音樂節(jié)里的一切都是由荷爾蒙組成的。

臺上演唱的樂隊(duì)，隨樂隊(duì)音樂搖擺的觀眾，搖擺中酒灑出來讓水泥地變得黏黏的腳感，人群中的汗味。

說不上多么舒適的場景，但沒關(guān)系，人類是荷爾蒙的奴隸，荷爾蒙自會為其加上濾鏡。連帶著音樂節(jié)上的品牌們一起。

在線下生活萎縮、附近性消失的當(dāng)下，再沒有比音樂節(jié)更確定的線下營銷場景了。

音樂節(jié)營銷就此成為一門顯學(xué)。

就近來看，過去不久的五一，全國共有37檔音樂節(jié)落地。

圖源：音樂財(cái)經(jīng)

端午3天假，據(jù)數(shù)英不完全統(tǒng)計(jì)，也有14個音樂節(jié)。

數(shù)英制圖

音樂節(jié)正在井噴。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔聯(lián)合發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報告，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次突破581萬，場次為545場。

和音樂節(jié)一起來的，還有品牌方們。

財(cái)大氣粗的自己主辦、經(jīng)費(fèi)有限的揮手贊助，只要能趕緊搭上這艘音樂節(jié)的大船，就能先一步駛向年輕消費(fèi)者的烏托邦。

他們都成為了音樂節(jié)營銷的新樣本，讓我們想要再次向深看看：兩年過去，音樂節(jié)營銷又有什么新鮮事？

以下是我們的觀察：

文章索引

一 頭部音樂節(jié)，活成Agency羨慕的模樣

    1. 喜力：一切為了體驗(yàn)，體驗(yàn)就是一切
    2. 暢輕：有效線下campaign，音樂節(jié)：包的
    3. 斯凱奇：音樂節(jié)×電商直播一鏡到底，誰能玩得過你

二 音樂節(jié)成心動目的地，地方文旅贏麻了

    4. 開到生活附近，盤活地產(chǎn)項(xiàng)目

三 互聯(lián)網(wǎng)平臺，爭奪音樂場景

    5. 小紅書：當(dāng)社區(qū)趨勢入侵音樂節(jié)，營銷？易如反掌

四 音樂節(jié)向前一步，來了更多新玩家

    6. 戶外：Columbia哥倫比亞·玩徒派對
    7. 電競：2025王者榮耀電競派對音樂節(jié)
    8. 電影：《星際寶貝史迪奇》《碟中諜8》×音樂節(jié)

一
頭部音樂節(jié)，活成Agency羨慕的模樣

音樂廠牌摩登天空，從2007年開始辦音樂節(jié)。旗下最大最廣為人知的音樂節(jié)品牌“草莓音樂節(jié)”，幾乎已經(jīng)成為大眾聊起音樂節(jié)時的下意識聯(lián)想。

作為國內(nèi)當(dāng)之無愧的頭部音樂節(jié)，草莓的商業(yè)價值如何？

根據(jù)數(shù)英不完全統(tǒng)計(jì)，2025年以來官宣的草莓音樂節(jié)有10場，共與51個大小品牌建立合作。

2025上半年草莓音樂節(jié)合作品牌一覽

數(shù)英制圖

早年蝦米CEO王皓在采訪中曾辣評草莓音樂節(jié)：

“把裝逼商業(yè)化了”。

話糙理不糙。這解釋了“音樂節(jié)經(jīng)濟(jì)”的興起，也說明了音樂節(jié)場景對品牌的吸引力——在品牌營銷言必稱“情緒價值”的當(dāng)下，“裝逼”是多有情緒價值一詞。

更何況，品牌要想出現(xiàn)在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，入場費(fèi)也是一筆不小的數(shù)目。資金的流向永遠(yuǎn)最誠實(shí)。

