在3.8這個(gè)屬于女性的特別節(jié)日，天貓超級(jí)品牌日與眾品牌攜手推出《致女性的二十六行詩(shī)》，為多元女性?xún)r(jià)值發(fā)聲，傳遞女性的超級(jí)精神。
聽(tīng)過(guò)很多關(guān)于“女性”的聲音與觀點(diǎn)，這次，更真實(shí)地看遍“她”。
一、不一樣的3.8特別篇
不同于以往單純鼓吹消費(fèi)力的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，此次3.8作為超級(jí)品牌日的年初重要節(jié)點(diǎn)事件，被賦予的意義更多的是向女性輸出精神力量，希望每位女性在這里都可以找到屬于自己的超級(jí)大牌和超級(jí)精神。天貓超級(jí)品牌日歷史合作的品牌中超過(guò)半數(shù)服務(wù)于女性用戶，這些多元的超級(jí)大牌，每一個(gè)其實(shí)都代表著不同的女性?xún)r(jià)值，她們或展現(xiàn)美好、或張揚(yáng)態(tài)度，在自己的領(lǐng)域傳達(dá)著特別的女性魅力，表達(dá)著對(duì)美和自由的追求。
借此機(jī)會(huì)，超級(jí)品牌日通過(guò)3.8發(fā)聲。迎合當(dāng)下女性話題，聯(lián)合26個(gè)品牌，其中涵蓋美妝、數(shù)碼、服飾等不同品類(lèi)，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造專(zhuān)屬于超品的女性詩(shī)。
文案
I’m the legendary Arden
Bobbi Brown shows her beauty around
Cartier is the center
Disney is magic
Estee Lauder believes every woman can be beautiful
方太，不止一個(gè)姿態(tài)
Power up，Guerlain
The perfect Helena Rubinstein is ready for love
Yes，I DO
Jo Malone London girls have their own signature scents
Kindle a dream
Create a Lego wonderland
Being strong and soft，makes McDonald's excellent
我的驕傲，由內(nèi)而外
Olay, no fear of ages
Pandora has all possibilities
Wisdom is the skill for CliniQue
Rose is not Only for pretty
I’m passionate STARBUCKS
the most wanted is Tom Ford
fighting UNDER ARMOUR
I’m Vans for creativity
I'm Wyeth, nourishing the future
I'm high-tech 小米
YSL rock and roll
小女鐘薛高這廂有禮了
二、致女性的二十六行詩(shī)
不同女性的剪影，自然的線條輪廓本就表達(dá)著美與力量。
每個(gè)女性，打破一種束縛，展現(xiàn)一種女子精神：
她可以職場(chǎng)show場(chǎng)自由切換：
干什么，都漂亮（美定義自由）。
可以有不同面貌：
方太，不止一個(gè)姿態(tài)（新時(shí)代獨(dú)立女性）。
可以主動(dòng)追愛(ài)：
敢于說(shuō)愛(ài)，更值得被愛(ài)（婚姻自由觀）
愛(ài)自己：
我的驕傲，由內(nèi)而外（對(duì)抗身材焦慮）
砸碎花瓶擊破偏見(jiàn)：
要好看，更要被看好（對(duì)抗花瓶偏見(jiàn)）
她 存在于我們之中 不被定義。女性時(shí)刻，是我們的時(shí)刻。
三、聯(lián)合創(chuàng)意海報(bào)
用不同構(gòu)圖角度，窺探「不被定義」的多元女性世界一角，讓A-Z每張海報(bào)和品牌詩(shī)得以傳遞自己的女性精神。
A
I’m the legendary Arden
傳奇由我開(kāi)啟
B
Bobbi Brown
shows her beauty around
干什么，都漂亮
C
Cartier is the center
穩(wěn)當(dāng)C位
D
Disney is magic
天生魔力
E
Estee Lauder believes
every woman can be beautiful
美各不同 美美與共
F
方太不止一個(gè)姿態(tài)
G
Power up,Guerlain
上揚(yáng)能量 乘風(fēng)破浪
H
The perfect Helena Rubinstein
is ready for love
敢于說(shuō)愛(ài) 更值得被愛(ài)
I
Yes,I DO
J
Jo Malone London girls
have their own signature scents
女孩們各有芬芳
