風(fēng)起浪涌的2020，廣告業(yè)怎么樣了？

2020初，大多數(shù)人一邊心系疫情一邊居家辦公之時(shí)，數(shù)英在第一時(shí)間訪問(wèn)了60余家廣告公司，為大家描繪了疫情下的中國(guó)廣告業(yè)的畫(huà)像：項(xiàng)目無(wú)限延期、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算縮減、防疫物資緊缺、異地復(fù)工難……

即便有這樣措手不及的開(kāi)場(chǎng)，我們還是迎來(lái)了燦爛溫暖的結(jié)束。

一份炙熱不怕難的年度成績(jī)單躍然呈現(xiàn)，數(shù)英獎(jiǎng)·DAOY 年度獎(jiǎng)，用一年的時(shí)間見(jiàn)證并記錄了他們每時(shí)每刻的成長(zhǎng)。作為數(shù)英獎(jiǎng)的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，DAOY 年度獎(jiǎng)不設(shè)報(bào)名與評(píng)審，數(shù)英指數(shù) D.INDEX 排名是該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的唯一依據(jù)。在代理商單元，2020數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY年度獎(jiǎng)?wù)Q生了五大類（綜合、類型、行業(yè)、地區(qū)、新晉），共計(jì)45個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

接下來(lái)，本文將對(duì)獲獎(jiǎng)代理商進(jìn)行多維度洞察和分析。

講述他們即便風(fēng)起浪涌，依舊乘風(fēng)破浪的點(diǎn)滴。

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他們的潮頭勇立
年度十佳代理商

01
SG 勝加
“時(shí)代下的大創(chuàng)意”

主要服務(wù)品牌：B站、凱迪拉克、中國(guó)平安、聯(lián)想、方太等

五四青年節(jié)，一場(chǎng)獻(xiàn)給年青代的演講《后浪》上線，蕩氣回腸的長(zhǎng)文案、青與黃的代際溝通、慷慨激昂的演講形式也令人印象深刻。影片迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，各家新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道、諸多品牌也紛紛借勢(shì)。緊隨其后的還有《入?！?/span>、《喜相逢》，并稱 B站「浪潮三部曲」。浪越掀越大，《后浪》也破天荒地成為了現(xiàn)象級(jí)時(shí)代標(biāo)簽，震動(dòng)深遠(yuǎn)，斬獲了2020年包括數(shù)英獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多營(yíng)銷(xiāo)賽事的全場(chǎng)大獎(jiǎng)！而這系列項(xiàng)目背后的創(chuàng)意代理商，便是勝加。天時(shí)地利人和的《后浪》既洞察了大眾的社會(huì)情緒，構(gòu)建了一幅時(shí)代的畫(huà)面，帶動(dòng)了一種文化的流行，又實(shí)現(xiàn)了品牌商業(yè)價(jià)值的高效增長(zhǎng)，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)都開(kāi)始思考時(shí)代下大創(chuàng)意的重要性，思考中國(guó)品牌當(dāng)下的社會(huì)態(tài)度和價(jià)值。

B站《后浪》

勝加一直堅(jiān)定地認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展多年，如今正是中國(guó)品牌崛起的黃金時(shí)機(jī)。人均可支配收入的增長(zhǎng)，民族意識(shí)的高漲，人們價(jià)值觀與生活方式的迭代，都是品牌重建社會(huì)角色的機(jī)會(huì)。

這一年勝加也一直踐行著自己的相信，以時(shí)代下的大創(chuàng)意助力品牌重塑。中國(guó)平安《我們的答案》，從脫貧攻堅(jiān)的角度，用中國(guó)平安助力扶貧及成果展現(xiàn)時(shí)代驕傲；中國(guó)南方電網(wǎng)《窗口宣言》，通過(guò)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年事件，致敬每一個(gè)認(rèn)真實(shí)干的普通人 ……當(dāng)然也不乏創(chuàng)意風(fēng)格多元的作品：詼諧幽默的凱迪拉克《沒(méi)有二次箴言，不算新后驅(qū)廣告》；以產(chǎn)品本身為第一視角的《卡薩帝人生故事》；疫情期間感動(dòng)無(wú)數(shù)人的《我們繼續(xù)做飯吧》；運(yùn)用「SPIN策略」為方太打造的話題廣告《我們真的需要廚房嗎？》等，都是勝加創(chuàng)意實(shí)力的體現(xiàn)。

2020年，在產(chǎn)出好作品的同時(shí)，勝加也在加速拓寬業(yè)務(wù)版圖。年中，北京勝加成立，與上海勝加組建成為一南一北兩大創(chuàng)意中心。年尾，勝加接連放出重磅消息，先是宣布創(chuàng)意熱店“生米組成”加入勝加集團(tuán)，后又宣布知名創(chuàng)意人蔡萌將擔(dān)任勝加旗下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)「技能冷卻」合伙人兼CEO，足見(jiàn)其在探索中國(guó)廣告企業(yè)未來(lái)全新模式上的野心。

在勝加身上，我們看到了一家本土廣告公司銳意進(jìn)取，不斷追求創(chuàng)新的魄力和決心；也看到作為廣告代理商，能夠不斷為客戶提供新的解決方案的專業(yè)度與責(zé)任感；更看到勝加不局限于講好一個(gè)故事的標(biāo)簽，深耕傳統(tǒng)基本功，擴(kuò)大格局，找到了社會(huì)發(fā)展下品牌適合與時(shí)代溝通的方式。這樣的勝加，蟬聯(lián)2屆數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)「年度全場(chǎng)最佳代理商」，實(shí)至名歸！

02
天與空
“科學(xué)與藝術(shù)、整合而獨(dú)立，不變的是的初心與雄心”

