“帶貨女王”全紅嬋，爆款制造機
首發(fā)：尋空的營銷啟示錄
原標(biāo)題：“帶貨女王”全紅嬋
最近，隨著2025年跳水世界杯加拿大溫莎站的開賽，全紅嬋再次回到大眾視野，她在賽場內(nèi)外的表現(xiàn)都備受關(guān)注。
就在近日，她曬出了虞書欣送的多款Wakuku毛絨玩偶、佩戴“超級馬里奧”紅帽以及兩款定制手機殼的照片，瞬間引發(fā)評論區(qū)的“炸鍋”，網(wǎng)友紛紛求同款、撩起購買熱情。
事實上，這位略顯靦腆、笑容純真的跳水天才，其帶貨能力早已超越了人們的普遍認(rèn)知，形成了一種獨特的“全紅嬋現(xiàn)象”。
她并非傳統(tǒng)意義上的帶貨主播或流量明星，卻總能在不經(jīng)意間讓某些商品一夜爆火。
一、全紅嬋都意外帶火過哪些好物？
全紅嬋自2021年東京奧運會一舉奪金，以滿分水花和純真笑容贏得國內(nèi)外關(guān)注，17歲便成為中國跳水隊的青年偶像，賽場上她的每一次入水都引發(fā)滿分好評，個人形象深入人心。
2024年巴黎奧運會上，她再度斬獲女子雙人和單人10米跳臺兩金，鞏固了在中國體壇的“金牌王”地位。
與許多高調(diào)簽約眾多品牌的體育明星不同，全紅嬋公開的正式商業(yè)合作品牌相對有限，目前主要有伊利、藍(lán)月亮、自然堂等。
然而，這并未限制她強大的市場影響力。
更多時候，是她在賽場邊、訓(xùn)練中、或是日常生活中無意間展示或提及的個人物品，
意外地掀起了一波又一波的消費熱潮，成為了名副其實的“爆款制造機”。
2024年巴黎奧運會女子雙人10米跳臺決賽前后，全紅嬋腳上穿著的一雙造型獨特、顏色鮮亮的丑魚拖鞋被敏銳的媒體鏡頭捕捉到，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點。
全紅嬋同款丑魚拖鞋等話題火速登上各大平臺熱搜。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，她所穿的同款拖鞋在短時間內(nèi)7次登頂熱搜榜，單項搜索熱度環(huán)比增長高達驚人的1396%。
賽后，相關(guān)微博話題的熱度更是達到了687.8萬。
原本在電商平臺上日均銷量僅幾雙的這款拖鞋，在全紅嬋“帶貨”后，銷量激增至每日數(shù)百雙，增幅超過10倍。
小烏龜似乎是全紅嬋特別鐘愛的元素。巴黎奧運會后，全紅嬋在抖音上曬出了自己購買的彩色樹脂“烏龜對對碰”盲盒玩具，再次引發(fā)搶購潮。
這種呆萌可愛、帶有互動性的小玩具迅速成為新晉“網(wǎng)紅”。
據(jù)報道，為了滿足井噴式的市場需求，義烏的多家玩具廠商不得不24小時連軸轉(zhuǎn)地趕工生產(chǎn)，即使日產(chǎn)高達5萬至10萬只，依然供不應(yīng)求。
相關(guān)玩具的直播間也因此人氣暴漲，曾創(chuàng)下一天銷售額10萬元、日銷千單的記錄。
2024年4月17日，全紅嬋在社交平臺上分享了一組包含六張照片的日常動態(tài)，照片中她抱著紫色、橙色、藍(lán)灰色、褐色等多款造型軟萌的Wakuku玩偶，并配文“超好看”。
這條看似簡單的分享瞬間引爆了評論區(qū)，粉絲們的熱情被徹底點燃，“想要妹妹同款！”、“太可愛了，看著就想買”等評論刷屏。
相關(guān)Wakuku玩偶的搜索量和帶貨頁面的訪問量在短短24小時內(nèi)增長了數(shù)十倍，再次證明了全紅嬋只需簡單分享個人喜好，就能帶動一股消費潮流。
在結(jié)束跳水世界杯加拿大溫莎站的比賽后不久，全紅嬋在社交媒體上發(fā)布了一組包含18張照片的圖集，照片中她頭戴經(jīng)典的紅色超級馬里奧帽子，對著鏡頭做出各種俏皮可愛的表情，盡顯少女的天真爛漫。
這組照片迅速登上微博、抖音等平臺的熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量輕松突破千萬。
