聯(lián)想中國(guó)三部曲，鋪開(kāi)智慧中國(guó)雄心畫卷
2022新年開(kāi)工第一天，聯(lián)想產(chǎn)業(yè)形象片《江山如此多嬌》上線。
伴隨著《我的祖國(guó)》旋律響起，與“一條大河波浪寬”歌詞相契合的，是一幅智慧山河的長(zhǎng)卷徐徐展開(kāi)……
歷時(shí)一年，北京勝加為聯(lián)想打造的《智慧中國(guó)三部曲》就此完成，通過(guò)《開(kāi)局》《上場(chǎng)》《江山如此多嬌》三重維度的傳播，社會(huì)公眾對(duì)聯(lián)想品牌的全新愿景#智慧中國(guó)#從初步認(rèn)知逐漸有了全面了解。
一個(gè)時(shí)代的大《開(kāi)局》
2021年的開(kāi)局是不平凡，過(guò)去的一年，在疫情之下，中國(guó)卻逆流而上，憑借手中的勇敢、勤勞、智慧和堅(jiān)韌抗擊疫情，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的正增長(zhǎng)。這樣的偉大我們不只是在2020年看到，在過(guò)去的幾十年里，我們一次又一次看到，所以在疫情之后的第一個(gè)新年有了開(kāi)局。
用3分鐘，橫跨時(shí)代，凝聚幾代中國(guó)人的燃情歲月，向不同時(shí)代的開(kāi)局者致敬，與公眾溝通聯(lián)想#智慧中國(guó)#最大的價(jià)值：把智慧的工具交到每一個(gè)中國(guó)人的手中。
系列海報(bào)
一次振奮人心的全行業(yè)《上場(chǎng)》
在關(guān)注東京奧運(yùn)會(huì)全民熱潮中，品牌進(jìn)行了第二波傳播，創(chuàng)意通過(guò)郎平的賽前動(dòng)員喊話，一語(yǔ)雙關(guān)，既鼓勵(lì)女排姑娘，也是激勵(lì)各行各業(yè)的人們從各自的位置「上場(chǎng)」，聯(lián)想智慧中國(guó)也在這次品牌傳播中，將自己視作各行各業(yè)中的一員，始終攜手千行百業(yè)共建智慧中國(guó)，一起上場(chǎng)。
系列海報(bào)
一幅覆蓋全中國(guó)的智慧長(zhǎng)卷，譜寫《江山如此多嬌》
短短四分鐘，鏡頭跟隨長(zhǎng)卷，走遍神州大地960萬(wàn)平方公里的壯美山河，從私塾到智慧課堂，從傳統(tǒng)農(nóng)耕到智慧農(nóng)業(yè)，從傳統(tǒng)造紙術(shù)到現(xiàn)代智能制造，從海上燈塔到智慧城市，自然地講述了科技如何賦予中國(guó)大地新的生機(jī)，聯(lián)想如何“把智慧的力量，給向上的中國(guó)”。
《江山如此多嬌》通過(guò)融合中國(guó)一方水土與文化，生動(dòng)地展現(xiàn)出聯(lián)想智慧服務(wù)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，共鳴當(dāng)?shù)厍楦?，向受眾描摹出“?lián)想 智慧中國(guó)” 的宏大愿景和為中國(guó)智能化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)的巨大成就。
《開(kāi)局》+《上場(chǎng)》+《江山如此多嬌》
智能產(chǎn)品和智能化轉(zhuǎn)型服務(wù)提供商涉足的產(chǎn)業(yè)豐富龐雜，不易被公眾察覺(jué)和理解，為了讓更多人有所感知，所以選擇將“中國(guó)”作為巨大切口，用深入淺出的觀點(diǎn)和故事，引發(fā)群體共情，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，完成從產(chǎn)業(yè)價(jià)值到公眾價(jià)值的升華。
從2020年元旦，到東京奧運(yùn)會(huì)再到2021年的元旦；從《開(kāi)局》到《上場(chǎng)》再到《江山如此多嬌》；從“把這片大地的智慧，交到這片大地的手中”；到“場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，沒(méi)有人是旁觀者”再到“把智慧的力量，給向上的中國(guó)”；從中國(guó)的時(shí)代，到中國(guó)的精神再到中國(guó)的水土；
在國(guó)家升級(jí)的階段，讓“聯(lián)想 智慧中國(guó)”的品牌愿景能被公眾知曉，深度關(guān)聯(lián)家國(guó)情懷與聯(lián)想品牌，助力科技巨頭提升社會(huì)影響力，將它從幕后帶到臺(tái)前。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聯(lián)想提出“智慧中國(guó)”戰(zhàn)略，從PC硬件商轉(zhuǎn)型智能服務(wù)，以此為各行各業(yè)賦能。但公眾對(duì)此認(rèn)知普遍較低，因此如何通過(guò)傳播令公眾對(duì)#智慧中國(guó)#的價(jià)值加以了解，是傳播面臨的第一挑戰(zhàn)。
同時(shí)，聯(lián)想的品牌形象也面臨改善國(guó)內(nèi)輿情的需求，滿足公眾對(duì)數(shù)字基建“大國(guó)重器”的期待。
【洞察與策略】
雖然聯(lián)想是一家全球性經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，但在中國(guó)，品牌的傳播需要充分理解中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀和主流價(jià)值觀。中國(guó)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面臨一系列內(nèi)外挑戰(zhàn)；同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，受眾在重大節(jié)點(diǎn)更喜愛(ài)具有家國(guó)情懷的激勵(lì)影片。
【創(chuàng)意闡述】
我們陸續(xù)打造了三支品牌片構(gòu)成聯(lián)想智慧中國(guó)三部曲：《開(kāi)局》在中國(guó)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的開(kāi)局之年，用3分鐘凝聚了幾代中國(guó)人的奮斗歲月，展現(xiàn)赤手空拳趕超世界的艱難與偉大，表達(dá)了聯(lián)想轉(zhuǎn)型智慧產(chǎn)業(yè)服務(wù)的家國(guó)意義；《上場(chǎng)》在東京奧運(yùn)會(huì)之際，讓聯(lián)想與中國(guó)女排一同上場(chǎng)，通過(guò)郎平的賽前喊話，讓女排精神超越體育本身，也激勵(lì)各行各業(yè)的人們?cè)谧约旱奈恢蒙习l(fā)光發(fā)熱；《江山如此多嬌》在960萬(wàn)平方公里上拉開(kāi)長(zhǎng)卷，把智慧教育、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧城市書寫在聯(lián)想的長(zhǎng)卷之上，用智慧的科技去講述新的中國(guó)故事。
【結(jié)果與影響】
三部曲從國(guó)家、行業(yè)、地方三個(gè)維度展現(xiàn)了聯(lián)想#智慧中國(guó)#的價(jià)值，在特定節(jié)點(diǎn)透過(guò)不同的社會(huì)議題，引發(fā)了普遍的社會(huì)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播，也改善了品牌形象及公共關(guān)系。
《開(kāi)局》相關(guān)微博閱讀量近億次，#智慧中國(guó)#成為微博熱門話題；《上場(chǎng)》上線首日即被人民日?qǐng)?bào)置頂推薦，全網(wǎng)話題量突破29.6億；《江山如此多嬌》被650+地方黨政機(jī)關(guān)新媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。
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