來都來了，先來看一波屬于你的年終短劇吧！
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一、我們都是生活故事的“主角”
既然是年度報告，就要找到這一年的核心情緒。我們發(fā)現(xiàn)2024年大家的情緒非常多。有人在發(fā)瘋、有人在祛媚、有人在享受松弛感、有人覺得世界就是一座巨大的草臺班子……
這么多情緒，其內(nèi)核都指向一個答案：大家都不裝了，活得更清醒了，越來越不受既定外界邏輯、價值的裹挾，越來越把自己放在第一位。
可以確定一定以及肯定的說：生活就是最好的劇本，而唯一的主角就是你自己！2024的生活就是一部屬于你的史詩巨作！
美團一直以來服務于美好生活，年度報告里的每一項數(shù)據(jù)都是美好生活的見證，我們希望每個人都可以作為主角出演了自己的2024！
二、我們的目標是：整個“不一樣”的年度報告
「年度報告」作為品牌與用戶情感溝通的一種形式，幾乎已經(jīng)成為各大品牌每逢年底的一項保留節(jié)目。在那么多品牌做了那么多年的情況下，我們?nèi)绾尾拍堋安灰粯印?——這是客戶給我們的命題。
翻看過往年度賬單，不是通過視覺風格的不同，就是在數(shù)據(jù)層面做差異化包裝，并沒有脫離「圖+文」的既定敘事。
在初期的方案中，客戶的想法還是走在了前面：風頭最盛的短劇+AI的科技狠活，能否產(chǎn)出奇特的化學反應！當方向定好，最難的部分來了，技術(shù)上如何實現(xiàn)，各方如何配合，我們與客戶進行了坎坷的探索之路，畢竟，沒人這么做過！
幸運的是，我們完成了——「短劇+H5+AI」，史?前例的創(chuàng)新盤點形式，為每個人演一出2024專屬短??！
三、從預告開始就有內(nèi)味兒了
按照電影預告片的模式來，拋出關(guān)鍵信息：「AI短劇」、「根據(jù)每一位用戶真實改編」、「生成屬于你的年終短劇」。留下很多懸念：劇情是爽還是虐？還是一秒鐘八百個反轉(zhuǎn)？再配上眼花繚亂、元素爆炸甚至有點顛的短劇片段，都成為用戶去美團查看報告的鉤子，把大家好奇心拉到高高高高高！
視頻
四、用短劇的方式打開年度報告
進入H5，首先看到的不是數(shù)據(jù)，而是開拍你的2024沉浸式短劇。用戶自主選擇人設(shè)以及要拍攝的短劇題材，即可開拍。
全程第一視角展開故事，用戶快速沉浸式代入劇情。
都市商戰(zhàn)/豪門復仇/穿越修煉……
熱門短劇題材+反轉(zhuǎn)不斷的劇情，在同一題材下又細分了男頻和女頻。主打一個你想演的我都有，精準擊中用戶的爽點。
1、都市題材
（當世界財富縮水億萬倍，大佬竟是你自己?。?/span>
（玩一次頂級獵愛，對手也為你沉淪?。?/span>
2、豪門題材
（歸來的你竟是絕世贅婿小龍王！）
（身在豪門，愛人與管家都為你傾倒?。?/span>
3、仙俠題材
（穿越成仙尊，一招救下可愛小仙子！）
（人間游歷歸來，你被上仙們追著寵?。?/span>
五、AI實現(xiàn)用戶個性化定制，內(nèi)容持續(xù)“戲精”附體
在劇情中利用AI技術(shù)，讓用戶的真實數(shù)據(jù)成為推動劇情的關(guān)鍵，實現(xiàn)真正意義上的一人一劇情。
具體報告內(nèi)容也是劇情的延續(xù)，同一個美團數(shù)據(jù)，根據(jù)不同短劇題材給出不同的文風，全方位拉滿用戶的短劇體驗感。
最后還有劇情延續(xù)的AI問答環(huán)節(jié)，依然人設(shè)在線。
六、寫在最后
項目上線之后，我們收獲到了很多用戶和行業(yè)內(nèi)的好評。大家看后都表示：笑發(fā)財了！
這是一次甲乙方多部門的共同協(xié)作。在此由衷感謝美團客戶的大膽啟蒙和對我們的信任。也要感謝美團AI技術(shù)部門和設(shè)計部門的給力呈現(xiàn)，讓效果高于預期！
我們可以很驕傲的說，這次項目一定會為營銷行業(yè)內(nèi)AIGC的融入開拓更多可能！
生活沒有固定劇本，但你永遠是生活的主角。別放過這個美團2024年度報告，快去生成屬于你的年終短劇吧！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
李文睿、徐麗蘊、趙宵宇
數(shù)英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在年終這個年度總結(jié)的節(jié)點，美團平臺計劃向用戶投送美團APP年度使用報告。年終盤點（H5形式）將基于用戶行數(shù)據(jù)回顧，呈現(xiàn)每個用戶豐富、個性化的生活面貌；加強用戶和平臺之間的情感鏈接，提升用戶歸屬感和認同感。進一步提升美團品牌在消費者心中的心智份額和品牌好感度。
【洞察與策略】
