2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)發(fā)布200+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助品牌C位“出圈”
10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海舉行。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉，愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱，愛奇藝副總裁陳瀟，愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽，米未創(chuàng)始人、CEO馬東，樂華娛樂CEO杜華，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦，知名導(dǎo)演嚴(yán)敏、馬伯庸、韋正，知名制作人陳滌、俞杭英、易驊、朱玲等嘉賓共同出席，與上千位廣告主及重要合作伙伴分享了最新的娛樂內(nèi)容布局和品牌營銷解決方案。
龔宇表示：“影視分眾時(shí)代已經(jīng)來臨，愛奇藝所秉持創(chuàng)新與品質(zhì)兼具的內(nèi)容創(chuàng)作理念，以及科技創(chuàng)新正在持續(xù)提升內(nèi)容分發(fā)和制作效率，改變視頻平臺(tái)的商業(yè)模式，D2C（Direct-to-Consumer）模式已經(jīng)成為長視頻未來長期發(fā)展的清晰方向?！?strong>基于長視頻產(chǎn)業(yè)新趨勢的洞察，愛奇藝?yán)^續(xù)分享了對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的思考以及將上線的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并發(fā)布“袋鼠”百億品牌扶持計(jì)劃，以內(nèi)容、藝人、流量資源扶持新消費(fèi)品牌崛起、長期增長。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇
一、內(nèi)容分眾疊加科技創(chuàng)新推動(dòng)D2C模式，成影視行業(yè)未來發(fā)展方向
網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容主流觀眾呈現(xiàn)多元化，龔宇認(rèn)為，娛樂內(nèi)容一味追求“破圈”的時(shí)代已經(jīng)過去，分眾必然是新的趨勢，用戶希望能夠從多元化的影視內(nèi)容中獲得情感共鳴和現(xiàn)實(shí)關(guān)照，行業(yè)需要更多符合細(xì)分人群喜好的優(yōu)秀作品。在影視分眾時(shí)代，愛奇藝秉持的內(nèi)容創(chuàng)作基本理念 —— 即與優(yōu)秀藝術(shù)家合作、特別是要給年輕的藝術(shù)家更多機(jī)會(huì)，圍繞內(nèi)容展開方方面面的創(chuàng)新突破，同時(shí)著重關(guān)注內(nèi)容品質(zhì)，致力于解決觀眾需要更高質(zhì)量影視作品與行業(yè)供給能力之間的矛盾。
同時(shí)，新的技術(shù)將推動(dòng)行業(yè)為消費(fèi)者提供更多元?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)。擁有大帶寬、低延時(shí)、多連接等特點(diǎn)的5G將推動(dòng)超高清、3D立體聲、AI、區(qū)塊鏈、VR/AR等技術(shù)形成協(xié)同效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將成為最大的終端，更清晰的畫面、更好的視聽體驗(yàn)、更便捷的交互模式，讓用戶更輕松地享受快樂。未來的媒體平臺(tái)可能變成公共服務(wù)，只要?jiǎng)?chuàng)作者把成品放在平臺(tái)上，消費(fèi)者即可在任何地方享受服務(wù)。
內(nèi)容分眾和科技創(chuàng)新疊加作用下， D2C(Direct-to-Consumer)模式已經(jīng)成為視頻平臺(tái)未來長期發(fā)展的清晰方向。龔宇認(rèn)為通過這種模式，媒體平臺(tái)只提供公共服務(wù)，平臺(tái)上受用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)作品就一定可以獲得市場認(rèn)可和財(cái)富上的回報(bào)。從品牌營銷角度，技術(shù)將推動(dòng)視頻電商的發(fā)展，用戶在合適的場景里直達(dá)購買，無需再單獨(dú)前往電商平臺(tái)，這也是營銷方面的D2C。科技創(chuàng)新對(duì)商業(yè)模式的改變才剛剛開始，愛奇藝愿意與合作伙伴共同去想象、探索和分享D2C帶來的新市場空間。
二、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，“袋鼠”百億品牌扶持計(jì)劃助力新消費(fèi)品牌崛起
用戶需求的變化，不僅引發(fā)了內(nèi)容側(cè)變革，也塑造了新的消費(fèi)潮流。因此，打造符合年輕人喜好的品牌是必然趨勢。愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君認(rèn)為：“品牌紅利才是企業(yè)最深的護(hù)城河，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以幫助品牌真正長久存續(xù)和沉淀資產(chǎn)，只有鎖定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能牢牢占據(jù)用戶心智。”
愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君
內(nèi)容作為用戶心智的第一入口，以長周期、正能量價(jià)值觀與用戶建立長期的情感連接。愛奇藝立足青年文化的第一陣地，持續(xù)創(chuàng)造年輕人喜愛的有態(tài)度、有溫度、有責(zé)任內(nèi)容，可以幫助品牌真正長久存續(xù)和沉淀資產(chǎn)。內(nèi)容也正在繼續(xù)打破場景邊界，向家庭、線下業(yè)態(tài)拓展，OTT大屏將成為最大的內(nèi)容容器，引導(dǎo)家庭消費(fèi)；內(nèi)容也在重塑商業(yè)空間體驗(yàn)格局，《中國新說唱2020》授權(quán)的首家線下說唱酒吧WHYFRI即將在上?；春X開業(yè)，依托于《潮流合伙人》的潮牌空間FOURTRY SPACE也將在成都落地，拓展內(nèi)容+營銷的商業(yè)想象力。
