2025年度精選視頻TOP 20，溫度與抽象齊飛！
如今的視頻內(nèi)容，人們依然相信它溝通人心的力量。
綜合閱讀量、收藏量、評(píng)分、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，我們從全年眾多項(xiàng)目中，甄選出20個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻整合成文?？v覽全年，不管是細(xì)膩動(dòng)人，還是幽默抽象，都在致力于造一種愉悅、舒適的體驗(yàn)，情緒變小了，內(nèi)容切角也變得更細(xì)了。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、伊利×李現(xiàn)×賈冰：爆笑上演《過(guò)年好搭子》
年初上線，到年底依然能打。用演員賈冰扮演一箱牛奶，來(lái)演繹品牌的“百搭”哲學(xué)。當(dāng)畫(huà)面聚焦于生活化的窘境時(shí)，牛奶作為“配角”的親和力與喜劇感撲面而來(lái)；當(dāng)創(chuàng)意升華至“無(wú)論買(mǎi)什么，搭箱伊利總沒(méi)錯(cuò)”的主張時(shí)，這種主動(dòng)做“綠葉”的謙遜姿態(tài)，反而拓寬了品牌在生活場(chǎng)景中的無(wú)限可能。
2、快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」再出發(fā)：大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾
快手在「500個(gè)家鄉(xiāng)」第五季的創(chuàng)作中，探索了一種新的城市敘事范式。他們深入大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾三座城市，為每座城提煉出如“不爭(zhēng)”、“自在”、“活得真”般的精神內(nèi)核。汲取自街頭巷尾的日常，地域特色升華為內(nèi)卷時(shí)代下人們共同向往的生活態(tài)度，影片的落腳點(diǎn)便從當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向全國(guó)。
3、白象中國(guó)面，溫暖中國(guó)每一面
白象在其品牌廣告中，探索了一種溫情而宏大的敘事。它巧妙地將“中國(guó)面”的“面”字雙關(guān)，從“面條”延展至“方方面面”。創(chuàng)業(yè)者凝思、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、游子遠(yuǎn)行……最終都被一碗升騰著熱氣的面所溫暖，就像回到安心處。至此，產(chǎn)品融入普通中國(guó)人的奮斗故事中，生動(dòng)詮釋了白象的情感化品牌主張。
4、海飛絲：推出肩膀出租服務(wù)
Brand：Head & Shoulders 海飛絲
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
品牌以“偽紀(jì)錄片”的形式，跟拍一位“肩膀出租員”的工作日常，通過(guò)他為陌生人提供短暫依靠的荒誕故事，拆解并回應(yīng)了人們內(nèi)心深處對(duì)親密、信任與理解的需求。海飛絲的此次溝通，也是對(duì)品牌資產(chǎn)“Head & Shoulders”（頭與肩）的深度挖掘與重構(gòu)。
5、小紅書(shū)：全世界網(wǎng)友歡聚在一起的真實(shí)片段
Brand：小紅書(shū)
Agency：Ma’nifesto 上海
在2025年初，意義上的全球性時(shí)刻真實(shí)發(fā)生。當(dāng)大量國(guó)際創(chuàng)作者涌入平臺(tái)，小紅書(shū)將社區(qū)內(nèi)正在發(fā)生的真實(shí)互動(dòng)剪輯成片。從一句簡(jiǎn)單的“Hello”開(kāi)始到文化共鳴的升華，編織出一個(gè)溫暖、開(kāi)放的“地球村”圖景。而小紅書(shū)的社區(qū)本質(zhì)——連接真實(shí)的人、激發(fā)善意與好奇，也一覽無(wú)余。
6、瑞幸生椰拿鐵4周年：請(qǐng)付航來(lái)摘椰子
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
Agency：TOPic
付航=passion=脫口秀，瑞幸繞開(kāi)了這道公式解題，看向付航的另一重身份——靈長(zhǎng)類屬性，短片中付航成了付猴王，全程一句臺(tái)詞沒(méi)有，配上刻在中國(guó)人DNA里的《云宮迅音》作BGM，上演了一出“無(wú)聲勝有聲”的生椰版猴戲。抽象至極。
7、優(yōu)酸乳：蔣奇明變成了一只酸檸檬
Brand：伊利
Agency：INTERESTING 有點(diǎn)意思
