如何為品牌講好120年的故事？
7月17日，由賈樟柯親自導演，肖戰(zhàn)主演的青島啤酒120周年系列微電影《都在酒里》全網(wǎng)上線。連續(xù)數(shù)日占據(jù)社媒平臺，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，為青島啤酒120周年大事件賺足流量和聲量。
無論你是否是一個習慣喝酒的人，你的生活里總少不了青島啤酒的身影。
在與青島啤酒攜手走過的第六個年頭，我們有幸相逢了青島啤酒的120周年。從1903年到今天，青島啤酒早已天南地北地融入進了人們生活的各個角落，此次120周年華誕，是青島啤酒今年的重頭戲，也是我們需要傳播的重頭戲。
攜手賈樟柯，上演120年中國啤酒的時代故事
從時代中的酒，看到酒中的時代
先導片
當我們與青島啤酒一起回首這120年，發(fā)現(xiàn)它不僅是一段品牌自己的發(fā)展歷程，更是屬于一個國家、一整個時代、一代又一代國人的120年的故事。
正如賈樟柯導演在接下這個項目時所自己感慨的：“在面對一個擁有如此長生命的品牌時，就像看到一本厚厚的故事集，在我眼前展開。里面是從一個家庭到一個國家，由無數(shù)個大大小小的時刻，無數(shù)個大人物、小人物，共同經(jīng)歷、創(chuàng)造、串聯(lián)起的120年的故事。每個時代都有自己的價值觀和文化表現(xiàn)，而一個人在生活中，所面對的種種問題、選擇、成功或失敗，都代表了這個時代的某種縮影，這給予了我許多靈感，讓我想要將其中的故事拍出來 ?！?/p>
《都在酒里》系列微電影
故事在酒里，時代與人也在酒里
“都在酒里”這句酒桌上最司空見慣的祝酒詞，相信沒有任何一位中國人會感到陌生，當難以言說的話語，無法具象的情感，不能用言語表達出來時，一切都可以用舉起手里的酒來代替，所謂“千言萬語，都在酒里”。時代與人，也在酒里。
7月17日 全網(wǎng)播出
《都在酒里》
微電影《都在酒里》分為三個篇章：《誕生》《浪潮》《盛名》，一個小人物，一個時代的縮影。
故事分別基于品牌的三個歷史大事件所創(chuàng)作拍攝。從20世紀初，到改革開放，一直到今天，演繹三個時代下，酒與民族、與夢想、與我們的文化的三個小故事。看到一個個小人物在青島啤酒的見證下，在不同的時間線上，在追求自己的生活和理想時，所創(chuàng)造的更好的未來。
1、第一部《誕生》
在第一個故事中，賈導將背景設(shè)置在劇變的晚清。借由一場父子矛盾，演繹大變局中，個人志向與國家命運的交合。 故事中，西洋學成，見過“新學”的大少，與代表著“舊派”的父親，發(fā)生了難以調(diào)和的分歧。酒桌上，大少拿出一瓶舶來的酒“皮愛”，并告知家人自己將立志于釀酒行業(yè)。 卻沒成想父親嗤之以鼻，認為是“玩物喪志”。而這時，一張青島啤酒獲得國際金獎的新聞印入眼簾，父親才意識到，釀酒也是為“中國之改變”。最終，這瓶啤酒成了兩代人溝通的橋梁，讓父子放下矛盾，為了共通的目標而和解。
2、第二部《浪潮》
第二個故事的背景，設(shè)置在八九十年代的改革開放時期，在南下的浪潮中，無數(shù)年輕人為夢想奔赴改革的搖籃，深圳，在那片充滿未知的土地上，開創(chuàng)自己的事業(yè)與夢想。與此同時，青島啤酒在香港上海上市，成為當下年輕人中的時髦品，陪伴著他們?yōu)閴粝氪蚱矗娮C他們一步步開創(chuàng)著屬于自己也屬于時代的美好未來。
3、第三部《盛名》
第三篇中，代言人肖戰(zhàn)傾情主演，演繹全新時代下，青島啤酒作為中國品牌的名片，向世界傳遞著中國的文化，中國的情義。如肖戰(zhàn)在片中所說“中國人的喝酒，喝的是交情，一種心情，和人情?！蹦切┥喜说臅r候，魚頭要擺正，對著主賓 ；碰杯時，自己的杯子要低一點。這些外國人難以體會的經(jīng)歷，正是中國人習以為常的酒桌禮儀。
多角度傳播，為品牌講好120年的故事
一段豐富悠長的歷史，本身就是品牌最有力量的背書。放眼國內(nèi)，一個歷經(jīng)120年發(fā)展，且與消費者生活息息相關(guān)的品牌是少有的，也是值得引以為傲，值得講述給消費者的。
1、《百廿史詩》長卷，演繹青島啤酒120年的發(fā)展歷程
視頻
我們和國內(nèi)頂尖電影概念設(shè)計師共同創(chuàng)作，歷時大半年的時間，將品牌從誕生到今天，那些走過的路，發(fā)生過的故事，變成一幅12幕的恢弘畫卷。
