天貓超級品類日：趁春天，踏出趣
春天過了嗎？或是，今年春天你過了嗎？
別讓春天又這么樣過去了。
如果現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，也不算太遲，
跟著天貓與KASAKII，一起趁春日，踏出趣。
01 BACKGROUND
項目背景
春天氣息悄然回歸，天貓邀請我們?yōu)榻衲甑奶熵埑壠奉惾眨撼鞘袘敉庑纶厔荽蛟烊碌耐茝V。與以往不同，這是首次探索城市與山野的交融，場景不再局限于城市周邊，而是拓展到露營、公園、徒步、越野跑等多種豐富體驗，從city walk到#cityhiking，帶來一場別開生面的春日冒險。
也恰好因為這一次的突破，天貓和我們都一致認為，要摒棄傳統(tǒng)的春季營銷，打造一個充滿新意的創(chuàng)意，呈現(xiàn)一個新的趨勢，營造一個標新立異的春日氛圍。
02 INSIGHT & CREATIVE
洞察與創(chuàng)意
進入項目之后，我們重新思考了春天與趨勢之間的聯(lián)系，以及春天與人們之間的情感紐帶。緊接著，我們發(fā)現(xiàn)許多關于春天的項目，側重在其帶來的感官體驗，但這依然只停留在表面，未能觸及更深層的情感。于是我們再度思考，為什么春天的美好讓人如此留戀？
「物哀」這個詞出現(xiàn)在我們的腦海里，它表達的是對事物短暫與無常的感傷情感。并不是悲傷或絕望，而是一種深刻的美學感受，正因為事物的短暫，我們才更加珍視它們。就像夏日的最后一次旅行，或是春花飄落的瞬間，正是這種「短暫性」讓這些美好更加難忘。
因此，我們希望呈現(xiàn)的春天，不只是它所帶來的感官上的美好，還有它的短暫性、稀缺性。因為春天如此稍縱即逝，它才更值得我們趁早去追逐、去把握。
03 SOCIAL SOLUTION
創(chuàng)意解法
如果春天如此短暫，我們該如何行動？ 如果春天短暫，天貓超品日的城市戶外新趨勢，又能為消費者帶來什么？
其實，答案很簡單——趁春天，踏出趣。
如何體現(xiàn)春天的短暫？從五感開始。
我們通過視覺、觸覺、嗅覺、聽覺和味覺，激發(fā)消費者的感官體驗，將春天的美好與短暫性生動呈現(xiàn)。 每一種感官的觸動，都是對這段時光的珍惜，提醒大家趁春天，享受每一個瞬間，踏出屬于自己的春日。
高能越山野：聽見春天的白噪音
山風是3000Hz的白噪音
趁春天還沒收聲
抓緊時間跑去放空
野趣尋春跡：嗅見落下的山櫻
山櫻是春天的好友申請
趁春花還沒下線
走出去跟浪漫碰面
春色野出片：看見蒲公英的輕盈
蒲公英開啟了限時飛行
趁春風越來越輕
別錯過起飛的好心情
向野沐春光：觸見柔軟草坪
草地剛好22毫米回彈
趁春天還柔軟
到自然里小歇一下
而這些來自春天的短暫美好，我們將它們定格在每個「動作」上。
從此春日的體驗，就化作一種新趨「式」，成為每個人心中獨特的春天印記。
04 CONCLUSION
寫在最后
項目上線后，春天的進度條似乎已接近尾聲，迎接而來的是即將達30度的初夏。但幸運的是，因為項目，我們得以「趁春天，踏出趣」，順理成章地在春天的陽光下，也見證了那一年只綻放一次的櫻花。
從接到項目到上線，用「趁」這個字來形容整個過程再合適不過?；蛟S正因為春天的短暫，我們也在「趁」著天氣晴朗，「趁」著陽光還未落下，或是「趁」著眼睛還未閉合，確認每一個畫面、每一個VO、每一張海報的細節(jié)。
感謝客戶，也感謝每一個為此付出的伙伴。但是，最重要的還是，趁著現(xiàn)在春天還沒走遠，上天貓超品日城市戶外新趨勢，一起「趁春天，踏出趣」。
創(chuàng)作名單
Project Director - 劉濱 | BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Creative Director - 林彤 | Linnn
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Art Director - 嚴俊 | Joshua
Designer - 嚴俊 | Joshua / 懟懟 | CLFB
Shooting Team - IDEWORK
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