年終報告的意義是通過美團平臺的數(shù)據(jù)，總結(jié)回顧這一年的生活。生活沒有固定的劇本，但每個人都是自己生活的主角，年度報告里的每一項數(shù)據(jù)都是美好生活的見證！對于每一個個體來說，2024的生活就是一部屬于自己的史詩巨作！
【創(chuàng)意闡述】
打破傳統(tǒng)年度報告圖文形式，「Al+短劇」結(jié)合，帶來行業(yè)首例創(chuàng)新H5形式。第一視角拍攝手法，同時利用AI技術(shù)將用戶真實數(shù)據(jù)代入劇情中，甚至成為推動劇情的關(guān)鍵，讓用戶更沉浸式體驗，戳中爽點與笑點的同時，完美詮釋“每個人都是生活的主角”這一核心IDEA。
【結(jié)果與影響】
美團站內(nèi)活動總訪問用戶數(shù)2500萬+，微博熱搜話題4個，微博熱搜最高位數(shù)總榜第4。項目上線后引發(fā)用戶及互聯(lián)網(wǎng)、廣告營銷等行業(yè)廣泛討論，各平臺大量自來水高度評價活動創(chuàng)意。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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誰不想當一回爽文主角呢，這么精彩的創(chuàng)意，借助數(shù)字技術(shù)完美呈現(xiàn) -
結(jié)合熱潮，年度報告做出了新意 -
當年度總結(jié)還在堆砌數(shù)據(jù)圖表時，美團直接把每個用戶的生活拍成了"個人專屬短劇"，創(chuàng)新度很不錯。 -
恰到好處的喜歡，執(zhí)行力爆表
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能讓已經(jīng)泛濫到讓人無感的年終報告，玩出新意，讓人驚喜，并且AI技術(shù)也用在了刀刃上，值得借鑒。 -
互動性強，趣味性強
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以當下年輕人關(guān)注的內(nèi)容形式，吸引大家去美團去生成自己的年度報告，有話題和引流。 -
最時髦新穎的營銷類型和技術(shù)都結(jié)合了，還能與消費者真實的生活軌跡直接關(guān)聯(lián)。挺有趣
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在短劇橫行的當下，美團大膽嘗試，用短劇的方式生成個人年度報告，很抓眼球 -
這是一個極具網(wǎng)感和話題引爆力的出色營銷案例。它或許在技術(shù)的深度應用和情感的溫度上有所取舍，但憑借對流行文化的精準拿捏和對用戶“悅己”心理的巧妙迎合，它成功地讓年度報告從一項“例行公事”變成了一個“社交爆款”，為行業(yè)提供了年終營銷的新思路。
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意料之外的年度報告，令人印象深刻 -
AI與短劇結(jié)合，有意思
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強用短視頻成功元素，內(nèi)容營銷的適時而變，創(chuàng)新值得研究學習。美團這次把老套的年度報告玩出了新花樣，H5、互動營銷確實還可以繼續(xù)玩出新花樣。 -
表達方式有創(chuàng)新點，視角容易代入，更好讓觀看者有觀感體驗。 -
不錯
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打破傳統(tǒng)年度報告模式，通過 AIGC 將短劇+H5進行結(jié)合，打造唯一主角的年度報告，形式新穎。
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原來年度報告還可以變成短劇，常規(guī)的項目配不常規(guī)的表現(xiàn)形式 -
集合AI+短劇的生成年度報告，不再是千篇一律的體驗 -
老生常談的年度報告，找到了新解法。AI的技術(shù)加持，無疑是值得鼓勵推動的嘗試 -
互動亮點不多
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好點子，誰還是不自己生活的主角啊 -
娛樂和技術(shù)熱點的精準結(jié)合
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技術(shù)創(chuàng)新蠻好玩的結(jié)合得很好 -
在各大app年終盤點都疲軟的時候，短劇令人眼前一新 -
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有意思的互動短劇