在2025年的一場(chǎng)“水果界庭審”中，優(yōu)酸乳將一顆檸檬送上了被告席。蔣奇明化身一顆檸檬精“蔣奇檸”，出盡奇招證明自己是一顆“可以嚼”的水果。這場(chǎng)充滿荒誕與無(wú)厘頭“發(fā)瘋文學(xué)”氣質(zhì)的表演，將核心賣(mài)點(diǎn)，演繹成一場(chǎng)關(guān)于自我證明、打破宿命的抽象喜劇。不難怪屏幕內(nèi)外的人都豎起大拇指，“我嚼著行”。
8、邯鄲文旅宣傳片：局長(zhǎng)本人出鏡，在線“道歉”a
Brand：邯鄲文旅
Agency：IDEAinside 艾迪因賽
今年文旅宣傳的功力更上一層樓，邯鄲文旅的宣傳片撥通了另一條輕巧的對(duì)話方式。表面是道歉，實(shí)則是凡爾賽，幽默之下，是歷史文化的現(xiàn)代性演繹。這種放下身段、主動(dòng)玩梗的溝通方式，成功將流量轉(zhuǎn)化為對(duì)城市文化底蘊(yùn)的深度認(rèn)知。
9、華為FreeBuds 6×希林娜依·高：高低聽(tīng)上頭
Brand：Huawei 華為
Agency：Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)
新款耳機(jī)FreeBuds 6的“高低雙單元”技術(shù)，找到了一個(gè)絕妙的傳播切入點(diǎn)——“高低聽(tīng)上頭”。名字諧音梗、“高”與“低”音律動(dòng)，便不單是無(wú)厘頭搞怪，還有實(shí)際落點(diǎn)。再配合富有節(jié)奏感的視聽(tīng)語(yǔ)言，硬核科技轉(zhuǎn)化為感性的、沉浸式的音樂(lè)情感共鳴，清晰傳達(dá)了產(chǎn)品的高品質(zhì)音效。
10、天貓母親節(jié)：一句「我的媽呀」，送給我們的媽媽
誰(shuí)能想到，一句口頭禪能成為天貓母親節(jié)創(chuàng)意核心。廣告片收集并演繹了生活中各個(gè)場(chǎng)景下人們的脫口而出，無(wú)論是驚喜、撒嬌還是求助，“我的媽呀”背后都是對(duì)母親的依賴與愛(ài)。伴隨著一聲聲“我的媽呀”，母親形象變得鮮活、立體，賦予節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)以溫暖的日常感。
11、美團(tuán)閃購(gòu)520：花花們整“活”開(kāi)吐槽小會(huì)了！
Brand：美團(tuán)閃購(gòu)
Agency：SG勝加
年輕人不再向往完美愛(ài)情，美團(tuán)閃購(gòu)適時(shí)洞察到那些不完美瞬間。當(dāng)鮮花們用擬人化的口吻將這些甜蜜的煩惱一一拆解，觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)，也瞬間理解了即時(shí)送達(dá)服務(wù)的重要性。美團(tuán)的即時(shí)零售概念，也融合在這些生活碎片中，不是生硬地推銷(xiāo)“快”，而是用“準(zhǔn)”與“好”重新定義了節(jié)日心意的標(biāo)準(zhǔn)。
12、揚(yáng)州文旅：毛巾上的敲擊樂(lè)
Brand：揚(yáng)州文旅
Agency：TBWA\China 騰邁 中國(guó)
一座城市的文化是多樣性的，揚(yáng)州文旅選擇了最接地氣的一種。它把“敲背”這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)令人驚嘆的“毛巾敲擊樂(lè)”。這種極具反差感和藝術(shù)性的呈現(xiàn)，超越了簡(jiǎn)單的景點(diǎn)展示，從感官體驗(yàn)入手，生動(dòng)詮釋了揚(yáng)州生活“慢”與“雅”的精髓，塑造了獨(dú)特而深刻的城市記憶點(diǎn)。
13、美團(tuán)外賣(mài)×黃齡：外賣(mài)，黃的更靈
Brand：美團(tuán)外賣(mài)
Agency：圖派整合傳播
廣告緊密?chē)@黃齡的名字諧音梗，與她慵懶靈動(dòng)的唱腔結(jié)合，將點(diǎn)外賣(mài)的日常行為演繹得風(fēng)情萬(wàn)種、趣味橫生。通過(guò)將明星特質(zhì)與品牌服務(wù)強(qiáng)綁定，廣告在傳遞“美團(tuán)外賣(mài)，啥都能送”信息的同時(shí)，賦予了品牌鮮明的個(gè)性與娛樂(lè)感。
14、淘寶：世界月經(jīng)日，寶貝{經(jīng)}驗(yàn)告訴她
Brand：Taobao 淘寶
Agency：Heaven&Hell
月經(jīng)貧困的話題終于被人看見(jiàn)，淘寶的“寶貝”資產(chǎn)再次散發(fā)溫暖，一語(yǔ)雙關(guān)，既是寶貴經(jīng)驗(yàn)，也是“經(jīng)期相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)”，而通過(guò)大學(xué)女生的分享，筆觸更細(xì)、感受更深。良善的出發(fā)點(diǎn)、精巧的設(shè)計(jì)，都讓這場(chǎng)傳遞，不止于女性之間，還有所有人。
