抖音：吃喝玩樂，跟著黑燈閉眼搶
原標(biāo)題：抖音「閉眼搶」× 黑燈：一場打破次元壁的沉浸式共創(chuàng)
早起匆忙趕路，為早餐發(fā)愁；午休聚餐，人人選擇障礙；下午想小憩，卻找不到合適的下午茶；晚上下班，"去哪玩"成了終極選擇難題……
這種由于繁榮帶來的消費(fèi)煩惱，每天在都市人身上輪番上演。當(dāng)代打工人在"吃喝玩樂"上不斷面臨選擇困境，既要篩選商家，又要對比優(yōu)惠，精力與時(shí)間嚴(yán)重內(nèi)卷。
洞察到這一痛點(diǎn)，抖音生活服務(wù)首創(chuàng)分時(shí)段精準(zhǔn)推薦的站內(nèi)頻道「閉眼搶」，打開抖音，搜索「閉眼搶」即可得到早、中、午、晚四個(gè)時(shí)段的專屬優(yōu)惠，讓消費(fèi)決策變得簡單高效。
為了更好地詮釋"閉眼都能搶對"的心智，抖音生活服務(wù)特別邀請脫口秀演員黑燈擔(dān)任「閉眼搶特聘盲選大師」，以他獨(dú)特的"盲選"視角和幽默風(fēng)格，完美演繹「閉眼搶」的核心理念，委托我們打造本次戰(zhàn)役的創(chuàng)意和社交傳播。
天選蘿卜崗，是如何煉成的？
閉眼搶的沉浸式選人策略
如何為「閉眼搶」找到完美契合的合作藝人？我們的選擇源于對黑燈才華與獨(dú)特魅力的欣賞。
黑燈是《脫口秀大會》第五季備受觀眾喜愛的選手，他用智慧與幽默，將生活中的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為歡笑。黑燈面對視力障礙的積極態(tài)度，以及他將個(gè)人經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為藝術(shù)表達(dá)的能力，讓他成為許多人的榜樣。他常以自身經(jīng)歷為素材創(chuàng)作脫口秀內(nèi)容，用幽默的方式傳遞著對生活的熱愛和對困難的坦然態(tài)度。
黑燈與「閉眼搶」的契合點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：
向外——形象直給
黑燈視力極低≈閉眼狀態(tài)，與「閉眼搶」的名稱和概念完美對應(yīng)。
向內(nèi)——黑燈個(gè)人特性&脫口秀演員的底層屬性
黑燈在日常生活中培養(yǎng)了獨(dú)特的感知方式和判斷能力，這種在不完全依賴視覺的情況下做出選擇的生活智慧，與「閉眼搶——早中午晚省心不用想」的品牌主張不謀而合：通過智能算法和用戶洞察，即便"閉著眼睛"也能獲得滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
作為優(yōu)秀的脫口秀表演者，黑燈能夠敏銳洞察生活中的細(xì)節(jié)并以幽默方式呈現(xiàn)，這與「閉眼搶」洞察用戶在"吃喝玩樂"消費(fèi)場景中遇到的困擾高度一致。
從站外到站內(nèi)：
硬廣趣說，借用大眾情緒共鳴引流站內(nèi)
基于黑燈與「閉眼搶」的高契合度，我們確立了核心創(chuàng)意：讓黑燈入職閉眼搶，充分利用"閉眼"特質(zhì)，為用戶進(jìn)行"早中午晚"的貼心推薦。
圍繞這一創(chuàng)意，我們設(shè)計(jì)了完整的傳播內(nèi)容體系：
1、核心創(chuàng)意物料：閉眼搶Talk Show「黑燈閉眼火」
充分發(fā)揮黑燈"脫口秀演員"的職業(yè)屬性，我們將核心物料以"脫口秀+mini小劇場"的形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)真正的"軟廣硬說"。
脫口秀部分：圍繞黑燈入職的大創(chuàng)意，通過幽默方式介紹"閉眼搶"的核心功能：
閉眼搶就是消費(fèi)界超貼心的"無障礙助手"，早中午晚系統(tǒng)自動(dòng)推薦，閉著眼睛買，都不會買錯(cuò)
"盲選大師閉眼搶，我的天選蘿卜崗！"等金句讓用戶輕松記住品牌
mini小劇場部分：結(jié)合社會情緒演繹分時(shí)段場景，具象化不同時(shí)段大眾遇到的選擇難題：
【早】元?dú)庠绮蜔ɑ畲蚬と说囊惶?/p>
【中】午休三兩好友聚餐，打破選擇障礙
【午】下午犯困，就著老板畫的餅，盲選喝個(gè)下午茶
【晚】晚上下班盲選按摩，掃除一天小疲憊
2、脫口秀形式，實(shí)現(xiàn)硬廣軟說
很多軟廣實(shí)際上很硬，品牌輸出痕跡太重，遮蓋了合作方本身的氣質(zhì)特點(diǎn)。而閉眼搶和黑燈此次合作選擇脫口秀的形式，內(nèi)容創(chuàng)作上充分展現(xiàn)黑燈本人的氣質(zhì)魅力，讓用戶在相對舒適的狀態(tài)中，聽著段子就將廣告看完了。在"注意力經(jīng)濟(jì)"時(shí)代，這一點(diǎn)尤為難得。
3、"看見"無人察覺的細(xì)節(jié)需求
黑燈的脫口秀表演常常帶觀眾看到"習(xí)以為常"里潛藏的黑色幽默。而「閉眼搶」想要解決的，同樣是一件用戶可能沒察覺的"小麻煩"。