現(xiàn)場，王湘君宣布愛奇藝將推出“袋鼠”百億品牌扶持計(jì)劃，給予品牌內(nèi)容IP、明星藝人、流量三大資源扶持，幫助具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式的品牌成長。作為首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨鍋已經(jīng)通過與《中國新說唱2020》《非日常派對(duì)》等內(nèi)容、及與THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言合作，迅速成長為當(dāng)下的熱門兩大新消費(fèi)品牌。此外，針對(duì)有出海計(jì)劃的中國品牌，愛奇藝品牌出海計(jì)劃將把國內(nèi)企業(yè)和愛奇藝合作成功的營銷經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外，攜手開拓國際版圖。
三、近150部重點(diǎn)內(nèi)容、超200部優(yōu)質(zhì)片單發(fā)布，賽道類型和題材豐富度行業(yè)領(lǐng)先
D2C模式宣告匠心消費(fèi)的高溢價(jià)時(shí)代正步步到來，內(nèi)容質(zhì)量成為衡量影視創(chuàng)作的核心指標(biāo)。愛奇藝尊重藝術(shù)創(chuàng)作者，給予大批優(yōu)秀青年影視人才第一部商業(yè)片的合作機(jī)會(huì)，未來也將繼續(xù)攜手藝術(shù)創(chuàng)作者，一同為市場輸送眾多具有代表性和時(shí)代意義的品質(zhì)內(nèi)容。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示：“愛奇藝思考的是需要關(guān)注當(dāng)下，用積極的內(nèi)容為用戶提供向上動(dòng)力，用高品質(zhì)內(nèi)容為用戶傳遞美好的生活態(tài)度?！?/p>
愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉
愛奇藝將堅(jiān)持內(nèi)容投入，持續(xù)將技術(shù)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)全鏈條，全面提升生產(chǎn)效率，以豐富的片單儲(chǔ)備和多元賽道的布局，滿足圈層用戶的需求。大會(huì)上，愛奇藝發(fā)布了近150部重點(diǎn)內(nèi)容，超200部優(yōu)質(zhì)片單。在內(nèi)容戰(zhàn)略方面，愛奇藝綜藝將布局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場、四大致敬主題系列，以及包括四大矩陣的動(dòng)漫內(nèi)容和全球頂級(jí)體育賽事等。
綜藝方面，愛奇藝圍繞“潮”和“樂”兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞臺(tái)、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝“潮”賽道，繼續(xù)覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂場景。其中，潮偶像將聚焦優(yōu)質(zhì)偶像選拔，打造包括《青春有你》第3季、《下一站出道》、《地球百子》等勵(lì)志綜藝；潮舞臺(tái)進(jìn)一步深耕音樂、戲劇等舞臺(tái)表演，推出《爆裂舞臺(tái)》、《不插電俱樂部》、《中國新說唱2021》、《戲劇新生活》、《姐妹俱樂部》等內(nèi)容；潮生活將更加注重對(duì)年輕人生活方式的探討，《奇葩說7》、《潮流合伙人》第二季、《哈哈哈哈哈》、《冬日滑雪屋》等將陸續(xù)上線；潮情感則聚焦當(dāng)代年輕人的情感話題，《做家務(wù)的男人》第三季、《妹妹，有哥在》、《世界美少女的茶話會(huì)》、《喜歡你我也是》第三季、《我要這樣生活》第二季等滿足用戶的情感關(guān)注；全新布局的迷綜熱潮將結(jié)合熱門桌游和推理游戲打造成為主題綜藝，《萌賊探案》、《奇異劇本鯊》、《最后的贏家》《命運(yùn)規(guī)劃局》等備受關(guān)注；尖叫浪潮則繼續(xù)深耕愛奇藝尖叫之夜品牌，推出2021愛奇藝尖叫互動(dòng)狂歡夜。
劇集方面，愛奇藝推出三大品牌劇場及立足偉大信仰、多樣生活、美好青春、傳統(tǒng)文化的四大致敬主題系列。品牌劇場在“迷霧劇場”的基礎(chǔ)上推出聚焦愛情題材的“戀戀劇場”、以及主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場”，持續(xù)深入挖掘垂直題材和圈層內(nèi)容的深耕價(jià)值，滿足懸疑、愛情、喜劇愛好者的追劇興趣。迷霧劇場將推出《誰是兇手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》在內(nèi)的懸疑短劇集；戀戀劇場將有《月光變奏曲》、《卿卿我心》、《原來我很愛你》、《世界微塵里》、《戀戀小酒窩》等愛情劇集；小逗劇場則推出《破事精英》、《開心合伙人》、《德云瓦舍》等喜劇內(nèi)容。同時(shí)，愛奇藝還將打造致信仰、致生活、致青春、致傳統(tǒng)，四大致敬主題系列，推出《叛逆者》、《人生若如初見》、《刑警之海外行動(dòng)》、《理想之城》、《約定》、《假日暖洋洋》、《流金歲月》、《靈域》、《親愛的，摯愛的》、《了不起的女孩》、《生活家》、《親愛的戎裝》、《風(fēng)起洛陽》、《當(dāng)家主母》、《一剪芳華》等多部劇集，通過現(xiàn)實(shí)主義題材的聚焦、青春內(nèi)容的詮釋和傳統(tǒng)文化價(jià)值的傳遞，折射當(dāng)代生活和社會(huì)議題。此外，愛奇藝還儲(chǔ)備了眾多大IP內(nèi)容，包括《涂山小紅娘》、《遮天》、《四海鯨騎》等優(yōu)質(zhì)劇集將滿足泛人群的觀劇喜好。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)壓縮所有中間渠道的時(shí)代，只有得到用戶認(rèn)可的內(nèi)容和品牌才能獲得源源不斷的發(fā)展。愛奇藝始終關(guān)注當(dāng)下年輕人生活方式和價(jià)值觀追求，以更豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，更多元的內(nèi)容視角，為娛樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸出高品質(zhì)的內(nèi)容，助力品牌C位“出圈”。
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