這是IP蛋炒飯開伙的第126篇文章，全文約7200字。

隨著北京環(huán)球影城營業(yè)和火爆，中國的主題公園呈現(xiàn)出明顯的巨頭鼎立：華北是環(huán)球影城，華東是上海迪士尼樂園，華南是長隆組團(tuán)與華僑城組團(tuán)，加上中原地區(qū)出現(xiàn)了戲劇綜合體“只有河南”，中國的文旅主題公園正式進(jìn)入了戰(zhàn)國時代。

在這當(dāng)中，環(huán)球影城和迪士尼都是以IP為核心競爭力的，又各有差異：

去迪士尼的游客，往往認(rèn)定自己去迪士尼樂園，無論米老鼠還是其他IP項(xiàng)目，都依附在上面，所以迪士尼樂園是品牌大于IP。

而環(huán)球影城是IP大于品牌，因?yàn)槿キh(huán)球影城的游客往往先認(rèn)準(zhǔn)其中的大IP而去，比如哈利波特、功夫熊貓……所以其超級IP的號召力，要明顯強(qiáng)于自身的品牌號召力。

北京環(huán)球影城里主要有六個超級IP專區(qū)：哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界、小黃人、未來水世界，在其他區(qū)域里的IP主要是馴龍高手，合計(jì)共七個。

為什么是這七個IP？

要知道，環(huán)球影城可以調(diào)動的著名IP是非常多的，為什么不是其他IP呢？背后的原因是什么？

把這個問題弄清楚，其實(shí)就弄懂了：什么樣的IP更適合大娛樂文旅？

在過去一兩年，我花了很多時間研究這個問題，發(fā)現(xiàn)一個影視作品受歡迎是不夠的，還要擁有以下幾點(diǎn)——

1、IP有足夠社會共識的文化能支撐，和強(qiáng)大的情感能內(nèi)核；

2、IP有非常系統(tǒng)化的世界觀，而且是幻想的、超現(xiàn)實(shí)的，純現(xiàn)實(shí)的世界很難打造主題公園；

3、IP還有非常體系化的角色、場景、道具服飾等，讓人們代入，還能不斷延展和擴(kuò)張；

概括為以下圖表——

下面，我會詳細(xì)解讀環(huán)球影城的七個超級IP，剖析它們?yōu)楹巫钪档帽贿x擇？

01
哈利波特

創(chuàng)建時間：1997年小說出版
影視上映時間：2001年
發(fā)展時間：24年(至2021)

我經(jīng)常說哈利波特是一個奇跡，不僅是因?yàn)槠湔Q生只有24年（如果只算影視作品才20年），更是因?yàn)槠渥髡咧挥蠮K羅琳一個人，僅憑一己之力，就創(chuàng)造出幾乎可以和整個迪士尼各種IP合力抗衡的超級IP，實(shí)在是厲害。

如果不算迪士尼或環(huán)球影城的樂園整體，只看單一IP，那哈利波特一定是全球最有價值的單一IP主題樂園區(qū)，相比之下，迪士尼的眾多著名作品，往往只是樂園中的一個項(xiàng)目，而哈利波特一個就能撐起一個景區(qū)，無論是主動吸引的客流、還是衍生商業(yè)轉(zhuǎn)化，都是單一IP當(dāng)中最高的。

為什么能做到？從IP基本定位就能看出來——

迪士尼作品的定位，是童話式文化，童話是人類文明中最基本的文化母體，一個又一個童話式故事，使迪士尼的童話IP宇宙不斷積累、保持強(qiáng)大，深得孩子們喜愛的基礎(chǔ)上，贏得合家歡市場。

而哈利波特的定位，是巫師（魔法師）文化，同樣是人類文明中最基本的文化母體，巫師文化伴隨人類文明出現(xiàn)而出現(xiàn)，其歷史比任何宗教信仰更早，是人類文化精神一直存在的隱晦部分，早已進(jìn)入人性的集體無意識中。

哈利波特可以說是巫師/魔法文化母體的集大成之作，創(chuàng)造了一個現(xiàn)實(shí)世界和魔法師世界交融的IP宇宙，里面的每一個物品都不是羅琳憑空開創(chuàng)的，都在數(shù)千年的巫師文化中有出處，形成一個包羅萬象、極為系統(tǒng)的巫師文化符號大系統(tǒng)。

