天貓開春熱練超品日｜給你解個「動」～
01. BACKGROUND
項目背景
開春之際，動感復(fù)蘇，運動戶外圈層各熱門賽道不斷更新，天貓希望借一系列新銳趨勢表達(dá)，輸出「開春熱練」品類日主題，精準(zhǔn)吸引健身垂類人群并擴(kuò)圈至泛運動愛好者，激發(fā)消費者購買欲。
02.INSIGHT & IDEA
洞察與主題
春天，萬千景色與萬物生靈一起被喚醒 從冬眠的、蟄伏的、冰封的狀態(tài)中「解凍」 人，也同樣迎來復(fù)蘇
“春天的情緒，先于春天，進(jìn)入我們的身體” 這是一個“動起來”的指令 無論輕量日常運動，還是上強(qiáng)度的專業(yè)健身，無論居家快練，還是野外熱練 在關(guān)于春天的行動中 我們的身心，正在解「動」
開春熱練——春天解「動」進(jìn)行時
03 CREATIVE SOLUTION
創(chuàng)意解決
萬物解「動」，重歸「生動」 開春熱練的生命力，當(dāng)然要在動感中一一呈現(xiàn) 進(jìn)行消費者調(diào)查后，我們將品類與產(chǎn)品的輻射圈層
從健身垂類擴(kuò)圈至跑步、瑜伽、騎行等泛戶外運動，歸納了五大趨勢賽道，結(jié)合趨勢向情緒文案，放大開春熱練的態(tài)度感。
在視覺呈現(xiàn)上，則以動態(tài)化的拍攝方式，捕捉最具有「解動」感的運動瞬間、活力狀態(tài)，配合綠意氛圍場景，營造春日生機(jī)。
趨勢一/浸野追風(fēng)局
騎行，徒步，越跑越野 只想在一陣陣春風(fēng)里沉浸
趨勢二/快充輕練倉
在口袋里開個健身房 用碎片化日常，拉滿動感
趨勢三/熱汗拉力賽
有時候，也可以借點“外力” 戶外CrossFit，感受體能動力
趨勢四/瑜伽GAP DAY
身體舒展，心靈治愈 休息時間也可以是“動態(tài)”的
趨勢五/美學(xué)器械角
要練得好，也要好好練 顏狗和健身狗，我都是
心動激動感動一動不動…… 都不如跟天貓一起 在春天解「動」
創(chuàng)作名單
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Art Director - 一一 | Tinny
Designer - 一一 | Tinny / 小液| YTSR
Copywriter - 魚｜C.C.
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