主要服務(wù)品牌：中國(guó)銀聯(lián)、天貓、餓了么、歐萊雅、奧利奧、老鄉(xiāng)雞等

浪漫、藝術(shù)的天與空，將2019年的詩(shī)意延續(xù)到了2020。《詩(shī)歌POS機(jī)》，從小創(chuàng)意到大IP，天與空?qǐng)?jiān)持用創(chuàng)意賦予善意最大的力量，持續(xù)刷新大眾對(duì)公益活動(dòng)的認(rèn)知：一卷從張家界落下的《詩(shī)歌長(zhǎng)河》擊中了中國(guó)人集體的詩(shī)歌記憶；在《三千尺》中天與空讓詩(shī)人李白和留守兒童李白白隔時(shí)空對(duì)話，想象力無(wú)限；用詩(shī)歌“拼”出的動(dòng)畫(huà)片《萬(wàn)物有詩(shī)》，把詩(shī)情和浪漫發(fā)揮到了極致。一系列的亮眼作品讓我們關(guān)注到山區(qū)留守兒童的藝術(shù)教育現(xiàn)狀與敏感孤獨(dú)的內(nèi)心，感受到中國(guó)銀聯(lián)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與天與空的大膽創(chuàng)新，同時(shí)也讓行業(yè)直呼，原來(lái)IP還能這么玩！

中國(guó)銀聯(lián)《三千尺》：李白白與李白的故事

在熱點(diǎn)把控、藝術(shù)事件操盤(pán)以及對(duì)社會(huì)大創(chuàng)意的運(yùn)用上，天與空也有硬核的創(chuàng)造力和執(zhí)行力：為巴黎歐萊雅打造的《黑眼圈》廣告中，巧妙承接娛樂(lè)事件熱度，實(shí)現(xiàn)品效雙收；操刀奧利奧《無(wú)與倫比藝術(shù)展》，用餅干拼出周杰倫藝術(shù)畫(huà)，復(fù)刻一代人的青春記憶；在餓了么《改了一萬(wàn)個(gè)名字》項(xiàng)目中，幫助品牌升級(jí)、拓展需求聯(lián)想；還有為畢業(yè)生加油打氣的天貓《加油白襯衫》、魔性十足的老鄉(xiāng)雞《月月上新》……件件備受好評(píng)的作品，既為天與空掙得了口碑，也讓行業(yè)看到了本土廣告公司跨越一切溝通平臺(tái)，不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力，天與空正不斷用作品證明自己的創(chuàng)意初心。

公司內(nèi)部，天與空也醞釀著改變。今年5月正式加入中國(guó)4A，打造出新時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)；7月，因賽集團(tuán)宣布收購(gòu)天與空51%股權(quán)，兩者將在人才團(tuán)隊(duì)、客戶資源、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面協(xié)同整合、相互賦能；11月，免費(fèi)公開(kāi)的天與空創(chuàng)意節(jié)再升級(jí)，空邀請(qǐng)到更多創(chuàng)意人、藝術(shù)家、編劇大師共同分享經(jīng)驗(yàn)、探討行業(yè)現(xiàn)象與趨勢(shì)。這場(chǎng)為期三天的思想盛宴，也讓行業(yè)看到了天與空不斷探索營(yíng)銷(xiāo)邊界、推動(dòng)中國(guó)廣告蓬勃發(fā)展的雄心。

天與空的創(chuàng)業(yè)理想還在繼續(xù)，那些不變的初心和發(fā)展的雄心正一步一步引領(lǐng)他們走向更高、高遠(yuǎn)。

03
GOODZILLA 意類廣告
“堅(jiān)持小而美，在更多元的領(lǐng)域里，肆意創(chuàng)造”

主要服務(wù)品牌：螞蟻金服、騰訊、天貓、美的、RIO、微信支付等

意類的廣告作品多元且肆意，充滿了奇幻、懸疑、清新、寫(xiě)實(shí)等。兩位女性創(chuàng)始人帶著自己對(duì)創(chuàng)意的理解闖蕩江湖，贏得了自己獨(dú)有的鮮明標(biāo)簽，也帶領(lǐng)著意類在創(chuàng)意視頻內(nèi)容領(lǐng)域探索，產(chǎn)出諸多讓人耳目一新的優(yōu)質(zhì)案例。

2020年，意類結(jié)合RIO的品牌特性，為其打造了一支前所未有的、純粹到極致的廣告片《走在雨中》，清新的日系布景、恰到好處的雨天渲染，搭配女孩的低吟淺唱，短短30秒就為受眾打造出一處能夠安放真實(shí)自己的精神天地。這支廣告片也成為周冬雨2020年點(diǎn)贊最高的抖音視頻。

RIOx周冬雨《走在雨中》

在歐派《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》中，意類用推理懸疑劇的方式推進(jìn)四個(gè)婚姻故事，賦予了視頻“社會(huì)派推理小說(shuō)”的氣質(zhì)，呈現(xiàn)生活里廚房的重要性；在天貓國(guó)際《海淘兩千年》中意類讓古人化身VLOG博主，演繹一場(chǎng)傳承千年的海淘史；在小度愛(ài)情片微電影《左右》中，意類再次顯示出了對(duì)不同視頻風(fēng)格強(qiáng)大的駕馭力，系列短片狗血又暢快，直擊年輕群體的情緒爽點(diǎn)；而在為寶潔打造的《媽媽的工資》系列廣告中，意類又展現(xiàn)了其借用社會(huì)話題，引起受眾關(guān)注度的操盤(pán)能力，讓人驚嘆。

意類合伙人許稼逸曾說(shuō)，“希望意類的廣告是像怪獸一樣，人們不得不看到它，且必須要正視它。”2020年意類的作品也的確無(wú)比靠近這一目標(biāo)，既精準(zhǔn)命中公眾情緒點(diǎn)引發(fā)深思，又以怪獸般的創(chuàng)意引人注目，是區(qū)別于宏大創(chuàng)意的獨(dú)特精品。

不得不提，2020年意類喬遷新居，搬到了黃埔江邊的真·“江畔”。希望2021年，抬頭就能看見(jiàn)江景的意類團(tuán)隊(duì)繼續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量好項(xiàng)目！