我在“陳格雷說IP”系列短視頻的其中一集，就專門提到了哈利波特巫師文化系統(tǒng)的強(qiáng)大力量——

魔法與現(xiàn)實(shí)的交匯，使得人們特別容易自我投射、代入和參與進(jìn)來，比如很多人就將自己的生活時間線，和哈利波特的故事時間線一一對應(yīng)。

總之，從文化和世界觀上，哈利波特打造出了極其完善豐富的魔法師文化符號系統(tǒng)，非常方便打造成主題樂園專區(qū)，讓故事中的場景和生活，通過主題樂園充分呈現(xiàn)，從而獲得巨大成功。

哈利波特的IP符號化內(nèi)容能在主題樂園中完整呈現(xiàn)。

再說說哈利波特的共情力，這其中的關(guān)鍵是——“一個孤兒的成人禮”。

哈利波特講的就是一群孩子長大成人的故事，通過巫師世界特殊的入校禮、分院儀式、畢業(yè)禮，一系列成長的儀式，形成獨(dú)特的IP符號系統(tǒng)。

其故事主題是一個人性母命題：一個有缺陷的孤兒男孩從小長大成人的故事，伴隨著成長，有一系列伙伴、導(dǎo)師、敵人和成長的陰暗面，最終實(shí)現(xiàn)人性的自我完善、再生與救贖，實(shí)現(xiàn)”成人禮“。

一個無依無靠的孤兒，成長為偉大的魔法師

伏地魔與哈利波特，人性暗黑與光明的共生兩面

承擔(dān)成長的霍格沃茨四大學(xué)院能讓不同性格的人自我代入

哈利波特本來以為自己只是個可憐的孤兒，后來卻發(fā)現(xiàn)自己本是魔法師世界的傳奇人物，肩負(fù)著阻止和徹底擊敗伏地魔的使命，通過在魔法學(xué)校的學(xué)習(xí)，哈利波特逐步建立了自己的信念：成為偉大的魔法師，保衛(wèi)魔法師世界的平等、和平與友愛，并為此和伏地魔為代表的食死徒勢力進(jìn)行殊死搏斗。

我曾經(jīng)將其與國內(nèi)著名的”盜墓故事“IP相比較，盜墓故事確實(shí)很精彩（我也是熱情讀者之一），但故事主題卻非常世俗化，就是講一群成年人為了發(fā)財(cái)去盜墓，這個主題太過成年人化了，不是一個基本人性發(fā)展的母命題故事，也缺少足夠強(qiáng)大的、價值觀世界之間的對抗。所以，從共情的深度和世界觀的系統(tǒng)性來看，盜墓IP就顯得共情太淺、世界觀太零散了。

而哈利波特的共情就人性底層得多，是從一個懦弱、不自信的孤兒，逐步自強(qiáng)起來，在這個過程中，主角有一個從不自信到自信的成長過程，同時黑暗勢力也伴隨著青春的成長而日益強(qiáng)大，最終形成光明和黑暗的決戰(zhàn)。

最后總結(jié)一下，哈利波特的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：數(shù)千年巫師/魔法師文化vs現(xiàn)代生活文化。

情感內(nèi)核：孤兒的成長，內(nèi)心的善與暗黑的斗爭。

世界觀：在現(xiàn)代生活中隱藏著一個有各種神奇的巫師/魔法師世界。

角色：魔法學(xué)校學(xué)生、校長與教師、魔法部官員、大魔頭、鳳凰社與食死徒等。

場景：霍格沃茨魔法學(xué)校、霍格莫德村、魔法部、對角巷、阿茲卡班監(jiān)獄等等。

道具：魔杖、分院帽、四大學(xué)院院徽、黃油啤酒、魔藥、金色飛賊等等。

總之，超級IP和普通IP的差距，就是在人性情感的深度、以及文化厚度和完善度上。

02
變形金剛

創(chuàng)建時間：1983年玩具推出
影視上映時間：1984年
發(fā)展時間：37年(至2021)

