沃爾沃×高圓圓發(fā)起巨輪挑戰(zhàn)，見(jiàn)識(shí)四驅(qū)性能天花板
原標(biāo)題：沃爾沃巨輪挑戰(zhàn)：見(jiàn)識(shí)下，什么叫四驅(qū)性能天花板？！
一直以來(lái)，沃爾沃汽車都是行走的「安全」標(biāo)桿。
去年一整年，我們與沃爾沃汽車先后推出了「路上坦克」疊疊樂(lè)挑戰(zhàn)、「天眼守衛(wèi)」小鬼當(dāng)駕挑戰(zhàn)、「路上潛艇」水底漫游挑戰(zhàn)等一系列高能操作；今年，XC40純電版「冰封挑戰(zhàn)」率先破冰開(kāi)場(chǎng)，延續(xù)硬核畫風(fēng)，繼續(xù)加深品牌的安全認(rèn)知。
但沃爾沃汽車的強(qiáng)項(xiàng)，就只有「安全」嗎？
這次，沃爾沃汽車科技品牌化IP新作，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了安全之外的硬實(shí)力——全新升級(jí)的沃爾沃RECHARGE T8插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)。
我們想再次用硬核實(shí)驗(yàn)證明：沃爾沃汽車的四驅(qū)性能，像TA的安全性能一樣，有著碾壓級(jí)的實(shí)力！
沃爾沃XC60VS千噸級(jí)巨輪
硬核較量，遇強(qiáng)更強(qiáng)
作為沃爾沃汽車的當(dāng)家挑戰(zhàn)明星，沃爾沃XC60多次參與科技品牌化IP的系列硬核實(shí)驗(yàn)——可以輕松扛起6輛同款車型，也能任由熊孩子遙控完成安全闖關(guān)挑戰(zhàn)，實(shí)力毋庸置疑。
但這次，自重僅2噸的新款XC60 RECHARGE T8，要面對(duì)的是“重量級(jí)”對(duì)手——一艘裝載量重達(dá)1695噸的巨型貨輪。在如此懸殊的噸位差距下，沒(méi)有真本事，怎么能完成20米的牽引挑戰(zhàn)？！
拍攝過(guò)程中，港口的七級(jí)大風(fēng)和將近1米的海浪，讓巨輪也在不穩(wěn)定的晃動(dòng)，著實(shí)為挑戰(zhàn)增加了不小的難度。
讓巨輪克服大風(fēng)與海浪，保持與岸邊垂直，也著實(shí)考驗(yàn)著船長(zhǎng)和船員的駕馭能力，以及現(xiàn)場(chǎng)拍攝的調(diào)度能力。
在車輪與地面摩擦的燒胎煙塵中，看似不可能的挑戰(zhàn)，卻在新款XC60 RECHARGE T8 高達(dá) 709N·m綜合扭矩，以及強(qiáng)大的智能四驅(qū)系統(tǒng)加持下，將巨輪穩(wěn)穩(wěn)向前拉扯，視覺(jué)效果直接拉滿。
硬核or優(yōu)雅
一個(gè)成熟的IP，效果都要拉滿
沃爾沃科技品牌化IP的系列內(nèi)容，一直以「硬核」著稱。但這次我們也做了很多不一樣的嘗試。
比如這次的配樂(lè)，并沒(méi)有延用之前IP系列中的硬派風(fēng)格，而是邀請(qǐng)音樂(lè)制作人，額外制作了一支浪漫優(yōu)雅的英文配樂(lè)《Hole Me》。如此配樂(lè)的加持，配合試驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)環(huán)境音，讓整個(gè)視頻的沖突感直接拉滿，也讓人印象更為深刻。特別是不斷重復(fù)的“Hold Me”歌詞，配合牽引巨輪的高潮部分，相當(dāng)洗腦。
另外，堅(jiān)持女性車手，也讓這次的試驗(yàn)充滿了優(yōu)雅與硬核的沖突感。同時(shí)，這也是對(duì)新款XC60 RECHARGE T8動(dòng)力性能的自信。而結(jié)尾女車手身份的揭曉，更為觀眾帶來(lái)了不少意外驚喜！
藏不住的四驅(qū)天花板
被全網(wǎng)「拆解」的硬核實(shí)力
新款XC60 RECHARGE T8千噸巨輪牽引挑戰(zhàn)，在3月1日正式上線。刷新了朋友圈一眾「你好，三月」的畫風(fēng)，以一種硬核姿態(tài)，霸屏各大社交平臺(tái)。
聯(lián)合果殼、知乎拆車實(shí)驗(yàn)室等權(quán)威媒體，用視頻形式專業(yè)解讀新款XC60 RECHARGE T8的「天花板」級(jí)四驅(qū)性能。一目了然的優(yōu)勢(shì)對(duì)比，讓消費(fèi)者對(duì)沃爾沃新款XC60 RECHARGE T8的強(qiáng)大性能有了更直觀的認(rèn)知。
沃爾沃汽車×知乎拆車實(shí)驗(yàn)室，新款XC60 RECHARGE T8全網(wǎng)首拆。
沃爾沃汽車×果殼，巨輪牽引試驗(yàn)原理硬核科普。
這一波強(qiáng)勁輸出的傳播，以及優(yōu)質(zhì)明星KOL親自下場(chǎng)挑戰(zhàn)，上線以來(lái)，帶來(lái)了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：全網(wǎng)視頻播放量突破1.1億，全網(wǎng)互動(dòng)量高達(dá)4135萬(wàn)，僅抖音的播放量就超7000萬(wàn)，微博話題閱讀量同樣破億……再一次成功延續(xù)沃爾沃汽車吸睛、出圈、可持續(xù)的科技品牌化IP。
