利歐數(shù)字參與牽頭 AI營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)程序化廣告規(guī)?；瘧?yīng)用
近日，由中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）聯(lián)合舉辦的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣告”子工作組第21次會(huì)議、互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）第21次會(huì)議在浙江臺(tái)州成功召開。來自中國(guó)信息通信研究院、華為、騰訊、蘋果、德高廣告、利歐數(shù)字等12家單位的17名代表參會(huì)，共同審議并通過兩項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)。由利歐數(shù)字、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)及中國(guó)信息通信研究院共同牽頭發(fā)起的《面向程序化廣告交易系統(tǒng)的模型上下文協(xié)議（MCP）服務(wù)端權(quán)限控制與安全驗(yàn)證要求》標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的通過，無疑將為廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和智能化建設(shè)注入新動(dòng)力。
01
筑牢數(shù)據(jù)安全防線
賦能技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用
會(huì)上，利歐數(shù)字的專家代表圍繞《面向程序化廣告交易系統(tǒng)的模型上下文協(xié)議（MCP）服務(wù)端權(quán)限控制與安全驗(yàn)證要求》標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)進(jìn)行了解讀。隨著程序化廣告的快速發(fā)展，MCP 協(xié)議在對(duì)接交易管理工具（TradingDesk）、需求方平臺(tái)（DSP）、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）等多端工具時(shí)，面臨權(quán)限劃分混亂、安全驗(yàn)證缺失等行業(yè)痛點(diǎn)，極易引發(fā)競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)泄露、參數(shù)篡改等風(fēng)險(xiǎn)。此次立項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)將構(gòu)建基礎(chǔ)權(quán)限、高級(jí)權(quán)限、管理員權(quán)限三級(jí)管控體系，要求OAuth 2.0數(shù)字簽名認(rèn)證及操作日志留存等。
這一標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際范圍內(nèi)的率先確立，或?qū)⑻钛a(bǔ)程序化廣告領(lǐng)域上下文協(xié)議服務(wù)端工具安全專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)空白，降低Trading Desk、DSP、SSP、廣告主、數(shù)據(jù)服務(wù)商跨廠商集成成本；防范競(jìng)價(jià)參數(shù)篡改、投放數(shù)據(jù)泄露、惡意刷量等風(fēng)險(xiǎn)；為程序化廣告開發(fā)者提供指南，推動(dòng)安全工具接入，提升大模型和智能體在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、精準(zhǔn)定向場(chǎng)景的應(yīng)用價(jià)值。
02
以探索啟發(fā)行業(yè)升級(jí)
以實(shí)踐反哺標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
2025年1月，我國(guó)首個(gè)AIGC技術(shù)在廣告創(chuàng)意素材管理領(lǐng)域的推薦標(biāo)準(zhǔn)：由利歐數(shù)字提出建議并作為編寫小組長(zhǎng)單位主導(dǎo)起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告 基于生成式人工智能的創(chuàng)意素材元數(shù)據(jù)管理指南》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）雙團(tuán)體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，為互聯(lián)網(wǎng)廣告大規(guī)模應(yīng)用人工智能奠定了基礎(chǔ)。
2025年4月，利歐數(shù)字發(fā)布廣告行業(yè)首個(gè)MCP（Model Context Protocol）服務(wù)，正式宣布旗下開放API服務(wù)工具支持MCP協(xié)議。為大語言模型和AI Agent（智能體）提供全鏈路、標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)對(duì)接能力，打通利歐數(shù)字內(nèi)部系統(tǒng)與外部AI生態(tài)的深度連接。6月，利歐數(shù)字正式發(fā)布了第一款MCP應(yīng)用——“盤古引擎-盤古優(yōu)化助手”，同時(shí)也是專為程序化廣告場(chǎng)景打造的專用型MCP應(yīng)用，通過MCP標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議打通AI智能體與廣告工具生態(tài)，開啟程序化廣告人機(jī)協(xié)同作業(yè)新模式。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI驅(qū)動(dòng)型數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)，利歐數(shù)字始終站在AI營(yíng)銷技術(shù)探索的前沿，并不斷以自身實(shí)踐引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)化。此次程序化廣告MCP服務(wù)端安全標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)，無疑是利歐數(shù)字推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一里程碑。未來，利歐數(shù)字將繼續(xù)參與廣告聯(lián)合工作組的各項(xiàng)工作，圍繞完善AI營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)體系、構(gòu)建“AI營(yíng)銷+行業(yè)”專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化隱私保護(hù)與合規(guī)治理等重要議題，為推動(dòng)行業(yè)規(guī)范持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。
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