這108句驚艷文案，包含10個(gè)用詞小規(guī)律！
首發(fā)：文案人于極
在之前的文章《文案用詞篇》和《文案修辭篇》中，已經(jīng)總結(jié)過(guò)一些文案用詞方面的技巧，但最近在不少案例中，又發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)文案“用詞”的小規(guī)律，在這里就跟大家分享一下。
當(dāng)然，這些技巧并非指導(dǎo)性原則，只是在寫(xiě)文案時(shí)，如果一時(shí)沒(méi)有好的表達(dá)方式，可以找找更多可能。
一、相同詞的使用
除了在之前文章中提到的修辭技巧，在很多的經(jīng)典文案中，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)在一個(gè)句子中，兩次使用同一個(gè)詞的現(xiàn)象，這樣的使用不僅可以增強(qiáng)句子的韻律感，而且可以通過(guò)一個(gè)詞語(yǔ)的重復(fù)使用，去突出句子的表達(dá)重點(diǎn)。
比如：
a.句首同詞
1、一面科技，一面藝術(shù)。——小米
2、懂你說(shuō)的，懂你沒(méi)說(shuō)的。——?jiǎng)e克
3、走場(chǎng)的應(yīng)酬越來(lái)越多，走心的朋友越來(lái)越少?！熵埲蚓扑?jié)
4、哪里有寒冬，哪里就會(huì)有人燃起灶火?！丶页燥圓PP
5、一字千金，一字見(jiàn)心?！Ц秾?/p>
6、肌肉男可能會(huì)背叛你，肌肉不會(huì)?！?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)
7、剛好的空間，剛剛好的愛(ài)。——五菱
8、不是所有問(wèn)題都有正確答案，不是所有聚散都有最佳時(shí)機(jī)?！“?/p>
b.句尾同詞
9、唯一的不同，是處處都不同?！O(píng)果
10、有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我?！拱辍段覀兊木窠锹洹?/p>
11、將所有一言難盡，一飲而盡?！t星二鍋頭
12、別趕路，去感受路?！譅栁?/p>
13、不管大包小包，能幫我省錢(qián)的就是好包?！_(tái)灣全聯(lián)超市
14、離開(kāi)了家，便開(kāi)始回家?！?dú)w去來(lái)
15、重要的不是享受風(fēng)景，而是成為風(fēng)景?！教?/p>
16、如果前方?jīng)]有路，那我們就走出一條路?！巳R斯勒
17、從來(lái)不許你驕傲，卻從不掩飾你是他的驕傲。——長(zhǎng)安汽車(chē)父親節(jié)
18、有多少杯空，就有多少心空?！“?/p>
19、關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子?！胍暪?/p>
20、慶幸曾經(jīng)遇見(jiàn)你，遺憾只是遇見(jiàn)你?！“?/p>
21、花開(kāi)枝頭，你在心頭?！“?/p>
22、為自己談個(gè)好價(jià)錢(qián)，生活里再也不關(guān)心價(jià)錢(qián)?！锹?lián)招聘
c.句中同詞
23、左右人生，不如左右人生的選擇?！抗馕木?/p>
24、看到時(shí)代左右的人，也在左右這個(gè)時(shí)代?！?jiǎng)e克
25、聽(tīng)媽媽的話，媽媽卻也不能幫你過(guò)一生?！窌r(shí)
26、用無(wú)可撼動(dòng)的野心，去撼動(dòng)世界?！涂?/p>
27、我們可以一次一次去撞南墻，但我們不能一次一次失去希望?！鄻?lè)士
28、我陪你走上戰(zhàn)場(chǎng)，也陪你贏到最后?！抗馕木?/p>
29、在他還相信童話的年齡，帶他去看童話世界?！⒗锫眯?/p>
30、外表普通文藝，靈魂普通有趣?！詫毿聞?shì)力
31、長(zhǎng)得漂亮是本錢(qián)，把錢(qián)花得漂亮是本事?！?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)
32、每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待?！浵伣鸱?/p>
33、他忘記了很多事情，但他從未忘記愛(ài)你?！胍暪?/p>
34、說(shuō)好早點(diǎn)回家，你卻提著早點(diǎn)回家?！车禺a(chǎn)文案
35、誰(shuí)的一生相伴，不是一生相互為難?！狟LOVES
二、反義
在之前的文章中提到過(guò)：“由于詞義的兩極差距，反義詞同時(shí)應(yīng)用，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力”，那么在文案中使用反義詞時(shí)，更多的會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)位置——句首和句尾。