變形金剛IP宇宙的文化母體是現(xiàn)代的機(jī)械式文明，并結(jié)合了經(jīng)典的正邪對抗體系，表達(dá)的是人類對機(jī)械化時代新文化的熱情與想象力。

一個個從汽車等各種現(xiàn)代電子變身出來的變形金剛，代表了人們對各種現(xiàn)代機(jī)械產(chǎn)品的潛意識渴望，覺得它們能活過來、變成超能機(jī)器巨人，形成強(qiáng)烈的共情效應(yīng)。

先說說變形金剛的起源：1983年的東京玩具展上，美國孩之寶公司的代表發(fā)現(xiàn)了日本TAKARA公司推出的變形機(jī)器人玩具，當(dāng)時并不受歡迎，但孩子寶公司認(rèn)識到這種可以變形成汽車或是生活用品的機(jī)器人玩具的巨大潛在價值，決定合作，并進(jìn)行了IP化改造推出：

1?用“有生命的機(jī)器人”這個概念取代原有的“機(jī)器人需要駕駛員操控”的設(shè)定；

2?在角色設(shè)定上引入正邪對抗，將機(jī)器人劃分為正義的“汽車人”和邪惡的“霸天虎”兩大陣營；

3?引入”泰伯坦星球“的世界觀，設(shè)計(jì)了遠(yuǎn)達(dá)千萬年的歷史線；

4?陸續(xù)推出漫畫、動畫和電影，從而大爆。

變形金剛的早期動畫片

變形金剛的卡牌收集

在我的IP孵化5S原理中，世界觀的英文單詞我選的是Scenery，即根據(jù)戲劇主題而設(shè)計(jì)的舞臺布景。同理，IP世界觀就是根據(jù)IP主題，所創(chuàng)造出的獨(dú)特世界舞臺。越是系統(tǒng)的世界觀，越容易形成IP的生態(tài)。

變形金剛的世界觀，就是在正邪對抗的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造產(chǎn)品宇宙，比如有G1宇宙、RID宇宙、邪神宇宙、08宇宙、真人宇宙、聯(lián)合宇宙、天元宇宙、圍城宇宙等等。

極致簡單的對抗式故事、極致悠遠(yuǎn)的世界觀設(shè)計(jì)、加上極致的角色變化，使得變形金剛IP不僅很容易做成玩具產(chǎn)品，也非常便利于和主題樂園結(jié)合，形成樂園中的場景包裝、游樂設(shè)施、演藝節(jié)目和衍生商品。

總結(jié)一下變形金剛的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：人類對機(jī)械文明的想象。

情感內(nèi)核：人性本能中的正邪對抗。

世界觀：長達(dá)千萬年的泰伯坦星球兩派的發(fā)展與對抗歷史。

角色：博派與狂派，智慧生命五面怪

場景：星球與各個變形金剛宇宙。

道具：機(jī)器人即道具、各種武器、魔力神球Vector Sigma。

03
小黃人

創(chuàng)建時間：2010年（動畫電影）
發(fā)展時間：11年(至2021)

小黃人在眾多環(huán)球影城IP中是相當(dāng)另類的存在。

它們不是英雄、也不是單一角色，就是一大波又呆、又傻、又萌的小伙伴。

它們雖然能力不強(qiáng)，卻人見人愛，讓人愉悅。

它們從問世到現(xiàn)在只有11年時間，就迅速成為最受歡迎的動畫超級IP之一，系列電影（3部神偷奶爸+1部小黃人單飛）創(chuàng)造了動畫系列電影的最高票房記錄。

它們承擔(dān)了環(huán)球影城眾多IP的最柔軟的情感部分，讓孩子們喜愛，讓大人們也有治愈感。

要想理解小黃人IP為何如何受歡迎，絕不能用常規(guī)的IP人設(shè)去理解，因?yàn)樗鼈儯鋵?shí)是集體無意識的心理象征。

我一直發(fā)現(xiàn)，IP角色的感覺越接近潛意識，人們越是會憑本能、自發(fā)地接受喜愛它，全然不受理智和邏輯所左右。

小黃人不僅極其接近潛意識，而且屬于一種非常特殊的IP角色：「精靈」。

不同于寵物或個人往往單個，精靈們往往以一大群、一大波的方式出現(xiàn)，說不清是什么東西。代表性的精靈IP，不僅有小黃人們，還有藍(lán)精靈們、以及宮崎駿電影里的小樹精、小煤精等等。