K
Kindle a dream
眼里有光
L
Create a Lego wonderland
心有奇旅
M
Being strong and soft
makes McDonald's excellent
時(shí)而干脆，時(shí)而柔軟
N
我的驕傲 由內(nèi)而外
O
Olay , no feat of age
無(wú)懼年齡 步履不停
P
Pandora has all possibilities
孕育無(wú)限可能
Q
Wisdom is the skill for CLINIQUE
我自己 創(chuàng)造美麗真理
R
ROSE is not ONLY for pretty
要好看 更要被看好
S
Passionate STARBUCKS
always does the best
夠拉風(fēng) 自然能開(kāi)掛
T
Tom Ford is most wanted
有型 撩人于無(wú)形
U
UNDER ARMOUR keeps fighting
我 漂亮得很帶勁
V
I’m Vans for creativity
信奉創(chuàng)造，用自由詮釋自我
W
Wyeth is nourishing the future
有愛(ài) 才有未來(lái)
X
高能小米 不可比擬
Y
YSL rock and roll
我一出場(chǎng) 就炸翻全場(chǎng)
Z
小女 鐘薛高
這廂有禮了
四、主題KV
最后，為大家奉上兩張主視覺(jué)海報(bào)，附中英文品牌詩(shī)。
結(jié)語(yǔ)
“三八婦女節(jié)”、“女王節(jié)”、“女神節(jié)”，3.8因?yàn)椴煌挠^看視角被定義了各種各樣的名字，但這每一個(gè)名字都屬于女性。女性本身就是多元的，不存在于一種姿態(tài)，也拒絕被同一個(gè)標(biāo)簽定義。天貓超級(jí)品牌日希望每位女性都能找到自己的精神價(jià)值，這個(gè)3.8，致敬每一個(gè)超級(jí)的妳。
愿此佳節(jié)，每個(gè)她都可以捕獲自己的精神力量。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：好賣(mài)廣告
制作公司：赤馬廣告
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：王博
創(chuàng)意：常姣、歐陽(yáng)婷
美術(shù)：趙佼、鄭方園
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
赤馬 X 好賣(mài) X 天貓超級(jí)品牌日
獻(xiàn)上送給女性的二十六行詩(shī)——
【洞察與策略】
年3.8婦女節(jié)不同于以往單純鼓吹消費(fèi)力的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，此次3.8作為超級(jí)品牌日的年初重要節(jié)點(diǎn)事件，被賦予的意義更多的是向女性輸出精神力量，希望每位女性在這里都可以找到屬于自己的超級(jí)大牌和超級(jí)精神。天貓超級(jí)品牌日歷史合作的品牌中超過(guò)半數(shù)服務(wù)于女性用戶，這些多元的超級(jí)大牌，每一個(gè)其實(shí)都代表著不同的女性?xún)r(jià)值，她們或展現(xiàn)美好、或張揚(yáng)態(tài)度，在自己的領(lǐng)域傳達(dá)著特別的女性魅力，表達(dá)著對(duì)美和自由的追求。
借此機(jī)會(huì)，超級(jí)品牌日通過(guò)3.8發(fā)聲。迎合當(dāng)下女性話題，聯(lián)合26個(gè)品牌，其中涵蓋美妝、數(shù)碼、服飾等不同品類(lèi)，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造專(zhuān)屬于超品的女性詩(shī)。
【創(chuàng)意闡述】
從農(nóng)歷新年前一天接到項(xiàng)目定案的消息，我們就開(kāi)始了馬不停蹄的籌備。首先要搜尋26個(gè)不同品牌的女主角，從選角，定妝，工作量巨大。
我們各個(gè)部門(mén)從年初二就開(kāi)始了工作，從籌備到拍攝不到半個(gè)月，26個(gè)不同的拍攝場(chǎng)景壓縮在2天里面完成。制作組甚至在拍攝現(xiàn)場(chǎng)一起過(guò)的元宵節(jié)。
拍攝需要協(xié)調(diào)26個(gè)品牌，制作團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)不同的特殊需求， 1周不到的制作周期， 非常有限的費(fèi)用，難度非常大。場(chǎng)景的搭建也都很順利，二十六組場(chǎng)景人物兩天就拍完。
【結(jié)果與影響】
幸運(yùn)的是最后實(shí)現(xiàn)了一個(gè)有傳播力的作品，所有的付出都非常值得。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HAOMAI 好賣(mài)廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