從網(wǎng)上流出的2022年草莓音樂節(jié)線下資源例刊來看，舞臺冠名最高一檔在800萬，其他類型商業(yè)合作最低10萬起步。

以此作為線索，資金投入的多少，或許能在一定程度上反應(yīng)音樂節(jié)對品牌的重要程度：

聯(lián)合呈現(xiàn)福州/杭州/哈爾濱草莓音樂節(jié)的喜力星銀，聯(lián)合呈現(xiàn)北京超級草莓、成都草莓的暢輕，屬于第一梯隊(duì)甲方。

下一梯隊(duì)的「舞臺冠名」品牌方，則呈現(xiàn)出了一定的地域特點(diǎn)：例如長沙草莓的舞臺冠名商口味王和麻辣王子。

或許也是某種品牌贊助的馬太效應(yīng)。
大品牌的錢都流向了在一線城市如北京、成都、杭州等地舉辦的草莓音樂節(jié)。
二三線城市的贊助品牌，就大多為帶點(diǎn)當(dāng)?shù)靥厣南M(fèi)企業(yè)。

第一梯隊(duì)的暢輕和喜力，音樂節(jié)營銷新老玩家的代表，其玩法也不太一樣。我們具體看看。

1. 喜力：一切為了體驗(yàn)，體驗(yàn)就是一切

喜力啤酒是音樂節(jié)的老玩家了。音樂節(jié)與賽事營銷，一直是喜力市場動作的重心。

這個從1983年進(jìn)入中國的經(jīng)典荷蘭啤酒品牌，早在1999年就曾在北京舉辦「喜力節(jié)拍99夏季音樂節(jié)」，被業(yè)界視為國內(nèi)最早的戶外音樂節(jié)。從這個角度上看，喜力做音樂節(jié)營銷甚至是還稍微領(lǐng)先于中國消費(fèi)者的，雖說這也不幸導(dǎo)致了當(dāng)時的消費(fèi)者，好像并不太買賬。

2021年，這個荷蘭品牌的電音血脈覺醒了。大搞特搞音樂節(jié)，再次提上品牌日程。

（補(bǔ)充一個冷知識：荷蘭是最早將電子音樂商業(yè)化的國家之一。許多世界知名的電音節(jié)、全球范圍內(nèi)的年度百大dj都出自荷蘭。因此荷蘭也被稱為“電音王國”。）

這一年，喜力啤酒宣布成立「喜力?星電音」電音主題平臺。圍繞品牌色開發(fā)了一系列先鋒視覺形象，構(gòu)成了后來喜力冠名贊助各大電音節(jié)的視覺底色。

此后幾年，喜力這一抹電光綠成了電音節(jié)上的?？汀ｍ樎愤€擴(kuò)張到了音樂盛典、行業(yè)峰會等B端場景；以及全國各大酒吧夜店。

今年，喜力音樂節(jié)營銷的觸角，盤得更開了些。從電音這一細(xì)分種類，向囊括更多音樂類型、更大眾化的音樂節(jié)進(jìn)軍——

3月的EDC電音節(jié)
5月的福州草莓、太湖灣音樂節(jié)
6月的杭州草莓
8月的哈爾濱草莓、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)
十一期間的太湖灣音樂節(jié)

喜力在年初就把這一年的音樂節(jié)露臉額度都計(jì)劃好了，大手一揮，統(tǒng)統(tǒng)拿下總贊助。

不僅數(shù)量上到位，主辦方的水準(zhǔn)也都不低。

福州草莓音樂節(jié)上，喜力與主辦方摩登天空MVM視覺廠牌攜手呈現(xiàn)一次藝術(shù)快閃。

以摩登天空MVM“無限宇宙”視覺藝術(shù)IP為核心，主辦方邀請三位藝術(shù)家參與創(chuàng)作，把喜力啤酒相關(guān)元素融入其中。

去年的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)也是類似的路子，喜力啤酒與泡泡島藝術(shù)板塊的核心藝術(shù)家共創(chuàng)了“PO.PO機(jī)器人”，加入到音樂節(jié)的現(xiàn)場互動中。

