聯(lián)想世界珍稀動(dòng)物保護(hù)日：最后一張照片
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類（入圍）
公益單元-公益類
你知道嗎？
就在你瀏覽這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的幾秒里，地球某處，或許正有一個(gè)物種永遠(yuǎn)消失。
每年，這樣“靜悄悄”離開的物種將近有 140000 個(gè)。
這是一場(chǎng)無聲的葬禮，曠日持久的發(fā)生在這個(gè)地球上。我們從未出席，卻是親歷者。
在4月8日“國(guó)際珍稀動(dòng)物保護(hù)日”，聯(lián)想用一支充滿反差力與情緒張力的AI短片，發(fā)起了一場(chǎng)別開生面的公益倡議：
為瀕危動(dòng)物拍一張“生前大片”，借此，溫柔的提醒大家關(guān)注可愛的動(dòng)物們，別讓它們無聲的消失。
視頻
背景，與我們的洞察
每年約有14萬個(gè)物種永久消失，但公眾對(duì)這場(chǎng)生物多樣性的"無聲浩劫"缺乏感知。
尤其是對(duì)“珍稀動(dòng)物保護(hù)”這一宏大命題而言，個(gè)體往往“無從共情”。
作為一家致力于可持續(xù)發(fā)展的科技企業(yè)，聯(lián)想希望借助 AI技術(shù)和情感內(nèi)容的力量，喚起更多人對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)注與保護(hù)意識(shí)。
人們對(duì)遙遠(yuǎn)的動(dòng)物不易共情，但對(duì)"死亡"有天然情緒反應(yīng)。
我們想到了用人類最熟悉、最具共情的"死亡儀式"來完成敘事。
比喻以“遺照”這個(gè)強(qiáng)情緒錨點(diǎn)切將瀕危議題具象化，讓人類深切共感動(dòng)物的遭遇。
動(dòng)物拍大片定格，讓人心頭一沉
短片的前半段是一場(chǎng)極致擬人化的生命秀場(chǎng)：珍稀動(dòng)物們走進(jìn)影棚，充滿鏡頭感地打理自己。
鏡頭前的丹頂鶴梳理好自己羽毛
穿山甲把每一片鱗片擦得锃亮
亞洲象歡快的洗著澡
金絲猴精心抓出空氣劉海
東北虎對(duì)著鏡子狂練“霸道總裁側(cè)顏殺”
動(dòng)物們的每一個(gè)動(dòng)作萌趣可愛，當(dāng)你以為這是一次寫真拍攝時(shí)，鏡頭暗下，黑白定格。
才意識(shí)到——我們見證的，是它們“生前最后一刻”。
在影片里，我們巧妙利用情緒反轉(zhuǎn)與感官錯(cuò)位，用輕松詼諧引入，再用黑白影像刺入公眾內(nèi)心。
這樣的創(chuàng)意策略，正是為了將“動(dòng)物保護(hù)”這個(gè)議題，從宏大敘事落到個(gè)體生命的情感共鳴點(diǎn)上。
為什么要用“遺照”，講動(dòng)物保護(hù)
「保護(hù)珍稀動(dòng)物」這件事 ，其實(shí)和普通人之間有著非常大的距離感。
這個(gè)議題，也一直面臨高知覺門檻與低參與觸感的傳播困境。
大眾與瀕危動(dòng)物之間，往往隔著時(shí)間、空間與經(jīng)驗(yàn)的多重屏障。
我們想到了用人類最熟悉、最具共情觸發(fā)力的“死亡儀式”來完成敘事比喻，以“遺照”切入，讓人類深切共感動(dòng)物的遭遇。
短片結(jié)尾，聯(lián)想AIPC結(jié)合AI修復(fù)了多張已滅絕動(dòng)物的老照片，讓它們?cè)跀?shù)字世界“再一次動(dòng)了起來”。
而現(xiàn)實(shí)中，它們?cè)缫炎哌h(yuǎn)。只有這樣的沖擊，我們才能深刻體會(huì)保護(hù)動(dòng)物的迫切性。
就在這一天，聯(lián)想品牌傳遞的slogan從“讓世界充滿「AI」”變?yōu)椤白屖澜绯錆M「愛」”。
我們希望這支片能喚起更多的人，一起行動(dòng)起來。聯(lián)想聯(lián)合北京野生動(dòng)物園、深圳野生動(dòng)物園等多家專業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)聲，并通過全網(wǎng)社媒平臺(tái)同步上線，發(fā)動(dòng)全民參與的公益行動(dòng)。
別等珍稀，才懂珍惜
無論是雪山上的雪豹，還是藏在草叢中的螞蟻，每一種生命都不該是自然的注腳，而應(yīng)是地球的主角。
我們不想讓地球變成裝滿遺照的博物館。
保護(hù)動(dòng)物，也不只是懸在口頭上的議題，更是人類文明的底色。別等“珍稀”，才懂“珍惜”。
創(chuàng)作企業(yè)名單
聯(lián)想AI智創(chuàng)中心
天與空
與光同塵
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Lenovo 聯(lián)想，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
每年約有 14萬個(gè)物種永久消失，但公眾對(duì)這場(chǎng)生物多樣性的“無聲浩劫缺乏感知。尤其是對(duì)“珍稀動(dòng)物保護(hù)”這一宏大命題而言，個(gè)體往往“無從共情”。作為一家致力于可持續(xù)發(fā)展的科技企業(yè)，聯(lián)想希望借助 AI技術(shù)和情感內(nèi)容的力量，喚起更多人對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)注與保護(hù)意識(shí)。
【洞察與策略】