04
KARMA 頡摩廣告
“讓無(wú)敵的腦洞和有趣的靈魂持續(xù)發(fā)光”

主要服務(wù)品牌：Keep、Newbalance、得物APP、優(yōu)酷等

2020年是KARMA成立的第8年，它給自己的周年主題是“平常的不能再平?！?，用它的話來(lái)說(shuō)就是“依舊沒(méi)有成為上市公司，沒(méi)有百人團(tuán)隊(duì)”，“一如平常、全力以赴做廣告”的平常。為此，KARMA推出了8支鬼畜腦洞的定格影像短片和系列海報(bào)，從江湖傳言、生活道理、工作日常等角度，記錄這份熱愛(ài)和折騰的平常。

KARMA的腦洞是出了名的大，比如動(dòng)不動(dòng)就出各種主題的文化Tee、設(shè)計(jì)千奇百怪的中秋月餅、推出風(fēng)格各異的獨(dú)立作品……

腦洞也賦予了KARMA看待事物別樣的視角，和獨(dú)具一格的創(chuàng)作靈感。例如在8月，給得物APP做改名后的第一波品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役《在人潮中，做個(gè)潮人》時(shí)，KARMA沒(méi)有選擇讓潮人們念態(tài)度宣言的慣有套路，而是以幽默夸張的方式演繹了6支潮人引發(fā)的小故事，既觸達(dá)對(duì)潮物感興趣的普羅大眾，又打響品牌知名度。

得物TVC合集

除了用無(wú)敵的腦洞為品牌營(yíng)銷(xiāo)錦上添花外，在給自己“找麻煩”這件事情上，KARMA也不逞多讓。例如，KARMA在疫情期間，洞悉公眾對(duì)“不確定性”的共鳴，采用高風(fēng)險(xiǎn)、不受控的紀(jì)錄片手法推出宣傳片《無(wú)常四重奏》，用真實(shí)動(dòng)人的故事助力五年老搭檔Keep品牌升級(jí)；又比如在年初為芬達(dá)推出可愛(ài)盲盒，為了將賣(mài)萌路線走到底，KARMA創(chuàng)意小分隊(duì)封閉拍攝剪輯了4天定格動(dòng)畫(huà)短片，讓其成為上線即賣(mài)空的爆款。

今年KARMA也喬遷新居搬進(jìn)了上海老洋房，并拍攝了一條有趣的《使用指南》，從考究的選址、處處是驚喜的裝潢中，也能看出他們對(duì)待創(chuàng)意和作品的態(tài)度：精雕細(xì)琢、精益求精，以及不忘在作品中留下有意思的小巧思。

05
SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)
“在和年輕人溝通前先成為他們”

主要服務(wù)品牌：高德、五芳齋、蒙牛等

環(huán)時(shí)在social上的出色表現(xiàn)一直為人稱道，隨著頻繁而又激烈的行業(yè)更迭，環(huán)時(shí)早已不局限于單一的營(yíng)銷(xiāo)手法，在線下互動(dòng)、IP植入、整合傳播等領(lǐng)域也越發(fā)熟練。典型的例子便是今年雨季，環(huán)時(shí)為高德推出的公益項(xiàng)目《祝你不經(jīng)歷風(fēng)雨》。巧借雨傘和雨衣，以及“請(qǐng)?jiān)试S我偶爾闖入你的風(fēng)雨兼程”、“你在別人的風(fēng)里雨里，我來(lái)為你遮風(fēng)擋雨”等文案，環(huán)時(shí)用平常、可愛(ài)又實(shí)用的方式呈現(xiàn)品牌的社會(huì)關(guān)懷，既兼顧了使用場(chǎng)景，又延展到了戶外媒體，可謂social、互動(dòng)、口碑俱全。

此外，環(huán)時(shí)今年還延續(xù)了五芳齋復(fù)古廣告的風(fēng)格，并創(chuàng)新地加入無(wú)厘頭、科幻等元素，推出古早紀(jì)錄片《走近科學(xué)，走進(jìn)月餅》、《朋友們蘸起來(lái)》等作品，既保留了五芳齋的傳統(tǒng)基因，又用搞怪、多元持續(xù)吸引更多年輕人。

五芳齋《朋友們蘸起來(lái)》

撕下曾經(jīng)的標(biāo)簽是環(huán)時(shí)的求變之策，但若僅是這種程度，在沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)破圈代表作之下，環(huán)時(shí)并不能高枕無(wú)憂。

在2020年底，一篇《環(huán)時(shí)互動(dòng)：老金是最大的阻力》的文章在業(yè)內(nèi)引發(fā)討論。文章表面是對(duì)老金行事作風(fēng)的“掐架”，實(shí)質(zhì)上是對(duì)環(huán)時(shí)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的擔(dān)憂。從今年的DAOY年度獎(jiǎng)來(lái)看，憑借多年的social經(jīng)驗(yàn)和對(duì)年輕人的精準(zhǔn)洞察，環(huán)時(shí)在業(yè)內(nèi)依舊葆有優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨著社會(huì)化媒體效益消退，這種優(yōu)勢(shì)可能也會(huì)漸漸減退，因此環(huán)時(shí)還需要在social之外的領(lǐng)域下更多功夫。

06
Ogilvy 奧美
“非常時(shí)期，讓品牌更有意義”

主要服務(wù)品牌：肯德基、長(zhǎng)城汽車(chē)、自然堂、好奇等

作為老牌4A，奧美探索營(yíng)銷(xiāo)本土化的腳步一直沒(méi)有停下。疫情期間，奧美時(shí)刻關(guān)注著商業(yè)環(huán)境的變化，并發(fā)布《非常時(shí)期，讓品牌更有意義》系列報(bào)告，強(qiáng)調(diào)，“在非常時(shí)期，一個(gè)品牌以往在品牌資產(chǎn)建設(shè)方面的長(zhǎng)期投資成果將得以體現(xiàn)，并為品牌平穩(wěn)恢復(fù)盈利提供堅(jiān)實(shí)保障”、“疫情后期，更加關(guān)注品牌的力量”。

沿著“品牌力量”的策略，今年畢業(yè)季奧美為老顧客肯德基打造了短片《位子》，不僅豐富了肯德基的品牌資產(chǎn)，也為肯德基贏得很多掌聲。品牌片中，奧美巧妙地將肯德基的餐位與人生的位置相關(guān)聯(lián)，并鼓勵(lì)道：有時(shí)候，一個(gè)人想找到自己的位子，是要花點(diǎn)時(shí)間的。但越過(guò)阻礙，期待的位子，總有一天會(huì)出現(xiàn)。