EDC電音節(jié)，喜力以“星火綠洲”為主題，在現(xiàn)場搭建一座電音綠洲。

太湖灣音樂節(jié)，喜力聯(lián)合主辦方打造一個「喜力星銀樂園」，將星河能量艙、引力競技場、銀河空間站等互動裝置帶到音樂節(jié)現(xiàn)場。

……

以上種種，統(tǒng)統(tǒng)在回應(yīng)喜力定下的一個主題：

為消費(fèi)者呈現(xiàn)頂級IP現(xiàn)場，帶來充滿創(chuàng)意的先鋒體驗(yàn)。

酒精麻痹神經(jīng)帶來飄飄然的感受是一種體驗(yàn)，音樂滋養(yǎng)精神帶來的釋放感也是一種類似的體驗(yàn)。而喜力想要做的是給消費(fèi)者的體驗(yàn)里加點(diǎn)創(chuàng)意、先鋒的感受關(guān)聯(lián)，在最核心的人群圈層里，找到一席之地。

2. 暢輕：有效線下campaign，音樂節(jié)：包的

你笑酸奶進(jìn)音樂節(jié)走錯賽道，暢輕笑你看不穿——品牌其實(shí)就是把搞線下campaign的錢花在了音樂節(jié)這個場景里。

與草莓音樂節(jié)合作只是一個開始、一個由頭。現(xiàn)場搞互動誠可貴、借勢轉(zhuǎn)線上價更高。

場內(nèi)的那些創(chuàng)意裝置、互動體驗(yàn)就不再贅述了，我們重點(diǎn)看看那些圍繞音樂節(jié)展開的外圍傳播。

其一，推出草莓音樂節(jié)聯(lián)名包裝，買酸奶抽門票。——一切以銷售為前提，快消乳企搞營銷就是這么干脆利落。

其二是從北京超級草莓與成都草莓兩場音樂節(jié)中延伸出來的「草莓音樂節(jié)校園行」。暢輕因此又深入到了北京大學(xué)「元培學(xué)院文化音樂節(jié)」、河北美院「校園青年藝術(shù)展」、成都外國語學(xué)院「校園文化藝術(shù)節(jié)」的現(xiàn)場。

借著草莓音樂節(jié)的名聲，兩場變五場，來現(xiàn)場的都是人類高質(zhì)量TA。暢輕不賺誰賺？

其三是與熱門樂隊(duì)房東的貓、馬賽克樂隊(duì)的品牌聯(lián)動。暢輕邀請兩支樂隊(duì)作為品牌爆料官，在兩場草莓音樂節(jié)前后，總共發(fā)布5條合作視頻，并在演出期間增加口播植入。

明星營銷也是安排上了。

這也體現(xiàn)出摩登天空作為一個唱片演藝公司的全面之處了。包場地、包宣發(fā)、還包藝人。摩登天空還是太全面了。

——發(fā)現(xiàn)沒，從喜力的藝術(shù)裝置、到暢輕的藝人聯(lián)動，現(xiàn)在的音樂節(jié)主辦方越來越像agency了。還是進(jìn)可出創(chuàng)意策劃、退能管效果落地的那種。

3. 斯凱奇：音樂節(jié)×電商直播一鏡到底，誰能玩得過你

說到效果，還有一個更極致的例子，是泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)與運(yùn)動品牌斯凱奇的合作。

在這一次合作中，泡泡島與斯凱奇考慮將直播電商和音樂節(jié)結(jié)合到一起，讓音樂節(jié)可以直接帶動品牌銷售。

為了將音樂節(jié)與電商直播間兩個場景自然打通，泡泡島協(xié)同斯凱奇一起確立了，同時具備音樂節(jié)表演藝人與電商主播兩個身份的品牌新代言人——劉宇。

之后在音樂節(jié)當(dāng)天，劉宇身穿斯凱奇新品帶來15分鐘限定表演，以彩蛋內(nèi)容的形式向斯凱奇品牌直播間的觀眾直播呈現(xiàn)。

在表演結(jié)束后，劉宇從舞臺來到直播間，開始電商直播。

泡泡島幕后團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)娛無界合伙人&高級副總裁車瀅，在回憶這個案例時指出：