網(wǎng)友們紛紛被她的可愛模樣融化，直呼“可愛力爆表”，并開始四處尋找同款馬里奧帽子。
在同一組照片中，全紅嬋還無意中秀出了自己的兩款定制手機殼：
一款是白色背景的小烏龜拿著話筒唱歌，另一款是黑色背景的大鱷魚握著聽筒打電話（這被粉絲解讀為她與搭檔陳芋汐友誼的象征）。
這兩款充滿趣味和個人特色的手機殼同樣沒有逃過粉絲們的“火眼金睛”，
粉絲們爭相在網(wǎng)上曬出自己找到或定制的“同款”手機殼，使得多家電商平臺上的相關(guān)產(chǎn)品銷量在照片發(fā)布后的48小時內(nèi)翻了兩番以上。
二、全紅嬋帶貨為何如此強？
全紅嬋驚人的帶貨能力并非偶然，這既與她獨特的個人特質(zhì)緊密相關(guān)，也與那些被她帶火的商品本身特點密不可分。
1、國民度與體育成就：堅實的流量基石
這是全紅嬋一切影響力的起點和基礎(chǔ)。作為中國跳水夢之隊的核心成員，她在東京和巴黎兩屆奧運會上都以現(xiàn)象級的表現(xiàn)奪得金牌，甚至多次刷新歷史記錄。這種頂尖的競技水平和為國爭光的榮譽，讓她迅速積累了無與倫比的國民知名度和好感度。
正是有了這份源于體育成就的巨大關(guān)注度，才為她后續(xù)的帶貨效應(yīng)提供了最根本的流量來源和公眾信任基礎(chǔ)。沒有賽場上的“水花消失術(shù)”，就沒有賽場外的“帶貨魔法”。
2、真實純粹的個人魅力：打破距離，贏得喜愛
賽場之外的全紅嬋，展現(xiàn)出的是一個與世界冠軍光環(huán)形成鮮明對比的鄰家女孩形象。
她年輕、純真，面對鏡頭有時會害羞（被粉絲戲稱為“社恐”但又很真實），接受采訪時回答直率（比如坦言喜歡吃辣條、想去游樂園），這些都讓她顯得格外“接地氣”。
這種不加修飾的真實感，在充斥著精心包裝人設(shè)的當(dāng)下尤為珍貴，極大地拉近了她與公眾的距離。
大眾在她身上看到了冠軍光環(huán)下普通人的一面，感受到了強烈的親和力，從而更容易對她產(chǎn)生喜愛和認(rèn)同，進而愿意追隨她的選擇。
3、“無意帶貨”模式：信任是最好的“推銷員”
全紅嬋帶火的絕大多數(shù)商品，如丑魚拖鞋、小烏龜掛件、Wakuku玩偶等，都不是來自于商業(yè)代言或刻意推廣，而是她個人在訓(xùn)練、比賽或日常生活中真實使用或喜愛的物品。這種“無心插柳”的模式，恰恰是她帶貨能力強的關(guān)鍵所在。
因為它剝離了商業(yè)推廣的痕跡，消費者感知不到明顯的營銷意圖，從而大大降低了心理防備。
大家更愿意相信這是全紅嬋真實的選擇和品味，購買行為更多是出于對她本人的喜愛、情感連接以及獲得冠軍同款的滿足感，這種基于高度信任的種草效果遠(yuǎn)超生硬的廣告宣傳。
4、媒體與粉絲社群：無處不在的放大效應(yīng)
作為頂級體育明星，全紅嬋時刻處于媒體和公眾的關(guān)注焦點之下。
她的任何動態(tài)，哪怕只是賽場邊的一個小細(xì)節(jié)、社交媒體上的一張隨手拍，都可能被媒體捕捉并迅速放大報道，成為熱門話題。
同時，她擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)（微博粉絲近400萬，抖音粉絲近1800萬）。
這些活躍的粉絲群體不僅密切關(guān)注她的一舉一動，更會在社交平臺上積極討論、分享、模仿，自發(fā)形成強大的傳播力量。
“求同款”、“曬同款”的行為在粉絲社群中屢見不鮮，這種病毒式的傳播極大地加速了相關(guān)商品的曝光和流行。
5、商品特質(zhì)契合：低門檻與年輕化審美
仔細(xì)觀察一下會發(fā)現(xiàn)，那些被全紅嬋意外帶火的商品往往具有一些共同特征：
它們通常價格不高，屬于大眾消費得起的范圍，這大大降低了消費者“get同款”的門檻；
同時，這些商品往往帶有“萌”、“潮”、“有趣”、“個性化”的標(biāo)簽，
比如造型獨特的丑魚拖鞋、色彩鮮艷的Wakuku玩偶、充滿童趣的馬里奧帽子、可定制的創(chuàng)意手機殼等。
