淳博傳播斬獲金鼠標(biāo)“年度數(shù)字營(yíng)銷影響力代理公司”及案例大獎(jiǎng)
5月19日，2023金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)在北京·萬達(dá)文華酒店隆重舉行，第十四屆金鼠標(biāo)榜單正式揭曉，淳博傳播憑借在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域不斷的深耕及拓新，成功斬獲“年度數(shù)字營(yíng)銷影響力代理公司”，并憑借案例“雪花秀潤(rùn)燥精華限定白瓷瓶煥新升級(jí)”摘得數(shù)字媒體整合類銀獎(jiǎng)。
金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)立于2009年，肩負(fù)著挖掘、傳遞數(shù)字營(yíng)銷黃金價(jià)值的責(zé)任，因其專業(yè)性被譽(yù)為“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”。據(jù)悉，本屆金鼠標(biāo)共計(jì)收到1000件作品，涉及品牌500多個(gè)，整個(gè)評(píng)審過程通過線上入圍投票、小組評(píng)議進(jìn)行層層選拔，最終在200余位初審評(píng)委及70位終審評(píng)委的嚴(yán)厲選拔下，遴選出金鼠標(biāo)大賽各類獎(jiǎng)項(xiàng)。此次淳博得以從多家優(yōu)秀代理商及千余件作品中突圍而出，充分彰顯淳博在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力及不斷開拓的精神。
面對(duì)淳博繼2022年摘得“年度數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新力代理公司” 后，在本年度再度斬獲“年度數(shù)字營(yíng)銷影響力代理公司”的優(yōu)異表現(xiàn)，淳博傳播策略合伙人黃治中先生表示：“伴隨著用戶消費(fèi)決策行為發(fā)生的明顯轉(zhuǎn)變，社交平臺(tái)對(duì)于營(yíng)銷鏈路的覆蓋越來越完整，并且在每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)上不斷完善促進(jìn)營(yíng)銷效率的工具，而這些也都在推動(dòng)著營(yíng)銷效果的反饋越來越清晰與精準(zhǔn)。淳博從整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)為主到近些年主動(dòng)擁抱社交媒體平臺(tái)，發(fā)力在小紅書和抖音營(yíng)銷及采買業(yè)務(wù)的開展上，力圖為品牌提供更加符合消費(fèi)者行為趨勢(shì)以及更完整服務(wù)鏈路的營(yíng)銷解決方案。但是在當(dāng)前以效為主、品宣為輔的階段，淳博認(rèn)為種草對(duì)于品牌來說不僅僅在于轉(zhuǎn)化，而是以更精準(zhǔn)的方式找到目標(biāo)用戶，以區(qū)隔化的內(nèi)容與目標(biāo)用戶形成更直接有效的溝通。借助不同的平臺(tái)、不同的內(nèi)容去幫助品牌形成更立體更全面更多元的品牌心智。淳博始終認(rèn)為“內(nèi)容”是傳播中最重要的部分，是所有信息的載體，所以當(dāng)品牌想要建立真正有效的溝通就必須要有真正好的內(nèi)容，而不是數(shù)據(jù)跑出來的內(nèi)容。而好的內(nèi)容一方面來自于基于詳盡的數(shù)據(jù)分析與深度的經(jīng)驗(yàn)洞察而制定的符合品牌目標(biāo)的有效傳播策略，另一方面來自于更有“參與感”的內(nèi)容打造，通過不斷優(yōu)化和完善的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，盡可能參與到與KOL的內(nèi)容共創(chuàng)中來，才能盡可能保證社交媒體上的內(nèi)容是符合品牌價(jià)值的。
而本次淳博的獲獎(jiǎng)作品正是對(duì)以上觀點(diǎn)的有力詮釋。
獲獎(jiǎng)案例：”“雪花秀潤(rùn)燥精華限定白瓷瓶煥新升級(jí)”
韓國(guó)知名護(hù)膚品牌雪花秀，其系列產(chǎn)品以人參萃取精華被消費(fèi)者廣為推崇，但由于品牌歷史悠久，雪花秀希望借助明星單品“潤(rùn)燥精華”上市25周年之際，在保有品牌經(jīng)典優(yōu)雅的內(nèi)核下，打造更具深度的年輕化煥新。
面對(duì)擁有悠久歷史、及其高端調(diào)性的品牌定位，淳博認(rèn)為雪花秀品牌的升級(jí)不僅僅是年輕人的觸達(dá)，也不是“年輕化”的內(nèi)容形式，而是尋找到能夠讓年輕人對(duì)品牌真正產(chǎn)生好感且具有共鳴的傳播內(nèi)容。借此我們從品牌內(nèi)核出發(fā)，用藝術(shù)這一載體去詮釋雪花秀東方之美的靈魂，讓年輕人感受東方之美的共鳴，亦讓品牌經(jīng)典高端定位得到釋放。與此同時(shí)，在社交平臺(tái)再用美學(xué)去聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者，與當(dāng)下精致生活家圍繞不同維度的藝術(shù)之美展開質(zhì)感對(duì)話，構(gòu)建共鳴的連接。聯(lián)手品牌全新代言人BLACKPINK成員ROSé樸彩英、實(shí)力演員宋佳、知名主持易立競(jìng)等先鋒女性傳遞品牌“#Sulwhasoo Rebloom”革新主張。運(yùn)用社交平臺(tái)圍繞多維度藝術(shù)類博主打造策略性話題，在藝術(shù)的留白中助力雪花秀從形象、態(tài)度、調(diào)性上實(shí)現(xiàn)由內(nèi)到外的品牌煥新。
最終，雪花秀在流量煥新的時(shí)代，用符合年輕人心智的藝術(shù)內(nèi)容，與用戶搭建了一座溝通橋梁，成功顛覆其在年輕人心目中的固化認(rèn)知，為品牌在經(jīng)典調(diào)性中再添屬于其獨(dú)一無二的品牌辨識(shí)度。
感謝金鼠標(biāo)組委會(huì)及行業(yè)內(nèi)外人士的認(rèn)可。在未來的征程中，淳博仍將不斷探索研究年輕消費(fèi)者聚集的平臺(tái)、觸點(diǎn)，力求打磨出更具有時(shí)代性、更高效的品牌傳播，最終為品牌打造更具影響力和商業(yè)價(jià)值的傳播內(nèi)容。
「讓每次鏈接閃耀價(jià)值」
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