人們對(duì)遙遠(yuǎn)的動(dòng)物不易共情，但對(duì)“死亡”有天然情緒反應(yīng)。我們想到了用人類最熟悉、最具共情的“死亡儀式”來完成敘事比喻。以“遺照”這個(gè)強(qiáng)情緒錨點(diǎn)切將瀕危議題具象化，讓人類深切共感動(dòng)物的遭遇。
【創(chuàng)意闡述】
為瀕危動(dòng)物拍遺照。在影片里，我們巧妙利用情緒反轉(zhuǎn)與感官錯(cuò)付前半段用輕松詼諧引入，后半段再用黑白影像和真實(shí)的動(dòng)物遺照刺入公眾內(nèi)心。結(jié)合 AI復(fù)原已滅絕動(dòng)物，視覺層層遞進(jìn)，呼吁大家別讓最美的照片成為最后一張。
【結(jié)果與影響】
影片及話題在當(dāng)天引發(fā)大量網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)與討論,曝光量:1263W+，視頻播放量: 206W#讓世界充滿 AI，話題閱讀量累計(jì) 4801 萬。同時(shí)獲得北京、深圳等多地野生動(dòng)物園聯(lián)動(dòng)支持，大大增強(qiáng)了品牌公益力認(rèn)同。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類（入圍）
公益單元-公益類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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短視頻擺脫了公益內(nèi)容 “沉重說教” 或 “技術(shù)炫技” 的單一定位，以 “情感為核、技術(shù)為翼”，構(gòu)建了 “科技 + 公益” 的創(chuàng)新表達(dá)范式。從創(chuàng)意層面，它以 “遺照” 為切口，讓宏大議題落地個(gè)體情感；從內(nèi)容層面，它用情緒反轉(zhuǎn)打破受眾心理防線，實(shí)現(xiàn)深度共情；從品牌層面，它將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與公益初心自然融合，強(qiáng)化了 “科技向善” 的品牌認(rèn)知。這種 “小切口、深情感、強(qiáng)技術(shù)” 的創(chuàng)作邏輯，不僅為科技品牌的公益營(yíng)銷提供了借鑒，更為 “高門檻公益議題” 的大眾化傳播開辟了新路徑，彰顯了短視頻作為 “社會(huì)意識(shí)喚醒媒介” 的核心價(jià)值。 -
以 “遺照” 為強(qiáng)情緒錨點(diǎn)，AI 技術(shù)賦能反轉(zhuǎn)敘事，讓瀕危保護(hù)議題具象可感，盡顯品牌公益深度與傳播巧思。 -
這并非一個(gè)追求“悅目”的作品，其力量源于深刻的議題設(shè)定與果敢的創(chuàng)意執(zhí)行。它成功地將品牌技術(shù)力與人文關(guān)懷深度融合，用一次沉重的“告別”喚醒了更多人的保護(hù)意識(shí)，是一次兼具社會(huì)價(jià)值、創(chuàng)新勇氣與情感穿透力的高水平公益創(chuàng)作。
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很溫情 -
用ai讓本來沉重的話題變得更溫暖，創(chuàng)意執(zhí)行很完整。 -
洞察創(chuàng)意都不錯(cuò)，但稍有不足的是，不要只是呼吁和傳播，還要給出倡議辦法。這樣會(huì)更完美一些。 -
AI用的還不錯(cuò)
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以“為瀕危動(dòng)物拍遺照”的反轉(zhuǎn)創(chuàng)意，將抽象議題具象化，情緒張力強(qiáng)烈，形式雖克制卻直抵人心，是一次兼具社會(huì)意義與傳播力的公益表達(dá)。但和品牌關(guān)聯(lián)不大 -
對(duì)于選題非常欣賞，也很喜歡故事用AI復(fù)原已經(jīng)滅絕的歷史痕跡。
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用比較歡樂的節(jié)奏敘事還挺不一樣。畫面前期處理得還可以。但是后面講回AI得銜接不夠過度 -
非常純粹的表達(dá)，對(duì)于物種消失沒有刻意制造情緒，而是讓動(dòng)物的告別成為一種能感同身受的情緒。
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借 AI 修復(fù)滅絕動(dòng)物影像強(qiáng)化沖擊，將科技與公益結(jié)合，聯(lián)動(dòng)動(dòng)物園擴(kuò)大聲量，傳播數(shù)據(jù)亮眼。小切口實(shí)現(xiàn)大敘事，有效喚起保護(hù)意識(shí)，是兼具創(chuàng)意與社會(huì)價(jià)值的公益營(yíng)銷案例。
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不錯(cuò) -
有立意的AI敘事 -
的確有不錯(cuò)的切入點(diǎn)。
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有高度有調(diào)性，這個(gè)契合度很高，用ESG營(yíng)銷去傳遞品牌概念，具有大眾共鳴 -
以 AI 創(chuàng) “遺照”，共情喚珍稀動(dòng)物保護(hù) 反差敘事戳心，科技賦能公益有溫度
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可愛之后是可惜，拿捏的有分寸。
