這一次，特步帶你對(duì)抗來勢(shì)兇猛的中年癥
不知不覺，中年人身上的癥狀一個(gè)接一個(gè)在自己身上躺槍。除了日增的壓力和生活習(xí)慣，有沒有想過，氣溫竟然也是一大元兇…...近日，特步發(fā)起了釋冰科技的夏季戰(zhàn)役。而所有的起點(diǎn)，就是從 breathe 提出上面這個(gè)奇怪問題開始的。
其實(shí)這個(gè)問題也并非單純的假設(shè)，有研究指出高溫對(duì)人體下丘腦的情緒調(diào)節(jié)中樞影響巨大，高溫環(huán)境更易產(chǎn)生波動(dòng)的負(fù)面情緒：焦慮、低落、懶散、煩躁、厭動(dòng)…等等這些同時(shí)也是不良生活習(xí)慣和“中年”狀態(tài)的誘因之一。
帶著這樣的思考，breathe 結(jié)合年輕人的亞健康狀態(tài)和季節(jié)特性，用半嚴(yán)肅半玩笑的方式，為特步釋冰科技策劃了［絲感冰爽 逆轉(zhuǎn)夏日］的創(chuàng)意推廣戰(zhàn)役。號(hào)召更多年輕人一起動(dòng)起來，逆轉(zhuǎn)夏日，拒絕中年癥！
相較冷硬的科技說明和枯燥的綜訓(xùn)科普，傳遞更多的是冰爽的體感、運(yùn)動(dòng)的力量、和逆轉(zhuǎn)的決心。圍繞“逆轉(zhuǎn)”的核心概念，創(chuàng)意從同一個(gè)動(dòng)作的逆轉(zhuǎn)開始，練出挺拔的姿勢(shì)。從夏天吐槽的最后一個(gè)字，逆轉(zhuǎn)到喊出決心的第一個(gè)字。這是特步釋冰的產(chǎn)品體驗(yàn)，也是綜訓(xùn)的運(yùn)動(dòng)態(tài)度。
配合品牌視頻，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)同步創(chuàng)作了趣味科普的互動(dòng)體驗(yàn)。有別于各種長圖、橫屏等等一般的科普帖，這個(gè)“微信帖”會(huì)在用戶碰觸到的一剎那，變成一條立體的圖文帖。而瀏覽方式也不再是上下拖拽，而是如滑塊一樣左右轉(zhuǎn)動(dòng)瀏覽。在瀏覽的過程中，用戶不僅能看到各種實(shí)時(shí)的“大逆轉(zhuǎn)”和運(yùn)動(dòng)治愈，同時(shí)也能在轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，感受到特步釋冰獨(dú)特的“絲滑”手感和體驗(yàn)。而在最后的彩蛋里，總能找到一款適合你……
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最后分享一些幕后花絮，感謝所有為本次戰(zhàn)役日以繼夜的項(xiàng)目成員。當(dāng)然也感謝特步中國一如既往的信任。還有一個(gè)大寫的感謝，送給那140多部受盡我們無數(shù)輪折騰的單反相機(jī)……
場景概念設(shè)定
拍攝幕后花絮
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