今年B站五四影片的任務(wù)是這樣的：用一條影片，盡可能的演繹所有的無良營銷套路，提醒青年注意甄別的獨(dú)立思考。
接到brief的時候是清明節(jié)，這意味著：我們和品牌方需要在三周內(nèi)完成所有工作，包括腳本的推敲，藝人的聯(lián)絡(luò)，和影片的制作。
但所有做內(nèi)容的朋友都知道，這個brief有多誘人。盡管它很難。
我們在創(chuàng)作里的幾乎每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了艱難的抉擇與拉扯。
每個人都很投入，每個人都像回到了少年時代。
現(xiàn)在，少年們交出了自己的答卷。
《大魔術(shù)師》
演講全文
朋友，手機(jī)好玩嗎？
每天打開它你就停不下來。
因為手機(jī)里的世界真的很精彩。
雞能長出四個翅膀，
?明星?年可以去世十八次，
當(dāng)然，所。有。食。物。均。可。致。癌！
問我這些事兒真的假的？害，您這話問的，中國人不可能騙中國人。
再說了，真假重要嗎？要不是我們精心打造那么多爆款選題，
您上網(wǎng)看什么呢？做我們這行，可太累了，得把人心思全都算透！
想吸引男的看，就編個天價彩禮的故事。
想吸引女的看，搞個母嬰賬號分享點(diǎn)滴生活，沒孩子咱租一個！
千萬不能說爸媽好，得說他們從小就控制你；
也不能說孩子好，得說他在法國玩兒還得寫寒假作業(yè)；
什么，你說壓根兒沒這事兒，怎么編？照電視劇編??！
劇本寫好，演員就位，再讓主角臉上長個攝像頭，
您甭管為啥那么巧都能拍到。眾所周知，視頻不能PS！嫌做視頻麻煩？
那就寫幾行字，說性子軟的人都得看，還是羅翔說的，你必須得信。
再不行整個微信小號，自己跟自己聊，有微信聊天記錄，那還能是假的？
反正，咱就不能讓人刷手機(jī)的時候帶腦子！你說總有人是頭腦清醒的吧？
行，那咱就把水?dāng)嚋?，評論里讓他們吵起來。
這人啊，火氣往上竄，智商就往下竄！
第一要抓民族仇恨，瞅見一大紅點(diǎn)兒，你就說他精日！
第二，抓幕后黑手，一切事情都是背后有人，各位永遠(yuǎn)是被害者！
第三要絕對，要說一個地方的人全都是如何如何，可～嚇～人～了～！
最后，你要學(xué)會要抓細(xì)節(jié)，如何解讀，全憑咱一張嘴！
倆人兒沒點(diǎn)贊互動，你就說兄弟決裂。
男?同框？他們肯定有事兒～
有肢體接觸？那必須是流氓?。〖澥渴植粫?？
沒肢體接觸？肯定是心里有鬼，異性間就不能大大方方的的嗎？
想黑一個人，你就照死了夸他，一會兒就有人來罵啦！
實(shí)在不行咱直接舉報！舉報什么不重要，重要是舉報的次數(shù)，得多！
辟謠就是洗地，不辟謠就是默認(rèn)，解釋就是掩飾，道歉就是占用公共資源。
害，公共資源那不就是咱們的瓜田？咱！永！遠(yuǎn)！是！贏！的～～～～～～生氣啦？別當(dāng)真嘛！我又沒說你。
你說我作惡多端，慚愧不慚愧？
嘶……我還真有點(diǎn)兒事兒沒整明白，
你知道一百年前這里是什么地方吧？五四運(yùn)動發(fā)源地。
那幫教書先生在這里辦學(xué)校搞運(yùn)動，讓人都讀上書識了字兒，學(xué)會追求進(jìn)步。
因為落后愚昧就要挨打。
這個道理，我不知道現(xiàn)在的人還記不記得？你們記得嗎？
最好不記得～
這樣，我。更。方。便。
截圖
最后，祝大家科學(xué)沖浪，天天好心情。
Caseboard
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創(chuàng)作人員名單
品牌方：Bilibili
代理商：Blank
制作方：別慌Don't Panic
導(dǎo)演：陳馬俊
創(chuàng)意：劉旸、樹、思雨
美術(shù)：Aria、包仔、婧沂、a山
阿康：卡卡、周末、小開、升升
數(shù)英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大風(fēng)吹倒」、2023年「如何快速變老」等案例獲得廣泛好評，B站不僅為整個行業(yè)開創(chuàng)了五四青年節(jié)的營銷節(jié)點(diǎn)，其自身的營銷IP，也來到了第五年。
那么今年，B站如何結(jié)合當(dāng)下的社會現(xiàn)實(shí)和國民情緒，引導(dǎo)網(wǎng)友們探索新時代的五四精神？并在同質(zhì)化嚴(yán)重的五四節(jié)點(diǎn)脫穎而出？
B站找到了如今備受關(guān)注的社會現(xiàn)象：
如今互聯(lián)網(wǎng)上，各種為了博眼球、博流量而產(chǎn)生的反智內(nèi)容和營銷亂象層出不窮，對社會造成極大的困擾。
而B站作為一個追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)信息產(chǎn)平臺，希望大家能保持理性和獨(dú)立思考，清晰地辨別這些營銷套路。
目標(biāo)：通過一支影片，揭露互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷亂象，讓大家后續(xù)在上網(wǎng)時對網(wǎng)絡(luò)訊息有更清晰的認(rèn)知和辨別力，并展現(xiàn)出B站的本質(zhì)——追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)信息的平臺。
【洞察與策略】
核心洞察A：面對某些社會現(xiàn)實(shí)，說破則無毒。
層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)營銷套路委實(shí)存在，也委實(shí)對社會環(huán)境造成惡劣影響，為引導(dǎo)網(wǎng)友看清事實(shí)，避免入坑，我們不愿遮遮掩掩，而是刨根究底，將其現(xiàn)象和背后本質(zhì)事無巨細(xì)地悉數(shù)說出，給網(wǎng)友們來一支防虛假反智內(nèi)容的疫苗，看完則免疫。
核心洞察B：信息泛濫的時代，人們期待嚴(yán)肅話題的多元化演繹。
如今的受眾，對越來越多的說教和科普產(chǎn)生了抵觸性，因此我們要給這個嚴(yán)肅的話題，找到一個更有可看性、更具傳播力的表現(xiàn)形式。
【創(chuàng)意闡述】
將一個嚴(yán)肅的社會話題，以諷刺喜劇的方式展現(xiàn)： 源于生活又鞭辟入里的文案，與文案相映成趣、互為隱喻的生活場景，加上祖峰老師扎實(shí)的演技和臺詞功底，讓這支影片既有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)教育意義，又不乏可看性和娛樂性。 片尾落回到保持理性和獨(dú)立思考，亦是對新時代五四精神的全新解讀。
【結(jié)果與影響】
該影片一經(jīng)上線就受到廣泛關(guān)注。
兩個微信視頻號點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10w，其中單賬號視頻播放量破1000w；微博號兩日播放量超過6000w，其相關(guān)話題討論量超2w，B站站內(nèi)播放量超過150萬。
評論區(qū)紛紛表示“今年看過最好的五四影片”“B站真敢拍啊，編劇創(chuàng)意很好”“保持理性，不隨波逐流”，諸多文化屆名人均自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，更在黨政機(jī)關(guān)及社區(qū)社群內(nèi)廣泛傳播，傳播效果和教育意義均超出了預(yù)期。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
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