首發(fā)：空手

眾所周知，我公眾號(hào)的文章通常都很長(zhǎng)，多數(shù)都是5、6千字起步，萬(wàn)字左右屬于基操，
甚至超過(guò)2萬(wàn)字的文章也有不少篇。

特別是有些文章中要詳細(xì)拆解某個(gè)品牌案例時(shí)，還往往會(huì)把這個(gè)品牌過(guò)去數(shù)年間每一年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都給扒出來(lái)，且會(huì)橫向?qū)Ρ韧惼放萍案?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且列出詳細(xì)的銷(xiāo)量、市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

所以我每篇文章發(fā)出后，
常常有讀者留言說(shuō)讀起來(lái)都感覺(jué)好累，更不敢想如何寫(xiě)這樣的長(zhǎng)文來(lái)。
還有讀者留言說(shuō)，希望我分享一下寫(xiě)作方法和如何整理資料的工作流。

這真的是一個(gè)非常有價(jià)值的話題，同時(shí)也是一大創(chuàng)作難題。那么，這篇文章就來(lái)聊聊寫(xiě)作這回事。

自從開(kāi)始做公眾號(hào)以來(lái)，我每年平均寫(xiě)作字?jǐn)?shù)已超過(guò)30W字，再加上寫(xiě)公眾號(hào)的同時(shí)還要寫(xiě)書(shū)稿，一年下來(lái)輕輕松松超過(guò)50W字。所以這么多年來(lái)，我的確總結(jié)出了一套（對(duì)我）好用且高效的方法，且供大家參考及批評(píng)指正。

我認(rèn)為首先的首先，千萬(wàn)不要有“我要一口氣寫(xiě)完一篇文章，從0開(kāi)始直接寫(xiě)成終稿”這種想法。因?yàn)檫@一聽(tīng)就是一項(xiàng)大工程，需要投入巨大的時(shí)間、精力、心血，讓人望而生畏，因此連頭都不想開(kāi)了，反而會(huì)給自己找借口，比如“等我有空了”或者“等過(guò)段時(shí)間”我再開(kāi)始做這件事，結(jié)果一拖就是遙遙無(wú)期。

所謂“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，不是說(shuō)開(kāi)頭這一part的工作最難做，而是指你得有足夠的意志力才能說(shuō)服自己開(kāi)啟一項(xiàng)新工作。為了避免拖延癥的產(chǎn)生，首先我們就要把一項(xiàng)大工程，給拆解成一個(gè)個(gè)小目標(biāo)、小項(xiàng)目，減少工作量，降低工作難度，這樣就容易啟動(dòng)了。

寫(xiě)一篇萬(wàn)字長(zhǎng)文難，那你能不能先寫(xiě)個(gè)100字、1000字？
看完一整本大部頭難，那你能不能先每天看上1頁(yè)書(shū)？
總之要先開(kāi)始，看著看著，寫(xiě)著寫(xiě)著，你就投入進(jìn)去了，就不再覺(jué)得艱難了。

其次，心理學(xué)上有一個(gè)概念叫做“心流”，它形容的是那種投入進(jìn)去，渾然忘我的境界，忘記了時(shí)間，忘記了吃飯，忘記了周遭環(huán)境中的一切，全身心埋頭搞創(chuàng)作。

這種心理狀態(tài)對(duì)于寫(xiě)作是至關(guān)重要的，它不僅能讓你保持高度的注意力，集中精力，而且在心流中，你還能極大地提高自己的思考能力、表達(dá)能力，激發(fā)靈感產(chǎn)生。還能極大提高自己的思維能力、靈感產(chǎn)生等等

（不了解心流的同學(xué)，推薦閱讀積極心理學(xué)奠基人米哈里·契克森米哈賴《心流》一書(shū)）。

但是，想要進(jìn)入心流非常難。我平時(shí)寫(xiě)文章時(shí)，也總是會(huì)才寫(xiě)兩段話就想歇會(huì)玩會(huì)，看看微信聊聊天、刷刷視頻號(hào)和微博、聽(tīng)聽(tīng)歌、喝杯飲料啥的，然后再繼續(xù)寫(xiě)?？上攵?，這樣的狀態(tài)下不僅工作效率低，而且質(zhì)量也不高。

為什么進(jìn)入心流難呢？因?yàn)?span style="color: rgb(181, 135, 89);">寫(xiě)作聽(tīng)上去是一件事，但實(shí)際上它是好幾件不同的事，需要用到不同的思維方式和工作模式。