方案最巧妙之處在于，整個過程猶如「一鏡到底」，非常自然流暢。從劉宇上舞臺表演，到表演結(jié)束，在后臺遇見其他音樂人、打招呼，然后穿過音樂節(jié)的人群，去到直播間，最后落座開始跟主播互動交流，劉宇成為了串起音樂節(jié)舞臺和品牌直播間的重要線索。

“這不僅增大了直播間的可看性，比常規(guī)賣貨有趣了很多，更重要的是讓電商直播這種形態(tài)在音樂節(jié)場景變得合理起來?！?/p>

創(chuàng)辦草莓音樂節(jié)的沈黎暉曾在一次采訪中講道：“我覺得音樂節(jié)必須有核，告訴觀眾是怎么回事，讓觀眾變成內(nèi)容。”

在今天的音樂節(jié)營銷中，我們好像已經(jīng)看到了這一構(gòu)想的完成體——

觀眾成為音樂節(jié)的內(nèi)容之后，也成為了品牌音樂節(jié)營銷的共建者、音樂節(jié)商業(yè)價值的地基。

于是我們看到樂事大波浪新口味爆辣新口味在草莓音樂節(jié)發(fā)起解壓調(diào)整，讓觀眾邊吃辣邊蹦迪；

泡泡島文化與藝術(shù)節(jié)在合肥站攜手洽洽瓜子發(fā)起「嗑瓜子大賽」，觀眾躺在洽洽香瓜子經(jīng)典紅色牛皮包裝樣式的充氣沙發(fā)上，一邊暢聽音樂一邊狂嗑瓜子。

在音樂節(jié)這個場景里，品牌和觀眾都變成了e人，一切品牌互動就都水到渠成。

二
音樂節(jié)成心動目的地，地方文旅贏麻了

還是先看公開數(shù)據(jù)：

五一期間，為期3天的東莞超級草莓音樂節(jié)共吸引8萬樂迷到場，帶動相關(guān)行業(yè)收入2.8億。占該市五一文旅總收入的1/10。

端午期間，長沙草莓音樂節(jié)吸引了超5萬樂迷到場，帶動周邊消費(fèi)近2億。

這下你知道在“這么近，那么美，周末到河北”出圈之前，為啥石家莊喊著要建設(shè)“搖滾之城”了。這是真·潑天富貴。

事實(shí)上，地方政府一直都是音樂節(jié)的最大買單群體之一。

作為國內(nèi)歷史最悠久的搖滾音樂節(jié)迷笛，其演出公司CEO單蔚曾透露：

音樂節(jié)的收入由票房、品牌贊助、政府補(bǔ)貼、現(xiàn)場二次消費(fèi)、線上直播版權(quán)收入、衍生品開發(fā)等板塊組成。國內(nèi)音樂節(jié)主要依賴票房、品牌贊助和政府補(bǔ)貼三部分。

尤其隨著音樂節(jié)越來越多地成為年輕人的心動目的地，音樂節(jié)與地方文旅的融合聯(lián)動也越來越完善。

例如五一與端午期間在北京昌平舉辦的千帆音樂·元?dú)馍忠魳饭?jié)、千帆音樂季·奇遇海音樂節(jié)，昌平區(qū)以此為契機(jī)推出“一張票根玩轉(zhuǎn)昌平”文旅活動。并將酒店套餐、餐飲娛樂優(yōu)惠券、景區(qū)攻略等等文旅聯(lián)動點(diǎn)都整合到“玩轉(zhuǎn)昌平”小程序中，一站式服務(wù)樂迷出游需求；

