廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：二月二龍?zhí)ь^，別克官方下場玩梗把logo做成指甲鉗，同步上線短片《別克“手”護(hù)》；長沙銀行情人節(jié)發(fā)布首支品牌微電影《致寶藏的你》，以講述張小樹與李大樂的美好愛情故事為名，輕松輸出金融專業(yè)知識(shí)；原創(chuàng)皮具品牌DISSONA攜手綜藝《躍上高階職場》選手八月，拍攝一支極具松弛感的文藝短片，給大家?guī)砥痰纳硇姆潘?.....

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、別克“手”護(hù)

品牌主：BUICK 別克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

總有一些大事，離不開一雙好手。去年三月份別克煥新品牌logo，事后被網(wǎng)友評(píng)論像三把指甲鉗。今年二月二龍?zhí)ь^萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，別克官方親自下場玩梗，回應(yīng)之前的評(píng)論——按照自家車標(biāo)的設(shè)計(jì)元素，干脆利落地推出“別樣手護(hù)”精工指甲剪，并同步上線短片《別克“手”護(hù)》。短片以「手」為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，先是用手指小人模仿一些知名成功人事的經(jīng)典場景，如宇航員、姜太公、李小龍、喬丹、梅西等，后又展現(xiàn)一雙雙平凡也偉大的手，他們是生活中的高手、老手、強(qiáng)手，也是做大事的「手」，但無論是什么手，只要手握前行的方向，目標(biāo)再遠(yuǎn)，也能觸手可及。

別克在其中塑造的，就是那個(gè)幫助大家攀上高峰的踏實(shí)形象，它通過social的玩法，在二月二萬物復(fù)蘇之際放下身段，巧妙回應(yīng)網(wǎng)友，制作一把精工指甲剪和一支短片，將自己稱之為是能夠?yàn)樗凶龃笫碌氖执騻€(gè)厲害下手的角色，幫助大家減去繁雜，輕松出手。既是抓緊了特殊時(shí)機(jī)，讓回應(yīng)顯得自然不突兀，又是無形中奠定自己大氣、會(huì)玩且有實(shí)力會(huì)烘托車主的形象。

2、長沙銀行：致寶藏的你

品牌主：長沙銀行
代理商：湖南云納文化傳播有限公司

2月14日，情人節(jié)。長沙銀行旗下財(cái)富管理品牌“財(cái)富長行”發(fā)布了首支品牌微電影《致寶藏的你》，講述了張小樹與李大樂之間美好的愛情故事。二人青梅竹馬，從相知相戀相互扶持，跨越了學(xué)生向職場人轉(zhuǎn)變的坎坷，走過了攀登事業(yè)高峰的征途。在經(jīng)歷磕絆、挫折、挑戰(zhàn)、成長后，最終發(fā)現(xiàn)對(duì)方便是最珍貴的寶藏，并為彼此的人生畫下了完美的微笑曲線。

在浪漫的節(jié)點(diǎn)，千篇一律的愛情故事也許并不吸睛，長沙銀行難能可貴的地方，是沒試圖用狗血的劇情＋皆大歡喜的結(jié)局營造反差，賺足受眾的眼淚，而是采用平實(shí)日常的敘述口吻，安靜地講述一對(duì)年輕人的故事，因?yàn)檎鎸?shí)，自然而然產(chǎn)生情感共鳴，會(huì)為青梅竹馬的緣分感動(dòng)，也會(huì)為一路走來的相互依扶贊嘆，而文案上有俏皮的表達(dá)，也有專業(yè)金融知識(shí)的融入，既讓全片多了一分看點(diǎn)，又突顯品牌的屬性與功能，甜蜜中不失重點(diǎn)。

