開播十一年多，《甄嬛傳》又雙叒叕上熱搜了，你怎么看？當然是用顯微鏡反復看？用5分鐘刷著看？用臺詞接龍看？
這一次，有些功夫在身上的甄學家，選擇用【天眼查】看！
10月底，有門收到天眼查的brief，希望針對廣泛的潛在用戶，夯實“查商業(yè) 用天眼查”的品牌主張和“查公司 查老板 查關(guān)系”的核心功能利益點，通過品牌曝光反哺產(chǎn)品滲透率和活躍度提升。如何吸引那些本不關(guān)注商查軟件的潛在用戶，讓他們意識到商查功能的價值？我們的第一選擇是借IP使巧勁，用受眾喜愛的方式，先直接吸引注意，再巧妙傳遞品牌信息。什么IP有望擔此重任？我們想到了國民電子榨菜——《甄嬛傳》！這個idea一經(jīng)提出，就在團隊內(nèi)部引發(fā)熱烈的討論，連客戶的甄學家DNA也忍不住動了。
于是，天眼查攜手國民頂級IP《甄嬛傳》，在杭州地鐵上演了一場紅墻黛瓦的大型甄學現(xiàn)場！作為中國領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，天眼查以海量商業(yè)信息查詢?yōu)楹诵?，希望解決大眾對商業(yè)信息獲取難的痛點，有效降低了各行各業(yè)做出重要決策時的金錢和時間成本。作為國民頂級IP，《甄嬛傳》不僅擁有錯綜復雜的人物關(guān)系，還自帶商業(yè)屬性，被無數(shù)人喻為商場、職場教科書。兩者在平行時空的高度契合，促成了此次跨界合作。
大數(shù)據(jù)時代，商業(yè)信息不再是一小撮專業(yè)人士的“特權(quán)”，而是與普羅大眾息息相關(guān)的生活工具。通過對公開信息的挖掘、整合與分析，天眼查希望每個人都可以參與到商業(yè)社會的良性互動之中，“公平地看清這個世界”。這也是天眼查攜手《甄嬛傳》通過地鐵媒介向大眾發(fā)聲的原因。
01 巨幅關(guān)系版圖
競爭、合作、從屬、糾紛……沒錯，現(xiàn)實商業(yè)世界里的種種關(guān)系，你都可以在劇中找到。天眼查梳理了九十多位重要人物和他們之間的關(guān)系，制作了一張巨長長長長長長長的關(guān)系版圖。
嬛嬛的原始股東果然是眉姐姐！嬛嬛與果子貍是破產(chǎn)重組的關(guān)系？！嬛嬛從拽妃那得到了戰(zhàn)略融資……圖中還有各種各樣的驚喜，等著大家一一挖掘。怕是劇中的小主們看到了，也會脫口而出：“這天眼查真真是極懂我們的~” 即便是從未使用過天眼查的甄學家們，也能通過對劇情的基本認知，自然而然地get這些商業(yè)詞匯的含義，進一步了解天眼查的作用。
掃描二維碼，查看《甄嬛傳》關(guān)系版圖
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
02 六大臺詞名場面
即便是沒看過《甄嬛傳》的人，也一定聽說過 “你還有多少驚喜是朕不知道”等經(jīng)典臺詞，更別提把這部劇盤出“電子包漿”的甄學家們。天眼查挖掘了劇中重要人物的臺詞名場面，站在商業(yè)視角重新解讀，向大眾傳遞各項核心功能。
這后宮之中，有太多胖橘不知道的紅黑歷史。但友商同行的經(jīng)營歷史，我們知道得越詳細越好。打開天眼查，就能看得清清楚楚。
那年杏花微雨，如果嬛嬛擁有天眼查，定能發(fā)現(xiàn)胖橘冒充了他人公司名義。所以商業(yè)合作時，請務必先上天眼查，核實對方的身份信息。
久居深宮、用不了天眼查的華妃娘娘，自然發(fā)現(xiàn)不了紛爭背后的實際控制人。想看清企業(yè)背后的實際控制人？先上天眼查！要是沒了拽妃的這份福氣，鈕祜祿甄嬛就無法成為宮斗冠軍。天眼查提醒您，生意場上錯綜復雜，理清最終受益人十分重要。
熱點商業(yè)事件當前，想要了解更多？暗潮涌動之下，一切蛛絲馬跡就藏在天眼查里面，普通人也輕松上手的外掛，你值得擁有。