精準(zhǔn)洞察人們在使用優(yōu)惠券時(shí)遇到的選擇困難、未仔細(xì)看適用條件等問題，抖音首創(chuàng)「分時(shí)段精準(zhǔn)投放模式」，根據(jù)消費(fèi)者不同時(shí)段的需求，針對性提供優(yōu)惠券，以更細(xì)致的服務(wù)解決"小問題"，提升使用效率和體驗(yàn)。
4、站外熱點(diǎn)塑造，多維度關(guān)注
借助"黑燈進(jìn)大廠了"這一當(dāng)下最熱的職場梗進(jìn)行熱點(diǎn)炒作，制造關(guān)注點(diǎn)和娛樂感，為官宣視頻進(jìn)行二次傳播的同時(shí)傳播"閉眼搶"站內(nèi)搜索路徑。通過官方賬號與黑燈個(gè)人賬號聯(lián)動(dòng)，同時(shí)配合站外熱點(diǎn)話題#黑燈進(jìn)大廠了#進(jìn)行擴(kuò)散。該話題總播放量達(dá)282.9萬，總互動(dòng)量46011，成功引發(fā)平臺內(nèi)外的廣泛關(guān)注和討論。
5、會場改造，藝人入職氛圍感強(qiáng)化
黑燈主題會場改造，將藝人形象巧妙融入頭圖店鋪，強(qiáng)化"黑燈入職閉眼搶"的會場氛圍，增強(qiáng)用戶在瀏覽頁面時(shí)的記憶點(diǎn)。從“早”到“晚”的新晉打工人黑燈，難免也會有“劃水摸魚”的時(shí)刻，如果點(diǎn)進(jìn)會場的你，正好抓到了黑燈摸魚，即可獲得優(yōu)惠券，通過這樣的機(jī)制，既提升了用戶互動(dòng)的沉浸感，也提升了會場點(diǎn)擊量和領(lǐng)券量。
從線下到線上：
沉浸體驗(yàn)，通過線下共創(chuàng)體驗(yàn)，完成聲量破圈
1、線下巴士活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)意落地
以新老板送黑燈粉絲"入職禮"為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，在春日氛圍濃郁的杭州打造換乘游覽體驗(yàn)式營銷活動(dòng)。通過「創(chuàng)意巴士福利互動(dòng)」&「巴士巡游」&「藝人直播盲測美食」多種形式，將線下沉浸式體驗(yàn)與線上KOL口碑裂變相結(jié)合。
線下覆蓋人群達(dá)20萬+，同時(shí)吸引了杭州本地30+KOL線下打卡，在小紅書&抖音雙平臺種草，總播放量&閱讀量累計(jì)共158.4萬+，總互動(dòng)量累計(jì)2.7萬+。
2、粉絲圈層透傳裂變，行業(yè)熱度延續(xù)發(fā)酵
黑燈杭州&上海脫口秀巡演門票+黑燈簽名照等專屬周邊禮品限時(shí)抽獎(jiǎng)&兌換，增強(qiáng)粉絲粘性，同時(shí)為「閉眼搶」積累了更多的忠實(shí)用戶基礎(chǔ)。在事件發(fā)酵&UGC互動(dòng)方面，我們通過"抓黑燈上班摸魚"互動(dòng)活動(dòng)延續(xù)話題熱度，藝人相關(guān)自媒體渠道&粉絲社群分發(fā)內(nèi)容覆蓋106萬+人群，站內(nèi)外KOL打卡&營銷號擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)305萬+的曝光。
藝人相關(guān)自媒體共創(chuàng)&粉絲社群擴(kuò)散
行業(yè)號亮點(diǎn)復(fù)盤，垂類行業(yè)創(chuàng)意擴(kuò)散
通過抖音閉眼搶×黑燈的這次合作，在431萬+的傳播曝光里，我們完成了一場與現(xiàn)代消費(fèi)者的"共謀"——品牌不再單純推廣產(chǎn)品，而是將"情緒價(jià)值"編織進(jìn)消費(fèi)場景。當(dāng)"閉眼搶"被賦予解決選擇困難的意義，消費(fèi)決策不再是負(fù)擔(dān)，而成為輕松愉快的體驗(yàn)。
同時(shí)，品牌也不只是單向輸出創(chuàng)意，而是主動(dòng)設(shè)計(jì)了一套完整的傳播矩陣，從明星代言、內(nèi)容共創(chuàng)到線下活動(dòng)、直播互動(dòng)，全方位構(gòu)建品牌認(rèn)知。我們既收獲了話題討論和廣泛曝光，也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度，助力品牌在用戶心智中搶占一席之地。本次戰(zhàn)役由著名創(chuàng)意人何淦老師親自操刀，何老師早年出師于奧美廣告，后投身于羅永浩老師的錘子科技，在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮之后加入比酷傳播至今，幫助眾多大型平臺品牌在社交媒體中開展robust creative & seeding～你就說，魯棒不魯棒？！
創(chuàng)作人員名單
Client：抖音生活服務(wù)
Agency：比酷傳播/ beeku communication
Creative：何淦、張毅、趙鴻語
Account：伍七、周國豪、劉藝仙
Art：秦詩雯、王春志、刑暢
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）