KFC肯德基《位子》

作為唯一上榜「年度十佳代理商」的國(guó)際4A廣告公司，奧美在探索營(yíng)銷(xiāo)本土化的同時(shí)，也服務(wù)了許多本土品牌。這一年奧美，為長(zhǎng)城汽車(chē)打造了一支大膽且出人意料的品牌宣傳片，邀請(qǐng)創(chuàng)始人前來(lái)回答敏感問(wèn)題“長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？”；為河北懷來(lái)葡萄酒產(chǎn)區(qū)制作了宣傳片，再塑了古城悠久而現(xiàn)代、閑適又蘊(yùn)含活力的區(qū)域品牌形象；為自然堂打造的《沖吧，小朋友！》、為華為P40系列手機(jī)打造的系列營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目等，都體現(xiàn)了奧美一貫以來(lái)的策略，用品牌力量賦能企業(yè)。

奧美對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)的邏輯和營(yíng)銷(xiāo)方法也有諸多研究，先后發(fā)布了《電商營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)一時(shí)亦爭(zhēng)千秋》、《2020雙11品牌觀察》等多篇觀點(diǎn)。與此同時(shí)，奧美也在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷嘗試，一口氣為紙尿褲品牌好奇在淘寶發(fā)布了30支豎屏短視頻廣告《三十而已》。

回顧奧美全年的動(dòng)作，我們看到這個(gè)擁有70余年歷史國(guó)際4A的強(qiáng)勁實(shí)力，更看到他尋求突破的精神，未來(lái)的廣告行業(yè)，這樣的公司定是不可或缺的一分子。

07
Z+ 之外創(chuàng)意
“停止廣告，開(kāi)始沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”

主要服務(wù)客戶：唯品會(huì)、東風(fēng)風(fēng)光、新氧、作業(yè)幫、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等

廣州熱店之外創(chuàng)意，今年首次闖入數(shù)英「年度十佳代理商」的行列，但相信很多讀者對(duì)這家公司有所了解：2018年世界杯期間，之外打造了現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件《法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款》，成為諸多營(yíng)銷(xiāo)課堂的經(jīng)典案例。

之外還是一家用理論武裝自己的創(chuàng)意熱店。信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)廣告的效率越來(lái)越低，品牌如何突圍？之外的答案是，創(chuàng)造強(qiáng)大的內(nèi)容引爆受眾的自傳播，這就是“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”。

2020元旦前后，之外就相繼交出了《看中國(guó)的風(fēng)光，乘東風(fēng)的風(fēng)光》、《來(lái)自宇宙的2020祝?！}沖星》等極具熱度的高贊項(xiàng)目。緊接著，運(yùn)用“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”，之外又將諸多作品送上熱搜：新氧宣傳片《行》，全片僅用一個(gè)臺(tái)詞來(lái)展現(xiàn)父女在醫(yī)美問(wèn)題上的沖突與和解；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)x羅永浩《舊機(jī)發(fā)布會(huì)》作品，以I AM BACK的懸念預(yù)熱+舊機(jī)發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新，吸引3億多人關(guān)注；還有為唯品會(huì)打造的兼具腦洞和話題的營(yíng)銷(xiāo)事件《中國(guó)女生找埃隆馬斯克》、楊超越全網(wǎng)找人事件，更是一石激起千層浪。

多個(gè)充滿話題度的營(yíng)銷(xiāo)案例持續(xù)沖擊消費(fèi)者的認(rèn)知，也讓行業(yè)看到“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”的效果。

除了幫助品牌解決實(shí)際問(wèn)題，之外創(chuàng)意也希望沖擊波營(yíng)銷(xiāo)能受用于更多企業(yè)。疫情期間之外創(chuàng)意在保證自身正常運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)起了“志愿企業(yè)戰(zhàn)疫，為武漢企業(yè)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)診斷6天”的活動(dòng)，并最終為36家企業(yè)免費(fèi)提供營(yíng)銷(xiāo)診斷。這也讓我們看見(jiàn)一家廣告公司在國(guó)家遇到危難時(shí)，竭盡所能共克時(shí)艱的善心與情懷。

08
TOPic
“擁抱善意，擁抱創(chuàng)意的更多可能”

主要服務(wù)客戶：快手、京東、騰訊、美團(tuán)外賣(mài)等

TOPic的身上總是涌動(dòng)著克制、理性和善意。盡管才成立三年多，但是TOPic的作品卻給人意想不到的純熟感，在用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引起消費(fèi)者注意的同時(shí)，又為作品注入了深刻的內(nèi)涵。

騰訊99公益日，TOPic為騰訊打造了一支實(shí)驗(yàn)短劇，邀請(qǐng)公益捐贈(zèng)人來(lái)到面包房體驗(yàn)服務(wù)，并記錄下他們得知面包房服務(wù)人員全是心智障礙者即他們的捐贈(zèng)對(duì)象時(shí)的真實(shí)反應(yīng)。創(chuàng)意聽(tīng)起來(lái)雖然簡(jiǎn)單，卻因具有強(qiáng)烈的真情實(shí)感而動(dòng)人，這就是共情的力量。TOPic也給到創(chuàng)意人們一點(diǎn)建議：“大部分人日常尋找創(chuàng)意洞察，都習(xí)慣找參考，看別人怎么說(shuō)怎么想，但其實(shí)更應(yīng)該做的是向內(nèi)看，從自己身上找。”

騰訊99公益日：面包店的神秘來(lái)客

今年TOPic還為老客戶快手打造了一系列短片，包括快手跨年視頻：你家鄉(xiāng)的春節(jié)，有什么新鮮的？快手春晚視頻、校招視頻，以及十分熱血的快手校招廣告。他們的合作，讓我們看到了代理商與品牌共成長(zhǎng)時(shí)該有的模樣。