每一幀每一張都精益求精，從起初的考證、構(gòu)思，到最后成稿，再從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，經(jīng)歷無數(shù)次推翻、重來、修改。最終將120年枯燥乏味的品牌歷史，變成一張張藝術(shù)的畫面。讓其成為了品牌永久的品牌資產(chǎn)。
2、12個篇章，12段歷史，看見中國啤酒品牌的百年進程
12個篇幅串聯(lián)起12段歷史，依次是《青啤創(chuàng)世紀》、《眾星捧月》《方舟過南洋》、《釀造的箴言》、《世界之行》、《狂歡伊甸園》、《青啤新紀元》、《南征北拓》、《百年巨匠》、《全球共舉杯》、《未來傳奇》、《流芳百世》。讓那些遙遠的、書面的進程，變成一幕幕故事，在眼前重新上演，帶消費者看見品牌背后的故事。
最后，借青島啤酒120周年，致敬那些共同走過的歲月，一起奔赴更好的未來。
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【背景與目標】
2023年，青島啤酒迎來120周年華誕。120周年對于任何一個品牌來說都是里程碑事件，對青島啤酒這一歷經(jīng)風雨的“跨世紀”品牌更是如此。
在這樣一個特殊節(jié)點，品牌希望通過講好120周年的故事，體現(xiàn)青島啤酒“無問西東，勇往直前”的人文性與故事性，打響品牌聲量，進一步沉淀品牌文化，體現(xiàn)“共創(chuàng)美好未來”的品牌主張。
如何在保持品牌調(diào)性的同時，讓周年節(jié)點的發(fā)聲喚起受眾共情，傳遞品牌價值是本次項目的難點。
【洞察與策略】
與青島啤酒一起回首這120年，不難發(fā)現(xiàn)，它不僅是一段品牌自己的發(fā)展歷程，更是屬于一個國家、一整個時代、一代又一代國人120年的故事。故事在酒里，時代與人也在酒里。“都在酒里”這句酒桌上最司空見慣的祝酒詞，當面對難以言說的話語，無法具象的情感，不能用言語表達出來時，一切都可以用舉起手里的酒來代替，千言萬語，都在酒里。時代與人，也在酒里。
【創(chuàng)意闡述】
邀請國內(nèi)知名導演賈樟柯執(zhí)導微電影，并聯(lián)合頂流明星肖戰(zhàn)進行演繹，用3個關(guān)于“酒”的時代小故事，展現(xiàn)青島啤酒與時代共同成長的足跡，為120周年提供藝術(shù)與流量的雙重支持，打造營銷爆點。《都在酒里》系列微電影描繪了三個不同時代下，人們以酒為媒，開拓創(chuàng)新，追求美好生活的故事。在宣發(fā)方面，以電影級別的首映禮與消費者見面，并且現(xiàn)場特別邀請賈樟柯導演進行訪談。同時聯(lián)合社媒資源——今日頭條、環(huán)球網(wǎng)、中國新聞周刊等，引發(fā)了廣泛討論和關(guān)注。
民族俗語引發(fā)情感共鳴：
以“都在酒里“這一句司空見慣的祝酒辭為主題，提升品牌親和力，引發(fā)消費者情感共鳴。
以小見大展示攜手并進：
用3個關(guān)于“酒”的時代小故事——《誕生》、《浪潮》、《盛名》，展現(xiàn)青島啤酒與時代共同成長的足跡。
頂尖資源擴大周年聲量：
邀請到國內(nèi)知名導演賈樟柯執(zhí)導微電影，聯(lián)合頂流明星肖戰(zhàn)進行演繹，吸引受眾關(guān)注。
電影質(zhì)感拉高公眾期待：
預告片和海報的預熱以及電影首發(fā)式，把公眾的期待拉至高點，也讓核心主張在后續(xù)的傳播過程中，更進一步建立深層認知。
【結(jié)果與影響】
累計曝光量25億+
社交媒體用戶話題閱讀量9.5億+
社交媒體用戶話題討論量86萬+
社交媒體原創(chuàng)互動人數(shù)16000+
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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一百多年的經(jīng)久不衰，世代傳承，匠心精神值得敬佩。更有名導名演為其打CALL，影響力醒目。 -
洞察和創(chuàng)意都很完整。執(zhí)行精良。符合品牌120周年的調(diào)性與氣質(zhì)。 -
青島啤酒120周年，賈樟柯肖戰(zhàn)聯(lián)手，講述時代經(jīng)典，情感共鳴
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