這些特點精準(zhǔn)地契合了當(dāng)下年輕消費群體追求新奇、彰顯個性、注重“悅己”體驗的消費心理。
價格親民加上符合年輕人的審美偏好，使得這些商品在全紅嬋的“光環(huán)效應(yīng)”下，更容易被快速接受和購買。
三、全紅嬋的獨特帶貨模式
全紅嬋強大的帶貨能力毋庸置疑，但細(xì)究之下，會發(fā)現(xiàn)她的模式與我們通常理解的流量明星帶貨有著顯著的差異。
這并非一套精心策劃的商業(yè)流程，而更像是一種基于她真實個人魅力和卓越體育成就的“有機影響力”（非刻意）模式，
其獨特性體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、以賽事成績?yōu)榻^對驅(qū)動力
全紅嬋影響力的根基，牢牢扎在她世界頂尖的跳水實力和一枚枚沉甸甸的獎牌之上。
她的每一次“出圈”都離不開賽場上的高光表現(xiàn)。這與部分缺乏代表性作品、主要依靠話題和粉絲流量來維持商業(yè)價值的流量明星形成了鮮明對比。
對全紅嬋而言，“硬實力”是她獲得關(guān)注和喜愛的前提，也是其商業(yè)價值最可靠的背書。
2、源于真實，而非商業(yè)策劃
這是全紅嬋模式最核心的區(qū)別。
無論是引發(fā)搶購潮的“丑魚拖鞋”，還是被粉絲爭相模仿的Wakuku玩偶，這些都不是品牌方精心安排的植入或推廣，而是她個人在訓(xùn)練、比賽間隙或日常生活中自然而然的選擇和喜好流露。
這種源于真實的自發(fā)性，讓她與刻意營造“種草”氛圍的商業(yè)行為劃清了界限。
3、非直接推銷，而是“關(guān)聯(lián)曝光”效應(yīng)
你幾乎看不到全紅嬋像帶貨主播或代言人那樣，拿著產(chǎn)品詳細(xì)介紹功能、強調(diào)賣點、呼吁大家“買它”。
她的“帶貨”更像是一種“關(guān)聯(lián)曝光”——因為她用了、她喜歡，所以被媒體捕捉、被粉絲發(fā)現(xiàn)，繼而在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論和關(guān)注，最終轉(zhuǎn)化為購買行為。
這是一個由關(guān)注到興趣再到消費的自然鏈條，而非直接的商業(yè)推銷。
4、高信任度基礎(chǔ)源于“非商業(yè)”觀感
正因為絕大多數(shù)的爆款并非源于商業(yè)合作，缺乏明顯的“恰飯”痕跡，使得大眾對全紅嬋的“推薦”抱有極高的信任度。
人們相信這是她真實的選擇，這份信任感是無價的，也是許多純粹商業(yè)推廣難以企及的。
5、強情感連接驅(qū)動消費
購買“全紅嬋同款”的消費者，其動機往往超越了商品本身的使用價值。
更多的是一種情感上的連接和投射——希望通過擁有與偶像相同的物品，來表達對她的喜愛和支持，分享她的那份純真與活力，或是滿足一種“靠近偶像”的心理需求。
這種強大的情感驅(qū)動力，是她“帶貨”效應(yīng)如此顯著的重要原因。
正如全紅嬋受到廣泛喜愛一樣，中國市場近年來確實出現(xiàn)了一個明顯的趨勢：
越來越多的品牌開始將目光投向體育明星，傾向于選擇他們而非傳統(tǒng)的娛樂明星進行代言合作。
這背后，既有對體育明星通常擁有的更健康、積極、穩(wěn)定公眾形象的青睞，也有對其所承載的國家榮譽感、拼搏精神等正面價值的認(rèn)同，
這能在一定程度上規(guī)避娛樂行業(yè)可能存在的“塌房”風(fēng)險，并與更廣泛的國民情感產(chǎn)生共鳴。
當(dāng)下中國消費市場，正從娛樂造星轉(zhuǎn)向?qū)嵙Τ绨荩瑥牧髁坑螒蜻M階到價值認(rèn)同。
全紅嬋的成功，無疑為體育明星的商業(yè)價值探索提供了一個極具啟發(fā)性的樣本。
作者公眾號：尋空的營銷啟示錄（ID：xunkong2005）
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