沃爾沃新款XC60 RECHARGET8實(shí)力升級(jí)，以牽引千噸級(jí)貨輪之力，引航沃爾沃汽車全面電氣化的未來(lái)。下一次硬核挑戰(zhàn)，沃爾沃又準(zhǔn)備了哪些大膽嘗試？值得期待！
兩位選手上場(chǎng)「拉扯」前的激情合照
越是簡(jiǎn)單粗暴的試驗(yàn)，越是需要「粗」得不簡(jiǎn)單的繩索。
挑戰(zhàn)前，船員們準(zhǔn)備看笑話的視角。
挑戰(zhàn)完成后，陷入了沉思的船老大，似乎對(duì)買車有了一些新的想法。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 朗知傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
沃爾沃汽車RECHARGE T8動(dòng)力系統(tǒng)新升級(jí)，參數(shù)大幅提升。借此，品牌期望在安全之外，將其出色的四驅(qū)性能和動(dòng)力輸出，打造為沃爾沃汽車的第二品牌標(biāo)簽。
目標(biāo)：
1、強(qiáng)調(diào)RECHARGE T8實(shí)力：創(chuàng)造有沖擊力的記憶點(diǎn)，凸顯其四驅(qū)和動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)。
2、擴(kuò)展品牌認(rèn)知：安全之外，打造沃爾沃汽車的第二標(biāo)簽。
3、塑造品牌調(diào)性：延續(xù)沃爾沃汽車真實(shí)、吸睛的「科技品牌化」IP。
4、新車上市造勢(shì)：為RECHARGE T8插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)升級(jí)制造聲量。
【洞察與策略】
首次啟用代言人參與科技力系列，依托明星效應(yīng)及干貨內(nèi)容成功破圈。
1、2月28日，官方媒體平臺(tái)上線懸念預(yù)告片，實(shí)力懸殊的直觀對(duì)比讓挑戰(zhàn)更具吸引力；
2、3.1日正片上線，“神秘女車手”高圓圓的身份揭曉，與沃爾沃XC60 RECHARGE T8一同硬核牽引千噸巨輪，配合朋友圈廣告等資源投放，全網(wǎng)制造討論聲量；
3、聯(lián)合知乎、果殼等權(quán)威媒體平臺(tái)，拆解動(dòng)力系統(tǒng)、解讀正片內(nèi)容，持續(xù)制造熱度。
【創(chuàng)意闡述】
牽引重物，是對(duì)四驅(qū)性能和動(dòng)力輸出的綜合考驗(yàn)，直觀且有說(shuō)服力。但拉飛機(jī)、拉貨車、拉坦克……友商們的種種廣告已有先例，且消費(fèi)者逐漸陷入審美疲勞。為驗(yàn)證新款XC60 RECHARGE T8動(dòng)力以及扭矩，我們挑戰(zhàn)牽引自身重量848倍的巨型貨輪。
在港口，讓2噸的沃爾沃XC60牽引1695噸的巨型貨輪前進(jìn)20米，外加上七級(jí)風(fēng)浪帶來(lái)的水阻、風(fēng)阻，提升挑戰(zhàn)難度和視覺(jué)效果。為了讓整個(gè)視頻更具亮點(diǎn)，啟用了女性駕駛員，并在后期剪輯中加入舒緩的英文配樂(lè)《Hole Me》，讓整個(gè)視頻延續(xù)硬核風(fēng)的基礎(chǔ)上，聲畫更具沖突感。
【結(jié)果與影響】
官方抖音播放量1431.4W，抖音平臺(tái)開(kāi)屏視頻播放量8043.9W，抖音完播率5.9%，抖音官方賬號(hào)增粉量50000+，全網(wǎng)傳播量2.03億。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
視覺(jué)呈現(xiàn)較為精彩，廣告的主賣點(diǎn)也突顯得比較清晰。 -
非常大氣的廣告片，一輛車的動(dòng)力竟然可以牽引一艘巨輪，實(shí)力不言而喻，最后女駕駛員下來(lái)竟是高圓圓，妥妥的力量與美的結(jié)合。 -
直白的創(chuàng)意，真有效
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
-
有力量的直白創(chuàng)意
-
“車?yán)狈床钔癸@賣點(diǎn)，造勢(shì)上足夠吸睛，有不斷挑戰(zhàn)自我的霸氣，視覺(jué)沖擊力相當(dāng)震撼。 -
沃爾沃日常整活，摘下頭盔竟是高圓圓，溫柔且強(qiáng)大。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
-
震撼 -
很直接地體現(xiàn)了沃爾沃的性能點(diǎn)，很好的事件營(yíng)銷。 -
廣告策略和創(chuàng)意都不錯(cuò)，將高圓圓與場(chǎng)品牌的內(nèi)涵調(diào)性群體很好的結(jié)合，通過(guò)知性女神的互動(dòng)，能更好的調(diào)動(dòng)沃爾沃品牌用戶的互動(dòng)和探索嘗試，汽車工業(yè)的硬漢派與國(guó)民知性女神的結(jié)合，相當(dāng)?shù)轿弧?/div>更多
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）