TOPic與京東電腦數(shù)碼的碰撞也挺多：年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)“神仙”前來(lái)帶貨，魔性指數(shù)再升級(jí)；為京東手機(jī)，展開(kāi)了一系列針對(duì)年輕女性的浪漫傳播，例如打造了《十一月的八王子》乙女后宮動(dòng)漫；618期間，TOPic再度拓展業(yè)務(wù)，闖入直播帶貨領(lǐng)域，憑借過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)為京東電腦數(shù)碼做了7場(chǎng)直播，也為行業(yè)總結(jié)了23條直播帶貨內(nèi)幕，避免更多人走彎路。

除此之外，TOPic還為美團(tuán)APP制作了系列品牌代言廣告，與大張偉、賈玲、沈騰碰撞出了不同的火花。

2020年TOPic的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也迎來(lái)改變，不僅創(chuàng)造了一個(gè)全新的男士護(hù)膚品牌“黑牌”，還開(kāi)啟了“TOPic+N”的模式，聯(lián)合知名創(chuàng)意長(zhǎng)工龍杰琦成立了第一個(gè)創(chuàng)意廠牌TOPic & Loong?！?strong>TOPic & Loong向我們提供了一個(gè)廣告合作的新模板，他允許每一個(gè)廣告人互相獨(dú)立卻各自完整，并基于相同的價(jià)值觀在同一個(gè)空間完美合作?！?/span>

09
WMY 北京
“又潮又酷又逗比又有料”

主要服務(wù)品牌：抖音、夸克、天貓國(guó)潮、知乎等

潮酷有趣是WMY作品的鮮明特點(diǎn)。中秋國(guó)慶期間，抖音和電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成官方合作，趁此機(jī)會(huì)WMY也為抖音拍了個(gè)廣告版的《我和我的家鄉(xiāng)》。6組充滿地域特色的短片，在認(rèn)真搞笑的同時(shí)也有效傳遞出此次的傳播主題：我和我的家鄉(xiāng)在抖音。WMY為聚劃算制作的CNY營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目走的也是這個(gè)路線，嘻笑聲中便把品牌的訴求傳遞了出去。

抖音：我和我的家鄉(xiāng)

視覺(jué)創(chuàng)意也是WMY的優(yōu)勢(shì)之一。今年，夸克瀏覽器迎來(lái)全新4.0版本，根據(jù)夸克的產(chǎn)品調(diào)性，WMY為它們創(chuàng)作了一支充滿想象力和融合了80年代賽博朋克/disco“未來(lái)復(fù)古風(fēng)”的功能片。天貓國(guó)際三周年之際，WMY為其提出了新的產(chǎn)品主張——當(dāng)潮不讓，并邀請(qǐng)了說(shuō)唱歌手GAI作為代言人創(chuàng)作并出演了天貓國(guó)潮日的主題曲。無(wú)論是海報(bào)還是視頻，都顯示出了WMY的作品潮酷的調(diào)性，和極高的視覺(jué)創(chuàng)意水準(zhǔn)。

在潮酷有趣的同時(shí)，WMY今年出品的作品還呈現(xiàn)出了一個(gè)明顯的趨勢(shì)——重視品牌力量，為品牌傳遞態(tài)度。知乎的品牌態(tài)度片《答案》、清北網(wǎng)?！亮_永浩的《人生不止一次高考》、抖音看見(jiàn)手藝計(jì)劃系列海報(bào)等都是WMY與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的試驗(yàn)。這一個(gè)個(gè)有靈魂、有洞察、有觀念的廣告作品，不止達(dá)到了引爆話題的目的，也為品牌占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。

從WMY的廣告中不難發(fā)現(xiàn)，潮酷有趣的創(chuàng)意是一副吸引消費(fèi)者的鉤子，是在信息紛擾的商業(yè)社會(huì)中突圍的利器，而有料有內(nèi)涵的內(nèi)容則是品牌與消費(fèi)者建立信任的橋梁。

10
YOYA 有氧
“首創(chuàng)咨詢+創(chuàng)意雙驅(qū)動(dòng)新模式，創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值”

主要服務(wù)品牌：Lazboy、寶潔、招商銀行等

對(duì)于有氧，2020是一個(gè)值得紀(jì)念的年份。10月，有氧于北京三里屯soho舉辦了隆重的開(kāi)業(yè)典禮官宣有氧（北京）開(kāi)張。這也意味有氧正式同時(shí)布局華北、華東、華南市場(chǎng)。10月底，有氧的杭州大本營(yíng)也喬遷新居，搬進(jìn)新的辦公室，與此同時(shí)有氧還正式對(duì)外發(fā)布了戰(zhàn)略升級(jí)的舉措：首創(chuàng)咨詢+創(chuàng)意雙驅(qū)動(dòng)新模式。創(chuàng)始人范磊明認(rèn)為：“創(chuàng)意”是廣告行業(yè)屹立不倒的旗幟，但絕不是全部，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)邏輯和品牌服務(wù)的專業(yè)性才是立命之本。

在創(chuàng)意層面，有氧也沒(méi)有放松，有氧和Lazboy的一系列合作就展示了其極高的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)。巧妙借助中外聞名的藝術(shù)品，有氧為L(zhǎng)azboy打造的《姿勢(shì)自由主義》幽默有趣但不失高端格調(diào)，是一個(gè)看似輕巧，實(shí)則功夫頗深的創(chuàng)意作品。七夕期間，有氧還圍繞“空巢老人”這一社會(huì)問(wèn)題，做了一條走心的品牌TVC，傳達(dá)出品牌暖心的人文關(guān)懷以及正面積極的品牌形象，持續(xù)建立品牌與TA之間的價(jià)值鏈接。

LAZBOY：姿勢(shì)自由主義

在這一年，有氧還圍繞“生活小事，隨時(shí)漂亮上場(chǎng)”的主題，為寶潔打造了一些列有趣的傳播動(dòng)作，展現(xiàn)普通人在生活賽場(chǎng)上，時(shí)刻以最佳狀態(tài)上場(chǎng)的漂亮態(tài)度；聯(lián)合寶潔、墨跡天氣推出生活天氣預(yù)報(bào)，拯救生活熱情暴跌的你；為招商銀行打造品牌新主張#堅(jiān)持就是財(cái)富#，去鼓舞更多人不要忘記心中的夢(mèng)想和堅(jiān)守，因?yàn)閳?jiān)持終能見(jiàn)到意義……

