麥當(dāng)勞×騰格爾魔性翻唱，活要活得熱辣又淋漓
最近有一股狠辣實(shí)力席卷了社交媒體。如果你還沒有被“辣辣辣辣辣~”洗腦，那就再聽一遍！
騰格爾 萌叔新說唱
萌叔騰格爾這首全新改編翻唱，一推出就迅速霸占熱門榜一，引發(fā)了評(píng)論區(qū)彈幕區(qū)的熱烈討論！
李?yuàn)W貝納上海聯(lián)手麥當(dāng)勞，結(jié)合陽獅集團(tuán)POWER OF ONE理念，整合打造了麥當(dāng)勞中國版FAMOUS ORDER平臺(tái)。
邀請(qǐng)深受年輕人追捧的萌叔騰格爾，以他狠辣的騰式燙嘴唱腔唱出對(duì)麥辣的喜愛！
等等，為什么騰格爾這么喜歡麥辣呢？
嘿，別看騰叔現(xiàn)在放飛自我，其實(shí)他小時(shí)候也是個(gè)害羞內(nèi)斂的家伙呢！是什么改變了他？就是這口麥辣！
看完了是不是也想跟著高歌“我就喜歡辣辣辣辣辣~”
麥當(dāng)勞也線下門店搭好舞臺(tái)，麥克風(fēng)交給你，盡情唱出心中熱辣！
看完了是不是也想跟著高歌“我就喜歡辣辣辣辣辣~”
麥當(dāng)勞也線下門店搭好舞臺(tái)，麥克風(fēng)交給你，盡情唱出心中熱辣！
最后一個(gè)彩蛋：有小伙伴在麥當(dāng)勞門店偶遇騰老師，他正在專心享用麥辣，看來麥辣的狠辣勁真的很讓人上頭呢。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
ECD：Thomas Li
CD：Heiyu Zhang
CD：Penny Wang
SCW：Ruffy Zheng
AD：Ying Guo
SAD: Stephanie Sang
SAM: Jack Chen
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Leo Burnett 李?yuàn)W貝納，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
麥當(dāng)勞麥辣雞腿漢堡風(fēng)靡中國二十多年，憑借獨(dú)家“狠辣”配方讓每一口都狠得明白辣得過癮。但麥辣銷量主要依賴于促銷，與GenZ之間缺乏情感聯(lián)結(jié)，這回麥辣想要借助明星影響力，建立產(chǎn)品特性與年輕群體之間的情感紐帶。
【洞察與策略】
1.我們洞察到這屆年輕人拒絕平庸、拒絕差不多，我們結(jié)合麥辣狠辣的特點(diǎn)打出“狠一點(diǎn)才過癮”的策略方向，鼓勵(lì)年輕人拒絕平庸，煥燃生活中每一個(gè)寡淡時(shí)刻。
2.在明星的選擇上我們區(qū)別于競爭對(duì)手搶占年輕流量明星的策略，選擇了國民級(jí)歌唱藝術(shù)家騰格爾。騰格爾狠辣的燙嘴式唱腔與熱辣淋漓的人生態(tài)度都與麥辣十分契合，并且由于反差萌的翻唱在Z世代圈層有著廣泛的影響力。
3.在平臺(tái)策略上我們選擇了年輕人聚集的嗶哩嗶哩平臺(tái)，也是騰格爾翻紅的平臺(tái)，通過打造B站平臺(tái)大事件，聯(lián)動(dòng)KOL與外圍平臺(tái)讓大事件出圈，成為人人都在討論的爆款內(nèi)容，與年輕群體建立情感紐帶，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收。
【創(chuàng)意闡述】
Idea：
麥辣雞腿漢堡狠辣帶勁，竟然連騰格爾都是它的超級(jí)粉絲，騰格爾標(biāo)志性的燙嘴式唱腔，也是被麥辣辣味激發(fā)出來的。
執(zhí)行：
我們發(fā)起中國“明星熱愛之選”營銷戰(zhàn)役，邀請(qǐng)騰格爾作為麥辣超級(jí)粉絲用狠辣唱腔表達(dá)對(duì)麥辣的喜愛，打造B站平臺(tái)翻唱大事件并成功破圈，成為人人都在討論的爆款內(nèi)容。
1.騰格爾首先在B站發(fā)布了改編翻唱的麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告歌《i'm lovin' it》，憑借魔性洗腦的旋律和燙嘴式唱腔，斬獲了千萬Bilibili網(wǎng)友的喜愛，許多網(wǎng)友都好奇“這歌聽著怎么有股辣味？”
2.麥當(dāng)勞發(fā)布官方TVC，揭示了內(nèi)向的騰格爾正是受到了麥辣辣味的激發(fā)唱出了燙嘴式唱腔的秘密。
3.全國上千家麥當(dāng)勞門店上線大量物料，吸引消費(fèi)者下單“騰格爾之選”，并發(fā)起到店模仿騰格爾唱腔的活動(dòng)，吸引了大量年輕人參與。
【結(jié)果與影響】
B站視頻播放量達(dá)1193.8萬，創(chuàng)藝人平臺(tái)新高。全網(wǎng)總播放量高達(dá)3446.7W，總互動(dòng)量高達(dá)232.7萬，新增麥辣消費(fèi)者約100萬。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很萌的一支短片，很有萌差感，魔性洗腦的音樂，很能讓人記住。 -
用騰格爾自帶的”反差“有趣特點(diǎn)，為廣告片增添了記憶點(diǎn)。 -
辣，原來就是這個(gè)味兒
營銷單元-事件營銷類
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非常非常喜歡的案例，真的好創(chuàng)意應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品的自然帶入，自然激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和欲望。 -
狠辣教父?。?！ -
感覺是同類型魔性廣告里，尺度把握的很好的案例了。
營銷單元-整合營銷類
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日常的產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷做出大創(chuàng)意是一件很難的事情。
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非常好的ip選擇，視頻腳本有點(diǎn)普通 -
騰格爾的選用挺意外，MV的形式強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品的資產(chǎn)。
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