3、DISSONA：擁有輕盈的一天

品牌主：DISSONA
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

當(dāng)代社會(huì)的緊湊節(jié)奏之下，松弛感變成了一樣格外珍貴的東西?；耍瓌?chuàng)皮具品牌DISSONA送給大家一份禮物，邀請(qǐng)綜藝《躍上高階職場》選手八月拍攝了一支極具松弛感的文藝短片，給出答案松弛感從何而來的同時(shí)，用視聽覺感官上的愉悅帶來片刻的身心放松。鏡頭對(duì)準(zhǔn)了晴好的一天，柔和的陽撒落在窗臺(tái)，窗臺(tái)四周爬滿了綠植，八月緩緩地在筆記本上記錄著心聲，便凝視著窗外。畫面一轉(zhuǎn)，八月騎著單車暢游在城市的街巷里。而后，她來到了家咖啡館，捧著咖啡，靜享此時(shí)此刻的時(shí)光。隨著場景的變換，夜幕之下，八月站在一棟樓的頂層， 堅(jiān)定又溫柔地注視眼前的城市繁華。那一刻，值得留念。

這是一支氣氛和諧，使人心境平和的短片，色彩上偏向沉穩(wěn)暗系，氣質(zhì)恬靜的八月身臨其中，迸發(fā)特別的味道。但除了舒適的氛圍，更為深刻的是文案。松弛感是密不透風(fēng)的城市圍墻中，眾人渴望追求的一扇有絲絲縫隙、透著光的窗戶，但是品牌還是想去強(qiáng)調(diào)，這些不必刻意地去擁有。不可忽視的缺點(diǎn)是，與品牌自身的聯(lián)系較弱，記住的更多可能是那種舒服的感覺。

4、東方航空：勇毅前行

品牌主：中國東方航空
代理商：Amber China 琥珀傳播 上海

懸崖之上，雪山之巔，東方航空創(chuàng)作了66周年主題宣傳片：《勇毅前行》，與品牌形象代言人胡歌跨越時(shí)空，重新思考出發(fā)的使命與意義。影片用意象化的表達(dá)建立與傳達(dá)信念感，以一座滋養(yǎng)萬物、千年不移的巍峨雪山作為載體，胡歌化身不畏艱險(xiǎn)的尋訪者。古代與現(xiàn)代的他并行，打破時(shí)間格局，開啟古今對(duì)話，在探索的道途中為我們帶出思考，在不同時(shí)空里感受信念永恒的力量——「心不移 志愈堅(jiān) 勇毅前行」。

影片質(zhì)感上乘，觀感上極為大氣，在古今鏡頭的絲滑轉(zhuǎn)換間，看遍中國山河的恢宏壯麗，也展露品牌深厚的文化底蘊(yùn)和宏大的價(jià)值觀。胡歌作為主角，無論何時(shí)，哪怕前路坎坷，依舊亙古不變，堅(jiān)持攀登，抽象的表達(dá)實(shí)則無比貼合他的個(gè)人人生經(jīng)歷，增加真實(shí)的同時(shí)，也讓人物氣質(zhì)與品牌調(diào)性一致——東方航空亦是如此，永葆初心，砥礪前行。而由孩童吟唱的背景音樂被設(shè)置在首尾兩處，有種高潔的神圣感，心有信仰，便不懼風(fēng)霜。

5、福特：讓空間，放你的心

品牌主：Ford 福特
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

當(dāng)市面上絕大數(shù)汽車還在與你講性能時(shí)，中國臺(tái)灣福特決定與你談?wù)撜務(wù)撋睢Y(jié)合旗下產(chǎn)品NEW FORD FOCUS WAGON（德規(guī)運(yùn)動(dòng)旅行車）大空間以及適配多場景的特點(diǎn)，邀請(qǐng)年度代言人林依晨拍攝短片《讓空間，放你的心》，片中她是一位成熟的職場女性，在被工作無情壓榨之下，終于決定給自己放個(gè)假，于是開著一輛車走遍了臺(tái)灣的山山水水，見識(shí)到了不一樣的風(fēng)土人情。那顆在路上放空的心，又變得生動(dòng)了起來。