2019年夏天，有氧成立了一家“句子圖書(shū)館”，每月15號(hào)和30號(hào)準(zhǔn)時(shí)更新。公眾號(hào)上，有氧這樣說(shuō)“在這里，我們將繼續(xù)觀察并探索這個(gè)世界有趣的形狀”；在作品中，有氧也在用“咨詢+創(chuàng)意雙驅(qū)動(dòng)新模式”探索更大的世界。

他們的波瀾壯闊
年度國(guó)際4A代理商、年度媒介公關(guān)代理商

2020「年度國(guó)際4A代理商」、「年度媒介公關(guān)代理商」依舊是我們熟悉的面孔。

他們?nèi)ツ甑谋憩F(xiàn)大致可以總結(jié)為三點(diǎn)：

1、國(guó)際4A擁抱本土，以變革整合之力應(yīng)對(duì)變化

奧美一如既往地穩(wěn)定輸出高質(zhì)量作品，其余兩家也不甘示弱。作為老牌4A，麥肯一直在積極擁抱本土化的進(jìn)程。在雪弗蘭《向生活，秀一秀肌肉》影片中，麥肯更加注重用本土化的語(yǔ)言和敘事方法，傳遞海外品牌雪弗蘭的價(jià)值觀念；為本土品牌騰訊打造的《云上的音樂(lè)家》，麥肯再次深度結(jié)合中國(guó)的本土風(fēng)貌與風(fēng)情，捕捉大眾細(xì)膩的、深層的情感，通過(guò)山區(qū)孩子的視角，做出了這樣一組有溫度的公益作品；疫情期間的《隔空擁抱》更是讓人潸然淚下……對(duì)于麥肯，2020年絕對(duì)算得上是一個(gè)充滿變化的年份，前有麥肯更換全球掌門(mén)人，后有麥肯中國(guó)宣布新任CEO。換帥之后必然會(huì)有新一波的變化及改革，期待麥肯今年的變化。

麥肯《隔空擁抱》

HAVAS的動(dòng)作也有許多。2020年HAVAS為華為、伊利、聯(lián)想等品牌產(chǎn)出了許多優(yōu)質(zhì)的作品。其中HAVAS為華為打造的一系列作品：華為P40新品上市名畫(huà)系列廣告、華為P40父親節(jié)廣告、華為品牌片《在一起，就可以》等，都讓人耳目一新。年末，一則喜訊也從HAVAS中傳來(lái)，本土創(chuàng)意人孫二黑晉升為HAVAS漢威士創(chuàng)意中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，全面帶領(lǐng)并管理漢威士創(chuàng)意集團(tuán)在華團(tuán)隊(duì)及業(yè)務(wù)。

華為品牌片《在一起，就可以》

隨著中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際品牌開(kāi)始往本土市場(chǎng)發(fā)展，擁抱本土似乎是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。同樣的，越來(lái)越多的本土廣告人也正在國(guó)際4A中大顯身手，國(guó)際4A能以開(kāi)放、平等的姿態(tài)擁抱中國(guó)的創(chuàng)意人、中國(guó)的市場(chǎng)，也必能擁抱中國(guó)的消費(fèi)者。

2、內(nèi)容+媒介綜合發(fā)力，立足業(yè)務(wù)基礎(chǔ)點(diǎn)，為客戶解決商業(yè)難題

這一年，三家「年度媒介公關(guān)代理商」都立足業(yè)務(wù)基礎(chǔ)點(diǎn)，積極聯(lián)動(dòng)各方資源，竭力為客戶打造不同的品牌體驗(yàn)，用創(chuàng)意、技術(shù)、渠道等解決商業(yè)難題。贊意為騰訊99公益日打造的病毒廣告片《一塊做好事》，不僅邀請(qǐng)了大張偉、楊超越獻(xiàn)唱，還聯(lián)合了9大IP出演2.5次元?jiǎng)赢?huà)MV，開(kāi)創(chuàng)IP+公益的營(yíng)銷(xiāo)模式。藍(lán)色光標(biāo)為vivo制作的反套路朋友圈廣告《能幫劉雯拍張照嗎？》，用創(chuàng)新的評(píng)論區(qū)互動(dòng)模式，吸引了諸多用戶的討論與參與。CCE繼續(xù)在美妝個(gè)護(hù)品類里精進(jìn)。在全名居家抗疫的大環(huán)境下，CCE就利用趣味性十足的“云營(yíng)銷(xiāo)”，聯(lián)合天貓小黑盒與諸多明星、美妝KOL，共同將歐萊雅抗老產(chǎn)品打入年輕消費(fèi)者內(nèi)部。正是因?yàn)樗麄兊牟粩鄧L試，才讓我們看到廣告創(chuàng)意的不同種可能。

騰訊99公益日《一塊做好事》

vivo《能幫劉雯拍張照嗎？》

3、積極延伸業(yè)務(wù)外延，為品牌提供多元服務(wù)，創(chuàng)造更多可能

讓我們驚喜的是，2020年以來(lái)，越來(lái)越多的代理商開(kāi)始往多元化業(yè)務(wù)的方向發(fā)展。贊意正式上線了自創(chuàng)男護(hù)膚品牌“親愛(ài)男友”，且組建了自己的電商平臺(tái)，和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)公司。立足于當(dāng)前的數(shù)字時(shí)代，藍(lán)色光標(biāo)繼續(xù)大力推進(jìn)基于數(shù)據(jù)科技的營(yíng)銷(xiāo)智能化轉(zhuǎn)型，首次布局在線教育和職業(yè)培訓(xùn)板塊，啟動(dòng)全新業(yè)務(wù)——藍(lán)標(biāo)大學(xué)，為營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供全職業(yè)周期的教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。CCE則是與科技公司共同投資打造零售新物種“B+油罐”，并以品牌與短視頻內(nèi)容深度結(jié)合的方式去實(shí)現(xiàn)帶貨，朝著專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的方向穩(wěn)步前進(jìn)。

