入，更是讓這個(gè)步子邁得更大，更廣。
順著這個(gè)思路，我們提出了“「園」的更多可能”這個(gè)概念，寓意聯(lián)想×西野的合作將為動(dòng)物園打開新的可能。為了講好這個(gè)概念，我們?cè)谝曈X和文案上也都下了功夫。
首先，從視覺上去解構(gòu)動(dòng)物園的“園”字，將其引申成其他的可能，直觀的向公眾表達(dá)出這個(gè)“園”能被打開，也能玩出各種可能的態(tài)度。
其次，我們將在西野收集到的小故事和員工們對(duì)待動(dòng)物的價(jià)值觀，寫成了一句句金句反轉(zhuǎn)文案，并請(qǐng)西野的明星動(dòng)物們出鏡，以幽默詼諧的方式，向公眾講訴西野動(dòng)物園的價(jià)值主張。
1、【動(dòng)物豐容】將兩個(gè)熟悉的小伙版合籠飼養(yǎng)，讓缺乏運(yùn)動(dòng)量的老年雪豹「大虎」恢復(fù)活力。
2、【動(dòng)物繁育】兀鷲產(chǎn)卵，飼養(yǎng)員們24小時(shí)值守，只為了防止卵從高空掉落，保護(hù)新生命的到來。
3、【動(dòng)物救助】西野救助了一只殘疾的普氏原羚，在飼養(yǎng)員的呵護(hù)下，原羚重新站了起來。
4、【動(dòng)物放歸】猞猁「天線寶寶」被救助并治療痊愈，西野將其放歸野外。
5、【動(dòng)物福利】西野動(dòng)物籠舍的地面是亂的，是為了模仿野外環(huán)境，讓動(dòng)物能自由快樂奔跑。
6、【動(dòng)物福利&科普】：西野沒有動(dòng)物表演，因而人們能更好的認(rèn)識(shí)動(dòng)物的自然習(xí)性。
這樣真實(shí)發(fā)生在西野里的故事，還有很多很多。在聯(lián)想的科技賦能下，西野也將會(huì)持續(xù)上演新的救助奇跡。這是西野和聯(lián)想一直在做的事情，也是未來會(huì)一直做下去的事情。
在人和自然聯(lián)系日益加深的今天，動(dòng)物園早就不再是個(gè)娛樂的地方，它還承擔(dān)著自然動(dòng)物科普教育、動(dòng)物救助繁育的責(zé)任。
作為普通人的我們，在逛動(dòng)物園的時(shí)候，同樣也應(yīng)該抱著敬畏之心，去了解、尊重、愛護(hù)動(dòng)物，讓逛動(dòng)物園成為我們心中的“正經(jīng)事”。
04 一些拍攝花絮
要在不打擾動(dòng)物們的情況下，捕捉到精彩的鏡頭，難度極大。
一是動(dòng)物們的運(yùn)動(dòng)軌跡無法預(yù)測，不確定性大，導(dǎo)致一切都不在掌控范圍內(nèi)。
二是為了防止動(dòng)物們應(yīng)激，燈光布置和機(jī)器擺放的位置都十分受限。
為了解決這兩個(gè)難點(diǎn)，我們每次拍攝開始前，都會(huì)仔細(xì)的和安全員確認(rèn)每一個(gè)拍攝流程，確保在不干涉動(dòng)物自然行為下進(jìn)行拍攝。為了抓到自然的鏡頭，大家集體躲在帳篷里，上演鏡頭“隱身術(shù)”。
其次，就是長時(shí)間的蹲守+長焦鏡頭抓拍，這個(gè)方法雖然耗時(shí)間，但能抓到一些意外的精彩鏡頭。
在拍攝的當(dāng)天，極少下雪的西野，還迎來了一場大雪。
大雪的降臨，確實(shí)會(huì)讓畫面更好看，但零下的氣候+下雪，也讓拍攝難度再升級(jí)，導(dǎo)演組不得不多次到現(xiàn)場勘景，反復(fù)確認(rèn)現(xiàn)場情況···
朝著冰天雪地中走去的制作團(tuán)隊(duì)們，
留下了一個(gè)個(gè)可愛的腳印
雖然過程中有許多意外情況發(fā)生，但拍攝還是在大家一起努力下完成了，Heaven&Hell也在此感謝，為這條片子辛苦付出的團(tuán)隊(duì)，以及始終信任我們的客戶們。在最后，大家再一起看看，在拍攝間隙，我們抓拍到西野小可愛們吧～
英國著名生物學(xué)家-珍妮·古道爾曾說過一句話，這也是寫在西野入園處的第一塊科普牌上，