a.句首反義
36、多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦。——統(tǒng)一潤(rùn)滑油
37、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。——保時(shí)捷
38、愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友。——江小白
39、以前什么都無(wú)所畏，現(xiàn)在什么都無(wú)所謂?！t星二鍋頭
40、躲得過(guò)與你生活的痕跡，躲不過(guò)酒后與你的回憶。——江小白
41、小時(shí)候想去故事中的地方，長(zhǎng)大后我卻成了你的遠(yuǎn)方?！W(wǎng)易
42、買(mǎi)包解決不了的問(wèn)題，背包試試?！捡Y
43、嘴硬著跟你吵架，心軟著給你炒菜?！K泊爾
44、童年有趣，成年有酒?！獮o州老窖
45、最無(wú)用的語(yǔ)言是詆毀，最有力的回?fù)羰菍?shí)力?！獙汃R
46、別人看到你的成就，我們看到你的奮斗。——路虎
47、門(mén)外世界，門(mén)里是家?！胍暪鎻V告《門(mén)》
48、那時(shí)，作業(yè)總向你請(qǐng)教；現(xiàn)在，余生請(qǐng)多多指教。——網(wǎng)易
b.句尾反義
49、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩。——一萬(wàn)種可勁造
50、童年很寶貴，童年的快樂(lè)并不貴?！砥ぞW(wǎng)
51、女兒的出嫁不是離家，而是把更多的家人帶回家?！思?/p>
52、離開(kāi)，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來(lái)，你變回故鄉(xiāng)的孩子。——微信紅包
53、不小心說(shuō)出的酒話，是藏在心里許久的真話。——江小白
54、你的小生活，都是值得記錄的大事件?！焓?/p>
55、用自己拼來(lái)的一個(gè)可能，回敬所有人說(shuō)的不能。——江小白
56、我們?cè)灿羞^(guò)去，如今卻各有未來(lái)?！“?/p>
57、今年很冷，聽(tīng)點(diǎn)熱的?！v訊音樂(lè)
58、媽媽的小棉襖，最終卻并沒(méi)有變成她的防彈衣?！獝?ài)帝宮
三、典型連接詞
在很多經(jīng)典的文案里，會(huì)高頻率的出現(xiàn)一些典型連接詞，這些連接詞在突出邏輯重點(diǎn)，改變敘述語(yǔ)氣方面，會(huì)起到很大作用。
a.不是…而是/就是/是…
這類(lèi)連接詞，主要出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折關(guān)系的句式中，用來(lái)更突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點(diǎn)。
59、不是主仆關(guān)系，是契約關(guān)系?！ń?/p>
60、有時(shí)吃一口，就淚流滿(mǎn)面。不是因?yàn)槔苯诽保且驗(yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)?！咳諆?yōu)鮮
61、好書(shū)不是搜索得來(lái)的，而是不期而遇?！帽?shū)店
62、愛(ài)美的小孩不會(huì)變壞，他只是尊重別人的視覺(jué)?！信d百貨
63、不要去冒險(xiǎn)，膽小就不會(huì)有危險(xiǎn)?！澳?/p>
64、不是我戒不了酒，是我戒不了朋友?！t星二鍋頭
65、我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去?！〇|金融
66、不是肚子餓，只是嘴巴很寂寞。——邂逅美食
67、不是害怕離開(kāi)，而是害怕再也回不來(lái)?！t星二鍋頭
68、青春不是一段時(shí)光，而是一群人。——江小白
69、不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己?！窌r(shí)
70、耽誤你的不是運(yùn)氣和時(shí)機(jī)，而是你數(shù)不清的猶豫。——江小白
71、愛(ài)情不是因?yàn)樗?，而是即使仍然?！“?/p>
72、使人暈眩的不是電影，而是真實(shí)本身?！讹L(fēng)中有朵雨做的云》
73、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊?！箍逻_(dá)
b.沒(méi)有…只有…