一定要理解精靈的本質(zhì)：它不是動物，它就是一群潛意識化的生靈。

因?yàn)槟茏龅綕撘庾R化的情感錨定，所以這類角色往往能激發(fā)起全球化的、不分國界的喜愛，這就是達(dá)到潛意識、甚至達(dá)到集體無意識級的精靈們的魔力。

一句話，至萌則無敵。

小黃人精靈們的最大特點(diǎn)，是能成為完美的配角，但作為主角就讓人很懵。

按照最初的《神偷奶爸》的設(shè)定，就是發(fā)明家教授將香蕉粉倒入膠囊中制成的，所以它們的的本質(zhì)就是一群小香蕉膠囊。

從色彩到造型，都極具性感潛意識的象征，于是非常成功。但當(dāng)小黃人自己單飛做電影主角時，就顯得故事過于薄弱，編織的歷史來歷也顯得有些牽強(qiáng)。

所以，小黃人的世界觀不需要像其他IP那么強(qiáng)大，只需要像“神偷奶爸”一樣，塑造一個略帶魔幻和科幻的、充滿生活氣息又滿溢超現(xiàn)實(shí)想象力的世界就夠了。

而在樂園里，也只需要負(fù)責(zé)一個小黃人樂園，承擔(dān)插科打諢和輕松放松的任務(wù)就足夠了，所以在環(huán)球影城里，小黃人樂園也正是處于兩個大景區(qū)之間。

總結(jié)一下小黃人的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：輕松有趣的萌寵文化。

情感內(nèi)核：人性本能中的潛意識、直至集體無意識。

世界觀：略帶惡搞和自嘲的輕幻想城市。

角色：小黃人精靈們、主人格魯、輕量級反派、黃色、潛水鏡式大眼、膠囊狀。

場景：小黃人地下工廠、家居住宅

道具：與小黃人精靈合為一體的各種COSOLAY道具。

04
功夫熊貓

創(chuàng)建時間：2008年
發(fā)展時間：13年(至2021)

作為最具有中國文化特征的IP，功夫熊貓當(dāng)然會成為北京環(huán)球影城的重要組成。

但這個IP是怎樣創(chuàng)作出來的呢？

我曾經(jīng)很好奇地詢問一位、參與了“功夫熊貓”創(chuàng)作制作過程的朋友，這個創(chuàng)作有何秘訣？

得到的答案是：沒有秘訣，就是按照好萊塢最基本的套路做出來的，只是，把每一件事做到了極至。

首先，羅列出中國文化的重要元素，包括功夫、熊貓、山水、美食、傳統(tǒng)小鎮(zhèn)等等，然后在世界觀設(shè)計(jì)和場景設(shè)計(jì)上做到極至。

然后，將中國傳統(tǒng)的“氣”、“無”等玄學(xué)文化，作為核心主題，并將其通俗化做到極至，比如“無”就是不放鹽。

尤其重要的是，對中國傳統(tǒng)人文哲學(xué)給予足夠的尊重，這一點(diǎn)正是功夫熊貓能得到中國人普遍認(rèn)同的原因，也正是后來，拍真人版《花木蘭》失敗的原因，就是篡改了中國文化的內(nèi)核。而在功夫熊貓中，最關(guān)鍵的中國文化哲學(xué)是沒有改動的。

最后，在這些基礎(chǔ)上，做人性化幽默化的角色設(shè)計(jì)，用“懶”這一極易產(chǎn)生的共情點(diǎn)作為主角的性格設(shè)定，做到極至；再做一個標(biāo)準(zhǔn)套路的“屌絲逆襲“的故事，也做到極至，就完成了，并且大獲成功。

既尊重中國的文化，又尊重人性，又將每一個元素都做到極至，這就是功夫熊貓的工作過程。

總結(jié)一下功夫熊貓的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：中國傳統(tǒng)文化的新奇演繹。