福特將更多的關(guān)注力聚焦到人的情緒與心靈安撫上，汽車的大容量延申至生活的空隙感，在這里，汽車不再是冷冰冰的代步工具，更是疲憊后解放自己的一處休憩地，算是提供了一種對(duì)于美好生活方式的新想象。閑暇也好，煩悶也罷，開著一輛車，逛遍一座城，去盡情感受生活的魅力，符合當(dāng)下一群人的心理需求。同時(shí)，摒棄了以往汽車宣傳片中橫沖直撞的無趣植入，將中國臺(tái)灣的風(fēng)土人情借此旅程一一展露，整體觀感上更像是在欣賞一支旅游片，輕松愜意，就像這輛車想帶給大家的體驗(yàn)。

6、MUJI×永璞咖啡：書菜計(jì)劃

品牌主：MUJI 無印良品、永璞、書菜計(jì)劃

萬物復(fù)蘇之際，書菜計(jì)劃又來了。這次是永璞咖啡聯(lián)合Open MUJI，于2月4日至12日，在上?；春Ｖ新?55旗艦店啟動(dòng)了一場「書菜計(jì)劃」上海春天版快閃活動(dòng)。在這家買書像買菜一樣簡單的菜市場，食材葷素搭配十分均衡，有青菜，有大蒜，也有母雞......共計(jì)1000多款蔬菜盲盒，從面包烘焙、詩歌，到繪本雜志、宇宙科幻，書籍品類包羅萬象。值得注意的是，每買一本書，就會(huì)附送一根永璞咖啡定制的“蔥”——濃縮咖啡液一條。

從2020年開始，書菜計(jì)劃大家庭正在不斷壯大，努力用蔬菜盲盒賦予書籍更多的驚喜與可能。每進(jìn)入線下店中，消費(fèi)者首先會(huì)被封面鮮艷欲滴的蔬菜色彩吸引，憑借蔬菜的圖案，再結(jié)合自己的喜好，買一本翻開之前全是神秘感的書籍，一方面是利用人們對(duì)于盲盒的好奇，采用創(chuàng)新的形式促銷書籍，另一方面，也是希望激發(fā)大家對(duì)于閱讀的興趣，同時(shí)讓更多的愛書人士“有趣地、舒適地、無負(fù)擔(dān)地選購書籍”。

7、瑞幸：修狗愛情故事

品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

可愛修狗在線談戀愛，誰看了能不迷糊？今年情人節(jié)，瑞幸咖啡聯(lián)名線條小狗送上甜蜜祝福。一支有愛的短片《修狗愛情故事》率先上線，32s的的時(shí)長里分為異地戀篇、吵架篇、簡單篇，貼近生活中情侶的真實(shí)狀態(tài)，采用可愛的畫風(fēng)，搭配機(jī)械式畫外音，網(wǎng)感十足，讓人會(huì)心一笑；節(jié)日限定系列“一杯修狗的愛情故事”：帶刺玫瑰拿鐵和相思紅豆拿鐵，一口下去，滿滿的都是愛；后續(xù)聯(lián)名紙袋、杯套以及貼紙等也陸續(xù)跟上，拿上修狗新皮膚物料，大家都是修狗想念的寶寶。

品牌聯(lián)名熱門IP不是意外之舉，在情人節(jié)的特殊節(jié)點(diǎn)，瑞幸選擇比較熟悉的線條小狗，一方面會(huì)引發(fā)話題熱議，發(fā)出原來這兩只修狗是CP的感嘆，狠狠戳中了單身用戶的心，另一方面可愛事物對(duì)于年輕一代而言是無法拒絕的誘惑，進(jìn)而促進(jìn)宣傳，提高銷售量，達(dá)到1+1>2的效果。從短視頻，到包裝周邊，再到線下門店體驗(yàn)，一套完整的執(zhí)行也讓整個(gè)營銷活動(dòng)增色不少，簡單但是全面，也足夠有趣。

8、網(wǎng)易云音樂：如果人生是一張精選輯

品牌主：網(wǎng)易云音樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

把一生的所有問題疊起來，能有多厚？網(wǎng)易云音樂聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社上線樂評(píng)書2.0版本，從云村浩如煙海的樂評(píng)中，精選出這261句寫滿人生故事的文字，作為這張人生精選輯的歌詞，每一句，都能窺探人生的兆億分之一的答案。又根據(jù)歌詞的意境，將這本樂評(píng)書細(xì)分為八大章節(jié)：問題小孩、青春紀(jì)念冊(cè)、匆匆那年、入海、如約而至、難念的經(jīng)、人來人往、夢一場，同時(shí)特別設(shè)置了一份歌單，邊聽邊看更是別有一番風(fēng)味。

