書推薦：《芒果百萬文案》，一次看夠全網(wǎng)封神文案
世界上本沒有價值百萬的文案，超百萬人喜愛，于是就有了芒果百萬文案。
江湖上，從不缺少關(guān)于芒果百萬文案的傳說。
每當(dāng)芒果綜藝登上熱搜，總有一部分討論的聲音，屬于它的文案。
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因為芒果文案，人們開始認(rèn)真閱讀起綜藝?yán)锍霈F(xiàn)的文字。它一誕生，就成為了截圖堆、收藏夾和網(wǎng)友合集里的常駐嘉賓。
過去想要回味，還得在民間整理、盤到包漿的資料中反復(fù)翻找。如今，官方親自下場，一本《芒果百萬文案》，把廣為流傳的神級文案一次性收齊。
為什么建議你買這本書？
● 權(quán)威性：出自湖南衛(wèi)視、芒果TV一線操刀團(tuán)隊，文案具備熱搜級傳播力；
● 共鳴性：覆蓋友情、婚姻、成長等核心情緒場景，涵蓋當(dāng)下年輕人最關(guān)心的表達(dá)議題；
● 實用性：按主題歸類，便于不同場景查閱，作為靈感參考的素材庫。
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一、
出手即業(yè)內(nèi)范本
湖南衛(wèi)視 × 芒果TV
神級文案背后的內(nèi)容王者
“芒果文案究竟是誰在寫??？！”
這句常被提起的感慨，指向人們對芒果文案功力之深厚的贊嘆與好奇。
動人的表達(dá)能力背后，是長期扎根內(nèi)容一線的創(chuàng)作團(tuán)隊。在中國電視內(nèi)容的版圖上，湖南衛(wèi)視和芒果TV無疑是最擅長制造爆款的一對組合——
湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)最具影響力、收視率和品牌價值的省級衛(wèi)視，早在《快樂大本營》《超級女聲》等節(jié)目播出時期，就承包了一代人守在電視機(jī)前的青春記憶；
快樂大本營
超級女聲
芒果TV則是國內(nèi)頭部長視頻平臺，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容自制力，在互聯(lián)網(wǎng)端推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》《再見愛人》《歌手》等一系列現(xiàn)象級綜藝。
乘風(fēng)破浪的姐姐
再見愛人
而在這一波波爆款內(nèi)容背后，文案從配角走上臺前，成為塑造節(jié)目氣質(zhì)、傳遞情緒張力的重要力量。
作為湖南衛(wèi)視、芒果TV的首部綜藝文案精選集，《芒果百萬文案》不僅摘取了一眾節(jié)目中的高光表達(dá)，也傳遞出一個團(tuán)隊用走心的文字沉淀情緒、傳遞價值、打動時代的過程。
二、
《芒果百萬文案》書籍內(nèi)容速覽
三大部分六個維度
把人生的每一種感受寫透
《芒果百萬文案》收錄自29部芒果綜藝，構(gòu)成家國、情感、成長三大篇章，細(xì)分為國家、家庭、友情、愛情、婚姻和個人成長六個維度，探討了人生的不同階段與各種關(guān)系。
有人說，芒果臺總能把最普通的生活場景，在五臟六腑里過一遍酸甜苦辣，再找出最恰當(dāng)、最能引起共鳴的表達(dá)。
也有人稱之為“豬骨、雞骨、鴨架等多種骨架文火燉出的高湯文學(xué)”，字字濃縮，句句入味。
接下來，小薦薦就從本書中精選了部分文案，也許你會在其中某一句，看見自己。
第一部分 家國篇
01 國，是最大的家
02 家，是最小的國
第二部分 情感篇
03 友情，跟合拍的人合拍，跟可愛的人可愛
04 愛情，在浪漫夢幻中相遇，去平凡日常中相知
05 婚姻，愛人，也是親手選擇的家人
第三部分 成長篇
06 別怕渺小，你并不平庸，致每一個自成宇宙的你
一、關(guān)于家與國——如何寫出有氣度也有溫度的表達(dá)？
寫“國”，不必止于宏大敘事。芒果文案總能抓住時代情緒與集體記憶的共振點，把山河的意象、歷史的回響、厚重的情懷藏進(jìn)幾句平實的話里。立意高遠(yuǎn)，卻又筆觸細(xì)膩，讓這份力量感悄然落回到每一個人身上。
寫“家”，也不用流于渲染溫情。像芒果一樣記錄那些血脈里的牽掛與托舉，同樣能讓人從微小片段中讀懂深沉的愛意。
01
懷想他們用率真自信塑造的魏晉風(fēng)度，
懷想他們?yōu)橹袊幕x予的灑脫氣質(zhì)。
物換星移，
舊時王謝堂前燕，
最終都飛入了尋常百姓家。
一個時代終會結(jié)束，
但每一個時代都會留下它不滅的精神。
——《中國 第一季》
02
中國人不肯賦予神凌駕于人之上的絕對權(quán)威
因為中國神話的出發(fā)點始終是“人”
而非“神”
——《中國 第三季》
03
沒有人能輕易定義這卷山河,
但所有人都帶著被她灌溉的性格。
——《聲生不息·嘉年華》
04
去兜風(fēng)，去浪費時間，去做你想做的事情。
在自己的時區(qū)里，不急不趕，不卑不亢。
找到那只蝸牛，慢慢走，一路回到小時候。
——《爸爸去哪兒 第五季》
05
于是在發(fā)言稿的結(jié)尾，我們致那位背后的女孩：
很抱歉，我沒能幫你戴上公主的王冠，但我誓將成為你一生的騎士。
