天貓雙11貓頭海報合集，感受不一樣的加料驚喜

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舉報 2023-10

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2023天貓雙11貓頭海報大Show，再一次如約而至，好戲即將開場！

花式貓頭，開個好頭！作為每年雙11的固定節(jié)目，天貓聯(lián)合全球品牌，繼續(xù)為消費者打造新意與驚喜，挖掘瞬息萬變的潮流趨勢、碰撞腦洞大開的靈感創(chuàng)意，一起延展美好生活的更多可能性。

今年雙11，有料更出頭！天貓與60家品牌攜手，在原有的配方上，演繹出更加新奇有料的味道。更上一層的品牌理念演繹，迸發(fā)出別樣精彩，張張限定貓頭，各有看頭！

一起進入天貓雙11時間，開啟理想生活新宇宙，感受不一樣的加料驚喜吧！

視頻

AIRMETER空刻

Baccarat巴卡拉

百雀羚

百事可樂

保姆鵝

芭比

CANADA GOOSE

COACH

大寵愛

德國馬牌

Disney

DJI大疆

Estee Lauder雅詩蘭黛

汾酒

顧家家居

海爾

海天

華為

黃天鵝

金領(lǐng)冠

JORDAN

可口可樂

Kerastase卡詩

肯德基

樂事

立白

linefriends

林氏家居

麥當勞

Marshall

MCM

蜜雪冰城

米其林

New Balance

NIKE

歐萊雅

PlayStation

泡泡瑪特

quaker桂格

RALPH LAUREN

認養(yǎng)一頭牛

三得利

Sanrio三麗鷗

上汽通用別克

索尼

The North Face

ThinkPad

TRANSFORMERS

VALENTINO華倫天奴

VANS

萬代

薇諾娜

小米

伊利欣活

億滋

優(yōu)衣庫

周大福

Apple Store

今年雙11還加入了兩個獨特的有料貓頭，這也是貓頭大家庭首次加入游戲IP。

暗區(qū)突圍

蛋仔派對

將生活的奇思妙想融入貓頭，今年的貓頭海報已登陸各大城市街頭！神仙打架般的創(chuàng)意比拼，其中有你的pick嘛？

雙十一視頻視覺

線下投放照片

創(chuàng)作人員名單

數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

2023年雙十一非常特殊，是口罩時期之后的第一個完全放開的國民級電商消費節(jié)點，在消費降級的大趨勢下，品牌方希望能夠借助貓頭海報大賞視頻溝通消費者，結(jié)合主題「不止精彩，更有驚喜！」為他們提振并激勵起積極的消費情緒，以此實現(xiàn)平臺和消費者之間的雙贏。
同時希望區(qū)別于連續(xù)做了幾年的品牌聯(lián)合視頻，希望這一次通過創(chuàng)意端口來拉開差異性。

【洞察與策略】

在明確了特殊的時代背景下，我們洞察基于消費降級的趨勢，消費者并非在規(guī)避消費這一行為，而是選擇更考究、更合理的品質(zhì)消費，而天貓雙十一的初衷就是帶來「消費降級，品質(zhì)依舊」的快樂。
整條視頻需要借助故事線、場景氛圍、IP形象等創(chuàng)意方式，將這份面對特殊時代仍不變的快樂透傳給每一位消費者，視作天貓牽手60+聯(lián)合品牌的一場集中性的公關(guān)行為。

【創(chuàng)意闡述】

在透傳「品質(zhì)不變的快樂」這一創(chuàng)意起點，我們選擇了從年度熱度最高的行為出發(fā)——演唱會場景——帶有狂歡屬性且具有記憶點的場景，通過全民召喚雙十一、貓?zhí)焯斓顷懝矐c的故事情節(jié)，在有限的時間內(nèi)，從狹小的場景穿梭聯(lián)合品牌，最后來到主題會場；從色調(diào)偏暗的封閉環(huán)境到放大感官的露天環(huán)境；從進入情緒出口到完成情緒高點的觸點，引爆TA高漲的情緒基調(diào)。

【結(jié)果與影響】

本次貓頭海報大賞視頻聯(lián)合60多個合作品牌，實現(xiàn)品牌矩陣式發(fā)布，線下覆蓋曝光PV超76億、全網(wǎng)總曝光量接近26億、話題閱讀量高達16.2億；在媒介曝光方面，線下覆蓋21城梯媒、候車廳與7城地鐵、戶外LED、商圈。
而在行業(yè)范圍內(nèi)同樣斬獲了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：數(shù)英、SocialBeat、公關(guān)界的007、首席營銷觀察等營銷行業(yè)頭部媒體紛紛解讀定調(diào)，深度透傳貓頭品牌符號，撬動60+公眾號、40+門戶網(wǎng)站、10+大v朋友圈、業(yè)內(nèi)社群等自來水流量，自發(fā)分享貓頭海報大賞視頻，進一步拓展了貓頭事件的影響力和輻射面。