和麥麥「牽手成功」啦！
開組會缺個合作同事？去餐廳缺個摸魚伙伴？ 社恐人缺個好心朋友？麥當勞「新番茄毛絨玩偶」申請成為您的「上班搭子」！
01 PROJECT BACKGROUND
麥當勞520全國招聘周，希望借由此次活動全方位展示公司積極向上、活力友好的企業(yè)形象與團隊氛圍，激發(fā)畢業(yè)生的向往與加入熱情，同時持續(xù)點燃內(nèi)部員工的凝聚力。
02 INSIGHT & CREATIVE IDEA
一個問題：無論新晉打工人還是多年老牛馬，為什么大家都談「職場」色變，根本「笑不出來」？答案是：各方面都彌漫著「不確定性」、讓人壓力山大的就業(yè)大環(huán)境。
想解決這個問題，與其費勁說明優(yōu)勢，不如給大家一顆情緒定心丸，直接了當告訴各位：麥麥職場，確實「好」！
不是一個人/一個崗位/一份工作的好，而是各方面「一起」的好：積極的團隊合作、暢通的溝通渠道、完善的培訓體系、穩(wěn)定的晉升機制、友善的人際氛圍……所有一切，都能「好在一起」。
03 EXECUTIVE IDEA
那么，如何將「好在一起」的核心創(chuàng)意落實具體？ 我們發(fā)現(xiàn)，麥麥對員工們有一個昵稱叫作「番茄醬」既然如此，何不進一步豐滿IP形象，從平面變得立體，賦予「番茄」形象真實感與凝聚力。 打造一系列「番茄」玩偶，成為大家的「上班搭子」用它們熱情的微笑與牽起的雙手，傳遞看得見摸得著的鼓舞與號召：加入我們，來吧新番茄！
EXECUTIVE 01 來和上班搭子「手拉手」
我們根據(jù)麥麥餐廳崗位設定了6款毛絨材質(zhì)玩偶 新番茄·品牌大使·餐廳經(jīng)理·餐廳員工·咖啡師·大廚 或微笑、或露齒笑、或開口大笑…… 活力十足的快樂神情，寓意著每時每刻都「好在一起」
新番茄玩偶設計
新番茄盒身設計
更重要的是，我們還為玩偶設計了「招牌動作」： 提煉「手拉手」視覺錘，貫穿所有設定。在餐廳窗口招手的新番茄；在取餐區(qū)招手的大廚；在工作記錄小本本里招手的經(jīng)理……更具整體性和團隊感，也表現(xiàn)了「緊密友好」的對內(nèi)對外企業(yè)形象。
產(chǎn)品海報
EXECUTIVE 02 好在一起新番茄，隨時隨地閃現(xiàn)
而麥麥職場的「好」，也早已隨著每個人的「好」，變成了會議室里的提醒，日常的培訓與鼓勵，i人變e的契機，一起享受咖啡的休息……融入到了麥麥餐廳的每個日常與所有員工的團隊故事中。
KV
人物海報
此次活動創(chuàng)意，不僅是周邊設定，更是借此全方位升級IP形象，將其與麥麥職場的感受，進行深度綁定 ——只要有「番茄」在的地方，都能「好在一起」。
新番茄在KASAKII
創(chuàng)作人員名單
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account - 靈芝｜Linsey / 儲蓄｜Sylvia
Copywriter - 魚｜C.C.
Art Director - 一一｜Tinny
Designer - 耿耿｜Genioo
CGI Design - 鋒業(yè) | FY / 翟軍 | JUN
Editor - 魚｜C.C. / 耿耿｜Genioo
Shooting Team - 云墨
項目信息
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