農(nóng)行信用卡：新人必備《世界探索指南》，獻(xiàn)給所有正要出發(fā)的你們
已經(jīng)踏入人海探索未知世界的畢業(yè)生們，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了一封《世界探索指南》，請(qǐng)查收：
《世界探索指南》
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近幾年的畢業(yè)生恐怕是最能感受到大環(huán)境變化的一群人，從考研考公難到就業(yè)率跌破新低再到“孔乙己的長(zhǎng)衫”，每個(gè)社會(huì)話題都印證著畢業(yè)生們的迷茫困楚。
當(dāng)世道不容樂(lè)觀之時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)如何與他們對(duì)話？
也許像很多人一樣為他們喊出加油；
也許告訴他們眼前的難題都只是暫時(shí)的；
或許真誠(chéng)的安慰他們未來(lái)一切都會(huì)變好。
但是他們真正需要的，可能不是這些，或者說(shuō)不只是這些。
一、有指南，別怕難
這是一個(gè)有點(diǎn)“難”的畢業(yè)季，更是一個(gè)需要“指南”的人生路口。
主打?qū)毑嘏械霓r(nóng)行信用卡此刻更是新晉實(shí)用型暖男，比起口號(hào)和安慰，我們更希望真的提供一些切實(shí)可行的小技巧，幫助大家渡過(guò)難關(guān)。
于是我們開(kāi)始大范圍捕捉已經(jīng)畢業(yè)的同事們，搜集了一些畢業(yè)常面臨的問(wèn)題，結(jié)合“過(guò)來(lái)人”的親身經(jīng)驗(yàn)，共同聊出了一些奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)的小tips，并制作成了一本《世界探索指南》。
二、同學(xué)，你有一封指南請(qǐng)查收
大部分人一畢業(yè)就勇闖新城市，那么他們最關(guān)心的問(wèn)題之一必定會(huì)有如何和新城市交朋友，我們的指南01是：建立自己的快樂(lè)坐標(biāo)。
一座城市的靈魂不在各種網(wǎng)紅景點(diǎn)里，是在大街小巷里，在菜市場(chǎng)里，在只有當(dāng)?shù)卮鬆敶髬尣胖赖拿朗承〉昀铩．?dāng)你想和一座城市交朋友，不妨走走這些捷徑。
以及，新手小白如何快速融入職場(chǎng)？
對(duì)職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)，所有人都在教他們?nèi)绾魏屯乱黄鸸ぷ?，不過(guò)我們想告訴他們的是另一個(gè)職場(chǎng)指南：02：學(xué)會(huì)和同事一起“不工作”。
于是你就會(huì)收獲各種“劇搭子”“飯搭子”“回家搭子”......
收到第一份工資，于是證明自己是大人的時(shí)候到了，你會(huì)怎么做？
當(dāng)然要給父母買(mǎi)禮物啊，但月底吃土（錯(cuò)誤示范）；
美美做頓大餐，獨(dú)自生活才是真大人（正確示范）。
因此，我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了指南：04：亮出你的大人身份。
（順便一提，指南里的好幾條，都是根據(jù)團(tuán)隊(duì)里畢業(yè)幾年的老油條們的真實(shí)血淚經(jīng)歷改編）
作為指南，我們終歸明白說(shuō)明的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于人的行動(dòng)本身，所以最后也是最重要的指南：06：未來(lái)的解釋權(quán)歸你所有。
最重要的，是永遠(yuǎn)像此刻一樣對(duì)人生保持期待，人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴。
三、驚喜上線“未來(lái)身份刮刮卡”，祝你未來(lái)頂呱呱
近期大熱的刮刮樂(lè)被稱(chēng)為年輕人的生活盼頭，而對(duì)畢業(yè)生而言，未來(lái)也是一張張充滿期待和驚喜的刮刮樂(lè)。
因此，我們將畢業(yè)生的各種未來(lái)身份做成一份畢業(yè)限定的“未來(lái)刮刮卡”，讓他們?cè)谄诖腕@喜中刮出自己的未來(lái)新身份。
掃描二維碼，驚喜刮出未來(lái)新身份！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
四、旅途愉快，敬請(qǐng)期待
畢業(yè)是一個(gè)飽含期待的時(shí)刻，即便未來(lái)不一定容易，但我們?nèi)詴?huì)期待出發(fā)，而在未來(lái)的旅途中，農(nóng)行信用卡都會(huì)一直陪伴在你左右，和你一起探索未知的精彩世界。
大步向前，世界正等你出發(fā)！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司
中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司
創(chuàng)作人員名單
總經(jīng)理：范磊明
