伊利巴黎觀賽大使魯豫，撞臉logo
項目上線了，很開心?？赐瓿善?，嗯…很心疼魯豫老師。
全片1分24秒，真人露臉的鏡頭加起來不到10秒。但心疼歸心疼，在這個項目里，魯豫老師和我們（單方面）玩得挺開心的，畢竟在鋪天蓋地的巴黎賽事營銷里，我們還挺特別。話不多說，先上正片揭梗。
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我們能跟四年一屆的巴黎盛會玩在一起，全靠魯豫老師撞臉巴黎賽事logo，估計連她自己也沒想到有一天竟然能靠“撞臉”接代言。
說起來撞臉這個梗還是個老梗。2019年巴黎官方logo公布時，就有人調(diào)侃“越看越像魯豫，一旦接受這個設(shè)定，就回不去了”。2021東京閉幕式的巴黎八分鐘演繹，又有人提過，4年后依然逃不出網(wǎng)友的調(diào)侃。
基本上每年一出現(xiàn)巴黎logo的熱點(diǎn)，這個梗都會被拉出來溜一圈。但還沒有哪個品牌敢下場接梗，只有網(wǎng)友越玩越上癮。
當(dāng)然，看著網(wǎng)友玩，我們也是手癢癢，在一次巴黎賽事的Social提案中，我們就大膽地提出了伊利找魯豫接梗的創(chuàng)意，與會的客戶們都樂了，紛紛表達(dá)了客氣的肯定。我們也非常識趣的到此為止，畢竟一個國民品牌、一個有中國奧委會官方合作伙伴身份的品牌，不太可能這樣做，雖然內(nèi)心著實覺得浪費(fèi)了魯豫這張?zhí)爝x巴黎臉。但世間有時就是如此有趣，念念不忘，必有回響。有一天，伊利客戶下來新Brief，決定出來接梗，最關(guān)鍵的是，他們已經(jīng)與魯豫老師談妥了代言合作。從2005年至今，伊利已經(jīng)陪中國健兒走過了4屆夏奧，3屆冬奧，支持中國體育代表團(tuán)長達(dá)20個年頭。作為目前唯一的雙奧之奶、2024奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利客戶并沒有被官方身份所過度束縛，而是希望和消費(fèi)者玩在一起，讓伊利成為有趣的、年輕人喜歡的品牌。
于是就有了這波官方接梗卻接得一點(diǎn)都不像官方的操作。
現(xiàn)成的梗有了，創(chuàng)意要做的就是如何直接呈現(xiàn)客戶想要傳遞的信息。畢竟是接梗，既然網(wǎng)友都說“看到巴黎logo就想到魯豫，看到魯豫就想到巴黎logo，接受了這個設(shè)定，就回不去了”。
那不如直接把網(wǎng)友的體會變成創(chuàng)意，讓魯豫變成巴黎logo頭！
片子沒拍出來之前，先腦補(bǔ)了斯斯文文的魯豫嘭一下變成logo頭說話的樣子，光是腦補(bǔ)就已經(jīng)被被逗笑了，成片出來后，嗯…果然很洗腦。
魔性也好、鬼畜也罷，每一個劇情都指向巴黎盛會，既然回不去，那就跟魯豫一起去巴黎觀賽吧！
除了沒想到伊利真敢下場接梗簽約之外，更沒想到的是，魯豫不僅真敢接！還敢改頭換面跟我們一起玩，不愧是出道三十多年的老文化人，有格局！
按慣例放點(diǎn)片場花絮
魯豫老師不僅親切，還很敬業(yè)，TOPic全員實名路轉(zhuǎn)粉！
下面這位露出八顆牙的朋友從此多了個身份——“被魯豫老師采訪過的廣告人” ??
1:1復(fù)刻《魯豫有約》經(jīng)典場景，喚醒了誰的青春記憶？?
在魔都市中心廢棄的大樓里拍分手戲，對面就是震旦大廈，確實挺魔幻的。?
捉到一只正在認(rèn)真工作的陳導(dǎo)
感謝上海的梅雨季，在我們拍分手戲時，下了一場跟道明寺和杉菜分手那天一樣大的雨。?
復(fù)盤了整個項目，能受到如此多的討論，我們對營銷也有了新的認(rèn)知和理解。做傳播玩梗容易，但要玩有門檻的梗不容易，“天時、地利、人和”缺一不可。在對的時間點(diǎn)，logo“本尊”的加入和配合，契合網(wǎng)友的話題點(diǎn)，才能帶來這樣的好結(jié)果。
有門檻的梗，更有稀缺性和“出圈”的潛質(zhì)。
最后，感謝一起把項目玩出街的伊利客戶以及各位小伙伴。現(xiàn)在巴黎賽事正酣，接下來半個月，伊利巴黎觀賽大使魯豫老師是否還會有新舉動？?會不會真去巴黎打卡巴黎分豫？??
先留個懸念。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席執(zhí)行官：李雪
首席創(chuàng)意官：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：韓旭
創(chuàng)意副總監(jiān)：倩倩
創(chuàng)意副總監(jiān)：張?zhí)炝?br/>業(yè)務(wù)合伙人：Gary
客戶副總監(jiān)：王小板
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2005年起，伊利就已成為奧運(yùn)全球合作伙伴：但，因特殊原因，伊利與2024巴黎奧運(yùn)會主贊助商身份失之交臂，無法使用奧運(yùn)logo權(quán)益。作為奧運(yùn)中國體育代表團(tuán)贊助商，伊利需要讓大眾知道伊利同樣是奧運(yùn)賽事的合作伙伴。
【洞察與策略】
如何在不能使用2024奧運(yùn)logo的情況下，讓消費(fèi)者知道伊利與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)。并讓消費(fèi)者認(rèn)為伊利才是奧運(yùn)的主贊助商。自巴黎奧運(yùn)logo發(fā)布，因太過形象魯豫，被廣泛熱議。
【創(chuàng)意闡述】
伊利巧妙借勢熱梗，利用魯豫與logo的形象，綁定奧運(yùn)。通過有趣的logo頭形式及與魯豫本人的一系列互動，掀起熱議，霸榜多個平臺熱搜，成為全民討論的社會話題，也讓伊利成功與2024奧運(yùn)緊密綁定。
【結(jié)果與影響】
微博熱搜TOP2
快手熱搜TOP1
bilibili熱搜TOP2
百度熱搜TOP2
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常棒的策略。其實所有人都知道這個梗，但只有這家品牌將其真正實現(xiàn)了 -
無
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好創(chuàng)意，這就是好創(chuàng)意，有趣，有話題，更為品牌創(chuàng)造價值。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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好玩
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非?！复竽懀膭?chuàng)意！值得更多品牌方學(xué)習(xí)
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“快準(zhǔn)狠”的好營銷 社媒熱點(diǎn)抓的夠快 贊助巴黎奧運(yùn)的信息傳遞夠精準(zhǔn) 正主玩梗下手夠狠
營銷單元-事件營銷類
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非常巧妙，也非常迅速抓住這個熱梗，把伊利從眾多奧運(yùn)營銷里脫穎而出，又引發(fā)新一波熱搜話題 -
敢做和能做，根本就是兩回事。本案屬于熱點(diǎn)+話題+品牌+代言人營銷的天花板。 -
奧運(yùn)期間最記得住的案例
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