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結(jié)合短劇熱潮，有點意思。
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用戶視角增強了可信度與真實性，有熱點有話題，實現(xiàn)的也很巧妙，將枯燥無味的年度報告里玩出了花！ -
這一年的核心情緒報告 -
跟上了風口，是與美團過往風格不一樣的一次突破。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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不錯，不錯！將AIGC融入到年度報告中，自我選擇劇本，第一視角，AI內(nèi)容，并且ai海報，每一樣都讓人驚喜。 -
刷屏了，年終盤點本是常規(guī)，抽卡抽到我的獨家短劇就妙得不能更妙了。不裝了這個切入點也很合適當代年輕人，把2024的關(guān)鍵詞總結(jié)得很到位 -
每個用戶都可參與的內(nèi)容狂歡
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把年度報告做出了新意，這才是AIGC的用法，主題也非常精彩 -
用戶自選爽文人設(shè)，數(shù)據(jù)驅(qū)動劇情，上線即刷屏 -
這是把AIGC真的應用到互動當中，又有符合當下呈現(xiàn)載體 -
用AI + 時下最流行的內(nèi)容，讓一個千篇一律的“復盤”煥發(fā)生機，提升消費者忠誠度
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當時的我們玩得不亦樂乎，最好的營銷莫過于朋友間主動的互相分享裂變并引起討論。這么多的年度報告里，數(shù)美團最有意思了，還結(jié)合了短劇進行角色代入
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不僅是創(chuàng)意和 AI 技術(shù)的運用，整體的執(zhí)行流程、風險預警都做的非常到位，很完整的創(chuàng)新作品。 -
內(nèi)容的創(chuàng)新性+互動性+傳播性兼具。
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各大平臺還在推賬單時，美團已經(jīng)把賬單拍成了短劇。借助ai實現(xiàn)可定制，一鍵生成，在2024年末脫穎而出。 -
產(chǎn)品和短劇結(jié)合的很有意思，讓每個人都有機會過一把短劇的癮。 -
內(nèi)容營銷的適時而變，創(chuàng)新值得研究學習，H5、互動營銷還可以繼續(xù)玩出新花樣
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將短劇熱點與年度報告巧妙結(jié)合，非常新穎且落地完整度很不錯，打破了用戶站在手機外觀看數(shù)據(jù)的模式，給用戶全新的沉浸式體驗。
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一直覺得年度報告的做法所以一個讓大數(shù)據(jù)系統(tǒng)有人味兒的操作，里面有很多的真實或者虛幻的用戶習慣。跟短劇結(jié)合符合當下的內(nèi)容趨勢，執(zhí)行或許可以更生動一些，可能也跟現(xiàn)在的短劇生態(tài)有關(guān)，雖然短劇已經(jīng)成了一種日常內(nèi)容消費習慣，但短劇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是少的。
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大膽跳出傳統(tǒng)圖文H5的舒適區(qū)，以「AI+短劇」 組合，不僅為行業(yè)貢獻了一個創(chuàng)新案例，更為用戶帶來了更新鮮刺激的年度報告體驗。
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目的仍然是讓每一個參與者都有感，但又想出了解題法，了不起。 -
有創(chuàng)意
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AI和短劇結(jié)合互動性強，從年度報告中能脫穎而出 -
短劇+ai+年終報告，相當好的創(chuàng)意縫合，吸睛同時鏈路通暢
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支持創(chuàng)新，利用 AI 技術(shù)，實現(xiàn)人人定制化的創(chuàng)新體驗，用技術(shù)賦能創(chuàng)意。 -