這類(lèi)連接詞，也是常出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折句式，在作用上與前者類(lèi)似，突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點(diǎn)。
74、沒(méi)有爺倆，只有哥倆?！狹ini
75、沒(méi)有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教徒的百貨公司?！信d百貨
76、沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已。——百達(dá)翡麗
77、沒(méi)有到不了的地方，只有沒(méi)到過(guò)的地方?！┓鹛m
78、沒(méi)有CEO，只有鄰居。（萬(wàn)科）
79、只有平凡的人，沒(méi)有平凡的人生，凡事不平凡?！Z基亞
80、沒(méi)有你，衣服只是衣服?！〇|
81、世界上沒(méi)有那么多巧合，多的只是那些，看似隨意的良苦用心?！断蛲纳睢?/p>
82、沒(méi)有酒鬼，只有膽小鬼?！掌【?/p>
83、沒(méi)有物質(zhì)的生活很可怕，但只有物質(zhì)的生活更可怕?！芟匆乱?/p>
84、人生沒(méi)有早知道，只有當(dāng)下酒，眼前人?！“?/p>
c.除…都…/如果（只要）…就…
這類(lèi)連接詞，主要出現(xiàn)在條件句中，也就是一句為另一句的前提，邏輯上可以重點(diǎn)突出二者的關(guān)系。
85、除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。——耐克
86、除了一個(gè)小秘密，我只是一個(gè)極其平凡的人。——豆瓣
87、如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無(wú)趣?！窌r(shí)
88、如果敢拼一拼，生活它會(huì)給你想要的?！蔚?br/>
89、除了死，其他都是擦傷?！乘聫R標(biāo)語(yǔ)
90、有百分之一的可能，就用百分之百的拼勁兒?！獙汃R
91、如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了?！P(guān)愛(ài)老人公益廣告
d.如果（沒(méi)有）…就…/只…
這類(lèi)連接詞，主要出現(xiàn)在假設(shè)關(guān)系的文案中，通常用來(lái)表達(dá)某種假設(shè)下的態(tài)度與行動(dòng)，而在商業(yè)文案中，會(huì)讓情緒加強(qiáng)烈。
92、沒(méi)人懂我的情緒，我就把情緒穿身上。——步履不停
93、對(duì)自然，對(duì)人，心存敬畏，才是對(duì)土地真正的尊重?！f(wàn)科
94、沒(méi)有煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程?！度松淮?/p>
95、有著停不下來(lái)的追尋，才有著不停前來(lái)的答案。——踢不爛
96、人生如果能像線條，我愿意讓它直一點(diǎn)?！铰牟煌?/p>
97、嘗盡了人生，才知道在一起最重要。——I DO
98、只要步履不停，我們總會(huì)遇見(jiàn)。——步履不停
e.沒(méi)有（非）…不…
這類(lèi)連接詞，主要在雙重否定句中，文案中連用兩次“否定”去表示“肯定”，在語(yǔ)氣方面更為強(qiáng)烈和堅(jiān)定。
99、非toshiba配不上我的眼睛?！猼oshiba電視
100、沒(méi)有痛苦，不算痛快?！侇^
101、我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手?！爬偎?/p>
102、沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)?！m喬圣菲
103、吃定夢(mèng)想的人，沒(méi)有不能下咽的夜晚?！系禄?/p>
104、沒(méi)有一種身材，是微不足道的?！獌?nèi)外
105、Impossible Is Nothing（沒(méi)有不可能）?！⒌线_(dá)斯
106、玩的不夠大，別喝美年達(dá)——美年達(dá)
107、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼?！狽ike
108、無(wú)兄弟，不籃球?！⒌线_(dá)斯
以上。
參考資料/案例來(lái)源：以上文中提到案例，皆出自標(biāo)注品牌方。
作者公眾號(hào)：文案人于極（ID：jimtchina）
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