獎訊：THINKPARK思庫傳播案例獲大中華區(qū)艾菲獎
12月11日，全球范圍內(nèi)唯一以“實效”為核心評審標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威營銷獎項——2025大中華區(qū)艾菲獎獲獎名單正式揭曉。
2025年，大中華區(qū)艾菲獎共劃分了137個參賽類別。經(jīng)過初審和終審的激烈角逐，最終誕生11件金獎、44件銀獎、72件銅獎。
這是思庫傳播首次參與國際性賽事，「2024小紅書馬路生活節(jié)」這一案例在大中華區(qū)艾菲獎「活動應(yīng)用」這一賽道中脫穎而出，榮獲銀獎；「小紅書外人節(jié)3.0」獲得艾菲體育與生活方式獎「生活方式」類目入圍獎。
值得一提的是「活動應(yīng)用」這一類別，在本屆未產(chǎn)生金獎、銅獎和入圍獎，此案例成為唯一一個獲得等級獎的項目，其專業(yè)成果與實效價值獲得了這一權(quán)威賽事的高度認(rèn)可。
2024小紅書馬路生活節(jié)
大中華區(qū)艾菲獎 - 活動運用 - 銀獎
作為小紅書年度S級IP項目，2024年小紅書馬路生活節(jié)以「來街頭，和快樂接頭」為傳播核心，將上海打造為承載青年文化想象的「城市盲盒」。
活動以「落日音樂會」、「吹吹風(fēng)市集」、「小馬路逛吃玩之旅」為支點，通過爆改城市設(shè)施、挖掘在地文化、激活城市邊角，推動「街道」從物理動線升級為情感連接媒介，最終實現(xiàn)品牌社區(qū)生態(tài)強(qiáng)化、城市文化IP商業(yè)化驗證、用戶心智占領(lǐng)三重目標(biāo)，項目總曝光33億+，活動吸引人數(shù)60萬+。
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小紅書外人節(jié)3.0
艾菲體育與生活方式獎 - 生活方式 - 入圍獎
從海島到高原再到沙漠，外人節(jié)不斷拓寬戶外的邊界，和品牌共建一個集「社區(qū)聯(lián)動+圈層滲透+明星云集」的戶外體驗場。
外人節(jié)3.0集結(jié)200+戶外KOL和明星，50位KOC，聯(lián)動品牌，在沙漠烏托邦中打造4大camp，共同完成72小時限時沙漠社區(qū)共建。每位「外人」都被巧妙編入屬于自己精神狀態(tài)的營地之中，共建屬于外人們的戶外「精神保護(hù)區(qū)」，打開「人感營銷」新范式。
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艾菲獎 Effie Awards
艾菲獎（Effie Awards）創(chuàng)立于1968年，是全球范圍內(nèi)唯一以“實效”為核心評審標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威營銷獎項，素有“營銷界奧斯卡”之稱。它不只嘉獎創(chuàng)意，更注重傳播策略帶來的真實市場效果與商業(yè)影響，這使其成為檢驗品牌及營銷機(jī)構(gòu)實力的標(biāo)尺，是業(yè)界公認(rèn)的實效標(biāo)桿。
大中華區(qū)艾菲獎是該全球獎項網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵組成部分，旨在表彰在大中華市場最具實效影響力的營銷案例。完全與國際接軌，沿用其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審體系與“實效”鐵律，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區(qū)執(zhí)行同一評審標(biāo)準(zhǔn)、使用同一標(biāo)志，具有同等的國際權(quán)威性，被視為品牌與代理商在本地區(qū)市場表現(xiàn)的最高榮譽(yù)認(rèn)證之一。
艾菲體育與生活方式獎（Effie Sports & Lifestyle Awards）作為2025年新升級的行業(yè)獨立獎項，與大中華區(qū)艾菲獎享有同等含金量，旨在表彰通過融合體育運動等元素或相關(guān)創(chuàng)意，展示創(chuàng)新玩法、傳遞體育精神和品牌價值的實踐案例。
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