15、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×朱珠：讀得出名字的大牌都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
Brand：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
Agency：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
“大牌怎么讀”是個(gè)常見(jiàn)的話題，但轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)把它處理得很轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，代言人的氣質(zhì)、多米諾的執(zhí)行，承接了二手奢牌的業(yè)務(wù)心智，但執(zhí)行環(huán)節(jié)中不常見(jiàn)的機(jī)關(guān)設(shè)置，形成另一種意義上的趣味感，創(chuàng)意輕巧、但內(nèi)容極繁。
16、騰訊六一《表情制造所》：你的狀態(tài)由自己定義
Brand：Tencent 騰訊
Agency：BU藍(lán)昊
表情包也是一種IP資產(chǎn)，騰訊遵循往年六一的慣例，在表情包上做文章?？鞓?lè)情緒、自定義，基本踩中了當(dāng)下年輕人的愛(ài)好，尤其在六一節(jié)點(diǎn)，這個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行得剛剛好，傳播與實(shí)用兼具，趣味與共鳴齊飛。
17、巴拉巴拉：中國(guó)小朋友走過(guò)的路
Brand：Balabala 巴拉巴拉
Agency：Mountains 群玉山
這部作品宏大中藏著細(xì)膩，鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)孩子成長(zhǎng)中一系列細(xì)膩的“第一次”與隱秘時(shí)刻，完成了系統(tǒng)性的國(guó)民情感占位。其洞察的精準(zhǔn)性在于同時(shí)面向兩代“小朋友”——當(dāng)下正在經(jīng)歷成長(zhǎng)的孩子，以及已成為父母的品牌初代用戶。這份共鳴回蕩在國(guó)民成長(zhǎng)的集體記憶中，看見(jiàn)你，也看見(jiàn)了他。
18、可隆×胡歌：致每一棵“胡長(zhǎng)的樹(shù)”
Brand：KOLON SPORT
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
可隆攜手代言人胡歌，以一則名為《胡長(zhǎng)的樹(shù)》的戶外寓言故事片，深度探討了當(dāng)代人的成長(zhǎng)困境。以樹(shù)喻人，將人生成長(zhǎng)比作樹(shù)木栽培。每個(gè)人自出生起就有一棵"盆栽樹(shù)"，樹(shù)木的生長(zhǎng)軌跡恰似人生的映照。自然中，樹(shù)木生長(zhǎng)形態(tài)各異，人又當(dāng)如何？看完后，心中冒出的答案，就是可隆尋找的價(jià)值。
19、伊利：用《三千》分之一的故事，溯源愛(ài)的來(lái)處
影片以一個(gè)虛構(gòu)的孤女塔拉尋親又歸鄉(xiāng)的故事為核心，通過(guò)草原母親們超越血緣、用珍貴乳汁養(yǎng)育孤兒的無(wú)私大愛(ài)，藝術(shù)化地重構(gòu)了這段家國(guó)記憶。此次傳播旨在將“信任”與“滋養(yǎng)生命活力”的品牌價(jià)值，借由一段全民共情的歷史進(jìn)行真誠(chéng)表達(dá)，從而完成自身從“草原之子”到“滋養(yǎng)者”的身份建構(gòu)，回應(yīng)行業(yè)信任命題。
20、耐克×蘇炳添：下了功夫，哪會(huì)不長(zhǎng)本事
借蘇炳添之手，耐克煲了一鍋意蘊(yùn)深厚的“廣式靚湯”。用粵語(yǔ)俗語(yǔ)“落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到”作為核心，將“煲湯”所需的真材實(shí)料與火候，隱喻為運(yùn)動(dòng)員十年如一日的汗水、艱辛、勇氣與堅(jiān)持。這則短片以極致的本土化洞察和生活化表達(dá)，讓耐克在粵語(yǔ)區(qū)觀眾心里的份量再上一層。
以上就是 2025年度精選視頻 TOP 20 的完整榜單。
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