京東晚八點(diǎn)音樂(lè)會(huì)：你能來(lái)，特別好！
今年618，有這樣一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，不一味炒作明星陣容，不慷慨激昂叫賣利益點(diǎn)，只純粹地分享好音樂(lè)。或許你已經(jīng)看過(guò)了，它就是京東晚八點(diǎn)音樂(lè)會(huì)——張亞?wèn)|和老友的歌。
在疫情常態(tài)化的背景下，618大促營(yíng)銷如何平衡時(shí)代情緒是一個(gè)難題。京東618用音樂(lè)打開(kāi)營(yíng)銷突破口，以純粹音樂(lè)的名義，邀約樂(lè)圈大咖齊聚京東晚八點(diǎn)音樂(lè)會(huì)。以音樂(lè)的力量，凝聚對(duì)生活的向上期許，以老友間的情誼，詮釋京東與用戶的信賴關(guān)系。 所以在傳播主題上，經(jīng)過(guò)我們與客戶的反復(fù)斟酌討論，最終還是決定了用一句張亞?wèn)|口吻的話，向所有的朋友們發(fā)出溫暖邀請(qǐng)——“你能來(lái)，特別好”
用一張黑膠唱片，開(kāi)啟音樂(lè)會(huì)官宣
首波官宣，自然是要帶點(diǎn)懸念的。KV中的人物形象我們對(duì)照明星陣容做了還原，你能猜出他們都是誰(shuí)嗎？
為了凸顯這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的專業(yè)性 ，在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上，所有物料均采用了黑膠唱片作為主要元素， 保持了整體輸出的統(tǒng)一調(diào)性。
用一個(gè)擁抱，召喚多年相伴的“老友”
老朋友相識(shí)多年，沒(méi)有什么比再相見(jiàn)時(shí)一個(gè)擁抱更能表達(dá)想念。我們搜集了全平臺(tái)網(wǎng)友們的擁抱視頻，并與各位網(wǎng)友一一取得聯(lián)系，獲得了視頻授權(quán)。最后將所有暖心的抱抱瞬間制作了一支混剪視頻，邀請(qǐng)各位用戶在6月17日晚八點(diǎn)為音樂(lè)相聚。
在站內(nèi)還有一個(gè)小彩蛋，搜索“抱抱”，還會(huì)出現(xiàn)超級(jí)軟萌JOY的驚喜擁抱！
突破618晚會(huì)套路，回歸純粹音樂(lè)本身
這一次京東晚八點(diǎn)音樂(lè)會(huì)和大多618晚會(huì)最大的不同就是，這一次音樂(lè)會(huì)無(wú)論內(nèi)容還是傳播都是更加注重音樂(lè)本身。鯨夢(mèng)團(tuán)隊(duì)也有幸在音樂(lè)會(huì)緊密籌備期間拜訪到了幕后主創(chuàng)，為張亞?wèn)|老師拍攝了獨(dú)家專訪視頻，來(lái)聽(tīng)張亞?wèn)|還有他的智囊團(tuán)宋柯、賈敏恕講述，關(guān)于這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)更多臺(tái)前幕后的故事。
值得一提的是，這次音樂(lè)會(huì)的音樂(lè)都是經(jīng)過(guò)了張亞?wèn)|的全新改編，一首首歌曲的背后，都是張亞?wèn)|和老友的故事。所以我們也考古到了張亞?wèn)|和歌手們多年前的老照片，制作成了一張看點(diǎn)長(zhǎng)圖，將本場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的音樂(lè)和友情故事娓娓道來(lái)。
好內(nèi)容自然會(huì)打動(dòng)人心
從傳播數(shù)據(jù)和各路網(wǎng)友的真實(shí)反饋來(lái)看，無(wú)論是圈內(nèi)人，還是普通觀眾，都對(duì)這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)給予了較高的評(píng)價(jià)。有網(wǎng)友稱這是#線上音樂(lè)會(huì)天花板#，也有網(wǎng)友直呼爺青回來(lái)，相信這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在618這個(gè)節(jié)點(diǎn)為大家?guī)?lái)了一份美好的回憶，自然也會(huì)提升用戶對(duì)京東618的好感度。
經(jīng)歷過(guò)磨難，我們依然相信世界的美好。因?yàn)槲覀兿嘈湃伺c人團(tuán)結(jié)在一起的力量。就像京東晚八點(diǎn)音樂(lè)會(huì)最后大合唱《開(kāi)往春天的地鐵》舞臺(tái)上的一段話：美好，終會(huì)與我們同在！
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