天貓開春熱練超品日|給你解個「動」~
01. BACKGROUND
項目背景
開春之際,動感復(fù)蘇,運動戶外圈層各熱門賽道不斷更新,天貓希望借一系列新銳趨勢表達(dá),輸出「開春熱練」品類日主題,精準(zhǔn)吸引健身垂類人群并擴(kuò)圈至泛運動愛好者,激發(fā)消費者購買欲。
02.INSIGHT & IDEA
洞察與主題
春天,萬千景色與萬物生靈一起被喚醒 從冬眠的、蟄伏的、冰封的狀態(tài)中「解凍」 人,也同樣迎來復(fù)蘇
“春天的情緒,先于春天,進(jìn)入我們的身體” 這是一個“動起來”的指令 無論輕量日常運動,還是上強(qiáng)度的專業(yè)健身,無論居家快練,還是野外熱練 在關(guān)于春天的行動中 我們的身心,正在解「動」

開春熱練——春天解「動」進(jìn)行時
03 CREATIVE SOLUTION
創(chuàng)意解決
萬物解「動」,重歸「生動」 開春熱練的生命力,當(dāng)然要在動感中一一呈現(xiàn) 進(jìn)行消費者調(diào)查后,我們將品類與產(chǎn)品的輻射圈層
從健身垂類擴(kuò)圈至跑步、瑜伽、騎行等泛戶外運動,歸納了五大趨勢賽道,結(jié)合趨勢向情緒文案,放大開春熱練的態(tài)度感。
在視覺呈現(xiàn)上,則以動態(tài)化的拍攝方式,捕捉最具有「解動」感的運動瞬間、活力狀態(tài),配合綠意氛圍場景,營造春日生機(jī)。

趨勢一/浸野追風(fēng)局
騎行,徒步,越跑越野 只想在一陣陣春風(fēng)里沉浸

趨勢二/快充輕練倉
在口袋里開個健身房 用碎片化日常,拉滿動感

趨勢三/熱汗拉力賽
有時候,也可以借點“外力” 戶外CrossFit,感受體能動力

趨勢四/瑜伽GAP DAY
身體舒展,心靈治愈 休息時間也可以是“動態(tài)”的

趨勢五/美學(xué)器械角
要練得好,也要好好練 顏狗和健身狗,我都是
心動激動感動一動不動…… 都不如跟天貓一起 在春天解「動」
創(chuàng)作名單
Project Director - 劉濱|BINL
Business Director - 尼尼鴨|NINI
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Art Director - 一一 | Tinny
Designer - 一一 | Tinny / 小液| YTSR
Copywriter - 魚|C.C.




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