這些耳熟能詳?shù)呐_詞，已經(jīng)成為了大眾腦海中的記憶錨點——隨口提及就能回想起它所代表的劇情。事實上，天眼查的應用場景也是如此，每個人、每個行業(yè)、每時每刻都有可能用到這些功能，幫助自己在紛繁復雜的商業(yè)世界中厘清真實信息，避免被騙踩雷。
03 碎玉軒打卡區(qū)&人物群像立繪
為了提升互動體驗，現(xiàn)場還設置了兩大打卡區(qū)域。不僅有九位人氣小主恭迎大家的到來，還復刻了嬛嬛的新手村——碎玉軒，供甄學家們合影留念。甄嬛學家們可要用放大鏡細看整條長廊，哪里都隱藏著彩蛋，比如宮墻屋檐、碎玉軒門上都可以看到天眼查logo，還有更多彩蛋等你挖掘。
04 線上H5
對于無法來到地鐵現(xiàn)場的朋友們，天眼查還提供了線上H5互動，為大眾帶來更豐富的互動體驗與內(nèi)容感知。點擊任意帶⊕號的頭像，可查看該人物的關(guān)聯(lián)角色；點擊兩人之間閃動的關(guān)系標簽，還可進一步查看商業(yè)視角下的關(guān)系解讀。
此次與《甄嬛傳》的跨界聯(lián)合，天眼查用一種淺顯易懂的方式，向大眾展示了自己挖掘公開數(shù)據(jù)、梳理背后關(guān)系的核心技術(shù)能力；也讓更多的人意識到：在現(xiàn)代商業(yè)社會這張大網(wǎng)中，大到行業(yè)、企業(yè)，小到團體、個人，每個商業(yè)主體都需要“天眼一下”。
不止是企業(yè)級用戶，可以通過天眼查評估合作風險、了解友商同行，獲取競爭優(yōu)勢；個人在面對求職應聘、醫(yī)美婚戀、訴訟維權(quán)等重要場景時，也可以事先在天眼查上核實一番再做決策。 “天眼查”這雙慧眼，定能幫大家掃清信息障礙，看個清楚明白。查老板，查公司，查關(guān)系，查商業(yè)就用天眼查。
現(xiàn)場視頻欣賞
你試過正大光明地帶薪追劇嗎？你試過用Excel碼文案嗎？你試過用思維導圖軟件作圖嗎？感謝天眼查與甄嬛傳，讓我們在一個多月的項目籌備期里，全員解鎖了職業(yè)新體驗！想要梳理清楚《甄嬛傳》這樣一個龐大的故事宇宙實屬不易，有太太太多的細節(jié)需要注意并完善。最后才發(fā)現(xiàn)原來我們拿下比稿拼的不僅要創(chuàng)意，也要體力。好在團隊內(nèi)部、客戶內(nèi)部以及版權(quán)方的十級甄學家們，憑借著對《甄嬛傳》的滿腔喜愛，擰成一股繩幫助項目落地。希望我們共同呈現(xiàn)出來的作品，能像《甄嬛傳》一樣得到大家的喜歡。
做完這波Campaign，十級甄學家不敢說，每個人都至少成為了九級甄學家。最后透露一個小福利，在微博找到@天眼查 ，參與甄學家答題還有機會贏得免費1年的天眼查至尊VIP體驗哦~ 考驗你是不是真·甄學家的時候到了，話不多說速來！
你以為結(jié)束了？結(jié)尾彩蛋已為各位小主備好，請查收8k高清《甄嬛傳》天眼查關(guān)系版圖，一起用放大鏡琢磨里面復雜的人物關(guān)系。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
客戶：Lala、Luba、Fiona
項目總品控：康笑
創(chuàng)意合伙人：喻雷
事業(yè)部總監(jiān)：林晨、叮當
商務總監(jiān)：蒙羽菥
客戶執(zhí)行：陸康婷
文案：邱盼盼、解家文
美術(shù)：夏祖緣、高依妮、朱軍
創(chuàng)意總監(jiān)：林晨、郭婷
阿康：Layla
媒介：DICEY
甄學顧問：舒鑫凱
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
目前商查市場總用戶規(guī)模約4500萬，競爭格局趨于穩(wěn)定，但整體市場增量放緩。一線及準一線城市里，商查軟件整體市場滲透率低，大部分潛在用戶不使用商查軟件的原因集中在于“用不上”與“不知道”。
【洞察與策略】