常見的聯(lián)動玩法如“憑票根免景區(qū)門票”，一張音樂節(jié)門票將區(qū)域內(nèi)文旅資源打通。

更進(jìn)階一點(diǎn)的，越來越多的地方文旅已經(jīng)開始了自有文旅音樂節(jié)品牌的建設(shè)。

例如浙江諸暨創(chuàng)辦的「西施音樂節(jié)」，用音樂節(jié)打出“西施故里”文旅IP。

浙江廣播電視集團(tuán)自2013年來創(chuàng)辦推出的「氧氣音樂節(jié)」，每次聯(lián)動落地浙江省內(nèi)各地級市，都是給各地的一次文旅賦能。

五一期間舉辦的嵊州「氧氣BAOBAO音樂節(jié)」、 上虞「氧氣吉象音樂節(jié)」

類似還有江蘇廣電2014年起創(chuàng)立主辦的「咪豆音樂節(jié)」，扎根杭州西湖的「西湖音樂節(jié)」，坐標(biāo)煙臺養(yǎng)馬島的「養(yǎng)馬島音樂節(jié)」，從山東輻射北方各省的「新青年音樂節(jié)」……

除此之外，還有更多音樂節(jié)學(xué)會了結(jié)合當(dāng)?shù)貞?yīng)季文旅熱點(diǎn)，放大目的地的心動效應(yīng)。

比如端午期間舉辦、與當(dāng)?shù)?strong>芝櫻花文化旅游熱點(diǎn)結(jié)合的雙鴨山寶清縣「芝櫻音樂節(jié)」；十一期間舉辦，趕上陜西寶雞銀杏季的「銀杏音樂節(jié)」；云南普洱墨江縣在五一期間，與當(dāng)?shù)?strong>雙胞胎節(jié)結(jié)合，成為雙胞胎大狂歡一環(huán)的「春風(fēng)十里 鹿過墨江音樂節(jié)」……

文旅音樂節(jié)之外，將視線再縮小一點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，作為音樂節(jié)直接承辦方的地產(chǎn)商們，也越來越多地成為了文旅音樂節(jié)的幕后推手。

4. 開到生活附近，盤活地產(chǎn)項(xiàng)目

早些年，房地產(chǎn)行業(yè)正是鮮花著錦烈火烹油的時候，恒大地產(chǎn)每年操盤近30場音樂節(jié)，「恒大星光音樂節(jié)」在國內(nèi)遍地開花。

音樂節(jié)×地產(chǎn)有多能賺錢？在2014年音樂節(jié)門票定價80的那會，「恒大星光音樂節(jié)」就給公司貢獻(xiàn)了4491萬元的全年收入，占整個恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入的1/3，更托舉恒大音樂成為恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)唯一盈利的業(yè)務(wù)。

太陽底下無新事，一切商業(yè)模式往前看看大都有跡可循。

北方最成功的度假地產(chǎn)項(xiàng)目阿那亞不用多說。去年在阿那亞海邊舉辦的「蝦米音樂節(jié)」，喊出“人生就是活幾個瞬間”的口號，從全國各地來的五萬多樂迷在這里拍出了自己的人生照片。

長三角地區(qū)的「太湖灣音樂節(jié)」，從誕生之初即是基于帶動常州太湖灣景區(qū)環(huán)球動漫嬉戲谷樂園的直接訴求，從園區(qū)內(nèi)的小型演出一步步做成江浙滬響當(dāng)當(dāng)?shù)囊魳饭?jié)品牌。

游樂園里的摩天輪成為太湖灣音樂節(jié)最顯眼的視覺icon，樂迷在觀看樂隊(duì)演出之余，還能憑門票到游樂場玩耍。

一個音樂節(jié)帶動一批音樂節(jié)。近年來，長蕩湖音樂節(jié)、新龍音樂節(jié)、常州文化廣場野生音樂會等音樂節(jié)在常州開辦。

過去兩年的大型音樂節(jié)票房榜首，沒想到吧，不是北上廣深，是常州。

除了以上一些陣容豪華、持續(xù)時間橫跨兩三天的大型戶外音樂節(jié)，還有更多小而美的音樂節(jié)在近郊、甚至是城市中心公園回歸。

例如在北京門頭溝檀谷·慢閃公園舉辦的「新樂府世界音樂節(jié)」「檀谷回聲·硬地春賞音樂節(jié)」，作為檀谷社區(qū)文化運(yùn)營的一環(huán)，自帶鮮明的世界音樂、自然美學(xué)風(fēng)格特點(diǎn)。