CCE《巴黎歐萊雅×天貓小黑盒》云營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)論是國(guó)際4A的積極融入本土，還是三家媒介公關(guān)代理商的緊跟趨勢(shì)，都能看出代理商們正在運(yùn)用自身的渠道、資源優(yōu)勢(shì)，緊跟年輕消費(fèi)群體需求，運(yùn)用跨界、IP營(yíng)銷(xiāo)等新趨勢(shì)，將傳播渠道與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)化組合，為品牌找到最佳解決方案。同時(shí)，嗅覺(jué)極為敏感的他們也在積極把握行業(yè)風(fēng)向，布局更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。他們的探索，也讓我們看到廣告代理公司發(fā)展方向的無(wú)限可能。

他們的激流勇進(jìn)
年度新晉代理商、年度新銳代理商

廣告界從不缺黑馬，今年的數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)榜單也迎來(lái)了新朋友。

BIGDOOR 大門(mén)、Heaven&Hell、404黑店三家年輕代理商鋒芒初顯，摘得年度「新銳代理商」。雖然他們成立的時(shí)間不過(guò)2、3年，但已展現(xiàn)出不俗的實(shí)力。

BIGDOOR 大門(mén)，專注于社會(huì)化環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，作品風(fēng)格前衛(wèi)先鋒、魔性鬼馬、暖心可愛(ài)。自2017年創(chuàng)立以來(lái)，大門(mén)已經(jīng)為京東、支付寶、愛(ài)奇藝等品牌打造了多個(gè)叫好又叫座的案例。其“思人心、說(shuō)人話、借人言、成人事”的經(jīng)營(yíng)理念，也道出許多創(chuàng)意人內(nèi)心的堅(jiān)持。

Heaven&Hell的名字來(lái)源于中國(guó)大陸第一個(gè)戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，從這一點(diǎn)不難看出其雄厚野心，可喜的是，Heaven&Hell的確擁有與之匹配的實(shí)力。創(chuàng)立一年，Heaven&Hell便拿下了天貓、恒大冰泉等多位重量級(jí)客戶，其作品《天貓識(shí)遺計(jì)劃》更是攬得數(shù)英獎(jiǎng)、金印獎(jiǎng)、龍璽獎(jiǎng)在內(nèi)的9項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

土族於菟

來(lái)自西安的404 黑店雖然自稱“黑店”，實(shí)則是創(chuàng)意人的自由領(lǐng)地，“只追求直白的創(chuàng)意、服務(wù)對(duì)味的客戶”是他們的宗旨。剛一歲出頭的它，秉承用創(chuàng)意創(chuàng)造信仰的態(tài)度，為碧桂園、天貓、餓了么等品牌打造了諸多好評(píng)項(xiàng)目。

「新晉代理商」旨在頒給首次進(jìn)入 DAOY Top 100 榜單，并在總榜排名最高的前三名代理商。2020年度，由INTERESTING 有點(diǎn)意思、I-ORANGE 橙意機(jī)構(gòu)、IDEAinside 艾迪因賽摘得。

“有點(diǎn)意思” 店如其名，旨在對(duì)抗千篇一律的老套路。成立于2015年的有點(diǎn)意思，擁有知乎、字節(jié)跳動(dòng)、微信等互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，5年來(lái)，一直堅(jiān)持著創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)、保持著無(wú)窮的好奇心，讓作品不止有點(diǎn)意思，而是更有意思。

很早之前，橙意機(jī)構(gòu)就開(kāi)始打造一條集合多領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，目前已形成互動(dòng)、公關(guān)、廣告、品牌四個(gè)專業(yè)服務(wù)版塊。在客戶資源上，橙意機(jī)構(gòu)選擇精耕地產(chǎn)文旅行業(yè)，用真誠(chéng)和善念為創(chuàng)意加持。因?yàn)楹米髌凡粩啵纫鈾C(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，已拿下旅游、電商、快消品等多領(lǐng)域客戶。

洞見(jiàn)了女性消費(fèi)及流量趨勢(shì)，廈門(mén)起家的艾迪因賽選擇在女性相關(guān)的服裝、時(shí)尚、健康等領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打。多年積淀下，艾迪因賽已經(jīng)成為中國(guó)聯(lián)通、三福百貨、燕之屋、恒安集團(tuán)等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌的營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手。艾迪因賽的業(yè)務(wù)版圖還在擴(kuò)大，目前已在上海設(shè)有辦公地，未來(lái)勢(shì)頭不可小覷。

縱觀這六家代理商一年的表現(xiàn)，我們既感嘆于廣告行業(yè)日趨鮮活多元，又不禁有為其熱愛(ài)之心，追趕之志所震撼，同時(shí)，還捕捉到一些營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的共性特征： 

1、捕捉普羅大眾情緒，呈現(xiàn)不同群體故事，成為2020的行業(yè)共識(shí)

2020年有太多沒(méi)能及時(shí)宣泄出的情緒：洶涌疫情里的恐慌、前途未知的迷茫、所愛(ài)相隔的愁苦等等。某種程度上，廣告是一門(mén)研究人性、梳理公眾情緒的社會(huì)科學(xué)，所以我們可以看到：母親節(jié)，有點(diǎn)意思捕捉到新手媽媽的困惑，將知乎變身為“知媽乎”，撫慰她們的焦慮與不安；404黑店攜手碧桂園推出《犇》，用半百老人的人生智慧給頹喪失意的人注入硬核韌勁兒；艾迪因賽注意到女性藏在衣服鞋帽里的膽怯與偽裝，與theMSLAN一起展開(kāi)了場(chǎng)知己間的對(duì)談。弗洛伊德說(shuō)，未表達(dá)的情緒永遠(yuǎn)不會(huì)消亡，只是被活埋。廣告作品如何產(chǎn)生共鳴？一種途徑便是挖掘這些情緒，展現(xiàn)群體故事，直擊受眾內(nèi)心。