網(wǎng)易云音樂擅長基于平臺(tái)用戶產(chǎn)出的內(nèi)容，挖掘出深層的細(xì)膩情緒，如果樂評(píng)書1.0《聽什么歌都像在唱自己》，是在帶你找世界上的另一個(gè)自己，產(chǎn)生一些虛擬時(shí)空的情感鏈接，那樂評(píng)書2.0就是在幫你尋找世界萬物的答案，讓人生道路不再孤單迷茫?？赐暌槐緯?，就像是走過了一段漫長的人生。會(huì)因問題與回答的真實(shí)，難免心頭一震，沉浸其中，同樣也會(huì)有種溫暖簡單的治愈感，所有的困惑、喜悅、無奈、焦慮、順意、奮進(jìn)、渴望、隱忍、理想……都有了安放之地，原來不止我，其他261個(gè)人，也都有啊。

9、宜家：低價(jià)目錄

品牌主：IKEA 宜家
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣

價(jià)格控的福音，一點(diǎn)也不為過。為了方便一些低收入人群能迅速定位自己想要購入的商品，臺(tái)灣宜家從8500件商品中精心挑選出200件實(shí)惠好物，并推出了一份按照產(chǎn)品價(jià)格排序的「IKEA Dollar Catalogue（宜家低價(jià)目錄）」。這份目錄延續(xù)宜家一貫的北歐簡約風(fēng)格，一頁一件商品，頁碼也與價(jià)格一一對(duì)應(yīng)，信息集中，清晰明了。因著這份目錄的存在，從1新臺(tái)幣的商品，到200新臺(tái)幣的實(shí)惠商品，消費(fèi)者都可以輕松找到。

做出這樣一份高需求的低價(jià)目錄，可見宜家的貼心與敏銳洞察，多了真誠，少了消費(fèi)陷阱，無形中吸引一波人群，贏得好感。再者，這份目錄并不局限于品牌起初定位的目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)上的巧思，同樣能引起其他消費(fèi)者的關(guān)注，看一本目錄，就像在尋寶，相比以前，體驗(yàn)感明顯大不相同。

10、中國鐵路：你好，第3286個(gè)站 B站

品牌主：中國鐵路
代理商：中國鐵路

雙向奔赴，這個(gè)美好的詞匯，于春節(jié)自然而然地發(fā)生在中國鐵路與B站之間。B站在春運(yùn)返鄉(xiāng)第一天，特別企劃短片《第3286個(gè)站》，以一封信的口吻拜托中國鐵路的3285個(gè)鐵路車站，照顧好每位歸鄉(xiāng)的旅客。本以為到這就結(jié)束了，但在春運(yùn)最后一天，中國鐵路與全國3285個(gè)車站主動(dòng)給B站回了信，并發(fā)布短片《你好，第3286個(gè)站 B站》，用相似的文案與鏡頭，告訴B站自己已經(jīng)記下了囑咐，同時(shí)一并感謝過年還堅(jiān)守在崗位鐵路職工們的付出。

此次回信，頗有歐亨利式結(jié)尾的意味，情理之中又意料之外。近些年來不乏官方親自下場整活玩梗的案例，一來是迎合主流，接受新時(shí)代發(fā)展的洗禮，再者又能與人民群眾玩到一起，塑造一個(gè)會(huì)玩、有網(wǎng)感的官方形象。內(nèi)容上，文案平實(shí)樸素、口吻真誠親切、畫面溫馨有愛，加之刻在中國人DNA的春節(jié)基因，更易引起群體共鳴，緊扣受眾心弦。并且經(jīng)B站一役，此次的回信傳播輻射范圍會(huì)更廣，話題度瞬間拉滿?？傊?，是一次完美的雙向奔赴，既獲得了不小的聲量，又讓受眾對(duì)這兩個(gè)平臺(tái)形象更具認(rèn)知。