淘寶大會員:衣食住行、吃喝玩樂都賴上淘寶了
如果你之前不知道,那么現(xiàn)在知道了,因為淘寶大會員正式上線了!
是的,這波大會員形象不只是做足“表面功夫”,更是打出了“視覺+權(quán)益+傳播”的三重組合拳,拉上了阿里系全家(這貓那豬和盒馬)和一堆品牌真金白銀上權(quán)益;還把楊冪、黃景瑜等頂流明星請來撐場子,讓會員從頭到尾都能感受到“你好,我是VIP”。



大會員形象,淘小寶先來支持了
身份要顯貴,動作基礎(chǔ)材質(zhì)就不基礎(chǔ)
這次淘寶大會員直接讓淘小寶站C位,要撐得起官方門面,形象包裝的核心就是“尊貴感”。
首先,六款金屬材質(zhì)的3D淘小寶打破了橙皮的傳統(tǒng)單一形象——低調(diào)的青銅和白銀→亮眼的黃金→閃瞎眼的鉑金、鉆石、黑鉆。用一套“元素周期寶”去彰顯大會員,能一眼識別出會員等級,又能營造出強烈的身份認同感和尊貴體驗,路過的購物車都要大喊一句“雅,太優(yōu)雅了”。

為了收獲大會員上線期間的關(guān)注度,我們還制作了一組揭幕動畫,從前幾幀的神秘輪廓光聚焦,到最終華麗轉(zhuǎn)身的定格——淘小寶的每一絲打光,都是設(shè)計老師精心設(shè)計過的。燈光就位,熱度就位——會員等級揭曉瞬間,是專屬于淘小寶和會員們的高光時刻。


要在細節(jié)處給足會員儀式感,我們還在用戶升級的關(guān)鍵節(jié)點設(shè)計了一組升級動畫——從青銅轉(zhuǎn)身變成白銀、從黃金轉(zhuǎn)身變成鉑金...每一級都有新皮膚、新光效。不僅讓升級的滿足感肉眼可見,還讓會員的心聲得到了回應——“不枉我用了這么多年...”

寶啦啦能量,全身變~
這次淘寶大會員的形象煥新策略以淘小寶為核心,包括視覺和傳播的所有業(yè)務物料都聚焦IP本身,是針對淘小寶的一場大型升咖,也能讓IP變得更加體系化。會員寶秉持一個“凡事要做顯眼寶”的原則,使出“全域刷臉”的策略——在活動頁面、宣傳物料的各個犄角旮旯都留下痕跡,就是要顯示出不容忽視的存在感。

大會員實力,阿里全系來支持了
權(quán)益全域覆蓋,阿里經(jīng)濟體集體撐腰
讓會員倍兒有面子的同時,權(quán)益也不能落下。淘寶大會員的權(quán)益覆蓋到了會員生活的方方面面,這也是大會員的第二大亮點——全家桶式月度權(quán)益,阿里系全家老小都來撐腰了。
專屬權(quán)益直接打通阿里生態(tài)的任督二脈,把電商、本地生活、出行、旅游等業(yè)務模塊全部串了起來,組成一個覆蓋「吃喝玩樂+衣食住行」的超級大會員網(wǎng)。不管什么等級,每月起碼10項權(quán)益打底,才對得起用戶真金白銀的支持。

正所謂一家人就要整整齊齊,為了讓會員一眼看懂這權(quán)益到底有多權(quán)威,寶把家族群的“三姑六婆”都拉來了。天貓、餓了么、飛豬等阿里系9大經(jīng)濟體全員出動,組成一個「超會買」「超會玩」「超會吃」的三大權(quán)益矩陣,聯(lián)合發(fā)布了一組權(quán)益海報,用最樸實的方式告訴大家:淘寶大會員哪都能省,哪都能爽。

要捆綁就綁得徹底一點,平面的東西信不過?那寶就約上幾個姐妹IP真人線下整活自證,拍上一段「耍大牌」短視頻,“?!背雒考夷芙o的大會員專屬權(quán)益:餓了么立秋奶茶免單、花唄分期免息、高德出行券包卡、飛豬機酒旅行紅包——這波大牌只有寶才耍得起,權(quán)益絕對包真了。

大會員人脈,全明星陣容來支持了
明星天團助陣,打響出圈第N槍
大會員有權(quán)益加持,更有人脈造勢。大會員上線期間,平臺請來了18位明星集體上線搞傳播——從演員到歌手,從頂流到實力派,全方面覆蓋不同圈層,讓淘寶大會員的上線話題實現(xiàn)真正的出圈。

作為淘寶品牌超級大使,黃景瑜先是預告海報造話題,博文互動量超38.5萬;緊接著共創(chuàng)了玩梗短視頻,用標志性的臂展花式秀權(quán)益,隔空喊話粉絲“快來查看你的會員等級”。

內(nèi)容發(fā)布后,評論區(qū)一堆粉絲曬等級截圖,一整個硬控。當然,這波全明星造勢不只是花錢請人打廣那么簡單,更是讓明星親自下場“玩會員”、帶話題、和會員一起嗨——讓大會員從“權(quán)益卡”變成“社交卡”,讓每個人曬起等級來都很有面子。

大會員福利,官方帶著品牌方來支持了
官方內(nèi)容持續(xù)發(fā)車,神仙品牌接龍贊助
除了基本的固定權(quán)益,這波會員福利還輻射到了品牌贊助上。在微博發(fā)起的“超級錦鯉”的抽獎活動,引來了一大波品牌紛紛在評論區(qū)搞起“福利接龍”,把大會員的權(quán)益越堆越高。8月這波抽獎,太二、潔柔、海天、好歡螺、馬應龍、白象先來支持了。

光有福利還不夠,社交媒體渠道也是主打一個“內(nèi)容不停更,熱度不下線”。傳播內(nèi)容連環(huán)發(fā)車,只為了把復雜的權(quán)益說明變成誰看了都想曬的“社交貨幣”。不管是小紅書上的等級“炫耀”潮,還是微博評論的粉絲打卡現(xiàn)場,淘寶大會員已經(jīng)從一個系統(tǒng)等級,變成了年輕人愿意主動展示的生活標簽。

所以所以,你素哪個大會員等級?




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