無限極全新系列品牌廣告 "相信自己無限極"

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2012年12月13日，上海——上海奧美廣告近日為無限極品牌打造全新系列品牌廣告。無限極（中國）有限公司是李錦記健康產(chǎn)品集團成員，以“無限極”為核心品牌，一直致力于透過高品質(zhì)的中草藥健康產(chǎn)品，將中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化傳遍世界。此次品牌廣告以三則真實人物故事為藍本，傳遞積極的生活態(tài)度，體現(xiàn)“相信自己無限極”的品牌主張。

“這是無限極品牌在深耕中國20年之后，首次推出品牌傳播戰(zhàn)役，”李錦記健康產(chǎn)品集團高級副總裁楊國晉先生表示：“無限極的品牌主張是‘相信自己無限極’，我們相信改變健康、人生和未來的最大力量源自每個人內(nèi)在的力量。這次發(fā)布的三支微電影，透過不同人生角色的勵志短片，將品牌主張完美融合在其中，在增強市場認知度的同時與消費者建立起更緊密的情感聯(lián)系，引起人們對基礎(chǔ)保健、養(yǎng)生文化的關(guān)注?！?/p>

此輪廣告戰(zhàn)役由三支微電影、90s品牌視頻及平面廣告構(gòu)成。微電影三位主角的選擇來自無限極的目標(biāo)消費群：35-40歲的亞健康人群，他們面臨著以健康換金錢的失衡選擇。微電影之一《田野中的飛毛腿陳進》：從病秧子到鐵漢子，一經(jīng)推出即受到廣泛關(guān)注。陳進被稱為“田野里的飛毛腿”，今年已經(jīng)50多歲，憑借自己的努力和信念在馬拉松的舞臺演出自己別樣的人生。此外《中國達人安東》、《城市精英李霜》兩部微電影紛紛通過展示主人公激發(fā)自己的內(nèi)在力量，成就健康人生的故事。

上海奧美廣告董事總經(jīng)理袁勇表示：“微電影在如今的市場推廣中已非常多見，多已品牌植入或者故事圍繞產(chǎn)品展開，但這次無限極的做法通過重現(xiàn)平凡人的故事，巧妙凸顯品牌主張，并感動大眾認同企業(yè)理念。對消費者來說，人們不僅僅需要知道品牌的名字，在有消費行為之前，更需要了解品牌的含義和價值，這種情況下，微電影潛移默化地向消費者傳遞了品牌理念。我們希望通過展示各領(lǐng)域人們堅持夢想的故事，鼓舞更多人激發(fā)自己的內(nèi)在潛能，創(chuàng)造奇跡，呼應(yīng)品牌主張?！?/p>

此次品牌主張廣告已在央視8套和廣東衛(wèi)視投放并將持續(xù)到明年初，系列微電影可在PPTV、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等主要在線視頻網(wǎng)站以及新浪微博和無限極手機APPS等社交網(wǎng)站觀賞。