我之所以反對(duì)一遍寫(xiě)成終稿這樣的寫(xiě)作習(xí)慣，就是因?yàn)樵谄鋵?xiě)作過(guò)程中總是要一邊寫(xiě)，一邊構(gòu)思內(nèi)容，一邊查找資料，一邊還要研究每一句話的表述方式，包括語(yǔ)法、修辭、語(yǔ)法、遣詞造句。

那么寫(xiě)作思路就會(huì)一直被打斷，就無(wú)法進(jìn)入心流。不僅寫(xiě)得慢，而且整個(gè)寫(xiě)作過(guò)程會(huì)非常掙扎，遭遇挫敗感。

試想一下，當(dāng)你寫(xiě)得正順暢時(shí)不得不停下來(lái)去查找數(shù)據(jù)；
或者當(dāng)你專注于跟句子較勁、摳字眼時(shí)，就很容易忘記整篇文章的脈絡(luò)和結(jié)構(gòu)，
寫(xiě)著寫(xiě)著突然發(fā)現(xiàn)不知道行文邏輯是啥了，
已經(jīng)寫(xiě)好的好幾百字都得作廢，那你怎么進(jìn)入心流嘛？

所以我們必須把寫(xiě)作這件事給拆開(kāi)，分解成不同的模塊和步驟。每次集中精力做一樣，不必來(lái)回切換思維和工作模式，這樣寫(xiě)作效率才能提高，而且只處理一樣工作才更容易進(jìn)入心流。

具體來(lái)說(shuō)，在寫(xiě)一篇文章時(shí)，首先你要確立自己的核心觀點(diǎn)，到底想要表達(dá)什么主旨思想；還要在心里或者紙上擬定一份大綱，如何推導(dǎo)、論證自己的觀點(diǎn)，行文邏輯和寫(xiě)作的先后順序是什么，這就需要你具備高度的抽象概括能力和洞察力等。

其次，寫(xiě)作可能需要引用理論資料或輔以具體案例進(jìn)行佐證，那么你就需要提前去搜集、整理資料，把需要引用的具備觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)等內(nèi)容整理、剪切出來(lái)，并注明出處。

搜集、整理資料對(duì)個(gè)人能力要求不高，主要是提煉能力，從眾多零碎資料中看到關(guān)鍵和癥結(jié)所在，形成一定的結(jié)構(gòu)化思考。當(dāng)然，找資料也需要一定的方法和技巧，不過(guò)總體上它還是一項(xiàng)體力活，需要投入大量時(shí)間和精力。

再次是布局謀篇能力，考驗(yàn)文章結(jié)構(gòu)和敘事線索，開(kāi)頭怎么寫(xiě)得精彩、引人入勝，結(jié)尾怎么寫(xiě)得有力，內(nèi)文怎么寫(xiě)得飽滿、豐富；以及更具體的文字表達(dá)能力，如何把自己的想法用準(zhǔn)確、洗練、雅致的文字傳達(dá)給讀者，這需要你有較好的文字功底和修辭能力。

這就是說(shuō)，構(gòu)思文章、查找資料、全文寫(xiě)作和文字修改對(duì)于大腦調(diào)用的模式很不一樣，因此有必要分成不同的模塊，按照不同的步驟來(lái)完成。整理思路的時(shí)候只整理思路，查找資料的時(shí)候只查找資料，寫(xiě)的時(shí)候只管寫(xiě)。

具體來(lái)說(shuō)，我的寫(xiě)作步驟是這樣的——

1、找選題并確立核心觀點(diǎn)；

2、擬大綱；

列出主要觀點(diǎn)、分論點(diǎn)、論證邏輯，分清楚1234，標(biāo)注要寫(xiě)的核心案例（案例只寫(xiě)個(gè)名字，自己知道要寫(xiě)哪個(gè)案例即可）

3、修改大綱

自己在心里默默捋一遍，看看結(jié)構(gòu)是否完整、邏輯是否合理，以此行文的話是否通順。尤其是涉及到ABC、1234這些具體觀點(diǎn)、方法步驟和分類，要看看是否符合MECE原則。

注：MECE原則，由麥肯錫第一位女咨詢顧問(wèn)巴巴拉·明托（Barbara Minto）在《金字塔原理》（The Minto Pyramid Principle）一書(shū)中提出，是麥肯錫的基本思考準(zhǔn)則。MECE全稱為Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，意為“相互獨(dú)立，完全窮盡”，該原則用以指導(dǎo)如何將整體劃分為不同部分，分門(mén)別類。