情感內(nèi)核：人性中的成長與逆襲、幽默感。

世界觀：中國功夫與文化山水元素結(jié)合。

角色：熊貓阿寶、師傅、伙伴、家人、反派等。

場景：中國元素的小鎮(zhèn)、山水等

道具：各種和功夫、美食有關(guān)的道具。

05
侏羅紀(jì)世界

創(chuàng)建時間：1990年小說出版
影視上映時間：1993年
發(fā)展時間：31年(至2021)

以恐龍為主題的樂園，在全世界都廣受歡迎，并不僅僅是環(huán)球的侏羅紀(jì)世界。比如在中國常州就有恐龍樂園，也一直發(fā)展到現(xiàn)在。

在環(huán)球影城，侏羅紀(jì)世界也一直是最受歡迎的，支撐起了過去幾十年、尤其是哈利波特還沒有出現(xiàn)的局面。

這說明一定不僅僅是電影的魅力，而是恐龍自身就有極大的魅力。

恐龍對人類的魅力究竟是什么？

我在《超級IP孵化原理》一書中，特別講到了了一種打造超級IP的重要故事模型，這就是——對抗巨大恐懼的化身。

在人類的集體潛意識心理中，一直對巨大的怪物、或超出人類力量的某種東西心懷畏懼，并由此衍生出各種象征，例如遠(yuǎn)古的巨人恐懼、怪獸傳說，到各種克蘇魯神話、僵尸，等等。

這一原型故事產(chǎn)生過很多著名的的IP，比如奧特曼、哥斯拉、金剛、進(jìn)擊的巨人、行尸走肉等等，從侏羅紀(jì)公園到侏羅紀(jì)世界，當(dāng)然也在其中。 

這一故事原型有兩大特征：

1?故事會被恐懼的象征所包圍；

比如哥斯拉進(jìn)攻人類社會，進(jìn)擊的巨人是人們生活在為躲避巨人的高墻中，侏羅紀(jì)公園的故事就發(fā)生在遍布恐龍的公園中，奧特曼必須不斷應(yīng)對各種外星大怪獸對城市的襲擊，等等。

2?對抗永無停息

盡管在故事中，人類能想出各種辦法抵抗外魔，但威脅永遠(yuǎn)存在，人類只能永遠(yuǎn)提高警惕、去不斷應(yīng)對新的危機(jī)。

特別想指出的是，其實(shí)喜羊羊和灰太狼也在其中，雖然是喜劇，雖然大灰狼總是被輕易打敗，但本質(zhì)上，它仍然是人類最集體無意識的恐懼的表現(xiàn)，這是為什么它備受歡迎的根本原因，喜劇和輕松打敗狼，成為克服原始恐懼的愉悅。

這一故事原型特別容易產(chǎn)生代表恐懼和對抗的正反兩種超級IP角色。

從奧特曼與怪獸、到哥斯拉、到侏羅紀(jì)的恐龍，都莫過于此，因?yàn)槌浞直憩F(xiàn)和夸張對應(yīng)了人性中的恐懼。

所以很簡單，從侏羅紀(jì)公園到侏羅紀(jì)世界，為何如此受歡迎，是因?yàn)橥ㄟ^復(fù)活恐龍，喚醒了人們潛意識對巨獸們的恐懼。

此故事原型是人類對外部恐懼的具象化，所以這類故事幾乎都發(fā)生在一個相對封閉的環(huán)境，讓人們受到的威脅無處可逃，從而加強(qiáng)對抗性。

所以，這一類IP，極其適合通過主題公園來表現(xiàn)，同樣都是封閉的場景環(huán)境。

總結(jié)一下侏羅紀(jì)世界的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：怪獸文化、克蘇魯文化。

情感內(nèi)核：人性中對巨大怪物的恐懼。

世界觀：恐龍復(fù)活了。

角色：主要是恐龍，以及對抗者、引來怪獸的惡人。

場景：將恐龍關(guān)在主題公園。

道具：各種被恐龍蹂躪的物品，和逃生的工具。

06
未來水世界

創(chuàng)建時間：1995年（電影上映）
發(fā)展時間：26年(至2021)