年終短劇系列很癲很貼合時下的流行，但同時又保持質(zhì)感 -
不同尋常的app年度報告，結(jié)合技術(shù)和流量趨勢，更能激發(fā)用戶的打開興趣甚至轉(zhuǎn)發(fā)。 -
將 “數(shù)據(jù)盤點” 轉(zhuǎn)化為 “情感共鳴的劇情體驗”，顛覆了用戶對 “年度報告” 的固有認知。 -
通過 aigc 給一個玩爛的用戶年度行為報告帶來了新鮮感，更深刻的思考是這個報告在當下是否有繼續(xù)的必要，要基于它的存在的理由和定位來看用什么樣的方式來做傳播。 -
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的年度報告形上做出了很大的創(chuàng)新，不僅在創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合的當年的熱點，在實現(xiàn)方式上緊跟技術(shù)工具的迭代。 -
誰都不想只做觀眾，美團成全一個人的短劇夢，確實讓人想得?。 -
結(jié)合社會熱點趨勢，快速產(chǎn)出營銷內(nèi)容，有一定話題度和傳播性 -
洞察有深度，創(chuàng)意有新意，執(zhí)行很有趣。 -
耳目一新的年度報告，AI結(jié)合商業(yè)項目很好的示范呢 -
劇情好不好看先不說，把年度報告生成個人短劇的想法和敢于執(zhí)行出來的勇氣就值一個銅。 -
該創(chuàng)意的亮點在于，通過對已有形式進行高價值創(chuàng)新，在降低用戶認知成本的同時，極大地提升了內(nèi)容的吸引力和傳播效率。這種“在熟悉中制造驚喜”的策略，精準切中了當下市場的脈搏，實現(xiàn)了投資回報率最優(yōu)化的創(chuàng)新。 -
將年度報告創(chuàng)新包裝為“個人短劇”，以沉浸式敘事提升用戶參與感。借勢短劇風口，讓數(shù)據(jù)回顧兼具情感溫度與娛樂性，實現(xiàn)品牌與用戶的情感同頻。
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類
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AI與短劇創(chuàng)新結(jié)合，個性化體驗突破傳統(tǒng)。 -
AI和大數(shù)據(jù)的巧妙應用。
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ai定制的短劇，是我最想打開的年度總結(jié)報告 -
在自己的數(shù)據(jù)中當主角的玩法，比看干巴巴的數(shù)字賬單有意思多了。既創(chuàng)新又好玩 還迎合了當下的大眾喜好 追了熱。 希望這個更通俗的版本能幫到你！如果還有其他想法，我們可以繼續(xù)調(diào)整。
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AI和短視頻制作相輔相成，執(zhí)行落地方面技術(shù)應用出色。
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在熱門形式上再度創(chuàng)新，利用技術(shù)定制用戶體驗，很棒的idea。 -
結(jié)合了非常熱門的方式，增加和用戶的互動性。
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很好的將目前大家喜聞樂道的短劇，結(jié)合在h5技術(shù)的交互應用，讓觀眾有一次做主角的體驗。 -
有數(shù)據(jù)又能把數(shù)據(jù)用處新意 -
無 -
項目的制作執(zhí)行將“年度消費報告”的形式推向了新的高度。 -
很有意思的創(chuàng)意，能夠很好的引起這個時代消費者的興趣，雖然用大數(shù)據(jù)結(jié)合素材庫生成定制化影片的做法一直都有，但本案例中很好的運用AI技術(shù)在呈現(xiàn)效果上較以往做到了升級～ -
每逢元旦前后，又是年度曬賬單時，2024的美團年度報告又了千人千面的類網(wǎng)劇玩法，用戶的分享欲又被刺激了一把。期待2025年度可以有更多新玩法。 -
常規(guī)內(nèi)容
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讓年年有的報告，變得更個人更定制 -
ai讓專屬“廣告”成為現(xiàn)實，背后算力的支撐尤為重要！ -
繼續(xù)努力
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