「營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」10月精彩案例復(fù)盤(pán)，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)中，你將看到：寶馬X5里坐了五位賈冰老師，各個(gè)大塊頭且有活，熱火朝天地討論著這輛車(chē)的優(yōu)秀配置；抖音商城請(qǐng)來(lái)賈乃亮與譚松韻做雙11宣傳廣告，結(jié)果臺(tái)詞居然一人就一句，簡(jiǎn)單到不敢相信；杰士邦通過(guò)惡搞小黃人與貓咪大戰(zhàn)的劇情，借同事之間大型吃瓜現(xiàn)場(chǎng)，趣味引出公司新上市的情趣用品領(lǐng)養(yǎng)一只貓...
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、寶馬：賈冰X5，駕趣X5
品牌：BMW 寶馬
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
X5 X5，快樂(lè)X5，這是一個(gè)發(fā)生在劇場(chǎng)的故事。賈冰從睡夢(mèng)中驚醒，而開(kāi)拍時(shí)間還尚未確定，于是便開(kāi)著助理提供的寶馬X5奔馳在路上散心。途中，隨著越過(guò)沙漠，賈冰對(duì)X5的欣賞愈發(fā)明顯，而此時(shí)戲劇又詭異的一幕發(fā)生，不斷有分身出現(xiàn)，一邊大肆贊揚(yáng)這輛車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，比如輪胎大，后排空間大，什么路況都能hold住，一邊又自然地坐上車(chē)與賈冰同行，同時(shí)從自身情況出發(fā)，真切感受與討論寶馬X5。
令人影響深刻的演繹方式，賈冰的大體格，以及專(zhuān)屬東北的口音，一切顯得格外接地氣，再加上嫻熟的演技，無(wú)形中與受眾拉近了距離，打破了以往汽車(chē)品牌廣告中的高級(jí)疏離感，反而使得大家對(duì)于其中的產(chǎn)品訊息接受力更強(qiáng)。
2、抖音商城：別算了真劃算
品牌：抖音
代理商：中好 上海
臨近雙11，各大購(gòu)物平臺(tái)絞盡腦汁，想盡辦法通過(guò)各種活動(dòng)留下用戶進(jìn)行消費(fèi)，那招式叫一個(gè)天花亂墜。沒(méi)成想抖音商城卻虛晃一招，主打除了疊加神券，沒(méi)有其他復(fù)雜多余的規(guī)則，力爭(zhēng)幫消費(fèi)者把雙11簡(jiǎn)化，輕松簡(jiǎn)單又快樂(lè)的購(gòu)物，又省到最多的錢(qián)。與此同時(shí)邀請(qǐng)賈乃亮與譚松韻拍攝一支宣傳廣告，從預(yù)熱開(kāi)始，將簡(jiǎn)單進(jìn)行到底。由化妝間到發(fā)布會(huì)再到拍攝花絮，真就一句臺(tái)詞“別算了 真劃算”。
可以看出，抖音商城深刻洞察用戶對(duì)于雙11的心理——又愛(ài)又頭疼。想省到最多的錢(qián)，但是不想如此的麻煩，硬生生把自己熬成數(shù)學(xué)天才。于是在一眾平臺(tái)中，直接拋開(kāi)套路，廣告簡(jiǎn)單化，賣(mài)貨規(guī)則簡(jiǎn)單化，總之一切簡(jiǎn)單化，盡量一步到位，打出了差異化。而讓賣(mài)點(diǎn)濃縮成最簡(jiǎn)單洗腦的一句“抖音商城雙11立減再疊券，別算了真劃算”，能夠得到非常有效的傳播，也深得用戶芳心。
3、杰士邦：領(lǐng)養(yǎng)一只貓
品牌：Jissbon 杰士邦
代理商：SG勝加
什么！？杰士邦的小黃人居然被一只來(lái)歷不明的貓咪取代，這是一場(chǎng)什么公司內(nèi)部隱秘爭(zhēng)斗戲？直接將懸疑感與大眾的好奇心拉滿。原來(lái)這是杰士邦精心為其全新的情趣用品，所打造的一個(gè)以新聞吃瓜為視角的原生劇本。
借由這種新穎創(chuàng)新性的介紹安利方式，杰士邦有效解決了情趣產(chǎn)品比較敏感，不能直接在鏡頭畫(huà)面前暴露，但是又必須大賣(mài)大爆的問(wèn)題。成功做到了為產(chǎn)品打造一個(gè)具象化的IP形象， 再讓其成為傳播的最佳化身。首先，以最?lèi)?ài)的吃瓜劇本，吸引大眾注意與討論；再掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)引出主角，為其取了一個(gè)可以口口相傳的昵稱“杰士喵”；又掌握貓的流量密碼， 在設(shè)計(jì)上用顏值取勝；接著延續(xù)杰士邦品牌基因下，加入產(chǎn)品特性，通過(guò)貓片賦予其有趣可愛(ài)個(gè)性鮮明的貓格”我杰士喵就要貓?jiān)谌碎g享快活~“直觀輸出大眾所關(guān)心的賣(mài)點(diǎn)， 整體呈現(xiàn)出一種萌但有力的營(yíng)銷(xiāo)效果。
4、快手：這里的影像會(huì)抓人
品牌：快手