客戶總監(jiān)：陳鋒
創(chuàng)意合伙人：朱小磊
創(chuàng)意組長(zhǎng)：韓江東
資深創(chuàng)意文案：鄒海燕
資深創(chuàng)意文案：桂靜
資深美術(shù)指導(dǎo)：陳世娟
資深客戶執(zhí)行：丘璐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代人數(shù)約2.6億，撐起了4萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡群體，金融行業(yè)紛紛將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)Z世代，農(nóng)行也以“寶藏暖男”為品牌人設(shè)的農(nóng)業(yè)銀行信用卡推出“悅系列”年輕化產(chǎn)品，將塑造年輕客群對(duì)“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”品牌主張的認(rèn)知，提升“悅系列”產(chǎn)品在目標(biāo)客群中的知名度和影響力作為重要戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
本次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是2023屆畢業(yè)生群體以及泛人群。在品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)中，畢業(yè)季營(yíng)銷(xiāo)一直是重要陣地之一，近年來(lái)，各大高校畢業(yè)季人數(shù)迅速升高，2023年總畢業(yè)生人數(shù)已達(dá)到1158萬(wàn)，通過(guò)具有高關(guān)注度的畢業(yè)季營(yíng)銷(xiāo)，農(nóng)行希望打造一場(chǎng)深厚暖心的情感共鳴，迅速獲得年輕人的好感度與認(rèn)知度。
每逢畢業(yè)季，所有人都在為畢業(yè)生加油鼓勁，然而面對(duì)不容樂(lè)觀的時(shí)代背景，不論是暖心的鼓勵(lì)或是真誠(chéng)的安慰，在現(xiàn)實(shí)困境之下都愈發(fā)單薄。他們真正需要的，可能不止是泛泛而談的鼓勵(lì)，而是一些切實(shí)可行的幫助。
因此，作為“寶藏暖男”的農(nóng)業(yè)銀行信用卡選擇拋開(kāi)泛泛而談的安慰，為畢業(yè)生們送出一本實(shí)用性滿滿的《世界探索指南》，通過(guò)深入洞察到各種畢業(yè)常面臨的問(wèn)題，比如“怎樣快速認(rèn)識(shí)新城市”“第一份工資該怎么花”等，農(nóng)業(yè)銀行信用卡給予可操作性的建議，以暖心細(xì)膩的內(nèi)容向年輕客群深度闡釋了“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”這一品牌主張。
【創(chuàng)意闡述】
為打造這本畢業(yè)生探索新世界的趣味指南，我們深入洞察到各種畢業(yè)常面臨的問(wèn)題，比如“怎樣快速認(rèn)識(shí)一個(gè)新城市”“第一份工資該怎么花”等等，并給予出可操作性的建議，以暖心細(xì)膩的內(nèi)容向年輕客群深度闡釋了農(nóng)行信用卡“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”這一有溫度的品牌主張。同時(shí)，在使用年輕化趣味Tips形式之外，TVC還融入各種為年輕人所喜愛(ài)的場(chǎng)景和溝通語(yǔ)言，比如探店迷路時(shí)偶遇小貓?bào)@喜帶路，陌生同事一秒變身“追劇搭子”等，迅速戳中年輕人的溝通點(diǎn)和情緒價(jià)值。
【結(jié)果與影響】
本次營(yíng)銷(xiāo)傳播中，《世界探索指南》TVC在B站、微信、微博、抖音四大年輕化平臺(tái)全面曝光，深入滲透年輕化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)客群，總計(jì)曝光量超2億次，累計(jì)互動(dòng)量超169萬(wàn)次，深受年輕人喜愛(ài)的B站成為了本次傳播的主陣地。通過(guò)在B站發(fā)起「世界探索指南」主題召集令活動(dòng)，以十萬(wàn)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)在現(xiàn)實(shí)世界為畢業(yè)生續(xù)寫(xiě)探索指南，自發(fā)吸引了無(wú)數(shù)up主以及素人踴躍投稿，話題曝光量超2323.8萬(wàn)，投稿數(shù)量超5813條，社區(qū)氛圍持續(xù)高漲，引發(fā)了畢業(yè)生們的強(qiáng)勢(shì)圍觀。
同時(shí)借用最近在年輕人中大熱的刮刮樂(lè)形式，打造出一個(gè)在趣味中驚喜刮出未來(lái)身份的H5，鼓勵(lì)畢業(yè)生們勇往直前，探索未知的精彩世界。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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