像我在動(dòng)筆寫(xiě)品牌30講、策劃10講這系列文章前，每一講都先做了直播。對(duì)我來(lái)說(shuō)，其實(shí)一大目的就是先講一遍，看看每一講內(nèi)容的大納是否通順。如果在講的過(guò)程中我覺(jué)得別扭不順暢、很難講清楚，那就是邏輯有問(wèn)題，需要對(duì)大綱進(jìn)行重新整理或推倒重新（這也是費(fèi)曼學(xué)習(xí)法）。

4、填料

這一步只是填充內(nèi)容，把主要的觀點(diǎn)和核心推導(dǎo)邏輯先大致寫(xiě)一寫(xiě)，然后去搜集、整理案例資料，把需要用到的數(shù)據(jù)、資料等都剪切到文檔中備用。

5、第一次細(xì)化

到這一步才是從頭到尾、逐字逐句開(kāi)始完整寫(xiě)文章。但具體寫(xiě)法是只把觀點(diǎn)和具體思路寫(xiě)清楚，案例部分則要將搜集到的資料轉(zhuǎn)化成自己的語(yǔ)言進(jìn)行表述。

在寫(xiě)的過(guò)程中，不要在意句子是否通順、用詞是否到位、上下文是否銜接，把意思寫(xiě)到位就行了，千萬(wàn)別摳字眼和語(yǔ)法。

如果在細(xì)化過(guò)程中感覺(jué)到文章邏輯不順、觀點(diǎn)不清晰不鮮明，那就要再回到第3步。

這一步如果工作量太大的話，也可以拆解成一個(gè)個(gè)小目標(biāo)，一次只寫(xiě)完一個(gè)模塊、一個(gè)章節(jié)。

寫(xiě)起來(lái)沒(méi)有感覺(jué)，或是很難寫(xiě)、難以表述清楚的地方，那就跳過(guò)去，或是先隨便瞎寫(xiě)幾句，回頭再修改。

總之先完成全篇，一個(gè)雖然非常粗糙，但是結(jié)構(gòu)完整、五臟俱全的全篇。有了全篇，心里就有了底，有了很大的成就感，可以積極地暗示自己——我已經(jīng)寫(xiě)完了，這時(shí)你就會(huì)迫不及待地想要投入到終稿工作中去。

6、正式精修

這一步也是從頭到尾進(jìn)行完稿，但這一步就要逐字逐句去寫(xiě)（上一步還是逐段逐段，或者可以跳著寫(xiě)）。主要關(guān)注點(diǎn)變成了遣詞造句和修辭，一字一句進(jìn)行雕琢從而完成終稿。

精修看起來(lái)輕松，但實(shí)際上工作量巨大，它是整個(gè)寫(xiě)作過(guò)程中最艱難繁重、最耗時(shí)的環(huán)節(jié)。因?yàn)榈?步工作中，很多地方都寫(xiě)得比較淺顯潦草，甚至跳過(guò)去了沒(méi)寫(xiě)，所以精修時(shí)常常需要大段大段重寫(xiě)。

而且為了把文章尤其是文章開(kāi)頭寫(xiě)得精彩，吸引人閱讀，在精修時(shí)，我常常會(huì)嘗試兩三種不同的寫(xiě)法去寫(xiě)開(kāi)頭幾段，因此整篇文章的結(jié)構(gòu)、段落順序和主干內(nèi)容都需要推倒重來(lái)。

但是，因?yàn)樯弦徊揭呀?jīng)有一個(gè)粗糙而完整的全篇打底了，所以內(nèi)心還是感覺(jué)輕松的，不會(huì)覺(jué)得艱難（我會(huì)暗示自己都已經(jīng)寫(xiě)完全文了，只是修改而已）；而且到了這一步，文章即將大功告成，曙光在望，也讓人有十足的動(dòng)力趕緊完工。

另外，還有非常重要的一點(diǎn)，那就是這一步只負(fù)責(zé)寫(xiě)，無(wú)須考慮其他，所以非常容易就能進(jìn)入心流，集中精力一氣呵成。

7、排版發(fā)表

我公眾號(hào)的文章都是我自己排版發(fā)表，因?yàn)樵谂虐孢^(guò)程中，我還會(huì)對(duì)文章再精修一遍，這一遍就不會(huì)再改結(jié)構(gòu)和主干內(nèi)容，只是優(yōu)化語(yǔ)句，改掉錯(cuò)別字和病句。

這7步下來(lái)，一篇文章就完成了。不同的步驟，我會(huì)在不同的時(shí)間、用不同的工作模式來(lái)完成。而且我不是一次寫(xiě)一篇文章，而是同時(shí)開(kāi)工寫(xiě)好幾篇文章。比如找選題、擬大綱時(shí)可能一次就是10篇文章，填料和初稿可能一次性完成2-3篇文章，到了精修環(huán)節(jié)才是一篇一篇來(lái)寫(xiě)。