404黑店攜手碧桂園推出《犇》

theMSLAN十周年-衣如知己

2、巧借跨界解決商業(yè)問(wèn)題，助力行業(yè)回暖

用“跨界打劫的時(shí)代”形容當(dāng)今的廣告行業(yè)再貼切不過(guò)。流量資源和觀眾注意力越來(lái)越稀缺，這就需要品牌們攜手共進(jìn)、互相補(bǔ)足，實(shí)現(xiàn)用戶滲透，在營(yíng)銷(xiāo)上的體現(xiàn)自然便是熱火朝天的跨界潮。2020年的跨界更加大膽和多元。大門(mén)把苗疆非遺技藝和美妝結(jié)合，為花西子推出了“苗族印象”高定系列彩妝，彰顯東方美學(xué)的同時(shí)，幫助非遺煥發(fā)生機(jī)；橙意機(jī)構(gòu)更大膽，讓成都?xì)g樂(lè)谷和杰士邦在520這天組成CP，挑動(dòng)大眾神經(jīng)，助力旅游業(yè)的回暖。不局限于同品類、同定位的慣有思路，用破次元、跨文化、混風(fēng)格的組合最大限度地刷新認(rèn)知和體驗(yàn)，這或許是品牌跨界的新方向。

花西子“苗族印象”高定系列彩妝

成都?xì)g樂(lè)谷×杰士邦：那些能讓我們更快樂(lè)的事

3、向上的時(shí)代，向上的廣告，讓世界變得更好是不約而同的默契

2020年，我們更加堅(jiān)信“廣告能夠讓世界更好”。今年，行業(yè)涌現(xiàn)了諸多公益廣告，從非遺傳承、環(huán)境保護(hù)、兒童關(guān)懷、抗疫戰(zhàn)役等多方面呼吁良性社會(huì)認(rèn)知，給時(shí)代帶來(lái)真善美的思考。有點(diǎn)意思在疫情初期為知乎推出《三十三》抗疫短片，給所有迷茫、恐慌的人帶去信心和勇氣。Heaven&Hell為菜鳥(niǎo)驛站和閑魚(yú)籌劃的公益啟迪項(xiàng)目 “smART gifts for kids”，啟迪貧困山區(qū)兒童的想象力，為他們埋下藝術(shù)和創(chuàng)作的種子。用廣告讓世界變得更好，已成為更多創(chuàng)意人的默契。

知乎戰(zhàn)疫短片記錄刻骨銘心的“新春33天”

菜鳥(niǎo)驛站 × 閑魚(yú)：讓我們來(lái)幫你捐贈(zèng)的禮物變smART吧～

別急，獲獎(jiǎng)榜單還沒(méi)結(jié)束——

2020年，乘著中國(guó)品牌崛起的東風(fēng)，本土代理商的舞臺(tái)更加廣闊；創(chuàng)意熱店扛起“創(chuàng)意復(fù)興”的大旗，正在努力讓世界看到中國(guó)的創(chuàng)意；北上廣之外的城市中，也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的廣告公司，他們年輕且充滿想法，團(tuán)隊(duì)可能不大卻不失專業(yè)水準(zhǔn)，他們的存在也為更多品牌提供了深入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在這里，我們恭賀勝加、天與空、環(huán)時(shí)榮膺「年度本土綜合代理商」；意類、KARMA、之外創(chuàng)意斬獲「年度創(chuàng)意熱店」；環(huán)時(shí)、勝加、之外、有氧、橙意機(jī)構(gòu)分別獲得北京、上海、廣東、浙江、其它區(qū)（除北上廣浙）的「地區(qū)類年度代理商」。

與往年相比，2020的「行業(yè)類年度代理商」出現(xiàn)了很大變動(dòng)，勝加奪得四個(gè)行業(yè)領(lǐng)域年度代理商，天與空緊隨其后贏得兩個(gè)，TOPic、奧美、KARMA、環(huán)時(shí)、意類、有門(mén)分別拿下一項(xiàng)。這也意味著，越來(lái)越多的代理商正在打破品類的限制，嘗試在更多行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)突破，產(chǎn)出好作品。

數(shù)風(fēng)云企業(yè) 還看今朝
2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng) 已經(jīng)啟程

只要有光，就不存在至暗時(shí)刻。

即便年初時(shí)行業(yè)或多或少受到疫情的影響，但大家依舊攜手品牌共同向前，持續(xù)穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量作品，影響行業(yè)、推動(dòng)社會(huì)。新環(huán)境新行為的改變，也推動(dòng)大家變革營(yíng)銷(xiāo)模式，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，探索新的創(chuàng)新可能性。我們也見(jiàn)證了很多新鮮血液的涌入，讓這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)保持活力與激情。

最后，作為行業(yè)的觀察者，我們總結(jié)出了5個(gè)關(guān)鍵詞，為2020的廣告業(yè)畫(huà)下一個(gè)完美的句號(hào)，也為2021的廣告業(yè)寫(xiě)下一個(gè)開(kāi)始的冒號(hào)：

（1）回歸：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為主流，視頻時(shí)代全面來(lái)臨。持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然是代理商的取勝之道。同時(shí)，代理商也要對(duì)新技術(shù)、新渠道多加關(guān)注。

（2） 融合：
品牌會(huì)更加追求品效融合，這就要求代理商在做長(zhǎng)線的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)，也要注重效果轉(zhuǎn)化。流量營(yíng)銷(xiāo)日漸消退，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)日漸流行。

（3）求新：
直播電商熱度不減，但有往綜藝化、圈層化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，因而代理商在涌入直播電商的同時(shí)，也要保持對(duì)新圈層、新消費(fèi)需求的敏感度。

（4）全域：
全域營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越多，代理商要保持對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的探索，挖掘以數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的營(yíng)銷(xiāo)方向。

（5）時(shí)代：
關(guān)注時(shí)代的聲音，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)意向善。

此時(shí)此刻，2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)的序幕已經(jīng)拉起，每一件代理商投遞的作品都將成為明年上榜的依據(jù)。2021年的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)會(huì)朝著哪些方向發(fā)展？一起拭目以待！

2020 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)代理商榜單的盤(pán)點(diǎn)分析至此全部結(jié)束，是否意猶未盡，還想看到更多深度內(nèi)容？別急，一份熱騰騰的年度品牌分析文，已經(jīng)在路上了。