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思
快手影像節(jié)，抓住影像新可能。從logo，到kv，再到影片，所傳遞的都是一種獨(dú)到溫度，精準(zhǔn)概括了用戶看快手影像時(shí)的感受。
影片分為四個(gè)系列，輕松幽默，捕魚(yú)、足球賽、愛(ài)情短劇、以及銀角大王，從詼諧劇情里的抓人，到鏡頭前的抓人眼球，呈現(xiàn)出來(lái)的反差感蠻特別，夠吸引人，最后再引出重要訊息，抓人的東西都在這，很是順理成章。而每段結(jié)尾的旁白，輕快的語(yǔ)調(diào)，與每個(gè)情節(jié)的有趣完美的對(duì)應(yīng)，所有的調(diào)性都非常統(tǒng)一，從中可以感受出快手的獨(dú)有特色。是一個(gè)追求真實(shí)，難得可見(jiàn)的好創(chuàng)意。
5、美團(tuán)外賣(mài)：一場(chǎng)小劇場(chǎng)脫口秀
品牌：美團(tuán)外賣(mài)
代理商：艾利特營(yíng)銷(xiāo) 北京
9月“蘋(píng)果季”，如何充分借勢(shì)iPhone16的熱度，搶占用戶對(duì)“買(mǎi)iPhone16系列就上美團(tuán)外賣(mài)”的心智認(rèn)知。美團(tuán)選擇請(qǐng)來(lái)了脫口秀大熱選手——付航，來(lái)給大家一個(gè)答案。
短片中有兩個(gè)情節(jié)設(shè)置，簡(jiǎn)單粗暴又洗腦。Sixteen石榴與十六，好省與猴省，這些付航自帶的熱詞，與品牌“買(mǎi)新品手機(jī)上美團(tuán)外賣(mài)，好省”等關(guān)鍵信息之間存在天然聯(lián)系，進(jìn)而自發(fā)形成巧妙的化學(xué)反應(yīng)。而付航一如既往的passion臺(tái)風(fēng)，也很加分，使得品牌創(chuàng)意玩法夠social，符合目標(biāo)用戶喜好和胃口?？梢?jiàn)，這種方式肉眼可見(jiàn)的有效——將品牌的核心主張包裝成更具辨識(shí)度、記憶點(diǎn)和趣味性的內(nèi)容，在敲開(kāi)用戶心門(mén)的同時(shí)，又能順其自然得完成心智植入。
6、全聯(lián)預(yù)制菜廣告：12個(gè)時(shí)間感知錯(cuò)位的瞬間
品牌：Pxmart 全聯(lián)福利中心
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
你一定感受過(guò)時(shí)間感知偏差，比如夢(mèng)里自己才過(guò)了五分鐘，實(shí)際一個(gè)小時(shí)都已經(jīng)過(guò)去了，再比如蹲坑摸魚(yú)十分鐘，領(lǐng)導(dǎo)以為你已經(jīng)消失了一下午。全聯(lián)為宣傳與「清真中國(guó)牛肉面食館」聯(lián)名的新預(yù)制菜產(chǎn)品，直接推出了一系列海報(bào)，直觀展現(xiàn)12個(gè)時(shí)間感知錯(cuò)位的瞬間。
金錢(qián)買(mǎi)不到時(shí)間已經(jīng)過(guò)時(shí)，時(shí)間管理大師（褒義）是可以壓縮或者膨脹時(shí)間的。這則廣告聊起我們?cè)谌粘Ｉ钪?，因?yàn)閭€(gè)體對(duì)時(shí)間的感知偏差導(dǎo)致的10+個(gè)讓人啼笑皆非的瞬間，最后引出其預(yù)制菜產(chǎn)品在時(shí)間感知上，平等地給所有人帶來(lái)的積極體驗(yàn)：省時(shí)省心，還能極大程度還原美味。預(yù)制菜，給我們的感受就是省時(shí)方便但不一定健康與真材實(shí)料，全家從另一個(gè)角度闡釋?zhuān)瑫r(shí)間濃縮的意義以預(yù)制菜的美味、價(jià)值并不會(huì)因時(shí)間被打折。
7、思加圖：別看我，看鞋
品牌：STACCATO 思加圖
代理商：LIQUID 上海
繼2023年之后，思加圖與楊冪再度攜手，打磨出一組視覺(jué)極度沖擊，效果也極佳的戶外大屏廣告。海報(bào)上楊冪氣場(chǎng)逼人，時(shí)尚度也滿分，占據(jù)絕大一部分畫(huà)面，旁邊露出的文案也不容忽視，融合北京、成都、重慶、廣東等各省市地方方言，并參照了當(dāng)時(shí)下年輕人流行的梗和黑話，趣味加倍，做到了每屏海報(bào)都讓人過(guò)目不忘。
從傳播層面來(lái)說(shuō)，品牌在全國(guó)40+城安排黃金點(diǎn)位，跨越地理界限同時(shí)上線物料，成功呼應(yīng)TVC中楊冪“超時(shí)空玩家”的新角色；策略和文案上，則不單單只focus在明星，畢竟廣告的最終目的是銷(xiāo)售，所以有了“別看我看鞋”“靴靴 有被美到”“穿上騎士靴，在廣告牌上站一天都不累”等等聚焦產(chǎn)品的重要訊息露出。細(xì)品更是發(fā)現(xiàn)品牌把關(guān)于鞋子的痛點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，甚至購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)都放進(jìn)了文案里，來(lái)保證傳播的有效性。??????做到了面面俱到，所以才有強(qiáng)勢(shì)霸屏，一眼即抓人的強(qiáng)悍效果。