再有如北投購物公園舉辦的「蝸牛音樂會」，從2024年4月至今已舉辦20余場。

音樂會以北投購物公園會員積分兌換的形式發(fā)放參與名額，有時還會加入商場商戶促銷活動，對線下人流及消費(fèi)的帶動明顯。

被嚴(yán)重?cái)D壓的線下經(jīng)濟(jì)，靠音樂節(jié)這副靈藥續(xù)上了一口氣。

三
互聯(lián)網(wǎng)平臺，爭奪音樂場景

你有沒有想過，為啥互聯(lián)網(wǎng)大廠們，都想來音樂節(jié)分一杯羹？

騰訊——TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)。獨(dú)立上市的音樂版權(quán)巨頭，寧波前灣奧特萊斯·松弛假日音樂會、奇遇海音樂節(jié) 千帆音樂季、2025MTA天漠音樂節(jié)、溢泉湖音樂生活節(jié)等等音樂節(jié)背后，都有TME的身影。

網(wǎng)易——網(wǎng)易云音樂。作為獨(dú)立音樂人聚集地，主辦過云谷音樂節(jié)、網(wǎng)易云音樂×65PARK·營地音樂節(jié)。

抖音——汽水音樂。今年以來，汽水音樂節(jié)、汽水音樂派對在全國各地開花。

小紅書雖然沒有獨(dú)立音樂業(yè)務(wù)，但也有慢人音樂節(jié)、落日音樂會、小紅書·地球村音樂派對等等線下音樂演出活動落地。

……

音樂版權(quán)、生活方式、用戶運(yùn)營、品牌調(diào)性等等角度，今天就先不說了。

我的一個新觀察是：音樂節(jié)就是互聯(lián)網(wǎng)大廠的實(shí)體延伸，讓這些長于線上生活的玩家，走到線下直面用戶。
大廠們也因此可以將線下這個音樂節(jié)場景及人群、聯(lián)通到線上的營銷策劃方案中，一起打包賣給客戶。

比如，網(wǎng)易云音樂為游戲陰陽師在海南芒禾音樂節(jié)策劃了特別開場；

汽水音樂節(jié)成為抖音商城全新營銷IP「玩?zhèn)€很新的東西」線下活動「我和音樂節(jié)超搭的」的降落地。

當(dāng)然，最得天獨(dú)厚的案例，來自小紅書。

5. 小紅書：當(dāng)社區(qū)趨勢入侵音樂現(xiàn)場，營銷？易如反掌

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2024音樂節(jié)與品牌社媒營銷分析》報告，小紅書是音樂內(nèi)容的社媒主陣地。大家在小紅書搜音樂節(jié)妝容、音樂節(jié)穿搭、音樂節(jié)陣容、旅游出行選擇……這簡直就是一片天然的草場。

結(jié)合品牌種草來看，小紅書幫助韓國墨鏡品牌Fakeme發(fā)現(xiàn)音樂節(jié)場景下墨鏡需求暴增675%，于是跟進(jìn)了音樂節(jié)場景的筆記種草；

輕奢包袋品牌COACH在小紅書深入音樂節(jié)場景種草，打造出Tabby包的大單品心智。

當(dāng)小紅書開始自己辦音樂節(jié)，植入品牌營銷就變得更簡單了。

比如今年情人節(jié)舉辦的「地球村音樂派對」，由房地產(chǎn)企業(yè)華發(fā)集團(tuán)與小紅書共同發(fā)起。借助明星資源和事件滲透，為珠海打造出首個大型城市IP活動。

再如去年平臺S級大事件IP慢人節(jié)與榮耀的合作，在慢人節(jié)音樂節(jié)現(xiàn)場搭建巨型打卡裝置，與品牌共創(chuàng)#想不開就不開 活動。回饋到線上多類型資源的投入引流，品牌/效果雙管齊下。