很多朋友覺(jué)得我寫(xiě)文章快，但實(shí)際上，這篇文章的主要觀點(diǎn)和大綱我可能一兩年前就打好底稿了，文中要用到的案例、資料、數(shù)據(jù)也提前個(gè)把月都搜集好了。只是單純需要抽一兩個(gè)完整的上午或下午，推掉所有線上會(huì)議和客戶溝通，把自己關(guān)在小黑屋里沉浸式去寫(xiě)罷了。

找選題、擬大綱、修改大綱，這些工作我都在手機(jī)上利用日常的碎片化時(shí)間完成。

比如我的每一本書(shū)稿和大多數(shù)公眾號(hào)文章大綱都會(huì)存儲(chǔ)在我的手機(jī)備忘錄app中，同步到云端。平時(shí)在讀書(shū)時(shí)、看資料時(shí)、思考問(wèn)題時(shí)，假如突然對(duì)某篇文章有了新想法和新靈感，那么我就會(huì)及時(shí)記錄在手機(jī)里，完善文章大綱。

日常的各種零碎時(shí)間，比如在馬桶上、在的士上、在飛機(jī)上、在排隊(duì)時(shí)、在睡覺(jué)前，我也常會(huì)拿出來(lái)這些大綱看一看、思考一下，然后隨時(shí)進(jìn)行修改和增補(bǔ)。

（這是我第一本書(shū)《傳神文案》的大綱，這份大綱在我的手機(jī)里至少存了兩年。日常不斷修改完善后，才開(kāi)始推進(jìn)完稿。

順便說(shuō)一句，我試用過(guò)各式各樣的文檔處理app，包括石墨文檔、熊掌記、有道云筆記、印象筆記、onenote等，最后我發(fā)現(xiàn)還是蘋(píng)果自帶的備忘錄最好用，就因?yàn)檫@一個(gè)理由，iPhone就會(huì)一直是我的主用機(jī)）

填料（搜集資料）和初步細(xì)化的工作，我通常是用日常摸魚(yú)時(shí)間來(lái)做。

比如大家平時(shí)可能看到我在讀者群里聊天，那時(shí)候我可能就在同時(shí)做著資料搜集的活。這些活是一個(gè)比較放松的工作狀態(tài)，可以一邊聽(tīng)著歌、聊著天，一邊看資料、寫(xiě)初稿。

對(duì)于案例整理，我通常有兩點(diǎn)要求——

一是要縱向梳理。

看一個(gè)企業(yè)、品牌在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)（比如3-5年，甚至10-20年）主要的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作是什么，這樣你才能從中梳理出這個(gè)企業(yè)的核心戰(zhàn)略，以及圍繞核心戰(zhàn)略企業(yè)是如何進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，又如何調(diào)整其戰(zhàn)略的。

然后，圍繞這個(gè)核心戰(zhàn)略，再去看企業(yè)在4P端如何配合，推出了哪些新品，產(chǎn)品如何進(jìn)行組合，開(kāi)發(fā)了哪些渠道，渠道政策和終端推廣做了什么，甚至是供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端又做了什么。

還有品牌傳播端，再去看品牌主張、年度主題、Campaign主題、社媒話題、IP、品牌故事、品牌片、主KV都是什么，以及廣告、公關(guān)、活動(dòng)、各媒體平臺(tái)又具體做了什么。這樣我們看到的案例才相對(duì)完整、面面俱到。

再然后，我們最好還要再去找一找這家企業(yè)歷年的市場(chǎng)表現(xiàn)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，這樣我們才可以據(jù)此判斷企業(yè)戰(zhàn)略正確與否，并去思考企業(yè)是如何根據(jù)市場(chǎng)狀況與表現(xiàn)來(lái)制定戰(zhàn)略和調(diào)整戰(zhàn)略的。

反之，如果我們只是看了企業(yè)一次品牌戰(zhàn)役、一個(gè)推廣動(dòng)作，甚至是只看了一句傳播口號(hào)、一張企業(yè)海報(bào)，就開(kāi)始大肆點(diǎn)評(píng)這家企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)得失，那么從中得出的結(jié)論大概率是錯(cuò)誤的，是輕佻而有失專業(yè)的。

二是橫向?qū)Ρ取?/strong>

除了看目標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，我們還要看一看它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，市場(chǎng)表現(xiàn)如何；以及整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)又如何。