8、臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)：人生規(guī)劃局
品牌：臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣
不論男女，人的一生感染HPV的幾率都高達(dá)8成?；诖?，臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)制作了《人生規(guī)劃局》三集迷你劇，分別對(duì)應(yīng)單身青年、新婚夫婦和父母，通過(guò)奇幻的劇情，向公眾宣傳HPV疫苗的重要性。
廣告聚焦晚婚、職場(chǎng)、生育等熱門(mén)社會(huì)議題，情節(jié)緊湊，充滿懸疑和反轉(zhuǎn)，通過(guò)各部門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)和人物間的互動(dòng)清晰地展示了預(yù)防HPV病毒的必要性，并且請(qǐng)到知名演員鄭元暢和隋棠，在擴(kuò)大廣告影響力、提升可信度的同時(shí)，也能引起潛在受眾的關(guān)注和共鳴。從結(jié)果上來(lái)看，影片斬獲了倫敦國(guó)際獎(jiǎng)醫(yī)療健康類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)；從廣告效果來(lái)看，臺(tái)灣HPV疫苗接種率較上一年提高了21%，這證明其創(chuàng)意和效果都得到了業(yè)界和公眾的認(rèn)可。對(duì)于其他公益廣告而言，《人生規(guī)劃局》是一個(gè)值得參考的成功案例。
9、The North Face：選擇不尋常，直面北面
品牌：The North Face 北面
代理商：FF佛海佛瑞
在這個(gè)不確定的年代，你還敢選擇冒險(xiǎn)嗎？人生中有太多次的選擇，瞻前顧后，患得患失，即便仍心懷憧憬，卻遲遲不敢做出決定...THE NORTH FACE 推出一支短片《WE PLAY DIFFERENT 選擇不尋常》，與你共同直視內(nèi)心脆弱，一起直面選擇，直面北面。
文案有力、直擊人心，以NEVER STOP EXPLORING的品牌精神，賦能消費(fèi)者，大膽選擇心之所動(dòng)，不斷向前探索生活的可能，即便它看起來(lái)更難、更險(xiǎn)。再搭配對(duì)稱式畫(huà)面，彰顯美感的同時(shí)，不失震撼。品牌勢(shì)必要將探索精神從山巔帶到每個(gè)人身邊，很難不被這種熱血感染與鼓舞，很酷很有態(tài)度，彰顯了戶外的魅力。
10、小紅書(shū)外人節(jié)：大自然保護(hù)一切精神狀態(tài)
品牌：小紅書(shū)
代理商：The N3 Agency 上海
小紅書(shū)外人節(jié)第三年，想說(shuō)點(diǎn)什么不一樣的——嘗試放棄輸出道理和價(jià)值，找到人們向往自然、去戶外最簡(jiǎn)單的理由。這里沒(méi)有人情事故，沒(méi)有職場(chǎng)規(guī)則，沒(méi)有一切規(guī)訓(xùn)教條。瘋癲的，幼稚的，怪異的，不合群的……那些在城市文明里“被藏起來(lái)”的精神狀態(tài)，在自然里都可以盡情釋放。小紅書(shū)希望每個(gè)人都能在戶外找到自己的“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”。
為此發(fā)布一支有著各種抽象行為的小短片，來(lái)展現(xiàn)人們?cè)趹敉獾木駹顟B(tài)多樣性——平靜瘋感、頂級(jí)松弛感、淡淡廢感…每種精神狀態(tài)的原型，皆來(lái)源于站內(nèi)用戶表達(dá)個(gè)人精神狀態(tài)最?lèi)?ài)的表情包和梗，小紅書(shū)精挑細(xì)選了其中五個(gè)，所以看起來(lái)更加具象、精準(zhǔn)，更有代入感。除此以外，小紅書(shū)還組織了一系列線上線下活動(dòng)，希望“精神保護(hù)區(qū)”不再只是一次活動(dòng)限定的概念，而成為可持續(xù)的共建行動(dòng)。所有人都可以參與進(jìn)來(lái)，不管是戶外人，還是普通人。可以是一個(gè)地方，也可以是一個(gè)時(shí)刻，大到一片海，小到一棵樹(shù)，遠(yuǎn)到無(wú)人區(qū)，近到你家小區(qū)，都能成為我們的“精神保護(hù)區(qū)”。
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