音樂節(jié)營銷的變化，在新玩家的實(shí)踐中發(fā)生。

以往音樂節(jié)營銷的入局玩家多以快消品類居多，而類似小紅書、抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過將線上營銷資源與線下音樂活動的整合，吸引到了更多行業(yè)品類的參與品牌。也讓音樂節(jié)建立起幫助品牌產(chǎn)品做好效果轉(zhuǎn)化的渠道。

四
音樂節(jié)向前一步，來了更多新玩家

6. 戶外：Columbia哥倫比亞·玩徒派對

在2023年品牌重塑之后，哥倫比亞將徒步作為品牌重要的敘事場景加以打造。

2024年9月在云南香格里拉落地的玩徒派對，就是在這一前提下，把徒步和音樂節(jié)整合到一起。參與者徒步穿過香格里拉普達(dá)措國家公園到達(dá)湖畔，參與晚上的音樂節(jié)。

品牌代言人蔣奇明、前幾次廣告片BGM的主唱樂隊(duì)Chinese Football，作為音樂節(jié)主要嘉賓為觀眾帶來表演。

人群準(zhǔn)、玩法新、選曲好。當(dāng)山人樂隊(duì)唱出《香格里拉》里那句：“你相信嗎 從這里走 你會看見一路通往香格里拉 你會激動嗎 你會哭…”不少觀眾都被觸動到了。

7. 電競：2025王者榮耀電競派對音樂節(jié)

既是音樂節(jié)，也是第十一屆王者榮耀全國大賽總決賽的最后收官。

小王將舞臺設(shè)計(jì)為電競賽事和音樂演出的雙線程交替表演，愛玩王者榮耀又愛聽音樂的人有福了。

主辦方還在現(xiàn)場搭建了游戲設(shè)定場景「云夢澤」沉浸式劇場區(qū)域，將美麗coser帶到現(xiàn)場，用派對打破次元壁。

這哪是音樂節(jié)，這是一年一度的王者榮耀主題樂園開園。

8. 電影：《星際寶貝史迪奇》《碟中諜8》×音樂節(jié)

電影宣發(fā)也在登陸音樂節(jié)。

近期上映的《星際寶貝史迪奇》，就曾與5月的北京超級草莓、成都草莓合作，在現(xiàn)場設(shè)置史迪奇打卡點(diǎn)與周邊展臺。

同期上映的《碟中諜8》，也在長春哦啦音樂節(jié)宣發(fā)。觀眾參與打卡活動可得電影周邊。

音樂節(jié)變得越來越綜合全能了，或許是因?yàn)橹灰\(yùn)用得當(dāng)，音樂可以成為一切內(nèi)容的底色。

如果哪天出現(xiàn)了音樂節(jié)、文學(xué)節(jié)、電影節(jié)大合體的狂歡節(jié)，我想我也不會意外的。我只期待將來還有哪些品牌會帶來哪些驚奇。

那么，以上就是我們關(guān)于音樂節(jié)的最新觀察。

對于音樂節(jié)營銷，你有哪些觀點(diǎn)看法？歡迎評論區(qū)分享～工作生活都煩惱，love哪有l(wèi)ive好。我們下一次現(xiàn)場見！

參考資料：
大型演出創(chuàng)收超12億，27場大型戶外，搖滾和流行占比最高，電音漲潮，古偶頂流殺入音樂節(jié)｜五一檔回顧, 音樂財(cái)經(jīng), 2025年05月06日
《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報告, CAPA 中國演出行業(yè)協(xié)會, 2025年04月16日
泡泡島：音樂節(jié)營銷可以用創(chuàng)意解, 騰訊音樂研究院產(chǎn)業(yè)研究, 2025年01月13日
哥倫比亞·玩徒派對：去徒步嗎？再看一場音樂節(jié), 騰訊音樂研究院產(chǎn)業(yè)研究, 2024年12月03日