2022年，天眼查希望針對廣泛的潛在用戶，夯實“查商業(yè) 用天眼查”的品牌主張和“查公司 查老板 查關(guān)系”的核心功能利益點，通過品牌曝光反哺產(chǎn)品滲透率和活躍度提升。在杭州這個新一線城市里，泛人群有著大量消費升級需求且有較多小微企業(yè)和商家，因此我們在杭州策劃了一場地鐵營銷戰(zhàn)役。
那如何吸引那些本不關(guān)注商查軟件的潛在用戶，讓他們意識到商查功能的價值？創(chuàng)意團隊的第一選擇是借IP使巧勁，用受眾喜愛的方式，先直接吸引注意，再巧妙傳遞品牌信息。
什么IP有望擔此重任？我們想到了國民電子榨菜——《甄嬛傳》！
【創(chuàng)意闡述】
天眼查攜手國民頂級IP《甄嬛傳》，在杭州地鐵上演了一場紅墻黛瓦的大型甄學現(xiàn)場！天眼查不僅梳理了《甄嬛傳》錯綜復雜的關(guān)系網(wǎng)絡，整理出一張囊括七十多位關(guān)鍵劇情人物的巨幅關(guān)系版圖，把商戰(zhàn)版甄嬛宇宙看得清清楚楚；并且還站在商業(yè)視角，重新解讀了劇中的六大臺詞名場面，分析他們踩坑踩雷的原因，以通俗易懂的形式向大眾傳遞天眼查的各項核心功能。此外，現(xiàn)場還設置了碎玉軒打卡區(qū)&人物群像立繪，在場景之中埋入天眼查logo的彩蛋，供甄學家們合影留念。
對于無法來到地鐵現(xiàn)場的朋友們，天眼查還提供了線上 H5 互動，打開即能查看商業(yè)視角下的人物關(guān)系解讀，為大眾帶來更豐富的互動體驗與內(nèi)容感知。作為中國領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，天眼查以商業(yè)關(guān)系為核心，有效解決大眾信息不對稱的痛點，減少了各行各業(yè)的決策成本。
作為國民頂級IP，《甄嬛傳》不僅擁有錯綜復雜的人物關(guān)系，還自帶商業(yè)屬性，被無數(shù)人喻為職場教科書。兩者之間的高度契合，促成了此次跨界合作。這次跨界合作的目的很簡單，就是利用大眾對《甄嬛傳》的高度認知，讓大家了解天眼查的功能，并意識到身處商業(yè)社會的自己也可以借助天眼查，打破信息壁壘，理清真實信息。
為了實現(xiàn)這個目的，首先，在傳播媒介上，我們選擇了杭州地鐵。選擇杭州，是因為杭州已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)營商環(huán)境城市排名全國第一，商業(yè)氣息十分濃厚；選擇地鐵，則是因為地鐵客群的年輕化與廣泛性，與天眼查想要觸達的受眾高度匹配。其次，在傳播內(nèi)容上，我們的思考邏輯十分單純集中，那就是如果用天眼查打開《甄嬛傳》，故事將是什么樣的？因此，天眼查梳理了劇中90多位重要人物，然后把競爭、合作、從屬、糾紛等等現(xiàn)實商業(yè)世界里的關(guān)系，嫁接在這些人物身上。為了簡化消費者理解，天眼查還重新解讀了《甄嬛傳》 經(jīng)典出圈臺詞，借助這些讓人條件反射的記憶錨點，來撬動產(chǎn)品功能信息的傳遞。以甄學人群做種子，引發(fā)大眾對天眼查專業(yè)的關(guān)注。
1、人群策略上，聚焦甄嬛傳核心粉絲群體。在微博甄嬛傳超話即甄嬛傳核心粉絲聚集區(qū)，安排路人粉發(fā)起話題討論，引導粉絲線下打卡&線上互動。
2、話題選擇上，多話題測試宣發(fā)，官方話題#用天眼查打開甄嬛傳#+打卡話題#大型甄學現(xiàn)場#+互動話題#甄嬛傳商戰(zhàn)版#，盡可能弱化品牌推廣痕跡。
【結(jié)果與影響】
國民商查平臺【天眼查】和國民古裝宮斗劇【甄嬛傳】的跨界聯(lián)合，巧妙地嫁接了使用場景，向大眾展示了現(xiàn)代商查功能的重要性。活動現(xiàn)場，獲得了較多的關(guān)注度與熱烈反響，最終收獲1.4億曝光，11萬互動量。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）