3.8節(jié)作為天貓超級(jí)品牌日年初重要的傳播節(jié)點(diǎn)，希望能結(jié)合當(dāng)下女性話題，傳遞對(duì)女性的超級(jí)精神，借此提高品牌聲量及好感度。超級(jí)品牌日歷史合作品牌超過(guò)半數(shù)為女性用戶，本次傳播借勢(shì)3.8節(jié)，聯(lián)合眾品牌傳遞超品對(duì)女性的精神態(tài)度，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
【洞察與策略】
關(guān)于“女性”的聲音與觀點(diǎn)已經(jīng)遍地開(kāi)花，這次營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)是希望能更真實(shí)地讓消費(fèi)者看遍不同的女性?xún)r(jià)值，看見(jiàn)女性的多元，看見(jiàn)女性不止有一種姿態(tài)，看見(jiàn)女性拒絕被刻板標(biāo)簽定義。天貓超級(jí)品牌日歷史合作的超級(jí)大牌中，恰好有相當(dāng)一部分都可以代表不同的女性?xún)r(jià)值。本次創(chuàng)意就以此出發(fā)，來(lái)展現(xiàn)多元女性魅力。
【創(chuàng)意闡述】
迎合當(dāng)下女性話題并聯(lián)合26個(gè)品牌，包括美妝、數(shù)碼、服飾、餐飲、母嬰等，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造出專(zhuān)屬于超品的女性詩(shī)。并結(jié)合視頻、主kv、及單品海報(bào)設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上給予沖擊。
【結(jié)果與影響】
本次創(chuàng)意內(nèi)容聯(lián)合品牌及眾kol在線上引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)超品的辨識(shí)度和認(rèn)知。通過(guò)宣傳短片和聯(lián)合海報(bào)為女性態(tài)度發(fā)聲，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，為3.8節(jié)引流。全網(wǎng)視頻播放量超2000萬(wàn)，全網(wǎng)熱議話題量破500萬(wàn)，在微博微信知乎抖音，話題引發(fā)5萬(wàn)回復(fù)，并達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)品牌，提高超品聲量和好感度的目的。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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New and touching. Production not easy. -
契合度很高的品牌切入，制執(zhí)行也很完美； -
整體概念，文案，美術(shù)，剪輯等都很棒。非常利落執(zhí)行力很成熟老練。
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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天貓作為平臺(tái)，繼用貓頭IP貫穿多品牌為雙11打call之后，再次有創(chuàng)意上的突破，用平臺(tái)上多個(gè)品牌的首字母串聯(lián)，為女性做了一首贊美詩(shī)。是超品IP一波立意較高的傳播，很符合天貓的品牌價(jià)值。 -
達(dá)到了天貓女王節(jié)“她時(shí)代”同樣的氣質(zhì)和水準(zhǔn)。用很互聯(lián)網(wǎng)的方式，表現(xiàn)出傳統(tǒng)廣告才有的古典魅力。 -
毫無(wú)疑問(wèn)的精品之作，每一個(gè)產(chǎn)品的宣傳文案以及畫(huà)面表現(xiàn)都屬上乘。更難得剪輯在一起仍具有極強(qiáng)的可看性。
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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有趣 -
個(gè)人認(rèn)為本片最出彩的是中英文的翻譯差異。將26個(gè)品牌名融入文案，用中文詮釋?xiě)B(tài)度、傳達(dá)觀念，將商業(yè)和內(nèi)容融合得恰到好處。視覺(jué)沖擊也做到了讓人忍不住暫停每一幀去看，是海報(bào)式的精致，滿分！ -
品牌、內(nèi)蘊(yùn)、構(gòu)思都很出色。看到女性的力量和豐富精神世界，品牌的融入和畫(huà)面也非常精彩。
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