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從美照到遺照的轉(zhuǎn)折觸動(dòng)心弦 -
生命消逝前后的反差，帶來深刻的情緒感受。
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前后內(nèi)容的強(qiáng)烈對(duì)比 過度的稍微有點(diǎn)生硬 內(nèi)容是不錯(cuò)的
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創(chuàng)意破題點(diǎn)非常好，但是時(shí)長(zhǎng)對(duì)有效傳播來說是個(gè)阻礙，如果能想辦法做成短片、或提升節(jié)奏、或能切成數(shù)個(gè)短片，等等創(chuàng)意手段，是否有機(jī)會(huì)讓傳播效果邁上一個(gè)大臺(tái)階？ -
視頻內(nèi)容與產(chǎn)品性能有直接關(guān)聯(lián)，至少能讓人對(duì)產(chǎn)品形成印象。 -
角度和立意有想法，視覺和文案可以更好
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反轉(zhuǎn)的那下挺有沖擊力，就是沒有品牌角色 -
比較傳統(tǒng)
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主題好，劇本和分鏡頭可以更優(yōu)化的 -
繼續(xù)努力
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略顯沉重
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IDEA還行，可惜選錯(cuò)了風(fēng)格，卡通風(fēng)格和影片主題十分不搭，如果一直沿用后半部分的老照片還原會(huì)更有力量，AI技術(shù)的運(yùn)用并沒有讓影片的呈現(xiàn)效果上有什么亮點(diǎn)，整體無功無過
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類
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動(dòng)物如此，人亦如此。面對(duì)自然，總不能只是堂前盡孝。警醒。
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非常好的AIGC創(chuàng)意作品 -
AI驅(qū)動(dòng)公益敘事，創(chuàng)意具象化，技術(shù)應(yīng)用深刻。 -
該案例以“遺照”為情感錨點(diǎn)，將抽象的瀕危議題轉(zhuǎn)化為具象的死亡儀式，直擊人心。AI技術(shù)與情緒反轉(zhuǎn)的巧妙運(yùn)用，既制造認(rèn)知沖突又引發(fā)深刻共情，成功打破公眾對(duì)物種滅絕的麻木，是一次技術(shù)理性與人文關(guān)懷的高效結(jié)合。 -
ai用的還行
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這一年度用ai生成未來動(dòng)物/自然環(huán)境照片的創(chuàng)意比較多 -
立意很高，也很有穿透力，ai的動(dòng)物都很溫暖，與嚴(yán)肅主題形成比較好的反差，更加擊中人心。
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用AI復(fù)現(xiàn)瀕危動(dòng)物照片，情緒張力與視覺質(zhì)感并進(jìn)，喚起公眾對(duì)生物多樣性的共情?？萍济佬g(shù)與公益價(jià)值融合得體
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反差反而更讓引人思考
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“讓世界充滿「AI」”變?yōu)椤白屖澜绯錆M「愛」”。整體故事很飽滿，技術(shù)應(yīng)用很好，只是在廣告的表達(dá)中略顯復(fù)雜，主旨突出不明顯。
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繼續(xù)努力
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很不錯(cuò)的表達(dá)和執(zhí)行。
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很有溫度的一個(gè)項(xiàng)目，看得到品牌在技術(shù)和社會(huì)議題方面的結(jié)合和努力。 -
無
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這一創(chuàng)意不應(yīng)該用真實(shí)攝影才更加震撼人心嗎
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邏輯上不是很順暢，但是ai使用還是比較有趣 -
執(zhí)行的一般，idea也比較老套，卡通的設(shè)定也不會(huì)有太多沖擊力
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這波創(chuàng)意技術(shù)類目明顯看的出aigc的勢(shì)不可擋
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