呼吁游客對(duì)待野生動(dòng)物們的態(tài)度：
“唯有了解，才會(huì)關(guān)心；唯有關(guān)心，才會(huì)行動(dòng)，唯有行動(dòng)，才有希望。”
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：DANNY LI
創(chuàng)意總監(jiān)：SIHAN JIN
資深文案：EVAN HE
資深美術(shù)指導(dǎo)：何皓琦
資深設(shè)計(jì)：黃子怡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，隨著公眾自然、動(dòng)物保護(hù)意識(shí)逐漸提高，關(guān)注動(dòng)物福利&自然保護(hù)的議題，不斷被提出，予以重視。西寧野生動(dòng)物園，一家號(hào)稱“中國最窮的動(dòng)物園”，因?yàn)槠湓趫@區(qū)條件極其有限情況下，依然用心照顧、救助動(dòng)物而備受社會(huì)各界關(guān)心、援助。深耕ESG多年的聯(lián)想集團(tuán)，也和西野達(dá)成了合作，將通過自身“新IT”優(yōu)勢，賦能西野自然與生態(tài)保護(hù)。為此，聯(lián)想希望能通過創(chuàng)意視頻的形式，讓公眾了解西野的獨(dú)特之處，號(hào)召更多人關(guān)注動(dòng)物園內(nèi)動(dòng)物的生存境遇，同時(shí)了解聯(lián)想賦能野生動(dòng)物保護(hù)的初心。
【洞察與策略】
西寧野生動(dòng)物園是中國動(dòng)物園價(jià)值轉(zhuǎn)變下的“先行者”，園區(qū)和聯(lián)想合作后，更是讓西寧野生動(dòng)物園突破更大邊界，更讓動(dòng)物園的「園」有更多可能。西野對(duì)待野生動(dòng)物的態(tài)度，和聯(lián)想賦能野生動(dòng)物保護(hù)的初心不謀而合，我們將其作為本次傳播切入點(diǎn)，向大家輸出野生動(dòng)物保護(hù)的新觀點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
我們把西寧野生動(dòng)物園區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)物園的獨(dú)特之處，凝結(jié)成6句態(tài)度文案，串聯(lián)在視頻中，并請(qǐng)西野的明星動(dòng)物們出鏡，以幽默詼諧的方式，向公眾講訴西寧野生動(dòng)物園的價(jià)值主張?！斑@里有很多戲精，卻沒有一份腳本...”、“這里不止是動(dòng)物園，更是動(dòng)物的游樂...”這些文案，無不寫出了西野對(duì)待野生動(dòng)物的態(tài)度。結(jié)尾的logo，我們也從視覺上去解構(gòu)動(dòng)物園的“園”字，將其引申成其他的可能，直觀的向公眾表達(dá)出這個(gè)“園”能被打開，也能玩出各種可能的態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
視頻在微博、視頻號(hào)獲得網(wǎng)友深度好評(píng)和自傳播。多家新聞媒體亦對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，覆蓋網(wǎng)易、騰訊、新浪、鳳凰、搜狐5大門戶。聯(lián)想的加入，提升了西寧野生動(dòng)物園的園區(qū)環(huán)境，也從真正意義上讓動(dòng)物得到了更好的照顧和救助。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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