這樣做一是為了便于我們從競(jìng)爭(zhēng)的視角去審視企業(yè)戰(zhàn)略，因?yàn)楹芏鄳?zhàn)略都是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；
二是有了對(duì)比，我們才能更清晰認(rèn)識(shí)到不同企業(yè)的得失、戰(zhàn)略的優(yōu)劣；
三是有利于我們更全面了解不同的戰(zhàn)術(shù)打法。

每家企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)狀況不同，擁有的資源不同，內(nèi)在的基因和文化也不同，因而它們選擇了不同的路線和打法。營(yíng)銷(xiāo)不存在唯一解。

最后，在文章精修這一步，就需要抽出大塊的、相對(duì)完整的時(shí)間靜心、專注去寫(xiě)了，它跟填料和初稿的工作模式完全不同。

比如說(shuō)，在寫(xiě)初稿時(shí)我通常會(huì)邊聽(tīng)歌邊干活，但在精修這一步則根本聽(tīng)不了，即使聽(tīng)的話也只能聽(tīng)古典樂(lè)或者放一些白噪音，帶歌詞的音樂(lè)會(huì)對(duì)專注力造成干擾。精修時(shí)我也常常會(huì)帶上耳機(jī)，打開(kāi)降噪模式，但是不播放音樂(lè)。

再比如說(shuō)，寫(xiě)初稿時(shí)我通常是坐在我舒適的皮質(zhì)辦公椅上，舒舒服服地寫(xiě)。但是在文章精修時(shí)我往往是站在寫(xiě)，把電腦放在我的吧臺(tái)桌上。要么，我就找一間咖啡館，或者樓下麥當(dāng)勞肯德基，點(diǎn)一杯冰美式一口氣灌完，沉浸式寫(xiě)作幾小時(shí)。

太舒服的狀態(tài)沒(méi)法專心寫(xiě)作。我不喜歡那種在寫(xiě)作或讀書(shū)前，還要先泡上一泡茶，播放好音樂(lè)，點(diǎn)一支香那樣。那不是工作，而是休閑。

我最理想的寫(xiě)作環(huán)境是在小黑屋，比如說(shuō)酒店，拉上窗簾，關(guān)掉全部燈光，只保留桌上的一盞臺(tái)燈，然后聚精會(huì)神去寫(xiě)。寫(xiě)作的時(shí)候別說(shuō)喝茶，連白開(kāi)水我都不怎么喝，因?yàn)樗榷嗔司鸵蠋?，上廁所就?huì)打斷思路。忍著渴，或者憋著尿，寫(xiě)完再喝水，再去衛(wèi)生間。

順便說(shuō)一句，我還買(mǎi)了一個(gè)軟硅膠的趾壓板，寫(xiě)作時(shí)站上面，寫(xiě)作和足底經(jīng)絡(luò)按摩兩不誤，感覺(jué)還能刺激大腦神經(jīng)。

順便再分享一個(gè)小技巧。

像我平時(shí)要寫(xiě)的文章和書(shū)稿，有時(shí)我會(huì)把其中的要點(diǎn)先寫(xiě)個(gè)幾百字、上千字，然后發(fā)條微博，或者即刻，或者分享到我的讀者群里。

因?yàn)槭撬槠窒恚赃壿嫴灰欢ㄒ敲磭?yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)資料也不用那么完善，文采也無(wú)須費(fèi)心雕琢，所以寫(xiě)起來(lái)就毫無(wú)壓力。但是有了這幾百字打底，后續(xù)擴(kuò)寫(xiě)成一篇文章也就容易了很多。

就像這篇文章一樣，它就是我今天下午在KFC花了兩個(gè)多小時(shí)寫(xiě)完的，之所以說(shuō)寫(xiě)就寫(xiě)了，寫(xiě)起來(lái)也很快，那是因?yàn)槲液茉缇驮谖⒉┥戏窒磉^(guò)我的寫(xiě)作方法，這篇也只是擴(kuò)寫(xiě)而已。

網(wǎng)上曾有一張廣為流傳的圖，我也在讀者群里做過(guò)分享。它說(shuō)：“先做個(gè)垃圾出來(lái)，別想著一次成功，別想著一稿通過(guò)。有了垃圾，你就有了變廢為寶的機(jī)會(huì)；不先制作垃圾，你就只有焦慮拖延的機(jī)會(huì)?！?/strong>

先做碎片化分享，再寫(xiě)嚴(yán)謹(jǐn)完美的文章，其實(shí)正是這種作業(yè)理念。所以，如果你也想寫(xiě)點(diǎn)什么東西的話，那就先開(kāi)始吧。凱迪拉克有句廣告語(yǔ)說(shuō)：“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始?！弊４蠹叶寄芨矣陂_(kāi)始，成就偉大。

作者公眾號(hào)：空手：（ID：firesteal13）