2022消費趨勢簡報|首次鯨日談?wù)嫦愕菆?/h1>
U1S1，大家有鯨魚式朋友，我司也有鯨魚式內(nèi)部分享會[打工人格局打開.jpg]。
這是一次真香的分享
生活和香水很像，神秘、深邃，有苦澀、也有香甜；在當(dāng)今瞬息萬變的環(huán)境態(tài)勢下，世界上很多人都在經(jīng)歷生活的陣痛，但我們依然相信未來會好起來噠~
上周五，我們在專門打造的香氣會議室里開啟了鯨夢今春的內(nèi)部分享會——鯨日談，傳播部&品牌部的小伙伴分享了以香水的前中后調(diào)為喻體，結(jié)合社會熱點、國民消費報告、行業(yè)洞察報告等匯編出的“自帶香氣”的《2022消費趨勢簡報》。
前調(diào)-苦橙：世界的一絲苦澀
先來看下全球環(huán)境，最近兩個月，熱搜榜被疫情、戰(zhàn)爭所占據(jù)，再加上氣候問題的顯露，生活的苦如苦橙揮發(fā)，窒息感撲面而來。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)也遇到發(fā)展瓶頸，流量入口的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，傳統(tǒng)增長邏輯逐漸失效；與此同時，為促進(jìn)共同富裕，反壟斷相關(guān)政策不斷出爐。
在時代洪流面前，個人非常渺小，多變的國際環(huán)境、復(fù)雜的社會環(huán)境也會改變消費者的需求和行為，那么在如此境況下，中國消費市場要走向芭比Q了嗎？
中調(diào)-佛手柑：國民消費的治愈
相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，當(dāng)下中國消費市場的境況不僅沒有想象中糟，反而如佛手柑一般，帶來輕松和治愈：
①強勁的消費市場
據(jù)《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，中國人均GNP和GDP已經(jīng)突破1.2萬美元，與高收入國家持平，中國成為全球最大的消費市場；
②飛速發(fā)展的科技力
我國先進(jìn)制造、5G、大數(shù)據(jù)、云計算等科技賦能新消費產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸與傳播效率，讓新消費品牌和產(chǎn)品能夠更加高效地被生產(chǎn)、營銷和傳播；
③利好的國家政策
為更好發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用，加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新供給新動力，利好政策密集出臺，國家大力促進(jìn)國內(nèi)消費擴(kuò)容提質(zhì)，加快形成強大國內(nèi)市場；
④可期的人群增量
受國力提升、民族文化自信、消費升級等多方面因素影響，新的經(jīng)濟(jì)力量順勢而生，并帶來新的發(fā)展可能：
（截圖內(nèi)容來源：《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》）
看到這里，就問你，破防了沒有！
畢竟，我們面對的市場環(huán)境屬實是柳暗花明，且有4大顯著消費趨勢破局而出：
后調(diào)-甜橙：趨勢的甜蜜應(yīng)用
新的境遇帶來了新的思路，這種感覺就像是打開了人生重開模擬器，以往不曾注意的生活細(xì)節(jié)帶來了很多全新的想法，如甜橙，為生活注入新的活力芳香：
①環(huán)保
公眾對于環(huán)保的意識和行動逐年攀升，綠色行動和低碳的生活方式將會繼續(xù)，越來越多的品牌真正將環(huán)保理念作為品牌印記，付諸于行動。
新的芳香：
?公益流量是新入口，可以借此機會，通過氣候相關(guān)的公益議題向多圈層消費者普及可持續(xù)發(fā)展理念，鼓勵更多公眾一起加入環(huán)保行動；
?可更多嘗試與大自然相關(guān)的事件營銷，攜手消費者共同踐行社會責(zé)任感，享受可持續(xù)生活，創(chuàng)造更美好的世界。
②健康
由于近兩年新冠疫情的蔓延與反復(fù)，全球開始增加健康關(guān)注度，國人對健康的關(guān)注度正在逐年提高，加上城市化帶來的壓力，大家希望能放慢腳步健康生活，所以，越來越多的品牌方開始以健康來吸引消費者。
新的芳香：
?公益營銷成為新的營銷手段與營銷趨勢，而健康與公益很搭，所以未來健康營銷&公益營銷雙管齊下何嘗不能成為一種吸引消費者的新方式？
?社交平臺內(nèi)容的傳播可以將心理、生理健康作為話題發(fā)力點，通過健康意識覺醒，讓消費者付出溢價。
③元宇宙
要問誰是當(dāng)下營銷熱點yyds？元宇宙必須有姓名！多種玩法與邊界不斷拓展讓元宇宙深受消費者追捧；各大品牌也開始借助元宇宙在虛擬文娛中觸達(dá)消費者，創(chuàng)造新的市場增量：傳送門-LV出游戲了
新的芳香：
?可創(chuàng)建虛擬人或者和成熟虛擬數(shù)字人合作，通過品牌數(shù)字替身，實現(xiàn)品牌形象煥新，拉進(jìn)與新生代消費者的距離；
?還可以通過與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計師合作，融合亦虛亦實的美學(xué)，創(chuàng)作能傳遞品牌價值的NFT收藏品。
④體驗
在社交商業(yè)時代，消費者渴望更有代入感、互動性強的體驗式消費，近年來，關(guān)注“體驗”活躍用戶規(guī)模越來越多，且有持續(xù)增長之勢；一些品牌方通過營造沉浸式體驗消費，讓消費者通過反復(fù)體驗進(jìn)行口碑傳播。
新的芳香：
?感官滋養(yǎng)身心體驗的時代已經(jīng)到來，可通過觸五感的感官體驗，打造品牌的專屬印記；
?良好的場景和氛圍能讓感官更輕松，可借助場景化營銷，鏈接感官與情感，拉近與消費者間的距離；
?與線上營銷相比，線下營銷更容易為消費者帶來沉浸式消費體驗。
好啦，#鯨日談#分享的內(nèi)容到這里就結(jié)束啦！希望大家不要輕易沮喪，苦澀并不代表末路，其后亦會有香甜！
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