《未來水世界》本是一部1995年7月28日在美國上映的電影，描述了地球未來兩極冰川大量消融，地球成了一片汪洋，人們只能在水上生存的故事。

有趣的是，未來水世界的電影口碑并不高，無論中外，普遍認(rèn)為缺乏深度，全球票房雖然有2.5億美金，但由于投資太大，當(dāng)時是虧本的。

但由于未來水世界所展現(xiàn)的末世意境極其壯觀，巨大的布景和眾多的特技效果令觀眾們驚嘆不已、引入到奇妙的視覺神話中，而且溫室效應(yīng)、地球變暖的狀況日益嚴(yán)重，使得人們對其產(chǎn)生的共情反而愈演愈強(qiáng)。

所以未來水世界雖然電影不算非常成功，但在主題樂園上卻大獲成功，幾十年來一直都是環(huán)球影城的代表景區(qū)，很受歡迎。

這種電影開花樂園香的情況并不罕見，迪士尼曾經(jīng)拍過一部未來科幻電影《TRON》，也是電影并不算成功，票房也普通，但因?yàn)閯?chuàng)造出極其炫麗的科幻游戲世界，填補(bǔ)了國外迪士尼樂園的空白，而在樂園中一直是很受歡迎的項(xiàng)目。

簡而言之，未來水世界的最大優(yōu)勢，就是世界觀設(shè)計(jì)的價值一直存在，并對應(yīng)了人們對地球變暖的擔(dān)憂共情。

總結(jié)一下未來水世界的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：環(huán)保未來+科幻文化。

情感內(nèi)核：人類對未來地球變暖的憂慮。

世界觀：地球未來冰川大量消融，成為一片汪洋。

角色：英雄、未來海盜等。

場景：朋克風(fēng)格的海中人類村落、海底城市廢墟。

道具：各種未來戰(zhàn)斗工具。

07
馴龍高手

創(chuàng)建時間：2003年童書出版
影視上映時間：2010年
發(fā)展時間：18年(至2021)

馴龍高手雖然沒有成為北京環(huán)球影城的獨(dú)立景區(qū)，但也得到了重點(diǎn)推薦，而且，以這個IP旺盛的發(fā)展生命力，完全有可能在未來10年繼續(xù)提升。

馴龍高手的核心文化意識，是人類自遠(yuǎn)古以來形成的、將猛獸馴養(yǎng)成好幫手的馴養(yǎng)傳統(tǒng)，早在遠(yuǎn)古時期，人類馴狼為犬時就開始了馴養(yǎng)文化，之后又馴服了烈馬、馴服了貓的祖先，將其變成寵物，這種基因烙印，一直刻在人們的潛意識中。

馴龍高手中的龍，其實(shí)就是野獸、鷹雕、烈馬的合體。

而其共情點(diǎn)也同樣關(guān)鍵，是一個少年從膽怯到勇敢長大成人的過程，以及人和野龍之間的深切友情。

在前面講哈利波特時提到的“成人禮”，在馴龍高手中也同樣重要，就是馴龍中人與龍和諧相處的過程、戰(zhàn)勝自己戰(zhàn)勝天空的過程、以及超越父輩控制的過程。

推薦各位不只要看動畫電影系列，還值得去看看原著。原著是2003年所作的同名童書《如何馴服你的龍》，非常精彩，而且對各種龍的不同描述也極為細(xì)致。

總結(jié)一下馴龍高手的IP文化符號系統(tǒng)：

文化底盤：人類自古的馴獸歷史，維京人文化傳說。

情感內(nèi)核：成長、人與動物的友情。

世界觀：古維京人生活的、人與惡龍共存的世界。

角色：少年們、各種龍、父輩們。

場景：港灣、天空、海洋、洞穴。

道具：戰(zhàn)斗的武器等。

最后，什么樣的IP最適合發(fā)展大娛樂文旅呢？

1、強(qiáng)世界觀體系設(shè)計(jì)的；

2、強(qiáng)矛盾沖突，強(qiáng)正邪對抗的；

3、強(qiáng)任務(wù)的；

4、可不斷延展的角色、場景和道具；

5、強(qiáng)文化共識的。

等等。

作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人