淘寶大會員：衣食住行、吃喝玩樂都賴上淘寶了
如果你之前不知道，那么現(xiàn)在知道了，因為淘寶大會員正式上線了！
是的，這波大會員形象不只是做足“表面功夫”，更是打出了“視覺+權(quán)益+傳播”的三重組合拳，拉上了阿里系全家（這貓那豬和盒馬）和一堆品牌真金白銀上權(quán)益；還把楊冪、黃景瑜等頂流明星請來撐場子，讓會員從頭到尾都能感受到“你好，我是VIP”。
大會員形象，淘小寶先來支持了
身份要顯貴，動作基礎(chǔ)材質(zhì)就不基礎(chǔ)
這次淘寶大會員直接讓淘小寶站C位，要撐得起官方門面，形象包裝的核心就是“尊貴感”。
首先，六款金屬材質(zhì)的3D淘小寶打破了橙皮的傳統(tǒng)單一形象——低調(diào)的青銅和白銀→亮眼的黃金→閃瞎眼的鉑金、鉆石、黑鉆。用一套“元素周期寶”去彰顯大會員，能一眼識別出會員等級，又能營造出強烈的身份認同感和尊貴體驗，路過的購物車都要大喊一句“雅，太優(yōu)雅了”。
為了收獲大會員上線期間的關(guān)注度，我們還制作了一組揭幕動畫，從前幾幀的神秘輪廓光聚焦，到最終華麗轉(zhuǎn)身的定格——淘小寶的每一絲打光，都是設(shè)計老師精心設(shè)計過的。燈光就位，熱度就位——會員等級揭曉瞬間，是專屬于淘小寶和會員們的高光時刻。
要在細節(jié)處給足會員儀式感，我們還在用戶升級的關(guān)鍵節(jié)點設(shè)計了一組升級動畫——從青銅轉(zhuǎn)身變成白銀、從黃金轉(zhuǎn)身變成鉑金...每一級都有新皮膚、新光效。不僅讓升級的滿足感肉眼可見，還讓會員的心聲得到了回應——“不枉我用了這么多年...”
寶啦啦能量，全身變～
這次淘寶大會員的形象煥新策略以淘小寶為核心，包括視覺和傳播的所有業(yè)務物料都聚焦IP本身，是針對淘小寶的一場大型升咖，也能讓IP變得更加體系化。會員寶秉持一個“凡事要做顯眼寶”的原則，使出“全域刷臉”的策略——在活動頁面、宣傳物料的各個犄角旮旯都留下痕跡，就是要顯示出不容忽視的存在感。
大會員實力，阿里全系來支持了
權(quán)益全域覆蓋，阿里經(jīng)濟體集體撐腰
讓會員倍兒有面子的同時，權(quán)益也不能落下。淘寶大會員的權(quán)益覆蓋到了會員生活的方方面面，這也是大會員的第二大亮點——全家桶式月度權(quán)益，阿里系全家老小都來撐腰了。
專屬權(quán)益直接打通阿里生態(tài)的任督二脈，把電商、本地生活、出行、旅游等業(yè)務模塊全部串了起來，組成一個覆蓋「吃喝玩樂+衣食住行」的超級大會員網(wǎng)。不管什么等級，每月起碼10項權(quán)益打底，才對得起用戶真金白銀的支持。
正所謂一家人就要整整齊齊，為了讓會員一眼看懂這權(quán)益到底有多權(quán)威，寶把家族群的“三姑六婆”都拉來了。天貓、餓了么、飛豬等阿里系9大經(jīng)濟體全員出動，組成一個「超會買」「超會玩」「超會吃」的三大權(quán)益矩陣，聯(lián)合發(fā)布了一組權(quán)益海報，用最樸實的方式告訴大家：淘寶大會員哪都能省，哪都能爽。
要捆綁就綁得徹底一點，平面的東西信不過？那寶就約上幾個姐妹IP真人線下整活自證，拍上一段「耍大牌」短視頻，“?！背雒考夷芙o的大會員專屬權(quán)益：餓了么立秋奶茶免單、花唄分期免息、高德出行券包卡、飛豬機酒旅行紅包——這波大牌只有寶才耍得起，權(quán)益絕對包真了。
大會員人脈，全明星陣容來支持了
明星天團助陣，打響出圈第N槍
大會員有權(quán)益加持，更有人脈造勢。大會員上線期間，平臺請來了18位明星集體上線搞傳播——從演員到歌手，從頂流到實力派，全方面覆蓋不同圈層，讓淘寶大會員的上線話題實現(xiàn)真正的出圈。
作為淘寶品牌超級大使，黃景瑜先是預告海報造話題，博文互動量超38.5萬；緊接著共創(chuàng)了玩梗短視頻，用標志性的臂展花式秀權(quán)益，隔空喊話粉絲“快來查看你的會員等級”。
內(nèi)容發(fā)布后，評論區(qū)一堆粉絲曬等級截圖，一整個硬控。當然，這波全明星造勢不只是花錢請人打廣那么簡單，更是讓明星親自下場“玩會員”、帶話題、和會員一起嗨——讓大會員從“權(quán)益卡”變成“社交卡”，讓每個人曬起等級來都很有面子。
大會員福利，官方帶著品牌方來支持了
官方內(nèi)容持續(xù)發(fā)車，神仙品牌接龍贊助
除了基本的固定權(quán)益，這波會員福利還輻射到了品牌贊助上。在微博發(fā)起的“超級錦鯉”的抽獎活動，引來了一大波品牌紛紛在評論區(qū)搞起“福利接龍”，把大會員的權(quán)益越堆越高。8月這波抽獎，太二、潔柔、海天、好歡螺、馬應龍、白象先來支持了。
光有福利還不夠，社交媒體渠道也是主打一個“內(nèi)容不停更，熱度不下線”。傳播內(nèi)容連環(huán)發(fā)車，只為了把復雜的權(quán)益說明變成誰看了都想曬的“社交貨幣”。不管是小紅書上的等級“炫耀”潮，還是微博評論的粉絲打卡現(xiàn)場，淘寶大會員已經(jīng)從一個系統(tǒng)等級，變成了年輕人愿意主動展示的生活標簽。
所以所以，你素哪個大會員等級？
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