——《媽媽是超人 第三季》
二、關(guān)于情感——如何寫出人與人之間真實而動人的關(guān)系？
每一個靈魂的切片，都值得被認(rèn)真記錄、妥帖安放，好讓未來的自己有所回響。
芒果文案寫情感，從不俗套，也不矯情。它尊重每段關(guān)系本來的樣子，接納親密里的拉扯、記錄愛意中的克制、也承認(rèn)人生并不總是圓滿。無論是友情、還是愛情，它總能用克制平靜的語句，寫出情緒真實的起伏與微瀾。
06
獨立的孩子總習(xí)慣自己撐傘，
但別忘了，朋友的全稱，
也叫作“歡迎麻煩”。
——《花兒與少年 第六季》
07
與過往和解,
如同被豢養(yǎng)的鯨重回大海，
路途漫漫， 但滿身自由。
——《春日遲遲再出發(fā)》
08
如果你能想象她全部的樣子，
那么婚禮就值得一切鄭重其事。
——《婚前21天》
09
緩慢地愛你，
笨拙地愛你，
矯情地愛你，
什么姿態(tài)并不要緊，
要緊的是，愛你。
——《再見愛人 第二季》
10
時間將所有細(xì)小的縫隙風(fēng)化成為人生的天塹，
它是如此龐大，
愛情的糖霜已不可填補(bǔ)。
——《再見愛人 第四季》
三、關(guān)于成長——如何寫出打破第四面墻的互動感？
時常會隔著屏幕，被芒果個人成長類文案鼓勵到。
那些原本寫給節(jié)目里人物的句子，常常也讓銀幕外的我們感到被理解、被接住。它不是喊口號式的激勵，而是一種溫和而堅定的看見，讓每個正在努力成為自己的普通人，能從中找回一點前行的勇氣。
11
三十歲以后，
人生的見證者越來越少，
但還可以自我見證。
三十歲以后，
所有的可能性不斷褪卻，
但還可以越過時間，
越過自己。
——《乘風(fēng)破浪的姐姐》
12
故事里說:
“如果我有刀，就不能擁抱你;
如果沒有刀，就不能保護(hù)你?！?br/>赤手空拳的少年，總是如此，
困頓又驕傲，熱情又鋒利，
不肯成為饕餮，不肯隱身于寓言。
只是，所有的“少年”，注定被時間稀釋，
很不合群地長大，再跌跌撞撞地老去。
但，一定有誰，種下了火焰的種子，
迸裂出生命應(yīng)有的堅韌的層次，
復(fù)活戰(zhàn)斗，喚醒意志。
——《披荊斬棘的哥哥》
13
夢想不是十八歲之前用來珍藏的，
而是二十歲以后用來導(dǎo)航的。
——《初入職場的我們 第一季》
14
人類因為缺乏經(jīng)驗，所以有了冒險。
敢于暴露弱點，
是真正強(qiáng)大和有安全感的人。
給總是以為“我真的不行了”
但還是沒有認(rèn)輸?shù)哪恪?/strong>
——《一年級·畢業(yè)季》
15
孤獨是自成世界的獨處，
是最昂貴的自由。
孤獨一點，
至少在缺少一切的時節(jié)你還擁有自己。
——《大偵探 第七季》
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最后
以上只是《芒果百萬文案》的冰山一角，書里還有數(shù)百段值得在不同人生階段反復(fù)品讀的句子。這是一本適合放在手邊、在生活間隙隨時翻開的書。無論是靈感匱乏時，還是通勤途中、深夜獨處時，翻開它，總能遇到一些語句，讓你心里沒來得及整理的情緒清晰浮現(xiàn)，穩(wěn)穩(wěn)著陸。
久而久之，它或許也會內(nèi)化為你表達(dá)的一部分。那些句式的拿捏、節(jié)奏的輕重、留白的分寸，都會慢慢沉淀下來，讓人在感受涌動時更愿意動筆，在表達(dá)欲爆棚時更懂得取舍。
最后，書封中還藏著一個互動小彩蛋～
別忘了撕開那句“ 人生如旅 日夜交替 萬物流轉(zhuǎn) ”，看看背后有什么？
這樣的小設(shè)計如同芒果文案一貫擅長的那樣，不動聲色地埋下伏筆，卻總能帶來細(xì)微而綿長的觸動。
常見問題：
問：發(fā)什么快遞，什么時候發(fā)，多久能到？
答：用戶下單后系統(tǒng)將智能匹配有貨且近距離的倉庫發(fā)貨；為提高快遞時效，采用多家快遞共同承接的模式，系統(tǒng)自動派發(fā)，無法指定快遞，請諒解。除新疆、西藏、港澳臺及國外等地區(qū)外全國包郵。下單后48小時內(nèi)發(fā)貨，非工作日不發(fā)貨，下單后還請耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費。
問：如何開發(fā)票？
答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺下單時請備注：抬頭、稅號、郵箱。
問：售后服務(wù)怎么安排？
答：少部分包裹在運輸過程中可能存在損壞，如本人簽收請檢查包裹完好再簽收；如快遞代收點簽收，請快遞代收點簽收確認(rèn)完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時請聯(lián)系客服退換貨，無需額外支付費用；如已簽收，則需要客戶支付郵費寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請保留包裹內(nèi)“發(fā)貨清單”錯發(fā)等情況，請憑清單聯(lián)系客服處理。
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